Hvilket potensiale ligger i kultur som driver for valg av reisemål?

1. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Kultur som driver for valg av reisemål –
hvilket potensiale ligger i det?
Karen Espelund
(Sør-)Trøndelag fylkeskommune

2. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Tema
• Kultur – opplevelsesnæring – hvor står Trøndelag i dag?
• Individ - gruppers valg av reisemål – kultur som grunnlag for valg?
• Hvordan kan vi sammen posisjonere regionen sterkere overfor
målgruppen?
• Hva kan vi offentlige aktører bidra med?

3. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Hva vet vi?
• Besøkende til Trøndelag er:
• Ca. 70 % er «nasjonale»
• 10 år yngre enn landsgjennomsnittet
• Ute etter opplevelser – mat er sentralt
Koblingen matspesialiteter og reiseliv har blitt stadig viktigere for
utviklingen av salgbare helhetlige reiselivsprodukter (pakker). I følge
«Turistundersøkelsen Sommeren 2013» oppga 64 % av de tilreisende
til Trøndelag at de helt eller delvis kom for å spise lokal mat og drikke
lokal øl (kilde: Innovasjon Norge). Dette var langt høyere enn for de
andre landsdelene (snittet for de andre var 34 %),

4. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Attraktivitet – for hvem?
• Regional attraktivitet
• Nasjonal attraktivitet
• Internasjonal attraktivitet

5. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Festivalriket – bare i ST….
Kosmorama, Pstereo, Litteraturfest Trondheim ÆÅ, Jazzfest,
Litteraturfest Røros – Falkbergets Rike, Trondheim Barokk,
Olavsfestdagene, Trondheim Kammermusikkfestival,
Vinterfestspill i Bergstaden, Norwegian International Wind
Festival, Kibneb-festivalen
Nidaros Bluesfestival, Ørland Bluesfestival, Trondheim Calling,
Frøyafestivalen, JubaJuba barnefestival,
Jødisk kulturfestival, Humorfestival i Hemne, Bastard –
teaterfestival, Kristin på Husaby, Ut-i-Havet-festivalen,
Minimalen-kortfilmfestival, UKM-festivalen, «Ramaskrik», Sør-
samisk kulturfestival, Transform, MetaMorf, Rennebumartnan,
Trøndersk Matfestival, Øl-festival, Starmus

6. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
KULTURINSTITUSJONER –
TRØNDELAG FK (DEL)EIERSKAP

7. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
A
MiST: Museene i Sør-Trøndelag AS
SNK: Stiklestad Nasjonale Kultursenter AS
Museet Midt: Museet Midt IKS
A: MiST Ringve museum
MiST Trondheim kunstmuseum
MiST Sverresborg – Trøndelag Folkemuseum
MiST Nordenfjelske Kunstindustrimuseum
MiST Rockheim
B: SNK Egge museum
C: SNK Stjørdal museum Værnes
C: SNK Bergkunstmuseet
D: SNK Levanger Fotomuseum
D2: SNK Nils Aas Kunstnerverksted
E: SNK Stiklestad Nasjonale Kultursenter AS
F: Museet Midt Namdalsmuseet
Museet Midt Norsk sagbruksmuseum
Museet Midt Kunstmuseet Nord-Trøndelag
G: Museet Midt Kystmuseet Norveg
H: MiST Museet Kystenes Arv
I: MiST Kystmuseet i Sør-Trøndelag
J: MiST Orkla Industrimuseum
K: MiST Rørosmuseet
L: - Museet Midt Bygdesamlingser
B
c
D
E
F
G
HI
J
K
L
L
L
L
L
L
Tegnforklaring: MUSEER

8. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Opplevelsesnæring – hva er det…?
Reiseliv – naturbruk – design – håndverk – arkitektur – musikk – spill –
media – kunst – teater – spel – matopplevelser – litteratur – idrett
Basis: transport – infrastruktur – tilgjengelighet – skilting –
kommunikasjoner – overnatting

9. Kulmin - digital historieforteller
• Hva er Kulmin?
• Hvordan brukes Kulmin?

10. • Kulmin har over 700.000 besøk på nett
• Ca. 60.000 av disse er knyttet til Refsnes

11. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Aktuell rapport

12. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Bred verdiskaping - definisjon
 Miljømessig verdiskaping
 Styrke kvalitetene og verdiene knyttet til kulturminner, kulturlandskap og natur
 Kulturell verdiskaping
 Økt kunnskap og bevissthet om lokal kultur- og naturarv, særpreg, tradisjoner,
historiefortelling og symbol  identitet/stolthet
 Sosial verdiskaping
 Utvikling av felles forståelse, engasjement, tillit og tilhørighet som oppstår gjennom
samarbeid, samhandling, dugnad, frivillig arbeid, fellesskap og nettverk
 Økonomisk verdiskaping
 Økt lønnsomhet gjennom produksjon og salg av varer og tjenester – økt lokal
sysselsetting som følge av innovasjon, merkevare- og omdømmebygging

13. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Våre virkemidler
• Planer og strategier – Opplevelsesnæring neste? Kulturstrategi må vi ha!
• Eierskap (TR, Oi, kulturinstitusjoner mm)
• Tilskudd (kultur/jakt/fiske/friluftsliv/folkehelse)
• Regionale utviklingsmidler
• Veiledning
• Kommuner
• Organisasjoner
• Forvaltningsrolle
• Uttalelser/innsigelser kommuneplan
• Kulturminneforvaltning
• Andre særlover (vilt mm)
• Kompetansekobling (FoU-institusjoner, nettverk)

14. www.trondelagfylke.no | fb.com/trondelagfylke
Hva betyr det…?
Samarbeid – samarbeid og enda mere samarbeid
Unne hverandre suksess
Lokal forankring og medvirkning