SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  21
Télécharger pour lire hors ligne
Branded Content


 Louise Doorman

 1 februari 2011
Regelgeving


    Europese Richtlijn

    Mediawet (geliberaliseerd tot minimumniveau ER)

    Mediabesluit

    Beleidsregels Commissariaat
Mediawet


    Geen wet zo vaak gewijzigd

    Vanwege voorkomen censuur: open normen

    Daardoor casuïstisch
Geadresseerden


    Omroep

    Via de omroep: de producent / adverteerder

    Iedereen is verplicht het Commissariaat inzage
     te geven in relevante gegevens:Commissariaat
     kan contracten opvragen
Wat zijn de risico’s?


Maximumboete is 225K


Boetes formeel tussen 50 en 85K
Welke media?

    Bij publieke omroep: alles

    Televisie

    Radio

    ‘Televisie-achtig’ internet, mobiele telefonie etc

    Alleen “video’s”
     Geen: stilstaande beelden op internet, print
Publieke / commerciële
omroep

    Voor publieke omroep geldt het
     dienstbaarheidsverbod



    Voor commerciële omroep geldt ‘beeldnorm’
Commerciële omroep

    (Sluik)reclame


    Sponsoring


    Productplaatsing (PP)


    Zelfpromotie
Sluikreclame


    Sluikreclame is verboden

    (Sluik)reclame is reclame in een programma

    Sluikreclame gaat over beeld

    Restcategorie: bijvoorbeeld niet toegestane PP en
     verboden vertoning producten van sponsors, ook
     exposure voor niet-sponsors
Sponsoring


    Sponsoring is toegestaan

    Maar niet in geval van tabak, nieuws, actualiteiten of
     politieke informatie (hier vallen weer/verkeer niet onder)

    Sponsoring gaat over financiering
Sponsorvermelding

    Kan op billboard maar ook op aftitelrol

    Aan begin en/of eind programma en rond de
     reclameblokken

    Geen aansporing tot koop dmv aanprijzingen

  M.b.t. vorm en inhoud gelden gedetailleerde regels:
•  “mede mogelijk gemaakt/gesponsord door”
•  Geen: kwalificaties, ‘een slagzin die aanspoort tot koop’,
   herkenningsmelodie, adres, tel- of faxnummer (wel URL)

    Alcohol: tussen 6 en 21 uur neutraal
Sponsorvermelding


Vifit Breakbumpers
Sponsor in de programmatitel

In de programmatitel mag naam/merk/logo/product/dienst
worden verwerkt.

    Naam/(beeld)merk moet neutraal getoond of vermeld in
     de programmatitel

    De programmatitel zelf wordt beperkt en neutraal
     getoond of vermeld

    De naam van de sponsor wordt alleen beperkt in het
     programma als bronvermelding getoond of vermeld.
Producten van sponsors
verboden als sprake van:
    Het geven van verkoopinformatie
     (prijzen van producten/diensten /verkooppunten)

    Een oproep of een aanprijzing

    Een nadrukkelijke of uitgebreide vermelding of vertoning
     (product of dienst wordt onderwerp van het item of
     beeld / louter positief benaderd / nadrukkelijk, lang,
     beeldvullend of veelvuldig vermeld/getoond / in- of
     uitgezoomd / onvoldoende onderscheid tussen
     programma en commercial

    Het gebruik van publiciteitsmateriaal van de sponsor
Productplaatsing

    Alleen in “films, series, sportprogramma’s en lichte
     amusementsprogramma’s” voor zover niet gericht op
     kinderen < 12 jaar
    redactionele onafhankelijkheid in tact
    Geen aansporing tot koop, ihb door specifieke
     aanprijzingen
    Product krijgt geen overmatige aandacht
    Kijker moet worden gewezen op p.p. (igv televisie aan
     begin/eind programma én na reclameblok)
    Niet voor tabak, alcohol (06.00 – 21.00 uur) en
     geneesmiddelen
sponsoring ≠ productplaatsing

    Voor productplaatsing mag wel worden betaald; voor het
     tonen van producten van sponsors niet
    PP onderdeel van plot / sponsoring niet
    PP melding moet aan begin/eind programma én rondom
     reclameblokken / bij sponsoring moet aan begin/eind
     programma en mag rondom reclameblokken
    PP in beperkt aantal categorieën: films, series,
     sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s
    Lijkt erop dat bij productplaatsing wel in positieve
     context mag geplaatst (CvdM komt met regels)

     Voor de praktijk groot verschil?
PP / tonen producten/diensten sponsor



Oxxio
Zelfpromotie

    Zelfpromotie = een bijzondere vorm van reclame waarbij
     omroep eigen producten, diensten, programma’s of
     netten aanprijst.

    CvdM: ontheffing voor uitzenden promo’s onder de
     voorwaarde dat deze niet wordt gecombineerd met
     reclame-uitingen voor derden. Promo is geen
     programma en mag dus niet worden gesponsord.

    Europese richtlijn 2010: een promo is een programma.
Zelfpromotie


Eneco cromo Het Beste Idee
Zelfpromotie



Promo RTL Life 4 You
Sarphatikade 11
1017 WV Amsterdam

T (020) 52 000 52
F (020) 52 000 59
E info@denkkjuristen.nl

Contenu connexe

En vedette

#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Z...
#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Z...#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Z...
#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Z...BBP
 
אוהבים להיות בספריות
אוהבים להיות בספריותאוהבים להיות בספריות
אוהבים להיות בספריותHolon Municipality
 
#WAC2011 workshopdag: Andre Scholten
#WAC2011 workshopdag: Andre Scholten#WAC2011 workshopdag: Andre Scholten
#WAC2011 workshopdag: Andre ScholtenBBP
 
Narciso.it il bello degli uomini
Narciso.it il bello degli uominiNarciso.it il bello degli uomini
Narciso.it il bello degli uominiciorci
 
Salespresentatie Randstad Search & Selection en Randstad Professionals
Salespresentatie Randstad Search & Selection en Randstad  Professionals Salespresentatie Randstad Search & Selection en Randstad  Professionals
Salespresentatie Randstad Search & Selection en Randstad Professionals zurhorst
 
UNICEF Working Towards Equity for Children (Macedonian)
UNICEF Working Towards Equity for Children (Macedonian)UNICEF Working Towards Equity for Children (Macedonian)
UNICEF Working Towards Equity for Children (Macedonian)UNICEFMK
 
#WAC2011 workshopdag: Marloes van der Laarschot en Simone Rodewijk
#WAC2011 workshopdag: Marloes van der Laarschot en Simone Rodewijk#WAC2011 workshopdag: Marloes van der Laarschot en Simone Rodewijk
#WAC2011 workshopdag: Marloes van der Laarschot en Simone RodewijkBBP
 
Niels Vrijhoeven - Telegraaf Media Nederland
Niels Vrijhoeven - Telegraaf Media NederlandNiels Vrijhoeven - Telegraaf Media Nederland
Niels Vrijhoeven - Telegraaf Media NederlandBBP
 

En vedette (15)

#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Z...
#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Z...#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Z...
#WAC2011: Milko Vlessing en Martijn Warmoeskerken - Ministerie van Algemene Z...
 
B2 l2
B2  l2B2  l2
B2 l2
 
Plastika
PlastikaPlastika
Plastika
 
งานนำเสนอเปรู.
งานนำเสนอเปรู.งานนำเสนอเปรู.
งานนำเสนอเปรู.
 
Vahan Teryan
Vahan TeryanVahan Teryan
Vahan Teryan
 
אוהבים להיות בספריות
אוהבים להיות בספריותאוהבים להיות בספריות
אוהבים להיות בספריות
 
#WAC2011 workshopdag: Andre Scholten
#WAC2011 workshopdag: Andre Scholten#WAC2011 workshopdag: Andre Scholten
#WAC2011 workshopdag: Andre Scholten
 
Narciso.it il bello degli uomini
Narciso.it il bello degli uominiNarciso.it il bello degli uomini
Narciso.it il bello degli uomini
 
Quinquela Martin
Quinquela MartinQuinquela Martin
Quinquela Martin
 
Salespresentatie Randstad Search & Selection en Randstad Professionals
Salespresentatie Randstad Search & Selection en Randstad  Professionals Salespresentatie Randstad Search & Selection en Randstad  Professionals
Salespresentatie Randstad Search & Selection en Randstad Professionals
 
UNICEF Working Towards Equity for Children (Macedonian)
UNICEF Working Towards Equity for Children (Macedonian)UNICEF Working Towards Equity for Children (Macedonian)
UNICEF Working Towards Equity for Children (Macedonian)
 
20101222 Ambitiedocument Bijlagen 1 en 3
20101222 Ambitiedocument Bijlagen 1 en 320101222 Ambitiedocument Bijlagen 1 en 3
20101222 Ambitiedocument Bijlagen 1 en 3
 
#WAC2011 workshopdag: Marloes van der Laarschot en Simone Rodewijk
#WAC2011 workshopdag: Marloes van der Laarschot en Simone Rodewijk#WAC2011 workshopdag: Marloes van der Laarschot en Simone Rodewijk
#WAC2011 workshopdag: Marloes van der Laarschot en Simone Rodewijk
 
Niels Vrijhoeven - Telegraaf Media Nederland
Niels Vrijhoeven - Telegraaf Media NederlandNiels Vrijhoeven - Telegraaf Media Nederland
Niels Vrijhoeven - Telegraaf Media Nederland
 
Ergonomia
ErgonomiaErgonomia
Ergonomia
 

Similaire à Louise Doorman - DenKK Juristen

Welke vormen van reclame komen op ons af?
Welke vormen van reclame komen op ons af?  Welke vormen van reclame komen op ons af?
Welke vormen van reclame komen op ons af? mediawijsbe
 
Non-Spot is Hot?
Non-Spot is Hot?Non-Spot is Hot?
Non-Spot is Hot?fyber
 
VTM krijgt boete van 10.000 euro
VTM krijgt boete van 10.000 euroVTM krijgt boete van 10.000 euro
VTM krijgt boete van 10.000 euroThierry Debels
 
Goedele krijgt waarschuwing voor fles rum
Goedele krijgt waarschuwing voor fles rumGoedele krijgt waarschuwing voor fles rum
Goedele krijgt waarschuwing voor fles rumThierry Debels
 
eTV Life Powerpoint presentatie
eTV Life Powerpoint presentatieeTV Life Powerpoint presentatie
eTV Life Powerpoint presentatieIMK groep 1
 
VRT krijgt opnieuw boete, deze keer voor Blokken
VRT krijgt opnieuw boete, deze keer voor Blokken VRT krijgt opnieuw boete, deze keer voor Blokken
VRT krijgt opnieuw boete, deze keer voor Blokken Thierry Debels
 
Televizier commercieel aanbod sales
Televizier commercieel aanbod salesTelevizier commercieel aanbod sales
Televizier commercieel aanbod salesBindinc.
 
IA Innovatieve marketingcommunicatie: Sessie 3 E marketing - juridische en et...
IA Innovatieve marketingcommunicatie: Sessie 3 E marketing - juridische en et...IA Innovatieve marketingcommunicatie: Sessie 3 E marketing - juridische en et...
IA Innovatieve marketingcommunicatie: Sessie 3 E marketing - juridische en et...Ikinnoveer
 
JEP - Jury voor ethische praktijken inzake reclame
JEP - Jury voor ethische praktijken inzake reclameJEP - Jury voor ethische praktijken inzake reclame
JEP - Jury voor ethische praktijken inzake reclamemediawijsbe
 
11 12 marcom_hfdst 7_reclame
11 12 marcom_hfdst 7_reclame11 12 marcom_hfdst 7_reclame
11 12 marcom_hfdst 7_reclameKenneth Pijpen
 
Studio 100 TV krijgt boete van VRM
Studio 100 TV krijgt boete van VRMStudio 100 TV krijgt boete van VRM
Studio 100 TV krijgt boete van VRMThierry Debels
 
NewRatio Branding 2.0 &amp; Social Media
NewRatio Branding 2.0 &amp; Social MediaNewRatio Branding 2.0 &amp; Social Media
NewRatio Branding 2.0 &amp; Social MediaWouter77
 

Similaire à Louise Doorman - DenKK Juristen (14)

Welke vormen van reclame komen op ons af?
Welke vormen van reclame komen op ons af?  Welke vormen van reclame komen op ons af?
Welke vormen van reclame komen op ons af?
 
Non-Spot is Hot?
Non-Spot is Hot?Non-Spot is Hot?
Non-Spot is Hot?
 
Content Marketing aug 2013
Content Marketing aug 2013Content Marketing aug 2013
Content Marketing aug 2013
 
VTM krijgt boete van 10.000 euro
VTM krijgt boete van 10.000 euroVTM krijgt boete van 10.000 euro
VTM krijgt boete van 10.000 euro
 
Goedele krijgt waarschuwing voor fles rum
Goedele krijgt waarschuwing voor fles rumGoedele krijgt waarschuwing voor fles rum
Goedele krijgt waarschuwing voor fles rum
 
eTV Life Powerpoint presentatie
eTV Life Powerpoint presentatieeTV Life Powerpoint presentatie
eTV Life Powerpoint presentatie
 
VRT krijgt opnieuw boete, deze keer voor Blokken
VRT krijgt opnieuw boete, deze keer voor Blokken VRT krijgt opnieuw boete, deze keer voor Blokken
VRT krijgt opnieuw boete, deze keer voor Blokken
 
Televizier commercieel aanbod sales
Televizier commercieel aanbod salesTelevizier commercieel aanbod sales
Televizier commercieel aanbod sales
 
IA Innovatieve marketingcommunicatie: Sessie 3 E marketing - juridische en et...
IA Innovatieve marketingcommunicatie: Sessie 3 E marketing - juridische en et...IA Innovatieve marketingcommunicatie: Sessie 3 E marketing - juridische en et...
IA Innovatieve marketingcommunicatie: Sessie 3 E marketing - juridische en et...
 
Nijmeegse Vierdaagse
Nijmeegse VierdaagseNijmeegse Vierdaagse
Nijmeegse Vierdaagse
 
JEP - Jury voor ethische praktijken inzake reclame
JEP - Jury voor ethische praktijken inzake reclameJEP - Jury voor ethische praktijken inzake reclame
JEP - Jury voor ethische praktijken inzake reclame
 
11 12 marcom_hfdst 7_reclame
11 12 marcom_hfdst 7_reclame11 12 marcom_hfdst 7_reclame
11 12 marcom_hfdst 7_reclame
 
Studio 100 TV krijgt boete van VRM
Studio 100 TV krijgt boete van VRMStudio 100 TV krijgt boete van VRM
Studio 100 TV krijgt boete van VRM
 
NewRatio Branding 2.0 &amp; Social Media
NewRatio Branding 2.0 &amp; Social MediaNewRatio Branding 2.0 &amp; Social Media
NewRatio Branding 2.0 &amp; Social Media
 

Plus de BBP

Marketing in 2022 - Multi Moment Audience - Team Lewis
Marketing in 2022 - Multi Moment Audience - Team LewisMarketing in 2022 - Multi Moment Audience - Team Lewis
Marketing in 2022 - Multi Moment Audience - Team LewisBBP
 
DDMA Data Driven Marketing Onderzoek 2021 Rapport
DDMA Data Driven Marketing Onderzoek 2021 RapportDDMA Data Driven Marketing Onderzoek 2021 Rapport
DDMA Data Driven Marketing Onderzoek 2021 RapportBBP
 
Brandon Ervin Google Innovations in Search Targeting - Friends of Search 2021
Brandon Ervin Google Innovations in Search Targeting - Friends of Search 2021Brandon Ervin Google Innovations in Search Targeting - Friends of Search 2021
Brandon Ervin Google Innovations in Search Targeting - Friends of Search 2021BBP
 
Fabrique - Service design ontraadseld
Fabrique - Service design ontraadseldFabrique - Service design ontraadseld
Fabrique - Service design ontraadseldBBP
 
Watermelon - Succesvol chatbots inzetten
Watermelon - Succesvol chatbots inzettenWatermelon - Succesvol chatbots inzetten
Watermelon - Succesvol chatbots inzettenBBP
 
Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min
Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 minTraffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min
Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 minBBP
 
Traffic builders - Het DMP van je dromen
Traffic builders - Het DMP van je dromenTraffic builders - Het DMP van je dromen
Traffic builders - Het DMP van je dromenBBP
 
Essent - Using AI@Scale to drive a seamless customer experience
Essent - Using AI@Scale to drive a seamless customer experienceEssent - Using AI@Scale to drive a seamless customer experience
Essent - Using AI@Scale to drive a seamless customer experienceBBP
 
Kaliber - Innovatie fuck ups
Kaliber - Innovatie fuck upsKaliber - Innovatie fuck ups
Kaliber - Innovatie fuck upsBBP
 
EY VODW - Human centered design
EY VODW - Human centered designEY VODW - Human centered design
EY VODW - Human centered designBBP
 
UnifiedPost - Hoe zorg je ervoor dat jouw klantencommunicaties in lijn zijn m...
UnifiedPost - Hoe zorg je ervoor dat jouw klantencommunicaties in lijn zijn m...UnifiedPost - Hoe zorg je ervoor dat jouw klantencommunicaties in lijn zijn m...
UnifiedPost - Hoe zorg je ervoor dat jouw klantencommunicaties in lijn zijn m...BBP
 
AcceptEasy - Hoe livecrowd bezoekers laat genieten en betalen
AcceptEasy - Hoe livecrowd bezoekers laat genieten en betalenAcceptEasy - Hoe livecrowd bezoekers laat genieten en betalen
AcceptEasy - Hoe livecrowd bezoekers laat genieten en betalenBBP
 
XQTING - Efficient email beheer door otto klantenservice
XQTING - Efficient email beheer door otto klantenserviceXQTING - Efficient email beheer door otto klantenservice
XQTING - Efficient email beheer door otto klantenserviceBBP
 
Sidekix - Een briljant idee verdient een perfecte uitvoering
Sidekix - Een briljant idee verdient een perfecte uitvoeringSidekix - Een briljant idee verdient een perfecte uitvoering
Sidekix - Een briljant idee verdient een perfecte uitvoeringBBP
 
Kantar - Cx+ hoe kunt u de kloof tussen merkbelofte en klantbeleving dichten
Kantar - Cx+ hoe kunt u de kloof tussen merkbelofte en klantbeleving dichtenKantar - Cx+ hoe kunt u de kloof tussen merkbelofte en klantbeleving dichten
Kantar - Cx+ hoe kunt u de kloof tussen merkbelofte en klantbeleving dichtenBBP
 
Datatrics- Boost conversies
Datatrics- Boost conversiesDatatrics- Boost conversies
Datatrics- Boost conversiesBBP
 
OBM - 360 graden marketing van strategie tot data
OBM - 360 graden marketing van strategie tot dataOBM - 360 graden marketing van strategie tot data
OBM - 360 graden marketing van strategie tot dataBBP
 
Orange Valley - 7 effectieve handvatten voor een effectief cxo proces
Orange Valley - 7 effectieve handvatten voor een effectief cxo procesOrange Valley - 7 effectieve handvatten voor een effectief cxo proces
Orange Valley - 7 effectieve handvatten voor een effectief cxo procesBBP
 
De C2B revolutie
De C2B revolutieDe C2B revolutie
De C2B revolutieBBP
 
#WAC2011 workshopdag: Neil Patel
#WAC2011 workshopdag: Neil Patel#WAC2011 workshopdag: Neil Patel
#WAC2011 workshopdag: Neil PatelBBP
 

Plus de BBP (20)

Marketing in 2022 - Multi Moment Audience - Team Lewis
Marketing in 2022 - Multi Moment Audience - Team LewisMarketing in 2022 - Multi Moment Audience - Team Lewis
Marketing in 2022 - Multi Moment Audience - Team Lewis
 
DDMA Data Driven Marketing Onderzoek 2021 Rapport
DDMA Data Driven Marketing Onderzoek 2021 RapportDDMA Data Driven Marketing Onderzoek 2021 Rapport
DDMA Data Driven Marketing Onderzoek 2021 Rapport
 
Brandon Ervin Google Innovations in Search Targeting - Friends of Search 2021
Brandon Ervin Google Innovations in Search Targeting - Friends of Search 2021Brandon Ervin Google Innovations in Search Targeting - Friends of Search 2021
Brandon Ervin Google Innovations in Search Targeting - Friends of Search 2021
 
Fabrique - Service design ontraadseld
Fabrique - Service design ontraadseldFabrique - Service design ontraadseld
Fabrique - Service design ontraadseld
 
Watermelon - Succesvol chatbots inzetten
Watermelon - Succesvol chatbots inzettenWatermelon - Succesvol chatbots inzetten
Watermelon - Succesvol chatbots inzetten
 
Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min
Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 minTraffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min
Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min
 
Traffic builders - Het DMP van je dromen
Traffic builders - Het DMP van je dromenTraffic builders - Het DMP van je dromen
Traffic builders - Het DMP van je dromen
 
Essent - Using AI@Scale to drive a seamless customer experience
Essent - Using AI@Scale to drive a seamless customer experienceEssent - Using AI@Scale to drive a seamless customer experience
Essent - Using AI@Scale to drive a seamless customer experience
 
Kaliber - Innovatie fuck ups
Kaliber - Innovatie fuck upsKaliber - Innovatie fuck ups
Kaliber - Innovatie fuck ups
 
EY VODW - Human centered design
EY VODW - Human centered designEY VODW - Human centered design
EY VODW - Human centered design
 
UnifiedPost - Hoe zorg je ervoor dat jouw klantencommunicaties in lijn zijn m...
UnifiedPost - Hoe zorg je ervoor dat jouw klantencommunicaties in lijn zijn m...UnifiedPost - Hoe zorg je ervoor dat jouw klantencommunicaties in lijn zijn m...
UnifiedPost - Hoe zorg je ervoor dat jouw klantencommunicaties in lijn zijn m...
 
AcceptEasy - Hoe livecrowd bezoekers laat genieten en betalen
AcceptEasy - Hoe livecrowd bezoekers laat genieten en betalenAcceptEasy - Hoe livecrowd bezoekers laat genieten en betalen
AcceptEasy - Hoe livecrowd bezoekers laat genieten en betalen
 
XQTING - Efficient email beheer door otto klantenservice
XQTING - Efficient email beheer door otto klantenserviceXQTING - Efficient email beheer door otto klantenservice
XQTING - Efficient email beheer door otto klantenservice
 
Sidekix - Een briljant idee verdient een perfecte uitvoering
Sidekix - Een briljant idee verdient een perfecte uitvoeringSidekix - Een briljant idee verdient een perfecte uitvoering
Sidekix - Een briljant idee verdient een perfecte uitvoering
 
Kantar - Cx+ hoe kunt u de kloof tussen merkbelofte en klantbeleving dichten
Kantar - Cx+ hoe kunt u de kloof tussen merkbelofte en klantbeleving dichtenKantar - Cx+ hoe kunt u de kloof tussen merkbelofte en klantbeleving dichten
Kantar - Cx+ hoe kunt u de kloof tussen merkbelofte en klantbeleving dichten
 
Datatrics- Boost conversies
Datatrics- Boost conversiesDatatrics- Boost conversies
Datatrics- Boost conversies
 
OBM - 360 graden marketing van strategie tot data
OBM - 360 graden marketing van strategie tot dataOBM - 360 graden marketing van strategie tot data
OBM - 360 graden marketing van strategie tot data
 
Orange Valley - 7 effectieve handvatten voor een effectief cxo proces
Orange Valley - 7 effectieve handvatten voor een effectief cxo procesOrange Valley - 7 effectieve handvatten voor een effectief cxo proces
Orange Valley - 7 effectieve handvatten voor een effectief cxo proces
 
De C2B revolutie
De C2B revolutieDe C2B revolutie
De C2B revolutie
 
#WAC2011 workshopdag: Neil Patel
#WAC2011 workshopdag: Neil Patel#WAC2011 workshopdag: Neil Patel
#WAC2011 workshopdag: Neil Patel
 

Louise Doorman - DenKK Juristen

  • 1. Branded Content Louise Doorman 1 februari 2011
  • 2. Regelgeving   Europese Richtlijn   Mediawet (geliberaliseerd tot minimumniveau ER)   Mediabesluit   Beleidsregels Commissariaat
  • 3. Mediawet   Geen wet zo vaak gewijzigd   Vanwege voorkomen censuur: open normen   Daardoor casuïstisch
  • 4. Geadresseerden   Omroep   Via de omroep: de producent / adverteerder   Iedereen is verplicht het Commissariaat inzage te geven in relevante gegevens:Commissariaat kan contracten opvragen
  • 5. Wat zijn de risico’s? Maximumboete is 225K Boetes formeel tussen 50 en 85K
  • 6. Welke media?   Bij publieke omroep: alles   Televisie   Radio   ‘Televisie-achtig’ internet, mobiele telefonie etc   Alleen “video’s” Geen: stilstaande beelden op internet, print
  • 7. Publieke / commerciële omroep   Voor publieke omroep geldt het dienstbaarheidsverbod   Voor commerciële omroep geldt ‘beeldnorm’
  • 8. Commerciële omroep   (Sluik)reclame   Sponsoring   Productplaatsing (PP)   Zelfpromotie
  • 9. Sluikreclame   Sluikreclame is verboden   (Sluik)reclame is reclame in een programma   Sluikreclame gaat over beeld   Restcategorie: bijvoorbeeld niet toegestane PP en verboden vertoning producten van sponsors, ook exposure voor niet-sponsors
  • 10. Sponsoring   Sponsoring is toegestaan   Maar niet in geval van tabak, nieuws, actualiteiten of politieke informatie (hier vallen weer/verkeer niet onder)   Sponsoring gaat over financiering
  • 11. Sponsorvermelding   Kan op billboard maar ook op aftitelrol   Aan begin en/of eind programma en rond de reclameblokken   Geen aansporing tot koop dmv aanprijzingen   M.b.t. vorm en inhoud gelden gedetailleerde regels: •  “mede mogelijk gemaakt/gesponsord door” •  Geen: kwalificaties, ‘een slagzin die aanspoort tot koop’, herkenningsmelodie, adres, tel- of faxnummer (wel URL)   Alcohol: tussen 6 en 21 uur neutraal
  • 13. Sponsor in de programmatitel In de programmatitel mag naam/merk/logo/product/dienst worden verwerkt.   Naam/(beeld)merk moet neutraal getoond of vermeld in de programmatitel   De programmatitel zelf wordt beperkt en neutraal getoond of vermeld   De naam van de sponsor wordt alleen beperkt in het programma als bronvermelding getoond of vermeld.
  • 14. Producten van sponsors verboden als sprake van:   Het geven van verkoopinformatie (prijzen van producten/diensten /verkooppunten)   Een oproep of een aanprijzing   Een nadrukkelijke of uitgebreide vermelding of vertoning (product of dienst wordt onderwerp van het item of beeld / louter positief benaderd / nadrukkelijk, lang, beeldvullend of veelvuldig vermeld/getoond / in- of uitgezoomd / onvoldoende onderscheid tussen programma en commercial   Het gebruik van publiciteitsmateriaal van de sponsor
  • 15. Productplaatsing   Alleen in “films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s” voor zover niet gericht op kinderen < 12 jaar   redactionele onafhankelijkheid in tact   Geen aansporing tot koop, ihb door specifieke aanprijzingen   Product krijgt geen overmatige aandacht   Kijker moet worden gewezen op p.p. (igv televisie aan begin/eind programma én na reclameblok)   Niet voor tabak, alcohol (06.00 – 21.00 uur) en geneesmiddelen
  • 16. sponsoring ≠ productplaatsing   Voor productplaatsing mag wel worden betaald; voor het tonen van producten van sponsors niet   PP onderdeel van plot / sponsoring niet   PP melding moet aan begin/eind programma én rondom reclameblokken / bij sponsoring moet aan begin/eind programma en mag rondom reclameblokken   PP in beperkt aantal categorieën: films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s   Lijkt erop dat bij productplaatsing wel in positieve context mag geplaatst (CvdM komt met regels) Voor de praktijk groot verschil?
  • 17. PP / tonen producten/diensten sponsor Oxxio
  • 18. Zelfpromotie   Zelfpromotie = een bijzondere vorm van reclame waarbij omroep eigen producten, diensten, programma’s of netten aanprijst.   CvdM: ontheffing voor uitzenden promo’s onder de voorwaarde dat deze niet wordt gecombineerd met reclame-uitingen voor derden. Promo is geen programma en mag dus niet worden gesponsord.   Europese richtlijn 2010: een promo is een programma.
  • 21. Sarphatikade 11 1017 WV Amsterdam T (020) 52 000 52 F (020) 52 000 59 E info@denkkjuristen.nl