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Digest TRC du 27/06
TubeReach Connect #8 15/07/2019
4. A la différence du SEA (Adwords…), le référencement naturel génère des vues
qualifiées, gratuites, durables.
Pourquoi une stratégie HELP sur YouTube ?
1. Le 2ème moteur de recherche le plus utilisé au monde (4 milliards de requêtes par jour)
2. Les vidéos HELP sont les fondations d’une stratégie vidéo bien pensée
3. De YouTube à Google : il est aujourd’hui plus facile et plus rapide de référencer des
vidéos YouTube sur Google que des pages web
La place des vidéos HELP dans le funnel de vente
Qualification
Conversion
Des contenus avec une vie organique,
soutenue en paid
Découverte
Créer de la considération
par thématique abordée
Avec l’aide d’un contenu
spécifique,
inciter à visiter le site
et convertir
Du problème à la
solution
Solution & offre
Sujet du jour
Comment entretenir un catalogue Help préexistant ?
Être référencé sur YouTube : la checklist
La plupart des chaînes de marque ont déjà des contenus HELP, qui ne sont pas optimisés pour la recherche.
Voici une checklist applicable à tout type de vidéo.
1. Le titre
2. La description
3. La vignette
4. Le CTA (call-to-action)
5. La durée de la vidéo
❏ Le titre de la vidéo contient-il des mots
clés recherchés par les internautes ?
❏ Ces mots clés sont-ils placés au début du
titre ?
❏ Si oui, la vidéo est-elle bien classée dans
les résultats de recherche YouTube ?
❏ Si non, pouvez-vous donner un nouveau
titre à la vidéo avec des mots clés plus
pertinents ?
1. Un titre optimisé pour la recherche
❏ Retrouve t-on ces mots clés dans le haut de
la description ?
❏ Y a t-il des informations importantes à
ajouter qui n’apparaissent pas dans le titre ?
❏ Le spectateur qui aura vu la vidéo est-il
encouragé à cliquer sur une URL ?
2. Optimisation de la description
Méthodologie :
- Deux vignettes sont mises en concurrence : la
vignette d’origine VS la variation
- La vignette est remplacée toutes les 24 heures
- L’outil mesure les variations de performance
au niveau du CTR par impression, des vues, de
la durée de vue moyenne et du visionnage
total
Pour augmenter le CTR par impression
Faire de l’A/B testing de vignettes
CIBLAGES
LES
La vignette de la vidéo est-elle :
- cohérente et bénéfique pour votre image
de marque ?
- optimisée pour le CLIC ?
- si non : pouvez-vous optimiser la vignette
pour la rendre plus cliquable ?
3. Une vignette optimisée pour le clic
Ecart WORST to BEST entre
+10%& +100%
4. Un CTA bien défini et positionné
En organique, pour l’activer :
❏ associer la chaîne au site
❏ utiliser les écrans de fin
Les questions à se poser :
❏ le CTA est-il cohérent avec l’objectif de la
vidéo ?
❏ le CTA est-il correctement cliqué,
pouvez-vous l’optimiser ?
A retenir : pour être référencé sur YouTube,
mieux vaut produire des vidéos LONGUES
❏ vos vidéos sont-elles compétitives par
rapport aux vidéos concurrentes ?
❏ vos vidéos génèrent-elles une durée de
visionnage suffisante ?
Pour analyser les courbes de vidéos :
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type NOM DE PRODUIT ou sur une
requête PROBLÉMATIQUE
Exemple :
“routine anti-âge” → problématique
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❏ Pour plus d’authenticité, pouvez-vous
faire appel à une personne de l’interne
plutôt qu’à un acteur ?
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Format pédagogique
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2. Format pédagogique
❏ Doit être référencé sur une problématique
hors-marque
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une publicité camouflée
❏ Est-il opportun pour vous de faire appel à
un YouTubeur éducation, sciences… pour
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experte en interne ?
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Comment tracker et mesurer la performance
Objectif : positionner les nouvelles vidéos / soutenir les
anciennes vidéos et les placer en haut des résultats YouTube, sur
des requêtes identifiées en amont
Méthode :
➔ Le principe : envoyer aux algorithmes de YouTube et
Google les bons signaux au bon moment
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➔ Des actions invisibles pour l’audience et pour la marque
➔ Audit du ranking et reporting tous les 2 mois avec actions
menées + recos
Secret industriel TubeReach
Comment positionner des vidéos rapidement dans le top 3
Exemple de reporting (sur cet exemple, la vidéo perd plus de places qu’elle n’en gagne)
www.tubereach.com
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TubeReachConnect #8 | Le SEARCH dans YouTube pour les marques

  • 1. Le Search sur YouTube Digest TRC du 27/06 TubeReach Connect #8 15/07/2019
  • 2. 4. A la différence du SEA (Adwords…), le référencement naturel génère des vues qualifiées, gratuites, durables. Pourquoi une stratégie HELP sur YouTube ? 1. Le 2ème moteur de recherche le plus utilisé au monde (4 milliards de requêtes par jour) 2. Les vidéos HELP sont les fondations d’une stratégie vidéo bien pensée 3. De YouTube à Google : il est aujourd’hui plus facile et plus rapide de référencer des vidéos YouTube sur Google que des pages web
  • 3. La place des vidéos HELP dans le funnel de vente Qualification Conversion Des contenus avec une vie organique, soutenue en paid Découverte Créer de la considération par thématique abordée Avec l’aide d’un contenu spécifique, inciter à visiter le site et convertir Du problème à la solution Solution & offre Sujet du jour
  • 4. Comment entretenir un catalogue Help préexistant ?
  • 5. Être référencé sur YouTube : la checklist La plupart des chaînes de marque ont déjà des contenus HELP, qui ne sont pas optimisés pour la recherche. Voici une checklist applicable à tout type de vidéo. 1. Le titre 2. La description 3. La vignette 4. Le CTA (call-to-action) 5. La durée de la vidéo
  • 6. ❏ Le titre de la vidéo contient-il des mots clés recherchés par les internautes ? ❏ Ces mots clés sont-ils placés au début du titre ? ❏ Si oui, la vidéo est-elle bien classée dans les résultats de recherche YouTube ? ❏ Si non, pouvez-vous donner un nouveau titre à la vidéo avec des mots clés plus pertinents ? 1. Un titre optimisé pour la recherche
  • 7. ❏ Retrouve t-on ces mots clés dans le haut de la description ? ❏ Y a t-il des informations importantes à ajouter qui n’apparaissent pas dans le titre ? ❏ Le spectateur qui aura vu la vidéo est-il encouragé à cliquer sur une URL ? 2. Optimisation de la description
  • 8. Méthodologie : - Deux vignettes sont mises en concurrence : la vignette d’origine VS la variation - La vignette est remplacée toutes les 24 heures - L’outil mesure les variations de performance au niveau du CTR par impression, des vues, de la durée de vue moyenne et du visionnage total Pour augmenter le CTR par impression Faire de l’A/B testing de vignettes
  • 10. La vignette de la vidéo est-elle : - cohérente et bénéfique pour votre image de marque ? - optimisée pour le CLIC ? - si non : pouvez-vous optimiser la vignette pour la rendre plus cliquable ? 3. Une vignette optimisée pour le clic Ecart WORST to BEST entre +10%& +100%
  • 11. 4. Un CTA bien défini et positionné En organique, pour l’activer : ❏ associer la chaîne au site ❏ utiliser les écrans de fin Les questions à se poser : ❏ le CTA est-il cohérent avec l’objectif de la vidéo ? ❏ le CTA est-il correctement cliqué, pouvez-vous l’optimiser ?
  • 12. A retenir : pour être référencé sur YouTube, mieux vaut produire des vidéos LONGUES ❏ vos vidéos sont-elles compétitives par rapport aux vidéos concurrentes ? ❏ vos vidéos génèrent-elles une durée de visionnage suffisante ? Pour analyser les courbes de vidéos : YouTube Analytics > Fidélisation de l’audience 5. La durée de la vidéo
  • 13. Comment produire des vidéos Help ?
  • 14. 1. Tutoriel produit / service Uriage
  • 15. ❏ Peut être référencé sur une requête de type NOM DE PRODUIT ou sur une requête PROBLÉMATIQUE Exemple : “routine anti-âge” → problématique “spray nasal Uriage” → nom du produit ❏ Pour plus d’authenticité, pouvez-vous faire appel à une personne de l’interne plutôt qu’à un acteur ? Tutoriel produit
  • 16. Format pédagogique Le Slip Français 2. Format pédagogique
  • 17. ❏ Doit être référencé sur une problématique hors-marque ❏ Une vidéo pédagogique efficace n’est pas une publicité camouflée ❏ Est-il opportun pour vous de faire appel à un YouTubeur éducation, sciences… pour présenter le format ? A une personne experte en interne ? Tutoriel pédagogique
  • 18. Comment tracker et mesurer la performance
  • 19. Objectif : positionner les nouvelles vidéos / soutenir les anciennes vidéos et les placer en haut des résultats YouTube, sur des requêtes identifiées en amont Méthode : ➔ Le principe : envoyer aux algorithmes de YouTube et Google les bons signaux au bon moment Exemple : achat de vues via des campagnes tactiques ➔ Des actions invisibles pour l’audience et pour la marque ➔ Audit du ranking et reporting tous les 2 mois avec actions menées + recos Secret industriel TubeReach Comment positionner des vidéos rapidement dans le top 3 Exemple de reporting (sur cet exemple, la vidéo perd plus de places qu’elle n’en gagne)