1. OPTIMISER & ACTIVER
SON CATALOGUE VIDÉO YOUTUBE
STRATÉGIE VIDÉO YOUTUBE

2. SONDAGE : OUVREZ YOUTUBE SUR UN NOUVEL ONGLET
QUAND A ÉTÉ PUBLIÉ LA PLUS VIEILLE VIDÉO QUE YOUTUBE VOUS RECOMMANDE ?

3. SUR YOUTUBE, LES VIDÉOS ONT UNE DURÉE DE VIE ILLIMITÉE
Vidéo publiée le 4 mars 2017

4. SUR YOUTUBE, LES VIDÉOS ONT UNE DURÉE DE VIE ILLIMITÉE
Marque B2C - Vidéo publiée le 6 décembre 2011
2000 vues par mois en moyenne
30 000 vues
par mois
Une croissance de 1400%, pour un contenu vieux de 10 ans...

5. PHASE 1
ACQUISITION
Une 1ère vue est acquise
Pour l’audience :
“Je découvre”
PHASE 2
FIDÉLISATION
Une session de visionnage est générée (vues n°2, 3, 4…)
Pour l’audience :
“Je regarde / je suis abonné à cette chaîne”
PHASE 3
RECOMMANDATION
YouTube recommande de nouvelles vidéos
Pour l’audience :
“Je (re)découvre de nouvelles chaînes
CYCLE
D’AUDIENCE
GROWTH
LE CERCLE VERTUEUX YOUTUBE
UNE CHAÎNE SE CONSTRUIT EN 3 PHASES

6. LES 6 KPI YOUTUBE À SURVEILLER
1
Impressions
Taux de clic par impression
(organique)
Durée de visionnage (minutes)
2
3
5
Abonnement / Clics
6
Vues
4
Nb de vidéos publiées
Le Watch Time est le moteur
de la croissance organique
Vélocité (vitesse d’acquisition des vues)
L’abonnement nourrit le démarrage
des nouvelles vidéos

7. En optimisant à posteriori d’anciennes vidéos,
il est possible de générer
PLUS de vues, PLUS de visionnage, PLUS d’abonnés...
… SANS créer de nouvelles vidéos

8. TOUTES LES CHAÎNES PEUVENT EN BÉNÉFICIER
AVANT APRÈS

9. TOUTES LES CHAÎNES PEUVENT EN BÉNÉFICIER
AVANT APRÈS

10. OPTIMISER ET ACTIVER UN CATALOGUE VIDÉO
EN 3 ÉTAPES
1. Auditer
Identifier
les vidéos à fort potentiel
3. Activer
Capitaliser sur ces vidéos
pour engranger une
dynamique
2. Optimiser
Maximiser la
découvrabilité
des TOP vidéos

11. ETAPE 1 : AUDIT DU CATALOGUE
QUELLES SONT LES VIDÉOS À FORT POTENTIEL ? LES VIDÉOS OBSOLÈTES ?

12. Des titres structurés, qui donnent envie de cliquer
ETAPE 2 : OPTIMISER LA CHAÎNE
7 ÉLÉMENTS CLÉS OPTIMISÉS
Des playlists structurantes, mettant en avant les vidéos
COMPOSITION DU CATALOGUE
VIGNETTES
TITRES & DESCRIPTIONS
PAGE D’ACCUEIL
BANNIÈRE
PLAYLISTS
END
SCREENS
Des vignettes cohérentes, qui donnent envie de cliquer
Possibilité de faire de l’A/B testing
Une page d’accueil cohérente avec la marque et qui donne
envie de voir les vidéos
Une bannière impactante, qui véhicule une promesse éditoriale
Des écrans de fin cliquables : CTA vidéos et/ou CTA externe (produit…)
Réorganiser le catalogue pour maximiser
la découverte et l’image de marque

13. D’AILLEURS...
vous pouvez obtenir un diagnostic gratuit de votre chaîne (lien)

14. Optimisation du catalogue
(300 vidéos +)
Hausse de +80%
des vues en Search
SI L’ENSEMBLE DU CATALOGUE EST OPTIMISÉ
L’IMPACT PEUT ÊTRE CONSIDÉRABLE

15. LES VIDÉOS HUB (CONTENU PUSH)
ACTIVER ET ENGAGER
De façon ponctuelle ou en ongoing
LES VIDÉOS HELP (CONTENU PULL)
ACTIVER ET RÉFÉRENCER
De façon ponctuelle ou en ongoing
LES VIDÉOS HERO
PROMOTIONNER
De façon ponctuelle
La matrice des 3H est appliquée en organique et en Paid
c’est dans les deux cas son utilisation stratégique et synergique
qui crée un cercle vertueux et de l’engagement.
ETAPE 3 : ACTIVER -> UNE VISION PAID YOUTUBE FRIENDLY
3 FORMATS, 3 OBJECTIFS

16. LES VIDÉOS HERO
→ “PROMOUVOIR UNE VIDÉO PENDANT X JOURS”
LE PAID FOR OWNED
LA BONNE ACTIVATION POUR LE BON CONTENU

17. L’ACTIVATION DES VIDÉOS HERO
LE MODÈLE CLASSIQUE - UNE ACTIVATION AU SERVICE DU REACH
Votre vidéo, sur votre
chaîne de marque
La campagne Paid est conçue
pour promouvoir une vidéo
Le format recommandé :
TrueView Instream
Visionnage :
1ère vue
Autres vidéos sur YouTube
Autres vidéos sur YouTube
Le spectateur choisit de skipper ou non
(vue payée à 30 secondes)

18. 3 millions de vues payées, aucun impact sur l’organique
UN REACH RAPIDE POUR LA MARQUE GRÂCE A LA VIDEO…
MAIS UN IMPACT LIMITÉ SUR LA CHAÎNE

19. LE PAID FOR OWNED
LA BONNE ACTIVATION POUR LE BON CONTENU
LES VIDÉOS HUB (CONTENU PUSH)
→ “FAIRE GRANDIR LA CHAÎNE YOUTUBE SUR LE LONG TERME”

20. → faire de nouvelles
vues naturelles
Les formats utilisés TrueView Instream et Discovery
Possibilité de cibler les
abonnés pour soutenir le
lancement des vidéos
Le spectateur choisit de cliquer sur
la publicité (vue payée au clic)
Visionnage :
1ère vue
Vos vidéos, sur votre
chaîne de marque
L’ACTIVATION DES VIDÉOS LA PUBLICITÉ AU SERVICE DE LA CROISSANCE DE CHAÎNE
La campagne Paid est conçue
pour faire grandir une chaîne
Le spectateur choisit de skipper ou
non (vue payée à 30 secondes)
Visionnage :
Vues n° 2, 3, 4...
→ et/ou s’abonner
Vues
futures
Nouvelles
vues

21. UNE MÉTHODE POUR “ACTIVER” LES RECOMMANDATIONS PAR LES ALGORITHMES
IDÉALE POUR LES CHAÎNES QUI PUBLIENT TROP PEU (OU TROP COURT)

22. LES VIDÉOS HELP (CONTENU PULL)
→ “FACILITER LE RÉFÉRENCEMENT DES VIDÉOS”
LE PAID FOR OWNED
LA BONNE ACTIVATION POUR LE BON CONTENU

23. L’ACTIVATION DES VIDÉOS HELP
LE SEEDING AU SERVICE DE LA VÉLOCITÉ
Afin de soutenir le référencement naturel des vidéos Help, l’activation Paid a pour objectif de :
➔ Faire monter très rapidement le compteur de vues de la vidéo
➔ Atteindre un certain seuil de vues, en fonction de la compétitivité mots clés ciblés
➔ Générer une durée moyenne de visionnage suffisante pour envoyer les bons signaux aux algorithmes

24. LES 5 ÉLÉMENTS À OPTIMISER
#1
LES AUDIENCES
LES EMPLACEMENTS
LES MOTS CLÉS
#2
LES DONNÉES
DÉMOGRAPHIQUES
#3
LES APPAREILS
#5
LES EXCLUSIONS
#4
LES CALL TO ACTIONS
Pendant toute la durée des campagnes, ces 5 paramètres doivent être optimisés en fonction des
résultats pour ne garder que ce qui performe

25. SIMPLE
EASY
NOT
Des questions ?

26. Merci