TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos de marque sur YouTube

TubeReach
TubeReachTubeReach
TUBEREACH CONNECT #18
DEVENEZ YOUTUBE FRIENDLY
PRODUCTION & STRATÉGIE VIDÉO
1. Faire preuve de plus d’agilité : devenir audible, plus
rapidement
2. Maintenir les budgets de production
3. Rationaliser l’ensemble de la production dans une
démarche durable
LE TOP 3 DES CONTRAINTES LE PLUS SOUVENT RENCONTRÉES
QUELLE EST LA VÔTRE ?
POURQUOI PRODUIRE SUR (POUR) YOUTUBE ?
LA PLATEFORME N°1 EN TEMPS PASSÉ
DES PLATEFORMES AUX ADN DIFFÉRENTS...
“APPRENDRE”
(mais pas que)
“S’INSPIRER” “SE DIVERTIR” “SE CONNECTER”
RECHERCHE
SCROLL
(SWIPE) TENDANCES
MOTIVATION
ADN
ABONNEMENTS
DURÉE
TYPIQUE
VIDÉOS 3-15’ VIDÉOS 60”
STORIES
VIDÉOS 15”
test en cours 3’
STREAMS
3-6 HEURES
DES PLATEFORMES AUX ADN DIFFÉRENTS...
POTENTIELLEMENT
ILLIMITÉE
HEURES JOURS
KPI
DURÉE
DE
VIE
AUDIENCES
MINUTES-JOURS
WATCH TIME ENGAGEMENT WATCH TIME VISIONNAGE SIMULTANÉ
GRAND PUBLIC GÉNÉRATION Y GÉNÉRATION Z
(F)
GÉNÉRATION Z
(H)
YOUTUBE, PLATEFORME HYBRIDE
YouTube est une plateforme unique
par sa puissance, sa taille et son caractère hybride,
à la croisée du social, du SEO, du média et du contenu.
YouTube, c’est une stratégie et du temps passé
avec la marque sur le long terme.
YouTube, c’est la construction d’une audience au service de votre
business, à l’ère de la vidéo.
YouTube est un actif pour votre marque.
Exemple Vidéo Help
Vidéo publiée il y
a 10 ans
Record de vues en
novembre 2020
UNE BONNE VIDÉO PEUT FAIRE DES VUES PENDANT DES ANNÉES
LE POUVOIR DU SEARCH (et des vidéos recommandées)
LA SPÉCIFICITÉ DE YOUTUBE : LE SEARCH VIDÉO
1. Étude vSEO
Choisir les bons mots clés
2. Production de la vidéo
Maximiser la satisfaction & le watch time
4. Ranking & suivi
Positionner la vidéo en recherche
3. Optimisation
Créer la bonne vignette, les bonnes métadonnées
#3
YOUTUBE DANS LE MIX DIGITAL
COMMENT PRODUIRE POUR YOUTUBE
Aka le 1er niveau
ATTENTION x ACTIONS
QUELS KPI POUR CONSTRUIRE LA MARQUE EN VIDÉO ?
Clics & visits +++
A C T I O N S
A T T E N T I O N
Views Watch time
Evergreen watch time
Subscribers
Sur YouTube, le watch time et les abonnés augmentent
de manière exponentielle le reach
DE LA CONCEPTION A LA DIFFUSION
LES 4 ÉTAPES DE LA CHAÎNE DE VALEUR À MAÎTRISER
Super tips #1
Anticiper et écrire le titre de la
vidéo avant le tournage
Super tips #2
Prendre des photos pour la
vignette
Super tips #3
Visez un changement visuel toutes
les 7 secondes en moyenne
(selon la cible / le secteur)
Super tips #4
Pensez
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos de marque sur YouTube
UTILISER LA DATA AU SERVICE DE LA PRODUCTION
ANALYSE D’UNE COURBE DE RÉTENTION D’AUDIENCE
Introduction Séquence 1 Séquence 2 Séquence 3 Séquence 4
LES VIDÉOS HUB (CONTENU PUSH)
sont publiées régulièrement et ont pour but
de fidéliser l’audience
LES VIDÉOS HELP (CONTENU PULL)
répondent aux questions des internautes et sont découvertes via la
Recherche YouTube / Google
LES VIDÉOS HERO
permettent à la chaîne de toucher massivement une nouvelle audience,
le plus souvent grâce à la publicité
LA MATRICE 3H : HELP, HUB, HERO
Les contenus Help sont toujours d’actualité et représentent
une source de croissance continue du nombre de
spectateurs et d’abonnés.
➔ Sujets ciblés : ces contenus font directement appel à
des intérêts spécifiques en répondant à un besoin, en
traitant un thème ou en répondant à une question.
➔ Peu fréquents, mais non rares : les contenus d’aide
sont plus courants que les contenus Hero, mais ne
constituent pas forcément l’essentiel de vos mises
en ligne.
➔ Fidélisation des spectateurs occasionnels : les
contenus d’aide ont pour but de présenter votre
chaîne à des non-abonnés et de susciter leur intérêt
afin qu’ils rejoignent vos abonnés.
LES FORMATS HELP
POUR ÊTRE DÉCOUVERT EN RECHERCHE NATURELLE
LES FORMATS HUB
POUR ÊTRE RECOMMANDÉ PAR LES ALGORITHMES
Les contenus Hub suscitent l’intérêt de votre audience
principale, l'incitant à consulter à nouveau votre chaîne
grâce à des sujets récurrents et cohérents, qui répondent à
ses attentes et à ses souhaits.
➔ Communs : ces contenus peuvent constituer la
majorité de vos mises en ligne et s’inscrivent dans le
cadre des objectifs et de la mission de votre chaîne.
➔ Familiers : ces contenus sont bien connus des
spectateurs de longue date. Tirez parti de vos
formats et n’ayez pas peur d’ajouter votre touche.
➔ Reproductibles : les contenus réguliers doivent être
faciles à réaliser régulièrement. Conservez vos
concepts ambitieux pour des contenus Hero.
LES FORMATS HERO
POUR GÉNÉRER DES PICS DE VISIBILITÉ SUR LA CHAÎNE
Les contenus Hero sont des moments forts qui attirent sur
votre chaîne des spectateurs qui ne vous connaissent pas ou
qui ignorent l'existence de votre marque.
➔ Ils sont rares et sont généralement élaborés en
rapport avec un événement majeur, une nouveauté ou
un concept ambitieux
➔ Ils traitent des sujets suscitant un très grand intérêt
et s’appuient sur le concept de la vidéo plus que sur
votre notoriété
➔ Ils sont l’occasion d’une promotion considérable et
permettent de convertir un grand nombre de
spectateurs occasionnels en abonné assidus.
LE FORMAT AU COEUR DE L’AUDIENCE GROWTH
Un format est une série de vidéos cohérentes, publiées régulièrement (Hub) ou ponctuellement (Help, Hero), qui permet à la marque de
prendre la parole sur son territoire d’expression de manière légitime, durable et efficace.
SELON VOUS : HELP, HUB OU HERO ?
SELON VOUS : HELP, HUB OU HERO ?
ANNÉE APRÈS ANNÉE...
UNE DYNAMIQUE DE CHAÎNE EN CROISSANCE CONSTANTE
LA SYNERGIE PAID / ORGANIQUE - CAS URIAGE
AU DÉMARRAGE...
DES PICS D’AUDIENCE LIÉS AUX CAMPAGNES PUBLICITAIRES, SANS DYNAMIQUE ORGANIQUE
+4,6 M
VUES
DURÉE DE VISIONNAGE
+182 000h
INSCRIRE LA PRODUCTION DANS VOTRE STRATÉGIE
Aka le 2ème niveau
ÉTAPE 1 : DÉFINIR LE TERRITOIRE D’EXPRESSION
VIA L’ÉTUDE VSEO (méthodologie propriétaire TubeReach)
Fidélisa°
Conversion
Considération
Notoriété
ÉTAPE 2 : DÉFINIR LE / LES OBJECTIF(S) DE LA STRATÉGIE
Format 1 ?
Format 2 ?
Format 3 ?
Format 4… etc.
ÉTAPE 3 : DÉFINIR LA PROMESSE ÉDITORIALE DE LA CHAÎNE
➔ Il s’agit de la proposition de valeur que la marque fait à sa cible :
pourquoi celle-ci devrait-elle être intéressée ?
➔ Concrètement, sur la chaîne YouTube, la promesse apparaît :
- de manière implicite dans le contenu, dans le choix des sujets…
- de manière explicite sur la bannière, l’à propos, les descriptions des
vidéos, les noms des playlists et sections...
Vous avez désormais
votre territoire d’expression,
vos objectifs et votre promesse éditoriale
… reste à choisir les formats cohérents
YOUTUBE AU SERVICE DU CYCLE DE VIE DE LA MARQUE
CONSTRUCTION D’UN ACTIF
Help Hub
CONSTRUCTION DE MARQUE
CONQUÊTE D’UN MARCHÉ
YOUTUBE AU SERVICE DU CYCLE DE VIE DE LA MARQUE
EXPLOITATION DE L’ACTIF
“Je souhaite conquérir une audience
qualifiée avec un ROI incrémental
sur le long terme”
KPI : durée de visionnage, abonnés,
suggestions & recommandations
“Je souhaite positionner ma marque sur de
nouveaux mots clés pour maximiser mon ROI
rapidement, en répondant aux questions de ma cible
KPI : vues, positions des vidéos dans les résultats,
vues Recherche YouTube et Google, clics générés,
taux de clics du CTA
“Je souhaite faire découvrir ma
marque à de nouveaux prospects
avec un nombre réduit de vidéos”
KPI : vues, spectateurs uniques,
durée moyenne de visionnage,
vues Recherche YouTube et Google
“J’ai une audience engagée et fidélisée que
je souhaite amener vers la conversion”
KPI : clics générés par YouTube
ratio clics / vues
ratio leads / vues
Bas de funnel / performance
Haut de funnel / branding
VUE D’ENSEMBLE : LES 12 FORMATS ADAPTÉS AUX MARQUES
CONSTRUCTION D’UN ACTIF
Hub
CONSTRUCTION DE MARQUE
CONQUÊTE D’UN MARCHÉ EXPLOITATION DE L’ACTIF
Liste
Recette
Tutoriel
Produit
Tutoriel
Interview
Reportage
Vulgarisation
Fiction
Sensoriel
Réaction
Challenge
Vlog
Haut de funnel / Branding
Bas de funnel / Performance
Help
Vlog
Produit
AVANT DE VOUS LANCER
LES 10 COMMANDEMENTS D’UN BUDGET DE PRODUCTION YOUTUBE OPTIMISÉ
#1 - CONSTRUIRE une stratégie de vidéos par format
#5 - TOURNER dans vos bureaux, locaux
#8 - MUTUALISER la post-production des vidéos
#3 - RATIONALISER l’équipe de projet et de production
#6 - ANTICIPER des cessions de droits longues : intervenants, images, musiques
#4 - RECRUTER des incarnants en interne, des partenaires
#2 - MUTUALISER les tournages par nombre de vidéos et jours de tournage
#7 - ANTICIPER les déclinaisons vidéos pour les autres plateformes digitales
#9 - PRÉVOIR un poste de dépense pour les imprévus
#10 - ??? - seuls nos clients le connaissent ;-)
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  • 1. TUBEREACH CONNECT #18 DEVENEZ YOUTUBE FRIENDLY PRODUCTION & STRATÉGIE VIDÉO
  • 2. 1. Faire preuve de plus d’agilité : devenir audible, plus rapidement 2. Maintenir les budgets de production 3. Rationaliser l’ensemble de la production dans une démarche durable LE TOP 3 DES CONTRAINTES LE PLUS SOUVENT RENCONTRÉES QUELLE EST LA VÔTRE ?
  • 3. POURQUOI PRODUIRE SUR (POUR) YOUTUBE ?
  • 4. LA PLATEFORME N°1 EN TEMPS PASSÉ
  • 5. DES PLATEFORMES AUX ADN DIFFÉRENTS... “APPRENDRE” (mais pas que) “S’INSPIRER” “SE DIVERTIR” “SE CONNECTER” RECHERCHE SCROLL (SWIPE) TENDANCES MOTIVATION ADN ABONNEMENTS DURÉE TYPIQUE VIDÉOS 3-15’ VIDÉOS 60” STORIES VIDÉOS 15” test en cours 3’ STREAMS 3-6 HEURES
  • 6. DES PLATEFORMES AUX ADN DIFFÉRENTS... POTENTIELLEMENT ILLIMITÉE HEURES JOURS KPI DURÉE DE VIE AUDIENCES MINUTES-JOURS WATCH TIME ENGAGEMENT WATCH TIME VISIONNAGE SIMULTANÉ GRAND PUBLIC GÉNÉRATION Y GÉNÉRATION Z (F) GÉNÉRATION Z (H)
  • 7. YOUTUBE, PLATEFORME HYBRIDE YouTube est une plateforme unique par sa puissance, sa taille et son caractère hybride, à la croisée du social, du SEO, du média et du contenu. YouTube, c’est une stratégie et du temps passé avec la marque sur le long terme. YouTube, c’est la construction d’une audience au service de votre business, à l’ère de la vidéo. YouTube est un actif pour votre marque.
  • 8. Exemple Vidéo Help Vidéo publiée il y a 10 ans Record de vues en novembre 2020 UNE BONNE VIDÉO PEUT FAIRE DES VUES PENDANT DES ANNÉES LE POUVOIR DU SEARCH (et des vidéos recommandées)
  • 9. LA SPÉCIFICITÉ DE YOUTUBE : LE SEARCH VIDÉO 1. Étude vSEO Choisir les bons mots clés 2. Production de la vidéo Maximiser la satisfaction & le watch time 4. Ranking & suivi Positionner la vidéo en recherche 3. Optimisation Créer la bonne vignette, les bonnes métadonnées #3
  • 10. YOUTUBE DANS LE MIX DIGITAL
  • 11. COMMENT PRODUIRE POUR YOUTUBE Aka le 1er niveau
  • 12. ATTENTION x ACTIONS QUELS KPI POUR CONSTRUIRE LA MARQUE EN VIDÉO ? Clics & visits +++ A C T I O N S A T T E N T I O N Views Watch time Evergreen watch time Subscribers Sur YouTube, le watch time et les abonnés augmentent de manière exponentielle le reach
  • 13. DE LA CONCEPTION A LA DIFFUSION LES 4 ÉTAPES DE LA CHAÎNE DE VALEUR À MAÎTRISER Super tips #1 Anticiper et écrire le titre de la vidéo avant le tournage Super tips #2 Prendre des photos pour la vignette Super tips #3 Visez un changement visuel toutes les 7 secondes en moyenne (selon la cible / le secteur) Super tips #4 Pensez
  • 15. UTILISER LA DATA AU SERVICE DE LA PRODUCTION ANALYSE D’UNE COURBE DE RÉTENTION D’AUDIENCE Introduction Séquence 1 Séquence 2 Séquence 3 Séquence 4
  • 16. LES VIDÉOS HUB (CONTENU PUSH) sont publiées régulièrement et ont pour but de fidéliser l’audience LES VIDÉOS HELP (CONTENU PULL) répondent aux questions des internautes et sont découvertes via la Recherche YouTube / Google LES VIDÉOS HERO permettent à la chaîne de toucher massivement une nouvelle audience, le plus souvent grâce à la publicité LA MATRICE 3H : HELP, HUB, HERO
  • 17. Les contenus Help sont toujours d’actualité et représentent une source de croissance continue du nombre de spectateurs et d’abonnés. ➔ Sujets ciblés : ces contenus font directement appel à des intérêts spécifiques en répondant à un besoin, en traitant un thème ou en répondant à une question. ➔ Peu fréquents, mais non rares : les contenus d’aide sont plus courants que les contenus Hero, mais ne constituent pas forcément l’essentiel de vos mises en ligne. ➔ Fidélisation des spectateurs occasionnels : les contenus d’aide ont pour but de présenter votre chaîne à des non-abonnés et de susciter leur intérêt afin qu’ils rejoignent vos abonnés. LES FORMATS HELP POUR ÊTRE DÉCOUVERT EN RECHERCHE NATURELLE
  • 18. LES FORMATS HUB POUR ÊTRE RECOMMANDÉ PAR LES ALGORITHMES Les contenus Hub suscitent l’intérêt de votre audience principale, l'incitant à consulter à nouveau votre chaîne grâce à des sujets récurrents et cohérents, qui répondent à ses attentes et à ses souhaits. ➔ Communs : ces contenus peuvent constituer la majorité de vos mises en ligne et s’inscrivent dans le cadre des objectifs et de la mission de votre chaîne. ➔ Familiers : ces contenus sont bien connus des spectateurs de longue date. Tirez parti de vos formats et n’ayez pas peur d’ajouter votre touche. ➔ Reproductibles : les contenus réguliers doivent être faciles à réaliser régulièrement. Conservez vos concepts ambitieux pour des contenus Hero.
  • 19. LES FORMATS HERO POUR GÉNÉRER DES PICS DE VISIBILITÉ SUR LA CHAÎNE Les contenus Hero sont des moments forts qui attirent sur votre chaîne des spectateurs qui ne vous connaissent pas ou qui ignorent l'existence de votre marque. ➔ Ils sont rares et sont généralement élaborés en rapport avec un événement majeur, une nouveauté ou un concept ambitieux ➔ Ils traitent des sujets suscitant un très grand intérêt et s’appuient sur le concept de la vidéo plus que sur votre notoriété ➔ Ils sont l’occasion d’une promotion considérable et permettent de convertir un grand nombre de spectateurs occasionnels en abonné assidus.
  • 20. LE FORMAT AU COEUR DE L’AUDIENCE GROWTH Un format est une série de vidéos cohérentes, publiées régulièrement (Hub) ou ponctuellement (Help, Hero), qui permet à la marque de prendre la parole sur son territoire d’expression de manière légitime, durable et efficace.
  • 21. SELON VOUS : HELP, HUB OU HERO ?
  • 22. SELON VOUS : HELP, HUB OU HERO ?
  • 23. ANNÉE APRÈS ANNÉE... UNE DYNAMIQUE DE CHAÎNE EN CROISSANCE CONSTANTE LA SYNERGIE PAID / ORGANIQUE - CAS URIAGE AU DÉMARRAGE... DES PICS D’AUDIENCE LIÉS AUX CAMPAGNES PUBLICITAIRES, SANS DYNAMIQUE ORGANIQUE +4,6 M VUES DURÉE DE VISIONNAGE +182 000h
  • 24. INSCRIRE LA PRODUCTION DANS VOTRE STRATÉGIE Aka le 2ème niveau
  • 25. ÉTAPE 1 : DÉFINIR LE TERRITOIRE D’EXPRESSION VIA L’ÉTUDE VSEO (méthodologie propriétaire TubeReach)
  • 26. Fidélisa° Conversion Considération Notoriété ÉTAPE 2 : DÉFINIR LE / LES OBJECTIF(S) DE LA STRATÉGIE Format 1 ? Format 2 ? Format 3 ? Format 4… etc.
  • 27. ÉTAPE 3 : DÉFINIR LA PROMESSE ÉDITORIALE DE LA CHAÎNE ➔ Il s’agit de la proposition de valeur que la marque fait à sa cible : pourquoi celle-ci devrait-elle être intéressée ? ➔ Concrètement, sur la chaîne YouTube, la promesse apparaît : - de manière implicite dans le contenu, dans le choix des sujets… - de manière explicite sur la bannière, l’à propos, les descriptions des vidéos, les noms des playlists et sections...
  • 28. Vous avez désormais votre territoire d’expression, vos objectifs et votre promesse éditoriale … reste à choisir les formats cohérents
  • 29. YOUTUBE AU SERVICE DU CYCLE DE VIE DE LA MARQUE CONSTRUCTION D’UN ACTIF Help Hub CONSTRUCTION DE MARQUE CONQUÊTE D’UN MARCHÉ YOUTUBE AU SERVICE DU CYCLE DE VIE DE LA MARQUE EXPLOITATION DE L’ACTIF “Je souhaite conquérir une audience qualifiée avec un ROI incrémental sur le long terme” KPI : durée de visionnage, abonnés, suggestions & recommandations “Je souhaite positionner ma marque sur de nouveaux mots clés pour maximiser mon ROI rapidement, en répondant aux questions de ma cible KPI : vues, positions des vidéos dans les résultats, vues Recherche YouTube et Google, clics générés, taux de clics du CTA “Je souhaite faire découvrir ma marque à de nouveaux prospects avec un nombre réduit de vidéos” KPI : vues, spectateurs uniques, durée moyenne de visionnage, vues Recherche YouTube et Google “J’ai une audience engagée et fidélisée que je souhaite amener vers la conversion” KPI : clics générés par YouTube ratio clics / vues ratio leads / vues Bas de funnel / performance Haut de funnel / branding
  • 30. VUE D’ENSEMBLE : LES 12 FORMATS ADAPTÉS AUX MARQUES CONSTRUCTION D’UN ACTIF Hub CONSTRUCTION DE MARQUE CONQUÊTE D’UN MARCHÉ EXPLOITATION DE L’ACTIF Liste Recette Tutoriel Produit Tutoriel Interview Reportage Vulgarisation Fiction Sensoriel Réaction Challenge Vlog Haut de funnel / Branding Bas de funnel / Performance Help Vlog Produit
  • 31. AVANT DE VOUS LANCER
  • 32. LES 10 COMMANDEMENTS D’UN BUDGET DE PRODUCTION YOUTUBE OPTIMISÉ #1 - CONSTRUIRE une stratégie de vidéos par format #5 - TOURNER dans vos bureaux, locaux #8 - MUTUALISER la post-production des vidéos #3 - RATIONALISER l’équipe de projet et de production #6 - ANTICIPER des cessions de droits longues : intervenants, images, musiques #4 - RECRUTER des incarnants en interne, des partenaires #2 - MUTUALISER les tournages par nombre de vidéos et jours de tournage #7 - ANTICIPER les déclinaisons vidéos pour les autres plateformes digitales #9 - PRÉVOIR un poste de dépense pour les imprévus #10 - ??? - seuls nos clients le connaissent ;-)
  • 33. DEMANDEZ VOTRE AUDIT GRATUIT contact@tubereach.com En savoir plus
  • 34. Merci