SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  52
Télécharger pour lire hors ligne
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА.
МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ
Владимир Антошин
Vengo Group
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА.НАШИ ДНИ.
ЧТО ЭТО? ЗАЧЕМ ЭТО? СТОИТ ЛИ?
ЧТО ЭТО?
Что это?
• RTB
• ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА
• NATIVE ADS
• PERFOMANCE MARKETING
• PROGRAMMATIC
ЗАЧЕМ ЭТО?
• ДОЛЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
• BRAND SAFETY
• ТАРГЕТИНГИ
• ФОРМАТЫ
• ENGAGEMENT
• VIEWABILITY
• ЕДИНАЯ КРОСС-ЧАСТОТА
• МОДЕЛИ ЗАКУПОК
• ОПТИМИЗАЦИЯ
• АУДИТОРНЫЕ ЗАКУПКИ
Зачем это?
ПОЧЕМУ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА НЕ РАБОТАЕТ?
МИФЫ И РЕШЕНИЯ
МИФ №1: НИЗКАЯ КОНВЕРСИЯ
ПОЧЕМУ КЛИЕНТ НЕ ЗВОНИТ?
Объем:
300 000 показов
Таргетинг:
ГЕО=Москва и МО
Время показа баннера
Аудиторные пакеты:
СМИ,радио,ТВ,финансы,
Образ жизни,бизнес
Звонок прямо с баннера
Клиент: Домус финанс
Период:
Июль 2015 г.
Формат:
Fullscreen preloader
CTR: 10,61%
Результаты кампании
Количество кликов: 2 828
Конверсия в звонки: 2,20 %
Количество звонков: 62
Стоимость звонка: 3 870 руб.
Продано квартир: 2
Клиент: Домус финанс
МИФ №2: НИЗКАЯ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
ПОЧЕМУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ЗАКРЫВАЕТ РЕКЛАМУ?
Fullscreen preloader
Бренд: Nike
Объем: 800 000 показов
Таргетинг: ГЕО=РФ, только
Планшеты, iOS/Andriod/Web
Молодежные, ТВ, спорт, СМИ
Женские, Lifestyle
Период: Апрель-май 2015г.
Формат: Fullscreen preloader
HTML5 & integration video
Fullscreen preloader
Бренд: KIA
Объем: 800 000 показов
Таргетинг: ГЕО=РФ, только
Планшеты, iOS/Andriod/Web
Молодежные, ТВ, спорт, СМИ
Женские, Lifestyle
Период: Апрель-май 2015г.
Формат: Fullscreen preloader
HTML5 & Touch
МИФ №3: ВЫСОКИЙ ПРОЦЕНТ ОТКАЗОВ
ПОЧЕМУ ПРОЦЕНТ СЛУЧАЙНЫХ КЛИКОВ
ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ?
Объем: 2 000 кликов
Таргетинг:
ГЕО = Москва, Петербург, Екатеринбург,
Краснодар, Нижний Новгород, Самара,
Уфа, Новосибирск, Ростов, Симферополь
Пермь, iOS/Android, смартфоны
Период: Март 2015 г.
Формат: Scratch bаnner
Scratch banner
Бренд: Peugeot
SCRATCH BANNER - игровой баннер со стирающимся верхним слоем,
под которым скрывается рекламное сообщение
рекламное сообщение становится видно только после того,
как пользователь сотрет «защитный» слой баннера
содержит два слоя: слой стирания и подложку
нестандартный формат с игровой механикой
высокий уровень вовлеченности
интригует пользователя
кликабельный
Scratch banner
МИФ №4: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РАЗДРАЖАЮТ
МОБИЛЬНЫЕ БАННЕРЫ
КАК ОПРЕДЕЛИТЬ НАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСНОЕ
РЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ?
Cube banner
Бренд: Volvo
Объем: 475 000 показов
Таргетинг:
ГЕО=РФ, iOS/Android/Web
СМИ,Бизнес
Период: Июнь 2015 г.
Формат: Cube bаnner
размер 320х320
позволяет брендировать сразу четыре стороны, продвигая
разные продуктовые предложения
в рамках одного рекламного места
встроен в контент: закрывается при нажатии на крестик
последовательно поворачивается всеми сторонами
с настраиваемым временным интервалом
ведение статистики по каждой из сторон
кликабельный
Cube banner
CUBE BANNER - баннер в форме куба с 4 рекламными сторонами
МИФ №5: ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ЗАБЫВАЮТ, ЧТО ВЫ
ЕМУ ТОЛЬКО ЧТО СООБЩИЛИ
КАК ОСТАВИТЬ ЗАМЕТКУ В ТЕЛЕФОНЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ?
Интеграция календаря
Бренд: 20th Century Fox
Объем: 15 000 кликов
Таргетинг:
ГЕО=РФ, iOS/Android, F=3,
СМИ, радио, ТВ, развлечения
Период: Октябрь 2015 г.
Формат: Fullscreen preloader
МИФ №6: СЛОЖНОСТИ ИНТЕГРАЦИИ
МОБИЛЬНОГО ВИДЕО
КАК ЭФФЕКТИВНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ САМЫЙ
БЫСТРОРАСТУЩИЙ ФОРМАТ?
Mobile video
Бренд: L’Oreal Makeup Genius
Объем: 1 700 000 показов
Таргетинг: ГЕО=РФ, IOS/Android
Смартфоны/планшеты
Женские приложения
Период:
Декабрь-февраль 2014-15 гг.
Формат: Video banner
CTR: 14%
Мобильное видео - это полноценный видеоролик,
демонстрирующий особенности и преимущества продукта прямо
в мобильном сайте или приложении.
Технологии iVengo Mobile позволяют запускать полноэкранное
preloader-видео по всей линейке инвентаря. Кроме того,
мобильное видео в нашей сети поддерживает понятные любому
видеоселлеру стандарты MRAID и VAST.
FULLSCREEN VIDEO BANNER
размещение любых видеороликов во весь экран
по размерам соответствует статичному fullscreen-баннеру
появляется сразу после запуска мобильного сайта или приложения
Mobile video
ИНТЕРАКТИВНЫЕ СПЕЦПРОЕКТЫ
КРОСС-МЕДИЙНЫЕ МЕХАНИКИ
26.10.2016_iVengo Mobile, Владимир Антошин
Online + offline
ВОЗМОЖНОСТИ ОПТИМИЗАЦИИ
Ротация креативов
Корректировка частоты
Передача ID
ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Vengo Sense – инструмент быстрого измерения
эффективности коммуникации по ключевым индикаторам
Запоминаемость
«Вы видели эту рекламу?»
«Какая марка рекламируется?»
Вовлечение
«Что говорилось в рекламе этого продукта?»
«Насколько Вам понравилась эта реклама?»
Влияние на имидж продукта
«Как изменилось Ваше отношение к ... ?»
«Какому продукту больше подходит эта реклама?»
Мотивация
«Насколько вероятно, что Вы это купите?»
«Хотели бы Вы получить дополнительную
информацию?»
Мнение о продукте
НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМАТЫ
Fullview – banner (или «Найди кота»:)
Необычный баннер со встроенным в контент
панорамным изображением 360 градусов. При
смене положения смартфона происходит
перемещение картинки в панорамном режиме.
В конце пользователю предлагается перейти на
лендинг продукта. Баннер можно использовать
для различных простых квест-механик, когда
нужно найти тот или иной продукт.
Нестандартные форматы
Нестандартные форматы
3D-View
Яркий, запоминающийся 3D баннер
представляет новые возможности, которые
будут востребованы на рынке. Механика
заключается в смене положения 3D модели в
пространстве при изменении положения
смартфона (при наклоне). Отличное решение
для автомобильного сегмента и luxury-брендов,
чтобы показать преимущества товара в
буквальном смысле «со всех сторон».
Нестандартные форматы
Selfie - banner
Это интересный, креативный баннер с высокой
вовлеченностью. Пользователю предлагается
сделать селфи, после чего фотография
автоматически, или после определенных
действий пользователя брендируется любой
“обвязкой” бренда. Пользователь может
поделиться брендированной фотографией во
всех социальных сетях с хэштегом акции, что
даст размещению дополнительную виральность
или просто сохранить на своем устройстве.
Нестандартные форматы
Location banner
Новая разновидность Fullscreen-баннера,
открывающая яркие возможности для баннеров
c встроенной геолокацией в панораме 360
градусов. Идеален для клиентов из
туристической отрасли, недвижимости.
Кликабельный и абсолютно интерактивный
баннер может включать в себя ссылки,
изображения и другое в рамках одного
рекламного места.
Нестандартные форматы
Weather-banner
Уникальный с точки зрения контента и
таргетингов формат. Пользователю предлагается
выбрать подходящий день для совершения
действий, к примеру тест-драйв автомобиля или
выбрать тот или иной продукт исходя из текущих
условий погоды.
Нестандартные форматы
Book - banner
Кликабельный Fullscreen баннер с высокой
степенью вовлеченности дает возможность
пользователю пролистывать всевозможные
страницы, которые отмечены специальным
значком «swipe». Кроме перелистывания
страниц, пользователь может сохранять записи
со своего смартфона и делиться ими с друзьями
в социальных сетях.
Нестандартные форматы
Shock-banner
Яркий, нестандартный fullscreen - баннер,
который полностью вовлекает пользователя в
просмотр рекламного видеоролика или
интерактивного баннера, дополненного
различными эффектами ( звуки, свет, вибро-
эффекты за счет вибрации смартфона, мощные
эффекты видеоизображения). После просмотра
видео пользователь переходит на лендинг
продукта для более подробной информации.
Нестандартные форматы
Air - banner
Абсолютно новый интерактивный баннер c
нестандартной идеей и полной вовлеченностью
пользователя. В механику баннера
интегрирована система «Double Click «Shake and
Shout». Пользователю предлагается подуть в
микрофон мобильного устройства, чтобы узнать,
какой креатив спрятан под слоем песка (воды,
снега, пыли и т.д.).
Нестандартные форматы
Expand Video banner
Видео-рахлоп, расположенный в верхней части
страницы СМИ. Механика баннера следующая:
баннер открывается в верхней части страницы
до скроллинга пользователем основного
контента и представляет собой видео с
возможностью перехода на лендинг продукта.
Видео “сдвигает” контент страницы, привлекая
дополнительное внимание пользователя. После
показа ролика баннер сам легко пропадает с
экрана, возвращая страницу с контентом
обратно.
Нестандартные форматы
Interscroller - banner
Нестандартный для пользователя формат,
позволяющий увидеть баннер при скроллинге
контента. Он как бы «прилеплен» под контентом
сайта, благодаря чему создается необычное
ощущение восприятия.
БОЛЕЕ 100 КАМПАНИЙ
ЕЖЕГОДНО
Кейсы 2015-2016 гг.
МЫ ПРОВОДИМ БОЛЕЕ 100 RICH MEDIA КАМПАНИЙ ЕЖЕГОДНО
Кейсы 2015-2016 гг.
МЫ ПРОВОДИМ БОЛЕЕ 100 RICH MEDIA КАМПАНИЙ ЕЖЕГОДНО
ОБ IVENGO MOBILE
*Digital Agency рейтинг 2014 AdIndex.ru
iVengo Mobile - одна из крупнейших российских мобильных рекламных сетей с прозрачным трафиком
от известных издателей, специализирующаяся на проведении качественных медийных кампаний
в мобильном сегменте для крупных международных брендов.
№1
30
200
500
>
70%
20%
10%
среди мобильных рекламных сетей в рейтингах
по опыту сотрудничества, по оценке оказываемого
сервиса и по уровню наведенного и спонтанного знания*
миллионов уникальных пользователей
миллионов показов - емкость сети в месяц
мобильных площадок
Россия
СНГ
дальнее зарубежье
трафик
О нас
Премиальный инвентарь
Агентства
Клиенты
Клиенты и партнеры
Москва, 123317
Шмитовский проезд, 20
+7 495 981 00 01
info@i-vengo.comwww.i-vengo.com
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ВЛАДИМИР АНТОШИН
vladimir.antoshin@i-vengo.com

Contenu connexe

Tendances

Презентация Андрея Коваля (Isobar Moscow) и Дарьи Арзамаскиной (Maybelline NY...
Презентация Андрея Коваля (Isobar Moscow) и Дарьи Арзамаскиной (Maybelline NY...Презентация Андрея Коваля (Isobar Moscow) и Дарьи Арзамаскиной (Maybelline NY...
Презентация Андрея Коваля (Isobar Moscow) и Дарьи Арзамаскиной (Maybelline NY...Dentsu_Aegis_Network_Russia
 
РИФ 2016, Преимущества вирусных кампаний перед стандартными рекламными акциями
РИФ 2016, Преимущества вирусных кампаний перед стандартными рекламными акциямиРИФ 2016, Преимущества вирусных кампаний перед стандартными рекламными акциями
РИФ 2016, Преимущества вирусных кампаний перед стандартными рекламными акциямиТарасов Константин
 
Влияние видеорекламы на бренд метрики
Влияние видеорекламы на бренд метрикиВлияние видеорекламы на бренд метрики
Влияние видеорекламы на бренд метрикиGazprom-Media Digital
 
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена МатяшоваКреатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена МатяшоваAdTechRussia
 
newage. presentation SmartMarketingAgro 2017
newage. presentation SmartMarketingAgro 2017newage. presentation SmartMarketingAgro 2017
newage. presentation SmartMarketingAgro 2017newage.
 
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрики
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрикиSMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрики
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрикиDaily Profit
 
Video Advertising Overview May-2017
Video Advertising Overview May-2017Video Advertising Overview May-2017
Video Advertising Overview May-2017newage.
 
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...Webcom Group
 
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсыИнструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсыMolinos
 
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадкиYouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадкиMolinos
 
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеПетр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеIABBelarus
 
Advert track InMind
Advert track InMindAdvert track InMind
Advert track InMindWatcher
 
Измерения видео-рекламы в интернете. Вступительное слово
Измерения видео-рекламы в интернете. Вступительное словоИзмерения видео-рекламы в интернете. Вступительное слово
Измерения видео-рекламы в интернете. Вступительное словоiabrussiaprez
 
Ирина Аминова, Вконтакте
Ирина Аминова, ВконтактеИрина Аминова, Вконтакте
Ирина Аминова, ВконтактеInSales
 
Андрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
Андрей Ступчик. Видеореклама на ЯндексеАндрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
Андрей Ступчик. Видеореклама на ЯндексеIABBelarus
 
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планВлад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планIABBelarus
 
Презентация (для показа на экране) к выступлению на антикризисном форуме для ...
Презентация (для показа на экране) к выступлению на антикризисном форуме для ...Презентация (для показа на экране) к выступлению на антикризисном форуме для ...
Презентация (для показа на экране) к выступлению на антикризисном форуме для ...Ekaterina Ilinskaya
 

Tendances (20)

Презентация Андрея Коваля (Isobar Moscow) и Дарьи Арзамаскиной (Maybelline NY...
Презентация Андрея Коваля (Isobar Moscow) и Дарьи Арзамаскиной (Maybelline NY...Презентация Андрея Коваля (Isobar Moscow) и Дарьи Арзамаскиной (Maybelline NY...
Презентация Андрея Коваля (Isobar Moscow) и Дарьи Арзамаскиной (Maybelline NY...
 
Gpmd 2016 ульяновск
Gpmd 2016 ульяновскGpmd 2016 ульяновск
Gpmd 2016 ульяновск
 
РИФ 2016, Преимущества вирусных кампаний перед стандартными рекламными акциями
РИФ 2016, Преимущества вирусных кампаний перед стандартными рекламными акциямиРИФ 2016, Преимущества вирусных кампаний перед стандартными рекламными акциями
РИФ 2016, Преимущества вирусных кампаний перед стандартными рекламными акциями
 
Влияние видеорекламы на бренд метрики
Влияние видеорекламы на бренд метрикиВлияние видеорекламы на бренд метрики
Влияние видеорекламы на бренд метрики
 
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена МатяшоваКреатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
 
newage. presentation SmartMarketingAgro 2017
newage. presentation SmartMarketingAgro 2017newage. presentation SmartMarketingAgro 2017
newage. presentation SmartMarketingAgro 2017
 
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрики
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрикиSMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрики
SMM 2.0: Как влияет ситуативный маркетинг на бренд-метрики
 
Video Advertising Overview May-2017
Video Advertising Overview May-2017Video Advertising Overview May-2017
Video Advertising Overview May-2017
 
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...
 
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсыИнструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
 
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадкиYouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
 
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеПетр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
 
Advert track InMind
Advert track InMindAdvert track InMind
Advert track InMind
 
IAB Russia 2017
IAB Russia 2017IAB Russia 2017
IAB Russia 2017
 
Измерения видео-рекламы в интернете. Вступительное слово
Измерения видео-рекламы в интернете. Вступительное словоИзмерения видео-рекламы в интернете. Вступительное слово
Измерения видео-рекламы в интернете. Вступительное слово
 
Ирина Аминова, Вконтакте
Ирина Аминова, ВконтактеИрина Аминова, Вконтакте
Ирина Аминова, Вконтакте
 
Video в интернете
Video в интернетеVideo в интернете
Video в интернете
 
Андрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
Андрей Ступчик. Видеореклама на ЯндексеАндрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
Андрей Ступчик. Видеореклама на Яндексе
 
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планВлад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
 
Презентация (для показа на экране) к выступлению на антикризисном форуме для ...
Презентация (для показа на экране) к выступлению на антикризисном форуме для ...Презентация (для показа на экране) к выступлению на антикризисном форуме для ...
Презентация (для показа на экране) к выступлению на антикризисном форуме для ...
 

Similaire à 26.10.2016_iVengo Mobile, Владимир Антошин

IZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформыIZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформыIZDAI24 by MEDIA ST LTD
 
iVengo Mobile Presentation - 2015
iVengo Mobile Presentation - 2015iVengo Mobile Presentation - 2015
iVengo Mobile Presentation - 2015iVengo Mobile
 
Віталій Якушин “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
Віталій Якушин  “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...Віталій Якушин  “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
Віталій Якушин “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...Lviv Startup Club
 
Инструменты и тренды Shopper marketing
Инструменты и тренды Shopper marketingИнструменты и тренды Shopper marketing
Инструменты и тренды Shopper marketingPRM group
 
Sextant: Интернет как инструмент, а не фетиш
Sextant: Интернет как инструмент, а не фетишSextant: Интернет как инструмент, а не фетиш
Sextant: Интернет как инструмент, а не фетишAndrew Te
 
Продвижение мобильных игр в сети iVengo Mobile
Продвижение мобильных игр в сети iVengo MobileПродвижение мобильных игр в сети iVengo Mobile
Продвижение мобильных игр в сети iVengo MobileiVengo Mobile
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫДенис Четвериков
 
Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009Fedor Virin
 
Рекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиРекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиKonstantin Mamleyev
 
общая презентация
общая презентацияобщая презентация
общая презентацияAgarty
 
Rich media реклама
Rich media рекламаRich media реклама
Rich media рекламаNochKa15
 
AdWired mobile: banner formats
AdWired mobile: banner formatsAdWired mobile: banner formats
AdWired mobile: banner formatsAdWired_mobile
 
интернет реклама 2013
интернет реклама 2013интернет реклама 2013
интернет реклама 2013Natalya Suhareva
 
Digital efficiency indices
Digital efficiency indicesDigital efficiency indices
Digital efficiency indicesJul Evdokimchik
 
Adnet credentials рус
Adnet credentials русAdnet credentials рус
Adnet credentials русSelect_Group_kz
 
Che такое агентства
Che такое агентстваChe такое агентства
Che такое агентстваDenis Levchukov
 
Che такое агентства
Che такое агентстваChe такое агентства
Che такое агентстваDenis Levchukov
 
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo MobileЭффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo MobileClickky
 
Online Atl and Btl: решения, проекты, аудитории
Online Atl and Btl: решения, проекты, аудиторииOnline Atl and Btl: решения, проекты, аудитории
Online Atl and Btl: решения, проекты, аудиторииDaria Rosyuk
 

Similaire à 26.10.2016_iVengo Mobile, Владимир Антошин (20)

IZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформыIZDAI24 Одна точка входа на все платформы
IZDAI24 Одна точка входа на все платформы
 
iVengo Mobile Presentation - 2015
iVengo Mobile Presentation - 2015iVengo Mobile Presentation - 2015
iVengo Mobile Presentation - 2015
 
Віталій Якушин “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
Віталій Якушин  “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...Віталій Якушин  “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
Віталій Якушин “Programmatic SMM: Соцмережі і Big Data.” Lviv Social Media C...
 
Инструменты и тренды Shopper marketing
Инструменты и тренды Shopper marketingИнструменты и тренды Shopper marketing
Инструменты и тренды Shopper marketing
 
Sextant: Интернет как инструмент, а не фетиш
Sextant: Интернет как инструмент, а не фетишSextant: Интернет как инструмент, а не фетиш
Sextant: Интернет как инструмент, а не фетиш
 
Продвижение мобильных игр в сети iVengo Mobile
Продвижение мобильных игр в сети iVengo MobileПродвижение мобильных игр в сети iVengo Mobile
Продвижение мобильных игр в сети iVengo Mobile
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
 
Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009
 
Рекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиРекламные возможности Агарти
Рекламные возможности Агарти
 
общая презентация
общая презентацияобщая презентация
общая презентация
 
Продвижение разных типов ивентов
Продвижение разных типов ивентовПродвижение разных типов ивентов
Продвижение разных типов ивентов
 
Rich media реклама
Rich media рекламаRich media реклама
Rich media реклама
 
AdWired mobile: banner formats
AdWired mobile: banner formatsAdWired mobile: banner formats
AdWired mobile: banner formats
 
интернет реклама 2013
интернет реклама 2013интернет реклама 2013
интернет реклама 2013
 
Digital efficiency indices
Digital efficiency indicesDigital efficiency indices
Digital efficiency indices
 
Adnet credentials рус
Adnet credentials русAdnet credentials рус
Adnet credentials рус
 
Che такое агентства
Che такое агентстваChe такое агентства
Che такое агентства
 
Che такое агентства
Che такое агентстваChe такое агентства
Che такое агентства
 
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo MobileЭффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
 
Online Atl and Btl: решения, проекты, аудитории
Online Atl and Btl: решения, проекты, аудиторииOnline Atl and Btl: решения, проекты, аудитории
Online Atl and Btl: решения, проекты, аудитории
 

Plus de Traffic Isobar

26.10.2016_Pernod Ricard Rouss, Андрей Данилов & Мария Злобина
26.10.2016_Pernod Ricard Rouss, Андрей Данилов & Мария Злобина26.10.2016_Pernod Ricard Rouss, Андрей Данилов & Мария Злобина
26.10.2016_Pernod Ricard Rouss, Андрей Данилов & Мария ЗлобинаTraffic Isobar
 
26.10.2016_Mail.Ru Group, Яков Пейсахзон
26.10.2016_Mail.Ru Group, Яков Пейсахзон26.10.2016_Mail.Ru Group, Яков Пейсахзон
26.10.2016_Mail.Ru Group, Яков ПейсахзонTraffic Isobar
 
26.10.2016_Google, Татьяна Носкова
26.10.2016_Google, Татьяна Носкова26.10.2016_Google, Татьяна Носкова
26.10.2016_Google, Татьяна НосковаTraffic Isobar
 
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия ГришкинаTraffic Isobar
 
26.10.2016_Traffic Isobar, Аполлинария Двуреченская
26.10.2016_Traffic Isobar, Аполлинария Двуреченская26.10.2016_Traffic Isobar, Аполлинария Двуреченская
26.10.2016_Traffic Isobar, Аполлинария ДвуреченскаяTraffic Isobar
 
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга ПетроваTraffic Isobar
 
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
26.10.2016_TNS, Михаил ПопоновTraffic Isobar
 
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Traffic Isobar
 
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребленияАудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребленияTraffic Isobar
 
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...Traffic Isobar
 
Бренды и Mobile
Бренды и MobileБренды и Mobile
Бренды и MobileTraffic Isobar
 
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 2
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 2Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 2
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 2Traffic Isobar
 
L’Oreal Paris: стратегия роста в Social Media
L’Oreal Paris: стратегия роста в Social MediaL’Oreal Paris: стратегия роста в Social Media
L’Oreal Paris: стратегия роста в Social MediaTraffic Isobar
 
Продуктивная осень в Яндекс.Директе
Продуктивная осень в Яндекс.ДиректеПродуктивная осень в Яндекс.Директе
Продуктивная осень в Яндекс.ДиректеTraffic Isobar
 

Plus de Traffic Isobar (14)

26.10.2016_Pernod Ricard Rouss, Андрей Данилов & Мария Злобина
26.10.2016_Pernod Ricard Rouss, Андрей Данилов & Мария Злобина26.10.2016_Pernod Ricard Rouss, Андрей Данилов & Мария Злобина
26.10.2016_Pernod Ricard Rouss, Андрей Данилов & Мария Злобина
 
26.10.2016_Mail.Ru Group, Яков Пейсахзон
26.10.2016_Mail.Ru Group, Яков Пейсахзон26.10.2016_Mail.Ru Group, Яков Пейсахзон
26.10.2016_Mail.Ru Group, Яков Пейсахзон
 
26.10.2016_Google, Татьяна Носкова
26.10.2016_Google, Татьяна Носкова26.10.2016_Google, Татьяна Носкова
26.10.2016_Google, Татьяна Носкова
 
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
 
26.10.2016_Traffic Isobar, Аполлинария Двуреченская
26.10.2016_Traffic Isobar, Аполлинария Двуреченская26.10.2016_Traffic Isobar, Аполлинария Двуреченская
26.10.2016_Traffic Isobar, Аполлинария Двуреченская
 
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
 
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
26.10.2016_TNS, Михаил Попонов
 
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
 
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребленияАудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
Аудитория Интернета и основные тенденции медиапотребления
 
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
 
Бренды и Mobile
Бренды и MobileБренды и Mobile
Бренды и Mobile
 
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 2
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 2Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 2
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 2
 
L’Oreal Paris: стратегия роста в Social Media
L’Oreal Paris: стратегия роста в Social MediaL’Oreal Paris: стратегия роста в Social Media
L’Oreal Paris: стратегия роста в Social Media
 
Продуктивная осень в Яндекс.Директе
Продуктивная осень в Яндекс.ДиректеПродуктивная осень в Яндекс.Директе
Продуктивная осень в Яндекс.Директе
 

26.10.2016_iVengo Mobile, Владимир Антошин

  • 1. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА. МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ Владимир Антошин Vengo Group
  • 2. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА.НАШИ ДНИ. ЧТО ЭТО? ЗАЧЕМ ЭТО? СТОИТ ЛИ?
  • 4. Что это? • RTB • ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА • NATIVE ADS • PERFOMANCE MARKETING • PROGRAMMATIC
  • 6. • ДОЛЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ • BRAND SAFETY • ТАРГЕТИНГИ • ФОРМАТЫ • ENGAGEMENT • VIEWABILITY • ЕДИНАЯ КРОСС-ЧАСТОТА • МОДЕЛИ ЗАКУПОК • ОПТИМИЗАЦИЯ • АУДИТОРНЫЕ ЗАКУПКИ Зачем это?
  • 7. ПОЧЕМУ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА НЕ РАБОТАЕТ? МИФЫ И РЕШЕНИЯ
  • 8. МИФ №1: НИЗКАЯ КОНВЕРСИЯ ПОЧЕМУ КЛИЕНТ НЕ ЗВОНИТ?
  • 9. Объем: 300 000 показов Таргетинг: ГЕО=Москва и МО Время показа баннера Аудиторные пакеты: СМИ,радио,ТВ,финансы, Образ жизни,бизнес Звонок прямо с баннера Клиент: Домус финанс Период: Июль 2015 г. Формат: Fullscreen preloader CTR: 10,61%
  • 10. Результаты кампании Количество кликов: 2 828 Конверсия в звонки: 2,20 % Количество звонков: 62 Стоимость звонка: 3 870 руб. Продано квартир: 2 Клиент: Домус финанс
  • 11. МИФ №2: НИЗКАЯ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ПОЧЕМУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ЗАКРЫВАЕТ РЕКЛАМУ?
  • 12. Fullscreen preloader Бренд: Nike Объем: 800 000 показов Таргетинг: ГЕО=РФ, только Планшеты, iOS/Andriod/Web Молодежные, ТВ, спорт, СМИ Женские, Lifestyle Период: Апрель-май 2015г. Формат: Fullscreen preloader HTML5 & integration video
  • 13. Fullscreen preloader Бренд: KIA Объем: 800 000 показов Таргетинг: ГЕО=РФ, только Планшеты, iOS/Andriod/Web Молодежные, ТВ, спорт, СМИ Женские, Lifestyle Период: Апрель-май 2015г. Формат: Fullscreen preloader HTML5 & Touch
  • 14. МИФ №3: ВЫСОКИЙ ПРОЦЕНТ ОТКАЗОВ ПОЧЕМУ ПРОЦЕНТ СЛУЧАЙНЫХ КЛИКОВ ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ?
  • 15. Объем: 2 000 кликов Таргетинг: ГЕО = Москва, Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Нижний Новгород, Самара, Уфа, Новосибирск, Ростов, Симферополь Пермь, iOS/Android, смартфоны Период: Март 2015 г. Формат: Scratch bаnner Scratch banner Бренд: Peugeot
  • 16. SCRATCH BANNER - игровой баннер со стирающимся верхним слоем, под которым скрывается рекламное сообщение рекламное сообщение становится видно только после того, как пользователь сотрет «защитный» слой баннера содержит два слоя: слой стирания и подложку нестандартный формат с игровой механикой высокий уровень вовлеченности интригует пользователя кликабельный Scratch banner
  • 17. МИФ №4: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РАЗДРАЖАЮТ МОБИЛЬНЫЕ БАННЕРЫ КАК ОПРЕДЕЛИТЬ НАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСНОЕ РЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ?
  • 18. Cube banner Бренд: Volvo Объем: 475 000 показов Таргетинг: ГЕО=РФ, iOS/Android/Web СМИ,Бизнес Период: Июнь 2015 г. Формат: Cube bаnner
  • 19. размер 320х320 позволяет брендировать сразу четыре стороны, продвигая разные продуктовые предложения в рамках одного рекламного места встроен в контент: закрывается при нажатии на крестик последовательно поворачивается всеми сторонами с настраиваемым временным интервалом ведение статистики по каждой из сторон кликабельный Cube banner CUBE BANNER - баннер в форме куба с 4 рекламными сторонами
  • 20. МИФ №5: ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ЗАБЫВАЮТ, ЧТО ВЫ ЕМУ ТОЛЬКО ЧТО СООБЩИЛИ КАК ОСТАВИТЬ ЗАМЕТКУ В ТЕЛЕФОНЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ?
  • 21. Интеграция календаря Бренд: 20th Century Fox Объем: 15 000 кликов Таргетинг: ГЕО=РФ, iOS/Android, F=3, СМИ, радио, ТВ, развлечения Период: Октябрь 2015 г. Формат: Fullscreen preloader
  • 22. МИФ №6: СЛОЖНОСТИ ИНТЕГРАЦИИ МОБИЛЬНОГО ВИДЕО КАК ЭФФЕКТИВНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ САМЫЙ БЫСТРОРАСТУЩИЙ ФОРМАТ?
  • 23. Mobile video Бренд: L’Oreal Makeup Genius Объем: 1 700 000 показов Таргетинг: ГЕО=РФ, IOS/Android Смартфоны/планшеты Женские приложения Период: Декабрь-февраль 2014-15 гг. Формат: Video banner CTR: 14%
  • 24. Мобильное видео - это полноценный видеоролик, демонстрирующий особенности и преимущества продукта прямо в мобильном сайте или приложении. Технологии iVengo Mobile позволяют запускать полноэкранное preloader-видео по всей линейке инвентаря. Кроме того, мобильное видео в нашей сети поддерживает понятные любому видеоселлеру стандарты MRAID и VAST. FULLSCREEN VIDEO BANNER размещение любых видеороликов во весь экран по размерам соответствует статичному fullscreen-баннеру появляется сразу после запуска мобильного сайта или приложения Mobile video
  • 33. Vengo Sense – инструмент быстрого измерения эффективности коммуникации по ключевым индикаторам Запоминаемость «Вы видели эту рекламу?» «Какая марка рекламируется?» Вовлечение «Что говорилось в рекламе этого продукта?» «Насколько Вам понравилась эта реклама?» Влияние на имидж продукта «Как изменилось Ваше отношение к ... ?» «Какому продукту больше подходит эта реклама?» Мотивация «Насколько вероятно, что Вы это купите?» «Хотели бы Вы получить дополнительную информацию?» Мнение о продукте
  • 35. Fullview – banner (или «Найди кота»:) Необычный баннер со встроенным в контент панорамным изображением 360 градусов. При смене положения смартфона происходит перемещение картинки в панорамном режиме. В конце пользователю предлагается перейти на лендинг продукта. Баннер можно использовать для различных простых квест-механик, когда нужно найти тот или иной продукт. Нестандартные форматы
  • 36. Нестандартные форматы 3D-View Яркий, запоминающийся 3D баннер представляет новые возможности, которые будут востребованы на рынке. Механика заключается в смене положения 3D модели в пространстве при изменении положения смартфона (при наклоне). Отличное решение для автомобильного сегмента и luxury-брендов, чтобы показать преимущества товара в буквальном смысле «со всех сторон».
  • 37. Нестандартные форматы Selfie - banner Это интересный, креативный баннер с высокой вовлеченностью. Пользователю предлагается сделать селфи, после чего фотография автоматически, или после определенных действий пользователя брендируется любой “обвязкой” бренда. Пользователь может поделиться брендированной фотографией во всех социальных сетях с хэштегом акции, что даст размещению дополнительную виральность или просто сохранить на своем устройстве.
  • 38. Нестандартные форматы Location banner Новая разновидность Fullscreen-баннера, открывающая яркие возможности для баннеров c встроенной геолокацией в панораме 360 градусов. Идеален для клиентов из туристической отрасли, недвижимости. Кликабельный и абсолютно интерактивный баннер может включать в себя ссылки, изображения и другое в рамках одного рекламного места.
  • 39. Нестандартные форматы Weather-banner Уникальный с точки зрения контента и таргетингов формат. Пользователю предлагается выбрать подходящий день для совершения действий, к примеру тест-драйв автомобиля или выбрать тот или иной продукт исходя из текущих условий погоды.
  • 40. Нестандартные форматы Book - banner Кликабельный Fullscreen баннер с высокой степенью вовлеченности дает возможность пользователю пролистывать всевозможные страницы, которые отмечены специальным значком «swipe». Кроме перелистывания страниц, пользователь может сохранять записи со своего смартфона и делиться ими с друзьями в социальных сетях.
  • 41. Нестандартные форматы Shock-banner Яркий, нестандартный fullscreen - баннер, который полностью вовлекает пользователя в просмотр рекламного видеоролика или интерактивного баннера, дополненного различными эффектами ( звуки, свет, вибро- эффекты за счет вибрации смартфона, мощные эффекты видеоизображения). После просмотра видео пользователь переходит на лендинг продукта для более подробной информации.
  • 42. Нестандартные форматы Air - banner Абсолютно новый интерактивный баннер c нестандартной идеей и полной вовлеченностью пользователя. В механику баннера интегрирована система «Double Click «Shake and Shout». Пользователю предлагается подуть в микрофон мобильного устройства, чтобы узнать, какой креатив спрятан под слоем песка (воды, снега, пыли и т.д.).
  • 43. Нестандартные форматы Expand Video banner Видео-рахлоп, расположенный в верхней части страницы СМИ. Механика баннера следующая: баннер открывается в верхней части страницы до скроллинга пользователем основного контента и представляет собой видео с возможностью перехода на лендинг продукта. Видео “сдвигает” контент страницы, привлекая дополнительное внимание пользователя. После показа ролика баннер сам легко пропадает с экрана, возвращая страницу с контентом обратно.
  • 44. Нестандартные форматы Interscroller - banner Нестандартный для пользователя формат, позволяющий увидеть баннер при скроллинге контента. Он как бы «прилеплен» под контентом сайта, благодаря чему создается необычное ощущение восприятия.
  • 46. Кейсы 2015-2016 гг. МЫ ПРОВОДИМ БОЛЕЕ 100 RICH MEDIA КАМПАНИЙ ЕЖЕГОДНО
  • 47. Кейсы 2015-2016 гг. МЫ ПРОВОДИМ БОЛЕЕ 100 RICH MEDIA КАМПАНИЙ ЕЖЕГОДНО
  • 49. *Digital Agency рейтинг 2014 AdIndex.ru iVengo Mobile - одна из крупнейших российских мобильных рекламных сетей с прозрачным трафиком от известных издателей, специализирующаяся на проведении качественных медийных кампаний в мобильном сегменте для крупных международных брендов. №1 30 200 500 > 70% 20% 10% среди мобильных рекламных сетей в рейтингах по опыту сотрудничества, по оценке оказываемого сервиса и по уровню наведенного и спонтанного знания* миллионов уникальных пользователей миллионов показов - емкость сети в месяц мобильных площадок Россия СНГ дальнее зарубежье трафик О нас
  • 52. Москва, 123317 Шмитовский проезд, 20 +7 495 981 00 01 info@i-vengo.comwww.i-vengo.com СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! ВЛАДИМИР АНТОШИН vladimir.antoshin@i-vengo.com