2. Pollinerende instekter står for 1/3 av verdens matvareproduksjon, og er
utrydningstruede verden over. Humla, blant de meste effektive på
bestøvning, ble symbolet i kampanjen MD initierte sammen med Det
norske hageselskap for å vise hageeiere hvordan bærekraftige hager kan
bidra positivt til å snu dette.
Oppgaven
3. • Øke kunnskapen om at pollinerende insekter er svært viktige
brikker i naturens økosystemer, og at bestøvning er helt
nødvendig for produksjon av både mat og blomster.
• Øke kunnskapen om at man som privat hageeier kan bidra til å
stoppe den negative utviklingen for pollinerende insekter lokalt
gjennom aktiv handling i egne hager, bakgårder samt på terrasser
og balkonger.
Mål
4. • Opplyse forbrukerne slik at de etterspør produkter og løsninger
som ivaretar den summende hagen hos hagesentrene.
• Oppnå bred mediedekning gjennom å spisse budskapet omkring
pollinerende insekter.
• Engasjerende og aktiv tilstedeværelse i sosiale medier, og øke
medlemsmassen på Facebook med 20% innen utgangen av juni.
• Etablere sterke relasjoner til samarbeidspartnere, ambassadører
og bloggere og sørge for at disse kommuniserer budskapet i sine
kretser.
Taktiske Mål
5. Hvordan kan et lite, loddent
og gulsvart insekt motivere
oss til å skape globale
endringer?
7. Utfordringen:
Synliggjøre konsekvensen av den globale
katastrofen vi står overfor, og bevisstgjøre i
forhold til hvordan man som privat hageeier kan
bidra til å stoppe denne utviklingen
- uten å bruke pekefingern’.
8. Miljøverndepartementets
motivasjon
• Øke kunnskapen om at pollinerende insekter er svært viktige brikker
i naturens økosystemer, og at bestøvning er helt nødvendige for
produksjon av både mat og blomster.
• Synliggjøre at man som privat hageeier kan bidra til å stoppe denne
utviklingen.
• Langsiktig mål: påvirke kommersielle aktører til å tilby og merke
humlevennlige produkter.
20. Summende Hager
En kampanje som grovt sett kan deles i tre:
1) Kunnskap: Gjøre folk oppmerksomme på humledøden og de enorme
konsekvensene dette innebærer.
2) Nærhet: Befeste kjærligheten til humla, og bygge emosjonelle bånd
til denne livsviktige pollinatoren.
3) Handling: Vise norske hageeiere hvordan de selv faktisk kunne bidra
for å stoppe dette, ved å tilrettelegge for summende hager gjennom å
tilby næringsrike og giftfrie hager og grøntområder.
28. Kunnskap
Innlegget med høyest organisk
rekkevidde. Her har vi nådd
hele 19.792 personer uten å
bruke én eneste krone. En helt
utrolig rekkevidde for en side
med få følgere.
32. Facebook-apps
Facebook!
• Totalt har applikasjonssiden
”Summende fakta” hatt
711 sidevisninger.#
• Totalt har applikasjonssiden
”Humle-TV” hatt
179 sidevisninger.#
• Instagram-feeden med
#summendehager har hatt
144 sidevisninger. #
Tallene er hentet fra Facebook Insights!
#
Applikasjonssider#
36. Facebook - 2014 tall
• I perioden 5. mai til 8. juni har postene vi har postet på
Facebook hatt 631.400 visninger. Det er antall ganger
innholdet vårt er sett av noen som liker eller ikke liker
siden vår (ikke unike brukere)
• Av disse er 400.600 visninger kommet fra betalt innhold
og 230.000 visninger kommet organisk.
• Kampanjen har hatt en utrolig rekkevidde i forhold til
størrelsen på siden. At vi har lagt penger i annonsering
har gitt god effekt, men vi har også hatt en god organisk
rekkevidde, noe som viser at tema og innhold engasjerer.
37. Facebook - 2014 tall
Engasjementet på Facebook-siden har vært høyt hele perioden. Folk har vært ivrige på å
kommentere, like og dele. I tillegg har det kommet inn en rekke spørsmål og kommentarer
direkte på siden og i innboksen
41. Resultat - 2014
50 %50 %
Før
JA
NEI 59 %
41 %
Etter
• Kjenner du til noen konkrete utfordringer humla og andre
pollinerende insekter står overfor i dag?
20% økning
42. 20 %
80 %
Før
JA
NEI
29 %
71 %
Etter
• Har du kunnskap om hvordan du kan bidra til å bedre situasjonen
for de pollinerende insektene?
50% økning
Resultat - 2014