2. Regelgeving
Europese Richtlijn
Mediawet (geliberaliseerd tot minimumniveau ER)
Mediabesluit
Beleidsregels Commissariaat
3. Mediawet
Geen wet zo vaak gewijzigd
Vanwege voorkomen censuur: open normen
Daardoor casuïstisch
4. Geadresseerden
Omroep
Via de omroep: de producent / adverteerder
Iedereen is verplicht het Commissariaat inzage
te geven in relevante gegevens:Commissariaat
kan contracten opvragen
5. Wat zijn de risico’s?
Maximumboete is 225K
Boetes formeel tussen 50 en 85K
6. Welke media?
Bij publieke omroep: alles
Televisie
Radio
‘Televisie-achtig’ internet, mobiele telefonie etc
Alleen “video’s”
Geen: stilstaande beelden op internet, print
7. Publieke / commerciële
omroep
Voor publieke omroep geldt het
dienstbaarheidsverbod
Voor commerciële omroep geldt ‘beeldnorm’
9. Sluikreclame
Sluikreclame is verboden
(Sluik)reclame is reclame in een programma
Sluikreclame gaat over beeld
Restcategorie: bijvoorbeeld niet toegestane PP en
verboden vertoning producten van sponsors, ook
exposure voor niet-sponsors
10. Sponsoring
Sponsoring is toegestaan
Maar niet in geval van tabak, nieuws, actualiteiten of
politieke informatie (hier vallen weer/verkeer niet onder)
Sponsoring gaat over financiering
11. Sponsorvermelding
Kan op billboard maar ook op aftitelrol
Aan begin en/of eind programma en rond de
reclameblokken
Geen aansporing tot koop dmv aanprijzingen
M.b.t. vorm en inhoud gelden gedetailleerde regels:
• “mede mogelijk gemaakt/gesponsord door”
• Geen: kwalificaties, ‘een slagzin die aanspoort tot koop’,
herkenningsmelodie, adres, tel- of faxnummer (wel URL)
Alcohol: tussen 6 en 21 uur neutraal
13. Sponsor in de programmatitel
In de programmatitel mag naam/merk/logo/product/dienst
worden verwerkt.
Naam/(beeld)merk moet neutraal getoond of vermeld in
de programmatitel
De programmatitel zelf wordt beperkt en neutraal
getoond of vermeld
De naam van de sponsor wordt alleen beperkt in het
programma als bronvermelding getoond of vermeld.
14. Producten van sponsors
verboden als sprake van:
Het geven van verkoopinformatie
(prijzen van producten/diensten /verkooppunten)
Een oproep of een aanprijzing
Een nadrukkelijke of uitgebreide vermelding of vertoning
(product of dienst wordt onderwerp van het item of
beeld / louter positief benaderd / nadrukkelijk, lang,
beeldvullend of veelvuldig vermeld/getoond / in- of
uitgezoomd / onvoldoende onderscheid tussen
programma en commercial
Het gebruik van publiciteitsmateriaal van de sponsor
15. Productplaatsing
Alleen in “films, series, sportprogramma’s en lichte
amusementsprogramma’s” voor zover niet gericht op
kinderen < 12 jaar
redactionele onafhankelijkheid in tact
Geen aansporing tot koop, ihb door specifieke
aanprijzingen
Product krijgt geen overmatige aandacht
Kijker moet worden gewezen op p.p. (igv televisie aan
begin/eind programma én na reclameblok)
Niet voor tabak, alcohol (06.00 – 21.00 uur) en
geneesmiddelen
16. sponsoring ≠ productplaatsing
Voor productplaatsing mag wel worden betaald; voor het
tonen van producten van sponsors niet
PP onderdeel van plot / sponsoring niet
PP melding moet aan begin/eind programma én rondom
reclameblokken / bij sponsoring moet aan begin/eind
programma en mag rondom reclameblokken
PP in beperkt aantal categorieën: films, series,
sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s
Lijkt erop dat bij productplaatsing wel in positieve
context mag geplaatst (CvdM komt met regels)
Voor de praktijk groot verschil?
18. Zelfpromotie
Zelfpromotie = een bijzondere vorm van reclame waarbij
omroep eigen producten, diensten, programma’s of
netten aanprijst.
CvdM: ontheffing voor uitzenden promo’s onder de
voorwaarde dat deze niet wordt gecombineerd met
reclame-uitingen voor derden. Promo is geen
programma en mag dus niet worden gesponsord.
Europese richtlijn 2010: een promo is een programma.