Megatrendit ja heikot signaalit - puheenvuoro mediakasvatusseminaarissa 10.10

1. MEDIAKÄYTÖN
JA TULEVAISUUDEN ENNAKOINTI
-megatrendit ja hiljaiset signaalit
Tuija Aalto Mediakasvatusseminaari 10.10.2014

2. Ennakkotehtävä (Storify-kooste)
• Miten oma mediakäyttösi on muuttunut
kolmessa vuodessa ja miksi; ja miten kuvittelet
mediakäyttösi muuttuvan 2017 mennessä, ja
julkaise pohdintasi blogissa tai Facebookissa
julkisena päivityksenä
https://storify.com/tuija/kuinka-mediakayttosi-on-
muuttunut-ja-kuinka-oletat

3. • Samanaikaistuminen: tätä monen median
samaan aikaan kuluttamista olisin pitänyt vielä viisi
vuotta sitten mielipuolisena, mutta nyt se on
arkipäivää
• Television keskusteluohjelmaa katsoessa
twiitataan, blogia kirjoittaessa kuunnellaan
YouTubesta musiikkia ja kirjaa lukiessa
kommentoidaan netin kirjallisuuspiiriin.
• Parhaimmillaan samanaikaisuus on hieno juttu,
joka voi tuoda uutta tulokulmaa ja syvyyttä käsillä
olevaan teemaan, pahimmillaan hajottavaa ja
stressaavaa.
Pirstaloituminen, verkottuminen,
samanaikaisuus
Eenariina Hämäläinen
http://ideaoppi.fi/?p=167

4. • Mobiilikäytön lisääntyminen on suurin muutos
omassa mediakäytössäni kolmen viimeisen vuoden
aikana.
• Tulen varmaankin tuottamaan yhä enemmän
sisältöjä ja jakamaan tietoja avoimesti somessa.
• Tuskin tulen enää tilaamaan paperisia lehtiä.
• Maksullisen nettitv:n voisin jossain vaiheessa taas
tilata määräaikaisena.
• Harkitsen aktiivisuusrannekkeen ostoa (ja kuntoilun
aloittamista).
Mobiilikäytön lisääntyminen
Irma Mänty
http://irmamanty.blogspot.fi/2014/10/omamuutos.html

5. Toimialaseuranta vs. ennakointi
T Mediatoimiala
Suomalaisten tiedonhankinnan,
viihtymisen ja osallistumisen
tarpeiden täyttäminen
Ilmiöt kuten teknologioiden kuluttajistuminen jne.
Laaja toimintaympäristö

6. Mediatoimialan tulevaisuuden näkymä
Toimintaympäristön muutosten vaikutus kaupalliseen
mediaan ja yhteiskuntaan:
1. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot
vähenevät pysyvästi, koska
1. Sähköinen mainonta kasvaa ja siirtyy verkkoon
2. Mainostajat vähentävät mediapanostuksiaan ja
tavoittavat asiakkaansa suoraan verkossa
2. Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole
ongelma, vastaanotto on
3. Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu.
Yle Strategia 2014 6

7. Kansan kahtiajako – mediakäyttö
polarisoituu
• Internetin av-palvelujen
käyttöä rajoittaa
• 15-20 %:lla
asuinpaikasta johtuva
nettiyhteyden heikko
laatu
• Alimmissa tuloluokissa
laajakaistamaksujen
lisäksi myös uusien
kosketusnäyttö-
päätelaitteiden hinnat,
tablet-tietokone ja
älypuhelin eivät ole
koko kansan välineitä,
tv- ja radiovastaanotin
ovat
• Osaaminen ja kiinnostus
nettipalveluissa
navigointiin
• Digitaalinen kuilu syvenee:
• Enemmistöllä varaa
hankkia laitteet ja
yhteydet, kiinnostusta ja
osaamista hakeutua
kiinnostavan tarjonnan
pariin,
• Osa jää pois uuden
mediakäytön piiristä
rahan ja/tai kiinnostuksen
puutteen vuoksi.
 Uudet mediakäyttötavat
haaste tasa-arvolle
Yle vastaa suomalaisten
muuttuviin
mediakäyttötapoihin ja
ylläpitää tv- ja radioyleisöjen
palvelua.
Yle Strategia 2014 7

8. Vahvat verkkotoimijat ylläpitävät
yhteisöjä monikanavaisesti
• Internetissä syntyneet palvelut, alustat,
Google, Microsoft, Facebook, Spotify,
Wikimedia Foundation
• Perinteiset mediatoimijat Sanoma, Alma
Media, Otavamedia, MTV, Discovery ja
Yleisradio
• Kuluttajabrändit kuten Elisa, Foreca, OP-
Pohjola ja Nordea sekä S-ryhmä.
Finland Top 20 ComScore
http://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/Finland-Top-20-August-2014

9. RAKKAUS JA
TEKNOLOGIA.
ARVOT
Yritys vaikuttajana,
case OK Cupid

12. Mistä nämä signaalit kertovat?
• Deittipalvelu vaihtoi teknologiayhtiön
toimitusjohtajan
• Ello sai näkyvyyttä mediassa vaihtoehtona
Facebookille, kun drag-artistit suuttuvat oman
nimen käyttövaatimukseen.
• Joukkovoima. Kuluttajan valtaistuminen. Yritysten
tai muiden toimijoiden kyky vaikuttaa
ihmisjoukkojen toimintaan tavalla jolla on
taloudellista vaikutusta.

13. Heikot signaalit
1) Aikaista informaatiota (vaikka aikainen tutkimustieto
joltain tieteen alalta)
2) Muutoksen ensioireita
Elina Hiltunen
http://www.futurasociety.fi/seminaarit/heikot_signaalit.htm
• Serendipisyys & systemaattisuus
• Havainnointi & havaintojen merkityksen
punnitseminen

14. Esimerkiksi
Automaatio
Ubiikki
yhteiskunta
Globalisaatio
Digitaalisuus
14

15. Missä muutos ilmenee
Automaatio
Ubiikki
yhteiskunta
Globalisaatio
Digitaalisuus
Mediakäytön muutos
Valtava sisältötarjonta
Päätelaitekehitys
Pilvipalvelut
Yksityisyyden suoja
Alueittain eril. sääntely
Ilmaisuus
Uudet ansaintamallit
15
Sisältö,
UX

16. Yle

18. Pohjoismaiset YouTube-verkostot

19. Merkityksen punnitseminen:
YouTuben verkostojen vaikutuksia mediatoimijoille
• Kilpailu suomalaisten media-ajasta – yhä
ammattimaisempaa sisältöä YouTubeen
• Esitysoikeudet: Verkosto + YouTube
tuotantoyhtiölle vaihtoehtoinen sisältöjen
kaupallistamisen kumppani
• Kaupallisen median ansainta: verkostojen avulla
mainostajat kanavoivat mainosrahaa Googlelle
• Kilpailu osaajista: Urakehityksen uudenlaiset
mahdollisuudet nuorille lahjakkuuksille.

20. TEM ilmiöt 2013 - raportti

21. TEM ilmiöt 2013: NUORET
• Raportti avaa nuoriin liittyviä havaintoja kolmen
ilmiön kautta (alkaen sivulta 27.)
• sukupolvien työeetokset törmäyskurssilla?
• ”merkitysyhteisöjen” merkitys kasvaa
• perinteisen yrittäjyyden vetovoima heikkenee?
• Näkökulma painottuu nuoriin tulevana
työntekijäsukupolvena. Sukupolvena, jonka
myötävaikutuksella aikanaan toteutuvat muuallakin
raportissa esitetyt tulevaisuuden mahdollisuudet -
tai uhkakuvat.
• http://www.tem.fi/files/35791/Ilmioita2013_final.pdf

22. Pohdi vierustoverin kanssa
• Millaisia merkkejä nuorten elämänpiiriin liittyvistä
muutoksista näkyy omassa lähipiirissäsi?
• Miten voisitte havainnoida näitä merkkejä entistä
paremmin?

23. Allerin Pro am –tutkimus
Vakavat harrastajat
• Ammattimaisen harrastamisen sekä työn ja vapaa-ajan
välisen rajan hämärtyminen ovat ilmiöitä, joiden
vaikutusten on ennustettu olevan laaja-alaisia.
Ensimmäisen aihepiiriä kartoittavan selvityksen (15/30 –
Research) mukaan 40 % suomalaisista suhtautuu
vapaa-ajan harrastuksiinsa ”vakavasti ja
kunnianhimoisesti”. Ja 35 % katsoo, että heille on
kehittynyt lähes ammattitason osaamista
harrastuksissaan. Uusien tuotanto- ja jakeluvälineiden
huima kehitys ja yleinen saatavuus ovat tehneet koko
ilmiön mahdolliseksi. Mahdollistaja on ollut tietenkin
tähän välinemaailmaan syntyneiden ”diginatiivien”
osaaminen.

24. Pohdi
• Miten voisit tunnistaa, löytää ja sitouttaa näitä eri
alojen vakavia harrastajia omaan työhösi liittyvään
toimintaan?

25. Internetin päivittäinen käyttö (16-74 v)

26. Viestintävirasto 2014

27. 99
86
76
62
55
49
30
30
17
4
Matkapuhelin
Tietokone
Laajakaista
Älypuhelin
Liikkuva laajakaista (mokkula, nettitikku)
Langaton sisäverkko (WLAN)
Pelikonsoli
Taulutietokone (tabletti)
Äly-TV
Puettava tietotekniikka Puettavalla tietotekniikalla
tarkoitetaan esim.
hyvinvointi- tai
aktiivisuusranneketta,
älykelloa, älylaseja tai
älypaitaa.
Poimintoja. Kotitalouksien laitekanta (%) helmikuu 2014.
Tilastokeskuksen Kuluttajabarometri, Laitetiedustelut, alle 85-v taloudet

28. Ylen verkkokehitysvaiheita
Linkkisivustot + Hakukoneet + Sosiaaliset verkostot + API + Big Data + IoT + ?
Yle.fi – tekstiä,
kuvia ja ääntä
Sisältöja ja
palveluja
Netti-tv:n
ensi askelet
Monimediaiset
konseptit
Uusi
julkinen palvelu
1995-1999 2000-2004 2005-2009 2010-2014
• Radiomafia
• Radiokanavien
suoratoisto alkaa
• Vaalikone
• Multimediapaja
• Portaalitoimitus
• Uutisia, kanavien ja
ohjelmien sisältöjä
(Opinportti, Sininen
laulu), portaalin
palveluja (Eskon reitit,
Naisten huone), X3M-
yhteisö, Buu-jk.2004
• TV:n uudet palvelut
• Radion uudet palvelut
• Syksy 2001 Yle.fi
175 000/vko
• Wap-palvelut 2005
• Yle Uudet palvelut
• Elävä arkisto 2006
• Yle Areena 2007
(mobiiliversio 2008)
• Sisältöoppaita kuten
Aivonarikka, Olotila,
Yle Tiede
• YleX TV 2008
• YleX Shoutbox 2009
• Areena ja Elävä
arkisto
arvostetuimpia
verkkomedia-
brändejä 2008 ja
2009
• Sosiaalisen median
suosittelu, jakaminen
• Elämä pelissä, Rock-
Suomi, UMK,
Tiedämme missä asut,
X3M TV, Docventures
• Yle Julkaisut,
internetväline
• Pääpalvelut Areena,
Uutiset, Lapset,
Oppiminen
• Areena appsit
• TV-kanavien
suoratoisto Areenaan
• Teevee.fi 2013
• Yle.fi tavoittavuus
miljoona eri selainta
päivässä
• Verkko edellä
muutokseen
• Transmediaisuus
• Pääpalvelut saatavissa
kaikilla alustoilla
• Personointi, suositukset
• TV- ja Yle Areena –
johtaminen yhdistetään
2015-2019
Yle 2014

29. Mitä sosiaalisen median jälkeen?
• Sosiaalinen, vertaisuus, mukaan tuotteisiin
ja palveluihin
• Vuorovaikutussuunnittelu osa tuotteiden &
palveluiden tuottamista

30. TOIMINTA JA KOMMUNIKAATIO
SULAUTUVAT YHDEKSI
TEKEMISEKSI Pekka Sauri, Twitter