1. Informação à Imprensa
fevereiro 2014
Bloom Consulting City Brand Ranking©
Évora é a melhor cidade do Alentejo
para Viver, Visitar e Investir
O Bloom Consulting City Brand Ranking© coloca Évora no primeiro lugar da região
nas vertentes Investimento, Turismo e Talento. É a única cidade alentejana presente
no Top 25 nacional, onde figura na 12ª posição.
Especializada no trabalho de “marcas-país”, um pouco por todo o mundo, a Bloom Consulting acaba de iniciar
a sua atividade no mercado português. Com base neste know-how adquirido através da publicação do Bloom
Consulting Country Brand Ranking©, que analisa, anualmente, mais de 220 países relativamente à sua
“Country Brand”, a consultora desenvolveu, pela primeira vez, o Bloom Consulting Portugal City Brand
Ranking©, um projeto onde a eficácia de cada um dos 308 Municípios portugueses foi avaliada e classificada
de acordo com a sua "performance" nas vertentes de Investimento (Negócios), Turismo (Visitar) e Talento
(Viver).
«Uma “marca-cidade” é um ativo para os municípios. Deve ser gerida de forma a potenciá-los e com o
propósito de alcançar diferentes objetivos. Segundo a nossa metodologia, existem três dimensões primordiais
através das quais se pode aferir, de forma tangível, o potencial de uma “marca-cidade”: comércio
(investimento), turismo e talento», explica Filipe Roquette, diretor geral da Bloom Portugal.
O Bloom Consulting Country Brand Ranking© coloca o município de Évora no primeiro lugar regional, onde
obteve excelentes resultados na categoria Visitar (Turismo) – 9ª posição do Top Nacional. É a única cidade
alentejana que se encontra presente no Top 25 de Portugal.
O município de Sines termina na 2ª posição a nível regional, quase garantindo uma presença no Top 25. A
nível regional, conseguiu ultrapassar os restantes municípios alentejanos, nomeadamente, Beja, Santarém,
Elvas e Portalegre, graças ao seu excelente resultado obtido na categoria de Negócios (Investimento).
O ranking revela uma forte tendência dos municípios para se demarcarem dos restantes com um resultado
bastante favorável numa das três categorias avaliadas e por outro bastante negativo nas restantes.
«Tomemos, a título ilustrativo, Santarém e Portalegre, que conseguiram bons resultados em Viver (Talento),
uma vez que os seus rácios de estabelecimentos de educação por habitante foram muito elevados,
Benavente que termina na 4ª posição em Negócios (Investimento), Coruche, a capital da cortiça em Portugal,
consegue um excelente 3º lugar ,também nesta categoria, e Grândola e Odemira que terminam com
resultados bastante positivos na dimensão Visitar (Turismo)», explica Filipe Roquette.
Por fim, com a exceção de Sines, que obteve excelentes resultados em visibilidade na internet, a região do
Alentejo, no geral, carece de municípios fortes na vertente de “Web Analytics” ou “Social Media”.
Para mais informações, por favor contactar: Rita Jordão | Telm.: 91 252 20 70 | ritajordao@multicom.co.pt

2. Informação à Imprensa
fevereiro 2014
«Numa altura em que os orçamentos locais se encontram sujeitos a um processo de escrutínio intenso, todas
as autarquias devem assegurar que todos os cêntimos gastos são um bom investimento. É por esta razão
que agora, mais do que nunca, há uma necessidade de aplicar medidas fiáveis para garantir sucesso da
estratégia de “Region” e “City Branding”», refere Filipe Roquette, diretor geral da Bloom Portugal. «Este
ranking não podia ter sido lançado em momento mais oportuno. Portugal enfrenta desafios económicos
consideráveis e a previsão de recuperação afigura-se bastante lenta. O Bloom Consulting Portugal City Brand
Ranking© pode desempenhar um papel cimeiro na ajuda aos Municípios, não só no que toca à definição de
prioridades, mas também na perceção da imagem que estes têm no resto do País e internacionalmente»,
completa.
Sobre o Bloom Consulting City Brand Ranking © 2014
O Bloom Consulting City Brand Ranking © 2014 é um estudo completo que mede a eficácia da estratégia de
gestão da marca de cada município, separadamente. Baseia-se em fatos concretos, que incluem o
desempenho e o crescimento económico das cidades. Estes dados objetivos são acompanhados por dados
subjetivos, que medem o impacto económico da estratégia de gestão de marca de cada município.
«Antecipar o futuro e enfrentá-lo com entusiasmo é a nossa filosofia. Precisamos sempre de inovar e
questionar tudo o que fazemos e, para tal, investimos 6 meses do ano em “Research” para saber o que cada
país, região ou cidade no mundo inteiro está a fazer, para saber como podemos melhorar», explica Jose
Filipe Torres, CEO da Bloom Consulting. «Mais do que nunca, num mundo globalizado, é necessário que as
cidades e Municípios consigam utilizar novas ferramentas, que tenham como principal objetivo atrair
investimento, novos turistas e que consigam garantir condições de fixação de novos residentes ou atrair
talento específico. Por outras palavras, consigam criar crescimento socioeconómico graças à sua marca
regional», acrescenta.
Metodologia – Como foi calculado este ranking?
O algoritmo desenvolvido para conceber o Bloom Consulting Portugal City Brand Ranking©, tem em conta 3
variáveis que incluem dados de naturezas distintas.
Na construção dos rankings não foram utilizados questionários ou efetuadas entrevistas, mas sim dados
estatísticos concretos de fontes oficiais que foram contrastados com a procura que os municípios obtêm
online e com a performance que os seus websites e redes sociais têm na hora de comunicar com os seus
públicos-alvo.
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1ª Variável (dados estatísticos)
2ª Variável (Procuras online)
A Bloom Consulting utiliza a sua ferramenta Digital Demand - D2© de forma a entender as necessidades e
interesses de cada público-alvo em cada uma das categorias, a nível nacional e internacional e pesquisou
mais de 1.338 palavras-chave relacionadas com estes mesmos temas, medindo a procura e interesse por
parte de investidores, turistas e cidadãos relativos a todos os 308 Municípios.
3ª Variável (Oferta website e redes sociais)
Sobre a Bloom Consulting
Presente nos cinco continentes, após quase uma década de atividade, a Bloom Consulting assume-se como parte de uma nova
geração de consultoria especializada no trabalho de “marcas-país” ou “marcas-cidade”, um pouco por todo o mundo. A empresa,
que integra o top 3 das consultoras de estratégia a nível global, acaba de iniciar a sua atividade no mercado português, onde já
começou a implementar os seus serviços.
Consultora internacional de estratégia, a Bloom Consulting é especialista em Desenvolvimento Geográfico, Gestão empresarial de
ativos humanos e Estratégia de negócios. Ao longo da última década, tem desenvolvido diferentes estratégias de “Country”,
“Region” e “City Branding” por toda a Europa, E.U.A e Brasil, trabalhando especificamente para diferentes líderes políticos e
ministérios com o objetivo de gerir a marca de cada território como um ativo económico e político. Reconhecida pelos principais
meios de comunicação internacionais, a Bloom Consulting, bem como o seu CEO José Filipe Torres (segundo a
countrybrandingwiki.org, está no top 3 dos especialistas mundiais em desenvolvimento de estratégias nesta categoria), têm surgido
recorrentemente em artigos de publicações tão prestigiadas como o Economist, a CNN ou a Forbes.
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