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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIV Martedì 19/06/2012 113
Cannes Lions 2012
S&S, Publicis, Jwt e 1861united tengono accese le speranze
Italia, 8 shortlist: una in Media,
6 in Outdoor e una nei Press
Continua la scalata dell’Italia Saatchi & Saatchi per ‘Co- per Ikea; Saatchi & Saatchi
alla 59esima edizione dell’In- ordown Onlus’ (che ha con- con l’adv Angry Birds Klive per
ternational Festival of quistato due ori per il Direct), Deutsche Telekom e la cam-
Creativity. I nostri azzurri mentre le campagne che posso- pagna Green Inside per Ikea
conquistano 8 shortlist: 1 la- no ambire a un Leone per la se- realizzata internamente. Per Isabelle Harvie-Watt
voro nella categoria Media zione Outdoor sono Publicis la categoria Press, Jwt con Clavarino
(il nostro giurato è Isabelle con ‘Surveillance Service’, Jwt Panorama tiene alta la bandie-
Harvie-Watt Clavarino) per Fitosonno - Bayer con due ra italiana a Cannes. Nessuna categoria Outdoor nel 2012 l’I-
6 nell’Outdoor, una nei Press. campagne: ‘Tennis Instruc- possibilità di portare a casa un talia ha incrementato il nume-
Per il media la campagna in tor’ e ‘Daughter’s Boyfriend’; Leone per le sezioni Mobile e ro delle iscrizioni dell’8% con
concorso è ‘Integration day’ di 1861United con ‘Bathroom’ Creative Effectiveness. Nella 41 entry. (F.Ci.)
Oro a Saatchi & Saatchi, argento e bronzo a Leo Burnett
Promo & Activation: GP agli Usa, tre Leoni
per l’Italia
il Grand Prix e qualche oro”.
Inoltre, secondo la nostra giu-
rata sarebbe essenziale far co-
noscere meglio i propri lavori,
attraverso diversi mezzi: “I
progetti postati sui blog e già
conosciuti hanno avuto meno
difficoltà ad andare avanti -
Con un oro, un argento e un meritevoli. E’ una categoria ti lavori italiani erano iscritti conclude Bertini -, perché il
bronzo, l’avventura degli ita- ampia con tanti risvolti diver- male, addirittura nelle sezioni tempo per giudicare è molto
liani nella categoria Promo si”. La giuria guidata da Nick sbagliate. Sarebbe sufficien- breve e sapere già cosa si sta
& Activation si conclude con Worthington, creative te valutare i lavori che l’anno guardando facilita il lavoro”.
soddisfazione. Ad aggiudicarsi chairman di Colenso Bbdo, precedente sono arrivati in Per vedere tutti premi http://
l’oro è ‘Integration day’, pro- ha giudicato i lavori secondo shoortlist per non commette- www.slideshare.net/Tvnme-
getto sviluppato da Saatchi quattro diversi criteri: stra- re questi errori. Invece ci limi- dia/promo-amp-activation-
& Saatchi per l’associa- tegia, creatività, esecuzione tiamo a guardare chi ha vinto winners-cl2012 (L.Bu.)
zione Coordown Onlus. e risultati, dando particolare
L’argento e il bronzo sono
invece di Leo Burnett, con
risalto ai lavori ripetibili in
tutto il mondo, con meno ri-
top ten promo & activation
CANNES LIONS 2012
‘The beauty of a second’ per salto per progetti tipicamente Paese GP Oro Argento Bronzo
Montblanc Internatio- locali. “Nel complesso - prose- USA 1 1 4 2
nal. E’ targato Usa il Grand gue Bertini - ho visto in questa
belgio 3 2 1
Prix: si tratta di ‘Small bu- categoria un livello altissimo
siness gets an official day’, e quello che colpisce è che ci australia 2 3
firmato Crispin Porter + sono progetti che hanno pre- brasile 2 2 3
Bogusky Boulder/Digitas visto un coinvolgimento ele- nuova zelanda 2 1 2
New York per American vatissimo non solo dell’agenzia
sud corea 2 1
Express (Grand Prix anche ma anche del cliente, del me-
nei Direct). “Un Grand Prix dia, di tutti i partner insomma. tunisia 2
assegnato all’unanimità - ci In Italia sembra invece che germania 1 2 5
spiega la giurata italiana Raf- non ci crediamo fino in fondo, italia 1 1 1
faella Bertini - anche se non riusciamo a fare sistema in
olanda 1 1 1
c’erano diversi lavori davvero maniera corretta. Inoltre, tan-
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Il nostro Paese ‘ruggisce’ cinque volte
Nel Direct l’Italia promossa con lode. GP agli Usa
S&S, Leo Burnett e Publicis vanno a medaglia. Doppio oro per Coordown
Clicca sul frame per vedere
l’intervista a davide boscacci
Basta guardare il medagliere brillare in particolar modo. Per ternazionale che ha conquista-
del Direct per mettersi alle Saatchi & Saatchi Mila- to anche un bronzo. Medaglia Coordown è stato l’unico pro-
spalle definitivamente il ma- no arriva un doppio oro con il d’argento, invece, per Publicis getto capace di conquistare due
gro bottino della spedizione progetto realizzato per Coor- Italia con Heineken ‘Reach ori, nonostante il presidente di
di Cannes 2011. Se l’edizione down Onlus in occasione del the Sunrise’. Le tre sigle di Pu- giuria ci avesse raccomandato
2012 del Festival della Crea- ‘World Down Syndrome Day’. blicis Groupe, che già si erano di evitare ‘duplicazioni’ di premi
tività è apparsa sin dal primo Un altro Leone d’oro è stata distinte agli ultimi Adci Awards nelle diverse sottocategorie”.
giorno ‘generosa’ con i nostri assegnato a Leo Burnett facendo incetta di premi, si con- Il Grand Prix del Direct va
colori, proprio la categoria che per ‘The Beauty of Second’, fermano dunque anche a livello agli Stati Uniti con il progetto
ha visto come giurato italiano operazione ideata e sviluppata internazionale. “E’ un piatto ric- ‘Small Business’ di American
Davide Boscacci sembra per Montblanc a livello in- co”, è stato il commento a caldo Express firmato dall’agenzia
di Davide Boscacci. “L’intento Crispin Porter + Bogusky
TOP TEN DIRECT principale della giuria - ha spie-
gato il direttore creativo asso-
(progetto che ha ottenuto il
massimo riconoscimento anche
CANNES LIONS 2012
Paese GP Oro Argento Bronzo ciato di Jwt Italia - era quello nei Promo). “Una scelta - ha
USA 1 3 4 5 di premiare lavori capaci di far sottolineato Boscacci - arrivata
nascere e crescere la relazione quasi all’unanimità. C’erano al-
Germania 3 4 6
fra brand e persone. Per il resto tre bellissime idee, ma il Grand
italia 3 1 1 siamo stati severi nell’applicare Prix deve essere un’iniziativa
australia 1 2 5 le logiche del direct, inteso però eclatante, capace di segnare una
francia 1 1 in senso allargato. Quanto ai direzione per la categoria. E
progetti italiani posso dire che un’operazione gigantesca come
olanda 1 1
erano tutti e tre ottimi e per quella lanciata da American
sud corea 1 3 questo motivo è stato anche Express aveva proprio questi
israele 1 1 facile sostenerli. Sono pezzi di requisiti”. Per vedere tutti i
guatemala 1
comunicazione che parlano da premi http://www.slideshare.
soli e infatti sono stati univer- net/Tvnmedia/direct-winners-
giappone 4 2
salmente apprezzati. Fra l’altro cl2012 (A.Cr.)
Parla il direttore creativo di Publicis
Bertelli: “Heineken? Premiato il messaggio positivo”
Solo un paio di anni fa con ‘Au- molto contento per tutti i Leo- pagna firmata da Publicis ha let-
ditorium’ avevano sbancato il ni ottenuti sin qui dall’Italia - ha teralmente sovvertito i tradizionali
Festival di Cannes. Ora la coppia commentato Bertelli -. Per quan- messaggi ‘sociali’ contro l’abuso
Bruno Bertelli-Cristiana Boccas- to riguarda la nostra campagna di alcolici. “In genere le operazioni
sini torna a vincere sulla Croisette credo che sia stato premiato lo di questo tipo si focalizzano sui
con un progetto internazionale fir- sforzo di realizzare un’operazione pericoli del bere - ha continuato
mato per Heineken. Al momento mondiale, capace di funzionare in Bertelli -. Noi abbiamo voluto trat-
‘Reach the Sunrise’ ha portato a 27 differenti Paesi e di fare arrivare tare un tema così con un approc-
casa un argento nel direct, ma sia- un messaggio importante, quello cio positivo e credo che proprio
mo appena alla prima giornata di del bere responsabile, ovunque questa scelta sia stata apprezzata
premiazione e ci potrebbe essere con la stessa efficacia”. Partita da dalla giuria e si sia rivelata la chia-
ancora qualche sorpresa. “Sono Times Square a New York, la cam- ve di questo successo”. (A.Cr.) Bruno Bertelli
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Il Grand Prix va a Puerto Rico
Pr, due ori a Saatchi &Saatchi,
bronzo a Leo Burnett
La campagna ‘The most popu- dea che deve essere sempre il
lar song’ di Jwt San Juan per punto di partenza di un proces-
Banco Popular di Puerto so di comunicazione indipen-
Rico si aggiudica il Gran Prix dentemente da quanto ampio
nella categoria Pr Lions. E per sia. Questo perché anche le
l’Italia, due ori per Saatchi & RP si nutrono sempre di più
Saatchi con ‘Integration day’ di creatività, per sviluppare il
per Coordown Onlus e un dialogo, attivare l’engagement buon risultato. Un progetto gran successo che va a unirsi ai
bronzo a Leo Burnett con e modificare i comportamenti. italiano a totale vocazione Rp, 2 ori e al bronzo conquistati da
‘The beauty of a second’ per La categoria delle Relazioni che gli stessi giurati hanno de- Saatchi & Saatchi e Leo Bur-
Montblanc. E’ soddisfatta Pubbliche, sebbene giovane finito ‘well executed’, è comun- nett. Per vedere tutti i premi:
la giurata italiana Filomena nell’ambito del Festival (è il que riuscito a emergere tra le http://www.slideshare.net/
Rosato, presidente Filoco- quarto anno che viene presen- 1.130 proposte provenienti da Tvnmedia/pr-lions-winners-
municazione e vicepresidente tata), dimostra la vivacità del tutto il mondo. Davvero un cl2012 (G.L.)
Assorel, che concorda con i segmento. Il motivo di questo
colleghi sottolineando che
l’attenzione si è fermata sulla
‘fermento’ è, secondo Rosato,
da ricercare anche nella crisi top ten pr
CANNES LIONS 2012
qualità dell’idea, semplice ma che ha ridimensionato i budget Paese GP Oro Argento Bronzo
vincente, capace di coinvolgere e quindi ha in un certo senso
portorico 1 1
e generare engagement. Un’i- costretto anche l’advertising a
occuparsi di relazioni pubbli- usa 3 3 5
che. Questo spiegherebbe il australia 3 2 5
perché nell’elenco dei vincito- italia 2 1
ri tutte le sigle presenti erano
argentina 2
quelle delle ‘grandi firme’ della
pubblicità. Delle campagne sud corea libano 1 2 1
italiane presentate solo quattro sud africa 1 1 1
erano provenienti da agenzie
belgio 1 1 1
Clicca sul frame di Rp. E solo una è arrivata in
shortlist, ma questo per Rosa- uk 1 1
per vedere l’intervista
a Filomena Rosato to rappresenta comunque un ecuador 1 1
Caiazza: “ha vinto la ‘Participation Agency’”
Cinque ori a Saatchi & Saatchi per Coordown.
La soddisfazione dell’agenzia
Due ori nei Pr Lions, due nei Di- ideatori, Luca Pannese e Luca più bello, proprio perché rispec-
rect e uno nei Promo & Activa- Lorenzini, ha veramente coin- chia perfettamente l’essenza del
tion, tutti a ‘Integration day’ per volto tutta l’agenzia e tantissimi nostro posizionamento in Italia,
Coordown Onlus: si conclude altri partner. Mi riferisco in pri- che è la ‘Participation agency’,
con questo ricco bottino la pri- mo luogo ai nostri clienti - Aver- ossia l’agenzia che sviluppa idee
ma giornata sulla Croisette per na, Carrefour, CartaSi, Enel, creative talmente precise e ori-
S&S Italia. Giuseppe Caiaz- illycaffè, Pampers, Toyota - che ginali, che riescono a essere con-
za, amministratore delegato di ringrazio per aver creduto sin divise, discusse e talvolta persino
Saatchi & Saatchi Italia e head dall’inizio a questo progetto. Ma migliorate, creando un effetto
of automotive business Saatchi anche alle case di produzione, ai di amplificazione che si traduce
& Saatchi Emea, esprime il suo centri media tra cui Zenith Op- alla fine in un utilizzo supereffi-
entusiasmo: “Siamo molto or- timedia, Media Club, Media Ita- ciente degli infiniti media che la
gogliosi dei risultati ottenuti. E’ lia e Carat, ai fotografi e via di- tecnologia mette oggi a disposi-
stato un progetto che, oltre agli scorrendo. Credo sia il risultato zione”. Giuseppe Caiazza
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Il progetto della Fondazione Bill e Melinda Gates
Can your idea change the world?
In una Sala Debussy strapiena, impatto sui problemi epocali son Aramburu. Entrambi su temi sociali. A conferma
Tom Scott, director of glo- del nostro pianeta. A comin- hanno operato sul tema molto di questa tesi, anche il giova-
bal brand della Fondazione ciare dal grande tema dell’Aids, delicato delle latrine, che sono nissimo direttore creativo di
Bill e Melinda Gates ha fino a quelli legati alle malattie alla base di molte patologie ga- Droga5 New York, Aman-
presentato un programma, de- gastroenteriche per mancanza strointestinali causa di morte da Clelland, ha parlato del
nominato Grand Challenges di impianti igienici nei pae- nel Terzo Mondo. Gli esempi progetto #changetheworld,
Explorations. Finanziato dal si del terzo mondo. Vengono di soluzioni innovative come le aperto a tutti i creativi che vo-
multimiliardario del software, presentati come esempi dell’in- toilette modulari sulla falsa riga gliono provare a usare la pro-
in collaborazione con il festi- tervento della fondazione due dei Lego, costruite in materiale pria capacità per migliorare la
val della Creatività di Cannes, ‘apostoli’ di questo tipo di pen- biodegradabile, già utilizzate in società. Missione etica tipica
ha l’obiettivo di sfidare tutta siero: il brasiliano Antonio Etiopia, piuttosto che in sacchi delle agenzie di nuova gene-
la comunità creativa del mon- Avila, professore associato sempre biodegradabili, sono la razione come Droga5, ma che
do nell’innovazione e nella dell’Università Federale dimostrazione che anche dal senza troppa fatica dovrebbe
creazione di pensiero nuovo di Minas Gerais, e il giova- mondo della comunicazione diventare degli obiettivi di ogni
su tutto quello che può avere ne imprenditore africano Ja- possono arrivare soluzioni creativo che si rispetti. (P.D.)
Seminario con Antonio Lucio e la ex campionessa Nadia Comaneci
Visa, con i Giochi Olimpici una partnership
che funziona da 25 anni
La campagna ‘Go World’ ide- pre celebrano il successo degli te: “Sono grato a Lee Clow. È
ata da TBWA per il cliente atleti ci ha dato una visibilità stata la sua convinzione che
Visa è un successo emozio- unica da 25 anni”. Il rappresen- ha vinto in questa campagna,
nale. Antonio Lucio, global tante del marchio siede in un mi ha tenuto testa, ha avuto il
chief marketing, strategy and panel composto dal creativo coraggio di dirmi, ad un certo
corporate development officer dell’agenzia TBWA Chiat- punto che stavo uccidendo l’i-
racconta la storia di una colla- Day, Patrick O’Neill, dea alla base di tutto. Mi sono
borazione che ha saputo tene- Timo Lumme del comitato fermato e ho apprezzato la sua
re testa al cliente. “L’emotività Olimpico, Nadia Comane- passione. Noi clienti abbiamo
delle nostre campagne per le ci, mentre Rupal Parekh bisogno di creativi che creda-
Olimpiadi - ha detto Lucio - ha giornalista di Ad Age modera il no nelle loro idee e amino il
sempre fatto crescere il brand dibattito. E il suo messaggio è nostro marchio tanto da sa-
al 100%, globalmente e local- al di là di tutte le ovvietà sul- perci dire di no, perché non è
mente. L’unione dello spirito la tecnologia e la condivisione vero che il cliente ha sempre
Nadia Comaneci delle Olimpiadi che da sem- dei social network molto for- ragione.”(P.C.)
Da oggi fino al 22 giugno
Act Responsible porta sulla croisette
‘The Black Expo from Cannes to Rio’
‘The Black Expo from Cannes ni povertà, solidarietà, energia, sociali del Cannes Lions al di- raccolta completa è visionabile
to Rio’ la mostra organizzata acqua, biodiversità, foreste, battito Rio+20, la conferenza www.act-responsible.org. La
dall’associazione Act Respon- diritti umani, salute, cambia- che si svolgerà dal 20 al 22 giu- mostra si concluderà con un
sible presentata a Cannes da menti climatici e responsabilità gno 2012 a Rio de Janeiro. Alla dibattito ‘Siamo riuniti a Rio per
oggi al 22 giugno 2012. La ma- sociale che saranno trattate du- mostra compaiono in tutto più discutere il futuro dei nostri figli
nifestazione vuole mobilitare, rante il Summit di Rio. Act Re- di 150 campagne create da 87 e abbiamo bisogno delle menti
attraverso la creatività, i par- sponsible consentirà di portare agenzie provenienti da 36 Paesi creative riunitesi a Cannes per
tecipanti a questa 59° edizione la preoccupazione e l’impegno diversi per conto di 102 orga- partecipare alla conversazio-
dei Cannes Lions sulle questio- in materia ambientale e cause nizzazioni, ONG e istituzioni. La ne!’.
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Visti per voi
Quando il meglio lo dà il sociale
Al netto della consapevolezza spassosi ai fidanzati di varie ti- raccontandoci la disperazione arriva con ‘Public awareness
che la qualità dei lavori migliori pologie di ragazze: la sportiva, la degli addetti alla lavanderia messages’ dove i giapponesi
risente della consueta immer- festaiola o l’intellettuale appas- dove i nostri guidatori-pionieri colpiti dal terremoto vengono
sione nella media di banalità, sionata di tragedia greca). portano i loro vestiti quando rincuorati dalle vittime dello
mi sembra che quest’anno sia Così nelle ‘Cars’ ovviamente tornano dalle loro esplorazioni tsunami di Phuket che li spro-
possibile rintracciare facil- Volkswagen spadroneggia (Rainey Kelly Campbell nano a reagire (Hakuhodo
mente alcuni picchi di qualità (DDB di Londra presenta la Roalfe/Y&R di Londra), e Kettle di Tokio, foto a sini-
in quasi tutte le categorie vi- nuova Beetle sia rifacendosi alla Nissan colpisce un credulo- stra); Publicis di Caracas di-
sionate domenica scorsa per reincarnazione con il concept ne come me con la fantastica mostra che le donne rimuovono
l’esattezza sette. Così in ‘Co- ‘Dicono che se ti comporti bene ‘dramatic demostration’ di un la problematica del tumore al
smetics & beauty’ si confer- nella tua prima vita sarai ricom- atterraggio di emergenza di seno (nessuna delle intervistate,
mano tanto Old Spice (dove pensato nell’altra’, sia contrad- un aereo col carrello anteriore combinando le lettere CCAN-
Wieden+Kennedy di Port- dicendo l’antico posizionamen- danneggiato che risolve il pro- RE, costruisce la parola CAN-
land sta dando fondo alla vena to fricchettone con una miriade blema appoggiandosi in corsa CER); ma soprattutto l’agenzia
di follia che fa di questa cam- di esplosioni floreali e il pay-off su una Frontier (TBWA/ belga Bonjour ci racconta con
pagna il più clamoroso caso di ‘Power without the flower’); Chiat/Day di Los Angeles). ‘Fred et Marie’ (nella foto a de-
rinnovamento d’immagine che ma Land Rover si difende Ma il consueto colpo al cuore stra), un vero e proprio corto, la
un brand abbia attuato recen- struggente e disperante storia
temente: la spudoratezza del di sopraffazione psicologica di
claim ‘Believe in your-smellf’ un marito arrogante e ambiguo
ne è un esempio significativo) su una moglie arrendevole, spe-
quanto Axe (per il cui prodot- cificando che per una coppia su
to Shock BBH di Londra ha otto questa non è una fiction
individuato anche quest’anno (conclusione perentoria: ‘la
il modo di rivitalizzare il fasci- violenza psicologica è violen-
no macho, suggerendo consigli Clicca sui frame per vedere gli spot za’). (G.P.)
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