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+10 clés stratégiques pour écrire comme un PRO du SEO ... quand on est pas un pro

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Présentation données dans le cadre du Seo Camp Day Bruxelles-2018
http://bruxelles.seo-campus.org/

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+10 clés stratégiques pour écrire comme un PRO du SEO ... quand on est pas un pro

  1. 1. #seocamp 1 +10 clés stratégiques pour écrire comme un PRO du SEO sans être un professionnel … mais obtenant des résultats bluffants !
  2. 2. #seocamp 2 Francois Lamotte MITAMBO - PROPULSOR - SPADE
  3. 3. #seocamp 3 10 clés stratégiques pour écrire comme un PRO du SEO sans être un professionnel … mais obtenant des résultats bluffants !
  4. 4. #seocamp 4
  5. 5. #seocamp 4
  6. 6. #seocamp 4
  7. 7. #seocamp 4
  8. 8. #seocamp 4
  9. 9. #seocamp 4
  10. 10. #seocamp 4
  11. 11. #seocamp 4 PERCEPTION SEMANTIQUE
  12. 12. #seocamp 5 Table des matières de quoi allons-nous discuter …. 1.Pré-requis 2.Optimiser un article 3.Comment penser « recherche »? 4.La rédaction
  13. 13. #seocamp 6 1. Pré-requis un peu de technique … et puis on oublie tout ! 1. Des templates SEMANTIQUEMENT propres 2. Les indicateurs de performances • Responsive Design • Templates AMP • SSL / HTTPS • TTFB/TTLB
  14. 14. #seocamp 6 1. Pré-requis un peu de technique … et puis on oublie tout ! 1. Des templates SEMANTIQUEMENT propres 2. Les indicateurs de performances • Responsive Design • Templates AMP • SSL / HTTPS • TTFB/TTLB
  15. 15. #seocamp 7
  16. 16. #seocamp 7 La sémantique bordwël ! la majorité des thèmes sont très mal codés
  17. 17. #seocamp 8 B. Optimiser un article
  18. 18. #seocamp 9 2 Anatomie d’un article web un peu de technique … et puis on oublie tout !
  19. 19. #seocamp 10 Title Média Titre H2 100 premiers mots <h2> Les facteurs clés du référencement en 2017 </h2> <title> Le Guide Ultime pour Optimiser sa page pour le SEO </title> Description <meta name=‘description’> Télécharger en PDF la checkliste pour Optimise…. Titre H1 <h1> Optimiser sa page pour le SEO </h1>
  20. 20. #seocamp 11 Liens Sortants Liens Internes Les mots-clés dans la page Optimisation des images Le partage vers les réseaux sociaux Longueur du texte Wikipedia Découvrez d’autres astuces alt text: « optimisation on-page » Les inter-titres H3, H4, …
  21. 21. #seocamp 13 Combien de rôles joue 
 le titre de votre article?
  22. 22. #seocamp 14 3. Le TITRE de l’Article Le triple rôle de l’article … que personne n’utilise à fond ! 1. La balise TITLE 2. La balise H1 3. Les articles similaires ( les liens internes) == réputation
  23. 23. #seocamp 15 Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen de polices de texte. Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus PageMaker. Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique, découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron. <Heading 1> <Heading 2> <Heading 3> La réputation des liens entrants Le sujet de la page La perception sémantique comment, infographie, privés, seo seo, pbn, infographie, comment, privés, blogs, comment, privés, cela, seo, réseaux, infographie,
  24. 24. #seocamp 15 Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen de polices de texte. Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus PageMaker. Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique, découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron. <Heading 1> <Heading 2> <Heading 3> La réputation des liens entrants Le sujet de la page La Perception Une série de mots communs entre le sujet et la réputation de la page. Ces mots vont devenir les pivots des variations de recherches La perception sémantique comment, infographie, privés, seo seo, pbn, infographie, comment, privés, blogs, comment, privés, cela, seo, réseaux, infographie,
  25. 25. #seocamp 16
  26. 26. #seocamp 16
  27. 27. #seocamp 17 #1 #2 #2 #7 1 2 3 4
  28. 28. #seocamp 18 #10 #9 #1 #3 5 6 7 8
  29. 29. #seocamp 19 4. STRUCTURER vos articles les balises sémantiques aident à mieux comprendre vos contenus 1. Longueurs des paragraphes 2. Créer des inter-titres H2, H3, H4 3. Identifier les ressources à ajouter 1. Image à la Une 2. Illustrations dans le texte 3. Fichiers à télécharger (PDF, ...) 4. Où placer des liens utiles
  30. 30. #seocamp 20 5. Le chapeau de vos articles les 100 premiers mots et plus si affinité 1. La zone critique pour la longue traine 2. D’abord avoir une page bien optimisée … pour travailler cette zone 3. Listez les questions des chercheurs autour de l’axe de votre article 4. Reformulez ces questions dans l’introduction 5. Vous devez retrouver votre expression phare et ses variations 6. Vous pouvez aller plus loin que les 100 premiers mots MAIS cela ne fonctionne qu sur une page BIEN optimisée globalement
  31. 31. #seocamp 21 C. Comprendre la recherche
  32. 32. #seocamp 22 6. L’intention de recherche Comment Google essaie de répondre à ses utilisateurs 1.Définition : que veut l’humain qui s’adresse à google? 2.PageRank Thématique (Topical PageRank)
  33. 33. #seocamp 23 Volume de recherche Trafic qualifié ?
  34. 34. #seocamp 24
  35. 35. #seocamp 24 1 2 4 5 3 3 3 Typologie des contenus Quelles sont les recherches effectuées par les utilisateurs de Google?
  36. 36. #seocamp 25
  37. 37. #seocamp 26 #7 #101
  38. 38. #seocamp 27 google.be google.fr Avocat, Juridique, Ministère, … Immobilier, Jobs, Agence, …
  39. 39. #seocamp 28 7. Les requêtes des internautes 50% des recherches seront vocales … en 2020 1. Recherches mobile = 50% des recherches 2. La recherche vocale composera 50% des recherches en 2020 3.Phrases plus longues 4. Recherche locale 5. 30% des recherches n’auront plus d’interface visuelles
  40. 40. #seocamp 29 https://www.campaignlive.co.uk/article/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants/1392459
  41. 41. #seocamp 30 8. Les mots-clés Quels mots-clés sélectionner pour optimiser son article? ECOLE DE LA PRE-PRODUCTION ECOLE DE LA POST-PRODUCTION Le contrôle L’optimisation en étapes
  42. 42. #seocamp 31 8. Les mots-clés Quels mots-clés sélectionner pour optimiser son article? 1. Pensez « Requêtes » et pas « Mots-Clés » 2. Ne ciblez pas (tout de suite) des requêtes « génériques » à fort trafic *** 3. Cernez votre idée principale 4. Testez des variateurs et des variations de recherches 5. Cherchez des pistes sur différentes sources 6. Analyser les typologies de contenu dans les SERPs
  43. 43. #seocamp 32 Suivez les pistes 50% des recherches seront vocales … en 2020 1.Les suggestions Google 2. 1.fr ou AnswerThePublic.com 3. Les requêtes similaires sur Google (Extension Chrome « People also search … ») 4. KeywordTool.io 5. SEMrush.com , RanXplorer.fr , ….
  44. 44. #seocamp 33
  45. 45. #seocamp 34 Testez les variateurs 50% des recherches seront vocales … en 2020 1. Extension SEO SERP INSTANT RANK CHECKER 2. Regardez les titres et les descriptions dans les SERPs 3. Pensez à votre public, comment cherche-il? comment s’exprime-t’il?
  46. 46. #seocamp 35 D. La rédaction
  47. 47. #seocamp 36 9. La structure de votre article Toujours commencer par la structure de votre article 1. Commencez par un mindmap 2. A la première personne (introspection) 3. La double lecture *** 4. Le placement des mots-clés 5. La formulation des questions de votre audience 6. L’appel à l’action
  48. 48. #seocamp 37 10. La rédaction Trouvez la façon la plus confortable et rapide … pour produire votre contenu 1. A l’ancienne : sur papier au stylo ou au clavier 2. Au dictaphone (smartphone) en vous baladant ( et transcription 1€/minute) 3. A la dictée vocale 4. En déléguant à une rédacteur ou une plateforme de rédacteurs Antidote
  49. 49. #seocamp 38 11. Vos illustrations Trouvez la façon la plus confortable et rapide … pour produire votre contenu 1. Votre illustration principale 2. Les images partagées vers les réseaux sociaux (twitter card, …) 3. Le nombre d’images à placer dans l’article 4. Les balises ALT de vos images (et le titre, légende, description, …) 5. Les vidéos ou les fichiers audios ( soundcloud, youtube, viméo, …)
  50. 50. #seocamp 39 Le partage
  51. 51. #seocamp 40 12. Partager vos contenus Les activités sur les réseaux sont un bonus pour votre référencement 1. Recyclez vos anciens contenus 2. Distribuez les sur des plateformes actives (où se trouve votre audience) 3. Trouvez des outils ( services comme IFTT, plugins WP, …) 4. Aidez vos lecteurs à partager vos contenus 5. Soignez le karma de votre site
  52. 52. #seocamp 41 Organisez votre veille
  53. 53. #seocamp 42 13. Organisez votre veille sur votre secteur Trouvez la façon la plus confortable et rapide … pour produire votre contenu 1. Mettez en place un lecteur de flux RSS 2. Inoreader 3. Astuce : les flux taggués 4. Agrégez des flux RSS 5. Faites de la curation
  54. 54. #seocamp 44 Merci à tousLes slides seront partagés après la conférence TELECHARGE LE PLUGIN ET REJOINS-NOUS ! WP SEARCH CONSOLE WP SEARCH CONSOLE
  55. 55. #seocamp 45 MERCI AUX SPONSORS

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