Lo speciale della redazione di Pubblicità Italia

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Mercoledì 20/06/2012 114
Cannes Lions 2012
Massimo riconoscimento per Google Voice Search
Nel Media Italia ancora d’oro
con ‘Coordown’. Il Gp va in Uk
Saatchi & Saatchi convince ancora, ma nella categoria pesa l’assenza delle centrali media italiane
Per l’Italia Cannes è d’oro an- Saatchi & Saatchi. L’ope- ha visto l’asticella della qualità sione che poi è il mezzo più
che nel Media grazie al pro- razione, realizzata grazie alla posizionata molto in alto. Il antico del mondo”. Fra i Paesi
getto ‘Coordown’, firmato collaborazione di diversi cen- Grand Prix è andato alla Gran spicca il Belgio che porta a casa
tri media (ZenithOptime- Bretagna per il progetto Goo- 3 Leoni d’oro, ma anche l’Italia
dia, Media Club, Media gle Voice Search di Manning può ritenersi soddisfatta aven-
Italia, Carat), rappresenta Gottlieb Omd London. do centrato un obiettivo così
ormai il ‘fenomeno’ italiano La scelta non è arrivata all’u- importante con un solo lavoro
in questa edizione 2012 del nanimità. Fra i 12 Leoni d’oro approdato in shortlist. “Siamo
Festival della Creatività. Un selezionati dalla giuria, infatti, stati molto selettivi - ha com-
Leone che vale tanto perché, ha riscosso particolare suc- mentato Isabelle Harvie
Clicca sul frame per vedere come ha spiegato il presidente cesso il progetto belga ‘The Watt Clavarino, giurato
l’intervista a Isabelle di giuria Mainardo de Nar- National Surprise Party’ rea- Media per l’Italia -. C’erano
Harvie Watt Clavarino dis, arriva in un contesto che lizzato da Dallas Antwerp tantissimi progetti, alcuni an-
per Joe Fm che è restato in che con idee molto valide, ma
top ten media corsa fino all’ultimo. “Abbia-
mo premiato progetti in grado
che purtroppo non avevano
dalla loro i risultati, un ele-
CANNES LIONS 2012
di fare veramente la differenza mento fondamentale per una
Paese GP Oro Argento Bronzo
sul business del cliente”, ha categoria come la nostra. Per
uk 1 1 1 4 detto de Nardis spiegando i quanto riguarda l’Italia pos-
germania 2 4 4 criteri utilizzati dalla giuria so dire che è un po’ mancata,
belgio 2 per valutare i lavori iscritti. c’erano pochi progetti iscritti,
“L’approccio - ha sottolineato purtroppo, nonostante il no-
australia 1 3 5
il ceo di Omd Worldwide - è stro Paese produca lavori vali-
israele 1 2 stato quello di selezionare il di. Sono contenta per il Leone
italia 1 meglio del meglio. Quanto al d’oro che va a un bel progetto
perù 1 Gp, posso dire che è un pro- sociale che ha alle spalle un’i-
getto che mi ha colpito per la dea eccezionale, ottimamente
uSA 2 10
capacità di unire tecnologia, eseguita e che ha centrato gli
INDIA 2 1 informazioni dettagliate sui obiettivi”. Per vedere tutti
polonia 2 consumatori e storytelling. Il i vincitori: http://www.sli-
francia 2
tutto è stato realizzato utiliz- deshare.net/Tvnmedia/me-
zando in modo nuovo l’affis- dia-winners-cl2012 (A.Cr.)
Il commento del presidente della giuria Media
Mainardo De Nardis: “L’Italia brilla
per la sua assenza”
Un solo oro nella categoria minuiscono, la loro rilevanza
media all’Italia. Mainardo internazionale diminuisce.
De Nardis, presidente del- Per cercare di contrastare
la giuria Media, ha commen- questa tendenza abbiamo
tato che le campagne italiane chiesto a Guido Barilla
brillano per la loro assenza. di partecipare al nostro se-
“L’Italia – ci ha detto – ha minario, per dare un segno
rinunciato a partecipare in della presenza italiana con
modo significativo all’even- un marchio che tutti cono-
to, gli italiani a Cannes di- scono”. (P.C.) Clicca sul frame per vedere l’intervista
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Guido Maria Barilla racconta l’impresa familiare in tempi di crisi
Barilla, nell’era del digital sceglie
i valori della tradizione
Life, the Italian way. Così Nik- pite. Certamente un’immagine positivo delle agenzie. Stretta
ki Mendonça, presidente un po’ in contrasto con la digi- tra i giganti del food, Barilla
Emea di OMD, ha sintetizzato talizzazione e la virtualità dei conferma quindi la sua dimen- Guido Barilla
il valore del brand Barilla. L’I- tempi moderni, che ancora una sione di impresa familiare che, date dall’istinto, come nel caso
talia della pasta, la più tipica, è volta fanno la parte del leone in tempi di crisi, considera ne- dell’ispanico mugnaio Anto-
arrivata anche sulla ribalta del qui a Cannes. Una differenza cessario tornare ai fondamenta- nio Banderas che dà volto
Cannes Lions, portando con sé sottolineata anche dalla candi- li. Le domande della Mendonça al Mulino Bianco. Certo le
tutto il bagaglio di ‘valori fami- da ammissione del presidente in merito ai metodi per misu- preoccupazioni non mancano
liari’ con l’accompagnamento dell’azienda alimentare, che di- rare il Roi della comunicazione per Guido Maria Barilla, che
delle antiche note di Vangelis. chiara di non avere ancora ele- ricevono risposte in sintonia teme l’avvicendarsi di tempi di
Guido Maria Barilla ha con- menti sufficienti per spostarsi con questo posizionamento crisi per altri tre anni. Speria-
fermato questa tradizione del sul fronte della comunicazione ‘genuino’: i ritorni si misurano mo nel frattempo di poterci
brand dinastico con una serie digitale e, in questo senso, con- in termini di vendite e le scelte permettere ancora un piatto di
di aneddoti riferiti al caposti- sidera benvenuto l’apporto pro- di comunicazione vengono gui- buona pasta. (G.L.)
Uno spazio privilegiato d’incontro
McCann Rendez-Vous presso l’Hotel Carlton
Dal 18 al 22 giugno, McCann location d’eccezione di attività ed Carlton, sulla Croisette, McCann Maggiori informazioni si trovano
Rendez-Vous vuole essere uno eventi organizzati da McCann a Rendez-Vous è aperto tutti i gior- sul blog http://mccannrv.tumblr.
spazio privilegiato d’incontro, una Cannes. Situato presso l’Hotel ni, dalle 8 del mattino fino alle 22. com/
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Grand Prix a Cina e Germania
Outdoor Lions: Italia a bocca asciutta
Nulla di fatto per i sei lavori gli Usa hanno ‘solo’ un argen- tratta di ‘The invisible drive’, caso la tecnologia è diventata
italiani entrati in shortlist nel- to e due bronzi) e, per quanto firmato Jung von Matt uno strumento”. Yan Lo non
la categoria Outdoor. Nessu- riguarda il vecchio continente Hamburg per Mercedes ha voluto rivelare quali altri
no è infatti riuscito a raggiun- – Uk a parte - solo Germania Benz B-Class F-Cell. Il se- lavori fossero candidati per il
gere il punteggio sufficiente e Belgio in top ten. Ed è pro- condo Grand Prix va - per il Grand Prix: “Sarebbe troppo
per conquistare una statuetta, prio la Germania a conqui- secondo anno consecutivo in crudele dire a qualcuno che è
in un palmares dominato dai stare uno dei due Grand Prix questa categoria - alla Cina, andato vicinissimo a vincere
Paesi Latino-americani, con assegnati dalla giuria guidata con ‘#Cokehands’, ideato da ma per un pelo non ce l’ha
una buona presenza asiatica, da Sheung Yan Lo, execu- Ogilvy Shanghai per The fatta”. Per vedere tutti i vin-
qualche Paese anglosassone tive creative director North Coca-Cola Company. citori: http://www.slideshare.
(bene Uk e Australia mentre East Asia e chairman Jwt. Si “L’annuncio per Coca-Cola net/Tvnmedia/outdoor-win-
è una bellissima espressione ners-cl2012 (L.Bu.)
top ten outdoor della filosofia del brand - ha
commentato il presidente -,
CANNES LIONS 2012
Paese GP Oro Argento Bronzo così semplice ma allo stesso
germania 1 2 4 5
tempo pieno di significato.
Per quanto riguarda invece
cina 1 2 1 1
l’altro Grand Prix, abbiamo
brasile 4 4 7 visto tantissimi lavori basa-
singapore 3 2 ti sulla tecnologia, in questo
messico 3
argentina 2 4 4
uk 2 3 3
australia 2 1 2
belgio 2 1 1
nuova zelanda 1 1 1
Seminario con Joseph Tripodi
Coca-Cola: “I valori del nostro marchio sono
i valori del mondo che cambia”
Joseph Tripodi, executive Coca-Cola Company, ha la da sempre è presente dove ci è promotrice. Questo evento
vice-president chief marketing presentato ieri un punto di sono musica e divertimento”. e l’energia prodotta durante
and commercial officer The vista sulla comunicazione Co- L’ultima iniziativa di Coca- la serata, lasciati liberi stanno
ca-Cola, un seminario che ha Cola ‘The Beat of London’ è producendo migliaia di con-
appassionato il pubblico. Gli frutto di una collaborazione versazioni che sfuggono al
esempi che lo speaker ha mo- tra Mark Ronson, artista e controllo del marchio ma sono
strato, indicano che Coca-Cola producer londinese, e gli atleti ispirate dai suoi valori e pro-
ha capito e fatto proprio lo sti- dei prossimi giochi olimpici. durranno un ritorno di rumore
le della nuova comunicazione. Seguendo l’invito di Coca-Co- intorno al prodotto e al cliente
Il racconto che il brand vuole la, Ronson ha raccolto i suoni incontrollabile ed esponenzia-
condividere e ‘passare’ ai con- delle performance dei giochi, le. A quanto pare Coca-Cola
sumatori ha alla base la strate- la corsa, la tensione dell’arco, ha raccolto la sfida e non ha
gia di marketing del prodotto un urlo e la melodia è diventa- paura di rischiare, come di-
più conosciuto del mondo. “I ta un concerto, uno spettacolo, mostra la sua partnership con
valori del nostro marchio – ha e poi nelle mani del popolo Spotify e Facebook. E alla fine
detto Tripodi - sono i valori del ‘Mob’, diventerà qualcos’altro delle immagini sullo schermo
mondo che cambia, un mondo una conversazione intorno ai scatta spontaneo l’applauso.
Joseph Tripodi giovane ottimista, e Coca-Co- contenuti di cui Coca-Cola (P.C.)
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Sei i premi assegnati in totale
La Gran Bretagna non cede il titolo
nei Creative Effectiveness
Seconda edizione dei Creati- Bbdo). In totale gli iscritti Novartis Consumer Health, Coopers effettua una revisio-
ve Effectiveness Lions, e per il erano 92 (nessuno dall’Italia). Lenovo e Heineken. I Creative ne e verifica i risultati ottenuti.
secondo anno consecutivo è la “Questa è l’unica giuria dove Effectiveness premiano l’im- Il punteggio viene poi dato da
Gran Bretagna a trionfare nel- sono presenti anche i clienti” patto misurabile e provato che tre elementi: strategia (25%),
la categoria, con ‘Axe Excite - precisa il presidente David Jo- la creatività ha avuto sul busi- idea (25%) e risultati ed effica-
Returning to Universal Truths nes, global chief executive offi- ness del cliente. Possono essere cia (50%). “Il progetto vincitore
to create global hits’, ideato cer di Havas & Euro Rscg: iscritti i lavori che l’anno pre- è basato su un vero consumer
da Bbh London per Axe - ci sono infatti rappresentanti cedenti sono almeno entrati in insight ed è un’idea grandiosa”
Unilever. Gli altri cinque leo- di aziende come Fiat Brasile, shortlist. Pricewaterhouse- ha aggiunto il presidente. Tra
ni assegnati (in questa categoria gli altri leoni, la discussione per
non c’è la suddivisione in metal- il Grand Prix ha coinvolto an-
li) sono andati agli USA (due, che il progetto di Grey New
agenzie Wieden+Kennedy York per P&G, ‘Breathe
Portland e Grey New happy’, e quello di W+K per
York), Australia (Leo Bur- Chrysler, ‘Born of fire’.Per
nett Sidney), Germania vedere tutti i vincitori: http://
( Ke m p e r t r a u t m a n n www.slideshare.net/Tvnmedia/
Hamburg) e di nuovo Uk creative-effectiveness-win-
(Abbott Mead Vickers ners-cl2012 (L.Bu.)
Shortlist
In corsa nel Cyber con due progetti e in Radio con Y&R.
Delude il Design
Montblanc, Angry Birds e Eco Radio Coop salvano i colori italiani
Dopo l’ubriacatura di Leoni ‘The Beauty of a second’ fir- 172 entries. In Radio passa il 19, che dalla mancanza del giu-
nel Direct, nelle Pr e nel Pro- mato da Leo Burnett per turno ‘Eco Radio’ di Coop fir- rato ‘nazionale’ (del resto non
mo & Activation, le shortlist Montblanc e ‘Angry Birds mato da Young & Rubicam siamo rappresentati in nessu-
di Radio, Design e Cyber ci Live’ di Saatchi & Saatchi Italia e prodotto da Eccete- na delle tre categorie). Nel
riportano alla realtà. Nelle tre per T-Mobile (Deutsche ra. Delusione per la sezione Design, su un totale di 2.182
categorie, infatti, arriviamo alla Telecom), entrambi approdati Design, dove il nostro Paese progetti iscritti, sono arrivati
fase finale complessivamen- in shortlist fra i Cyber. Una ca- non è riuscito ad emergere, pe- in shortlist 169 lavori, mentre
te con tre lavori. A salvarci la tegoria questa dominata dagli nalizzato, forse, più dallo scarso sono passati 185 radio su 1.784.
faccia il solito pluripremiato Usa che si aggiudicano 45 delle numero di lavori iscritti, solo (A.Cr.)
Al seminario Ted parlano Amstrong, Kang, Hadero e Berlow
La creatività può cambiare il mondo se serve delle giuste cause
Esilarante il seminario di Ted hanno raccontato di galline, di della materia, della tecnologia e ha bisogno di uscire dal circolo
dal titolo ‘Inspire me for the un gatto che dorme, della terra. dell’ambiente in modo creativo vizioso stimolo-risposta e di
Future’. Niente discorsi teori- Ted ci ha fatto ascoltare le can- e invitano tutte le menti creati- perdersi per creare. Un video
ci, ma tanti stimoli per riflet- zoni della cantante africana. ve a impegnarsi per le cause che ci ha mostrato una sua installa-
tere su dove ci può portare la Dovendo concentrare il mes- possono cambiare il mondo. zione di colori e musica. Scol-
creatività. Sul palco si sono saggio di tutti e riassumerlo Adesso è davvero il momento legarsi, ascoltare musica e ri-
susseguiti lo scienziato Ra- ci è rimasta un’impressione di di spingere la creatività dove trovare il silenzio della propria
chel Amstrong, il designer grande energia positiva, rivol- non ha mai osato prima. Kang mente: la creatività ha bisogno
Eroon Kang, la cantante- ta al futuro. Quattro persone ha offerto una riflessione per- del sogno, di scappare della re-
musicista Meklit Hadero nel mondo stanno pensando sonalissima sul circolo tecno- altà per restituirci il meglio di
e l’ecologista Eric Berlow: a come affrontare i problemi logico che ci distrae, il pensiero noi. (P.C.)
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Cannes Lions 2012
Il presidente Eslinger: “Abbiamo stabilito un punto di riferimento per il mercato”
A Google (Usa) la prima edizione
dei Mobile Lions
Sono gli Stati Uniti ad aggiu- parte del mondo, con solo un difficili, “spesso abbiamo do- punto di riferimento per tutto
dicarsi il Grand Prix della pri- sms, i consumatori potevano vuto fare un passo indietro per il mercato - conclude Eslinger
ma edizione dei Mobile Lions, regalare una Coca-Cola a rivedere dei progetti - continua -tanto più che questa categoria
categoria dedicata ai lavori un fortunato utilizzatore di il presidente - e le entry erano a rappresentava un’assoluta novi-
che vivono o si attivano attra- uno dei distributori collocati volte nelle categorie sbagliate”. tà. Credo che abbiamo dato un
verso un mobile device, app o negli Stati Uniti, in Argentina Per facilitare il lavoro dei giu- segnale importante puntando
web mobile. I criteri di giudi- e in Sud Africa, visualizzan- rati, l’organizzazione ha messo sull’esperienza e su esempi di
zio sono la creatività dell’idea, do il percorso della lattina su loro a disposizione dei mobile gaming molto diversi da come li
l’esecuzione, la rilevanza su Google Maps. A sua volta, il device con già caricati tutti i avevamo visti finora”. Per vede-
piattaforme mobili e i risultati. ricevente aveva la possibilità di lavori iscritti. “Siamo consape- re tutti i vincitori: http://www.
Sono stati iscritti 965 lavori da rimandare un messaggio. “Un voli che quando un lavoro vin- slideshare.net/Tvnmedia/mo-
47 Paesi (11 dall’Italia, nessuno progetto complesso, con una ce un oro a Cannes diventa un bile-winners-cl2012 (L.Bu.)
entrato in shortlist). E a trion- forte ‘mobile experience’ - ha
fare è stato il progetto ‘Hilltop spiegato il presidente di giuria
re-imagined for Coca-Cola’, Tom Eslinger, digital cre- top ten mobile
sviluppato da Grow Inte- ative director di Saatchi &
CANNES LIONS 2012
ractive Norfolk/Johan- Saatchi - e che dava la pos- Paese GP Oro Argento Bronzo
nes Leonardo New York sibilità di creare connessioni usa 1 2 6 4
per mostrare le potenzialità del emotive attraverso il cellulare”. giappone 2 1
Display Advertising di Goo- La giuria ha inoltre assegnato canada 2 1
gle. Da un cellulare in qualsiasi 11 Leoni d’oro, 14 d’argento e 28
di bronzo. “Tutti i Leoni d’oro germania 1 1 2
erano candidati al Grand Prix emirati arabi 1 1
- prosegue Eslinger - ma alla uk 1 4
fine la discussione è stata tra
brasile 1 2
Google e il giapponese ‘Backset
Driver’ di Party Tokyo per To- russia 1
yota, vincitore di due ori”. Nel guatemala 1 1
complesso, i lavori della prima colombia 1 1
giuria Mobile Lions sono stati
L’intervento di Paul Adams, a capo del Brand Design del social network
Facebook ha bisogno dei creativi, perché sul
web deve ancora succedere tutto
Il profeta del social appare cia sui pantaloni e maniche basare tutte le idee creative su Story a cui si vuole dare vita.
a Cannes e parla al popolo. arrotolate, incanta la platea insight reali, e fin qui niente di La conclusione ruffiana ma
Paul Adams è il capo mon- raccontando di come sul web nuovo, ma non dimentican- realistica è che nulla potrà
diale del Brand Design di Fa- debba ancora succedere tut- dosi mai che questi devono succedere senza la gente e il
cebook, e arriva sullo stesso to. Delinea le caratteristiche agire nell’interazione sociale. talento di questa industria.
palco dove, nel 2010, il gio- di socialità e condivisione Il terzo richiede chiaramen- L’invito ai creativi è a non
vane Mark Zuckerberg della sua piattaforma, poi ar- te ai creativi di considerare perdersi quello che dovrebbe
aveva incantato la platea, riva addirittura a delineare i 4 Facebook come un nuovo essere destinato a diventare
probabilmente già in ottica principi dell’interazione della tipo di Creative Canvas, un il nuovo media dominante
di collocamento della società Brand Communication del media nuovo, con caratteri- della comunicazione sociale e
a Wall Street. Due anni dopo futuro. Il primo parla di ren- stiche e specificità uniche e commerciale. Applausi, nean-
delega al suo giovane colla- dere l’interazione parte fon- mai così integrate prima. In- che tanto convinti. Tanto ci si
boratore un compito diverso damentale dei brief creativi fine, l’invito a concepire fin rivede fra un altro paio d’anni
e complicato. Adams, cami- del futuro. Il secondo invita a dall’inizio tutta la Brand Feed qui a Cannes. (P.D.)
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Intervista a Giorgio Gabrielli
Per Microsoft Advertising il futuro è ‘app’
Annunciati i partner creativi: AKQA, Big Spaceship, Razorfish, Team Detroit, UM e Y&R
In occasione della sua parteci- quanto riguarda l’advertising zo della creatività nel display per promuovere il loro ingresso
pazione a Cannes Lions 2012, all’interno delle applicazioni. advertising, attraverso espe- in Windows 8”, ha continuato
Microsoft Advertising Grazie alla partnership appena rienze coinvolgenti, immersive il manager. Sul piatto Micro-
ha fatto il punto su Windows siglata siamo in grado di essere e rilevanti per gli utenti, che soft mette 19 milioni di clien-
8 Ads in Apps, annunciando i vicini agli sviluppatori di app, potranno percepire un reale ti potenziali. “Fra l’altro - ha
nomi delle sei agenzie creati- supportandoli proprio da un valore aggiunto nel loro viaggio sottolineato Gabrielli - siamo
ve partner con cui collaborerà punto di vista pubblicitario“. all’interno del nuovo sistema pronti a supportare le stesse
per la realizzazione dei primi Come nello spirito che sta gui- operativo. Rientra in questa aziende nella progettazio-
annunci pubblicitari all’inter- dando la realizzazione di Win- strategia anche la decisione di ne delle loro applicazioni, un
no delle applicazioni di Win- dows 8 e che vede protagonista Microsoft di lanciare la propria modo - è questo il messaggio
dows 8. Le strutture coinvolte l’esperienza del consumatore, sfida all’iPad di Apple. Con che deve passare - per costruire
a livello internazionale saranno la disponibilità di applicazioni Surface, che dovrebbe arrivare relazioni stabili con i consuma-
AKQA, Big Spaceship, advertising-in per Windows entro la fine dell’anno, il colos- tori”. Si aprono dunque nuovi
Razorfish, Team Detroit, 8, consentirà di rivoluzionare so di Redmond fa il suo esordio orizzonti per la concessionaria
UM e Y&R. “Con il lancio l’esperienza degli utenti e al sul mercato dei tablet. “Abbia- di Microsoft che si appresta a
di Windows 8 - ha dichiara- tempo stesso permetterà di mo già iniziato a contattare le chiudere un anno fiscale posi-
to a Today Pubblicità Italia aprire nuove strade all’utiliz- più importanti aziende italiane tivo. “Microsoft Advertising
Giorgio Gabrielli, country Italia - ha concluso il manager -
manager Advertising & Onli- è il Paese che insieme al Brasile
ne di Microsoft - l’utente si ha messo a segno la maggiore
troverà a operare su un’unica crescita nel mondo. Anche per
interfaccia su quattro schermi quanto riguarda Skype, che
che di fatto parleranno la stes- abbiamo cominciato a vendere
sa lingua: pc, mobile, tablet e solo a dicembre, i risultati sono
tv/Xbox. Si tratta di un siste- confortanti. Le aziende hanno
ma operativo che si rivolge in apprezzato la nostra decisione
particolar modo al mondo del di vendere solo brand e non
touch. In questo contesto noi impression, una scelta che con-
ci proponiamo di diventare il ferma la nostra attenzione alla
principale interlocutore per Clicca sul frame per vedere il video customer esperience”. (A.Cr.)
Nulla di fatto per le due coppie italiane
Young Lions Competion: alla Repubblica
Ceca il Media, a Singapore il Print
Viene dalla Repubblica Ceca Luca De Blasio e Ilaria te dalla stessa giuria dei Press bronzo al Belgio, con Tho-
il team vincitore della Young Brigada) una giuria compo- Lions, guidata da Tham mas Thysens e Willem
Lions Media Competions: sta da Omid Novidi, client Khai Meng, worldwide chief De Wachter di Leo Bur-
sono Lucie Koutnà di Star- service director MediaCom, creative officer di Ogilvy nett Brussels.
com MediaVest Group e Bessie Lee, ceo GroupM & Mather. L’oro
Ondrej Kràtky di Kraft China e Caitriona Henry, è andato a Nuno
Foods. Al secondo posto le in- director of strategy G14 and Teixeira e James
glesi Rosie Duncan e Lau- world markets di Initiative. Holman di Tbwa
ra Robinson, entrambe di Lunedì erano stati invece an- Singapore. A segui-
TBC. A seguire, i portoghesi nunciati i vincitori della Young re gli Emirati Arabi
Joaquim Costa e Ricardo Lions Print Competition: 42 le Uniti, con Gautam
Fereira di TBC. A decretare squadre in gara (per l’Italia la Wadher e Akhe-
i vincitori tra le 28 squadre (tra coppia Federica Facchini lish Dwarkadas di
cui quella italiana composta da e Luca Pedrani) giudica- FP7 Dubai. Infine,
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Visti per voi
Retail, travel e fundraising.
Il meglio e il peggio dalla platea
Non fai a tempo a parlar bene gono ahimè dall’Italia, con un aver mostrato rilassati e godi- redk, raccontando i rimpianti
di un’edizione di Cannes che su- cortometraggio Esselunga bili comportamenti, incompa- di Carl e Jytte, due vecchietti
bito gli schermi ti smentiscono. prolisso e didattico: come puoi tibili con le caratteristiche di un che non hanno mai imposto alla
In ‘Retail stores’ buone e cattive pensare di imporre una decina viaggio in macchina, di singoli, vita il loro istinto (‘Live before
nuove. Il buono viene dall’O- di minuti di stucchevole svioli- coppie o intere famiglie); la life catches up with you’). In-
landa (il fattorino con la pizza nata buonista a una platea come Kitchen Leo Burnett di fine in ‘Fundraising & appeals’
viene respinto dal nuovo in- quella del Palais senza che venga Oslo metaforizza i problemi veramente toccanti gli spot
quilino appena insediato: “No, giù la sala dai fischi? di chi non viaggia con Norwe- fatti girare dalla Publicis di
i Cramer non abitano più qui”, In ‘Travel, transport & tourism’ gian Airline (perché un clien- Amsterdam per la ALS
per via della poderosa promise assistiamo a una buona per- te dovrebbe accettare un taxi Foundation Netherlands
‘La tua casa venduta in cinque formance dei paesi scandinavi, che non lo porta a fino al domi- a malati terminali che chiedo-
minuti’ della New Message che fino adesso hanno deluso cilio, o un paio di stivali vecchi no donazioni molto tranquilla-
di Amsterdam per la Am- gli ammiratori del genere: la invece che nuovi?); la Halbye mente (ma non per loro: “be-
sterdam Real Estate Auc- King di Stoccolma trova Kaag Jwt di Copenhagen cause I have already died”), spot
tion) e perfino dalla Svizzera un bel concept per la Swedish sprona i giovani a lanciarsi nei mandati in onda effettivamente
(Spillmann/Felser/Leo Rail (‘Try that in a car’, dopo viaggi proposti da Adventu- dopo la loro morte; e il cuoco
Burnett di Zurigo presenta con la Sindrome di Down tutto
le divertenti iniziative con cui i contento perché il capo lo rim-
clienti di Micasa cercano di provera duramente (“Grazie
assicurarsi lo sconto del 50% su perché mi tratti come gli altri”,
certi mobili dal nome umano, acuto concetto della Shalmor
ma solo per chi si chiama vera- Avnon Amichay/Y&R In-
mente in quel modo: Marlene, teractive di Tel Aviv per i 60
Carlotta e perfino Antonio Or- anni di attività della fondazione
lando). Le pessime notizie ven- Clicca sui frame per vedere gli spot Akim). (G.P .)
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