Présentation donnée au Wordcamp Lausanne 2018. Ecrire pour arriver à classer un texte dans un TOP 10 sans utiliser le netlinking, est-ce possible en 2018 sans tricher? Il y a eu l’époque des mots-clés qu’il fallait mouliner, puis Google Panda est passé par là. Il a fallu développer des structures de textes plus élaborées pour aider RankBrain à classer nos contenus : Commencer à mesurer la longueur de son texte, l’usage de certaines phrases ou certaines expressions, l’usage de certains médias (ou pas), de meta-données structurées, … Avec toutes les histoires entendues sur le SEO, on peut avoir l’impression qu’écrire pour être classé dans un TOP 10 est devenu compliqué. Et ceci sans utiliser d’artifices borderline pour « faker » une popularité et une autorité et prendre des risques d’être pénalisé. Je vous montrerai en 10 points (et quelques bonus) une série de secrets utilisés pour structurer un processus de travail de rédaction qui vous simplifiera la vie. Le tout illustré par différents exemples « prouvant » les résultats obtenus avec la méthode. Que vous soyez rédacteur ou que vous collaboriez avec des rédacteurs, je vais vous montrer un workflow qui évitera de remanier trop de fois un texte pour arriver à le classer sur une expression donnée. https://2018.lausanne.wordcamp.org/speaker/francois-lamotte/

2. +10 clés stratégiques

3. +10 clés stratégiques
pour écrire comme un PRO du SEO
sans être un professionnel … mais obtenant des résultats bluffants !

4. Francois Lamotte
MITAMBO - PROPULSOR - SPADE

13. PERCEPTION SEMANTIQUE

15. 1. Pré-requis
un peu de technique … et puis on oublie tout !
1. Les indicateurs de performance
• Responsive Design
• Templates AMP
• SSL / HTTPS
• TTFB/TTLB

16. 1. Pré-requis
un peu de technique … et puis on oublie tout !
1. Les indicateurs de performance
• Responsive Design
• Templates AMP
• SSL / HTTPS
• TTFB/TTLB

17. 2. La sémantique de vos templates !
la majorité des thèmes sont très mal codés

18. 3. Optimiser un article

19. Title
Média
Titre H2
100 premiers mots
<h2> Les facteurs clés du référencement en
2017 </h2>
<title> Le Guide Ultime pour Optimiser sa page pour le SEO </title>
Description<meta name=‘description’> Télécharger en PDF la checkliste pour Optimise….
Titre H1 <h1> Optimiser sa page pour le SEO </h1>

20. Liens Sortants
Liens Internes
Les mots-clés dans la page
Optimisation des images
Le partage vers les réseaux sociaux
Longueur du texte
Wikipedia
Découvrez d’autres astuces
alt text: « optimisation on-page »
Les inter-titres H3, H4, …

25. STRUCTURER vos articles
les balises sémantiques aident à mieux comprendre vos contenus

26. STRUCTURER vos articles
les balises sémantiques aident à mieux comprendre vos contenus
1. Longueurs des paragraphes
2. Créer des inter-titres H2, H3, H4
3. Identifier les ressources à ajouter
1. Image à la Une
2. Illustrations dans le texte
3. Fichiers à télécharger (PDF, ...)
4. Où placer des liens utiles

27. Vos illustrations
Trouvez la façon la plus confortable et rapide … pour produire votre contenu

28. Vos illustrations
Trouvez la façon la plus confortable et rapide … pour produire votre contenu
1. Votre illustration principale
2. Les images partagées vers les réseaux sociaux (twitter card, …)
3. Le nombre d’images à placer dans l’article
4. Les balises ALT de vos images (et le titre, légende, description, …)
5. Les vidéos ou les fichiers audios ( soundcloud, youtube, viméo, …)

29. Combien de rôles joue
le titre de votre article?

31. 4. Les TROIS RÔLES TITRE du l’Article
Le triple rôle de l’article … que personne n’utilise à fond !
1. La balise TITLE
2. La balise H1
3. Les articles similaires ( les liens internes) == réputation

41. Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition
et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte
standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme
assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen
de polices de texte.
Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la
bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été
popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset
contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son
inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus
PageMaker.
Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement
du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature
latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un
professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un
des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem
Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique,
découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des
sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des
Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron.
<Heading 1>
<Heading 2>
<Heading 3>

42. Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition
et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte
standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme
assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen
de polices de texte.
Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la
bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été
popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset
contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son
inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus
PageMaker.
Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement
du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature
latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un
professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un
des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem
Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique,
découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des
sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des
Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron.
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seo,
pbn,
infographie,
comment,
privés,

43. Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition
et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte
standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme
assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen
de polices de texte.
Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la
bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été
popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset
contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son
inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus
PageMaker.
Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement
du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature
latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un
professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un
des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem
Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique,
découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des
sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des
Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron.
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Le sujet de la page
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44. Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition
et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte
standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme
assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen
de polices de texte.
Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la
bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été
popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset
contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son
inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus
PageMaker.
Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement
du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature
latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un
professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un
des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem
Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique,
découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des
sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des
Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron.
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Le sujet de la page
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blogs,
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réseaux,
infographie,

45. Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition
et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte
standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme
assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen
de polices de texte.
Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la
bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été
popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset
contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son
inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus
PageMaker.
Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement
du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature
latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un
professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un
des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem
Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique,
découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des
sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des
Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron.
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La réputation
des liens entrants
Le sujet de la page
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46. Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition
et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte
standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme
assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen
de polices de texte.
Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la
bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été
popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset
contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son
inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus
PageMaker.
Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement
du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature
latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un
professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un
des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem
Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique,
découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des
sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des
Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron.
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La réputation
des liens entrants
Le sujet de la page
seo,
pbn,
infographie,
comment,
privés,
blogs,
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privés,
cela,
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réseaux,
infographie,
La perception sémantique
comment,
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privés,
seo

47. Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition
et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte
standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme
assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen
de polices de texte.
Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la
bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été
popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset
contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son
inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus
PageMaker.
Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement
du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature
latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un
professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un
des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem
Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique,
découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des
sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des
Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron.
<Heading 1>
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La réputation
des liens entrants
Le sujet de la page
La Perception
Une série de mots communs entre le sujet
et la réputation de la page.
Ces mots vont devenir les pivots des
variations de recherches
seo,
pbn,
infographie,
comment,
privés,
blogs,
comment,
privés,
cela,
seo,
réseaux,
infographie,
La perception sémantique
comment,
infographie,
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seo

52. #1
#2
#2
#7
1 2
3 4

53. #10
#9
#1
#3
5 6
7
8

54. Le Lorem Ipsum est simplement du faux texte employé dans la composition
et la mise en page avant impression. Le Lorem Ipsum est le faux texte
standard de l'imprimerie depuis les années 1500, quand un peintre anonyme
assembla ensemble des morceaux de texte pour réaliser un livre spécimen
de polices de texte.
Il n'a pas fait que survivre cinq siècles, mais s'est aussi adapté à la
bureautique informatique, sans que son contenu n'en soit modifié. Il a été
popularisé dans les années 1960 grâce à la vente de feuilles Letraset
contenant des passages du Lorem Ipsum, et, plus récemment, par son
inclusion dans des applications de mise en page de texte, comme Aldus
PageMaker.
Contrairement à une opinion répandue, le Lorem Ipsum n'est pas simplement
du texte aléatoire. Il trouve ses racines dans une oeuvre de la littérature
latine classique datant de 45 av. J.-C., le rendant vieux de 2000 ans. Un
professeur du Hampden-Sydney College, en Virginie, s'est intéressé à un
des mots latins les plus obscurs, consectetur, extrait d'un passage du Lorem
Ipsum, et en étudiant tous les usages de ce mot dans la littérature classique,
découvrit la source incontestable du Lorem Ipsum. Il provient en fait des
sections 1.10.32 et 1.10.33 du "De Finibus Bonorum et Malorum" (Des
Suprêmes Biens et des Suprêmes Maux) de Cicéron.
<Heading 1>
<Heading 2>
<Heading 3>
La réputation
des liens entrants
Le sujet de la page
La Perception
Une série de mots communs entre le sujet
et la réputation de la page.
Ces mots vont devenir les pivots des
variations de recherches
seo,
pbn,
infographie,
comment,
privés,
blogs,
comment,
privés,
cela,
seo,
réseaux,
infographie,
La perception sémantique
comment,
infographie,
privés,
seo

55. Apprendre à écrire des titres
qui « résonnent » avec les
principaux mots de votre page

56. 1. La zone critique pour la longue traine
2. D’abord avoir une page bien optimisée … pour travailler cette zone
3. Listez les questions des chercheurs autour de l’axe de votre article
4. Reformulez ces questions dans l’introduction
5. Vous devez retrouver votre expression phare et ses variations
6. Vous pouvez aller plus loin que les 100 premiers mots MAIS cela ne
fonctionne que sur une page BIEN optimisée globalement

57. 5. Le chapeau de vos articles
les 100 premiers mots et plus si affinité
1. La zone critique pour la longue traine
2. D’abord avoir une page bien optimisée … pour travailler cette zone
3. Listez les questions des chercheurs autour de l’axe de votre article
4. Reformulez ces questions dans l’introduction
5. Vous devez retrouver votre expression phare et ses variations
6. Vous pouvez aller plus loin que les 100 premiers mots MAIS cela ne
fonctionne que sur une page BIEN optimisée globalement

59. Comprendre
la recherche

60. 1.Définition : que veut l’humain qui s’adresse à google?
2.PageRank Thématique (Topical PageRank)

61. 6. L’intention de recherche
Comment Google essaie de répondre à ses utilisateurs
1.Définition : que veut l’humain qui s’adresse à google?
2.PageRank Thématique (Topical PageRank)

62. 6. L’intention de recherche
Comment Google essaie de répondre à ses utilisateurs
1.Définition : que veut l’humain qui s’adresse à google?
2.PageRank Thématique (Topical PageRank)

63. 6. L’intention de recherche
Comment Google essaie de répondre à ses utilisateurs
1.Définition : que veut l’humain qui s’adresse à google?
2.PageRank Thématique (Topical PageRank)

64. POPULARITÉ - AUTORITÉ

65. POPULARITÉ - AUTORITÉ

66. POPULARITÉ - AUTORITÉ

67. POPULARITÉ - AUTORITÉ
Les sites pornos sont populaires
mais peu de personnes leur
créent naturellement des liens
Les sites officiels ne sont pas
populaires
mais reçoivent naturellement
beaucoup de liens

68. POPULARITÉ - AUTORITÉ
Les sites pornos sont populaires
mais peu de personnes leur
créent naturellement des liens
Les sites officiels ne sont pas
populaires
mais reçoivent naturellement
beaucoup de liens
Le PageRank brut … n’est plus le seul arbitre

69. Comment mieux
mesurer une autorité?

70. PageRank + PR Thématique
Le PageRank est une
mesure « brute » de la
popularité
Le PageRank Thématique
mesure la pertinence de
relations sémantiques entre
les pages

71. https://www.google.com/patents/US7536408
L’indexation basée sur les phrases
Un brevet google déposé en 2004

72. https://www.google.fr/patents/US8762368
Le tri des résultats basés sur les sujets
Un brevet google déposé en 2012

73. Comprendre l’intention
de recherche

75. 1

76. 1
2

77. 1
2
3
3
3

78. 1
2
4
3
3
3

79. 1
2
4
5
3
3
3
Typologie des contenus
Quelles sont les recherches effectuées par les utilisateurs de Google?

81. #7
#101

82. google.be google.fr
Avocat, Juridique, Ministère, … Immobilier, Jobs, Agence, …

83. google.be google.fr
Administrateur de biens
Avocat, Juridique, Ministère, … Immobilier, Jobs, Agence, …

85. 1. Recherches mobile = 60% des recherches
2. La recherche vocale composera 50% des recherches en 2020
3.Phrases plus longues
4. Recherche locale
5. 30% des recherches n’auront plus d’interface visuelles
7. Les requêtes des internautes
50% des recherches seront vocales … en 2020

86. https://www.campaignlive.co.uk/article/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants/1392459

88. 8. Les mots-clés
Quels mots-clés sélectionner pour optimiser son article?
1. Pensez « Requêtes » et pas « Mots-Clés »
2. Ne ciblez pas (tout de suite) des requêtes « génériques » à fort trafic ***
3. Cernez votre idée principale
4. Testez des variateurs et des variations de recherches
5. Cherchez des pistes sur différentes sources
6. Analyser les typologies de contenu dans les SERPs

90. Suivez les pistes
50% des recherches seront vocales … en 2020
1.Les suggestions Google
2. 1.fr ou AnswerThePublic.com
3. Les requêtes similaires sur Google (Extension Chrome « People also search … »)
4. KeywordTool.io
5. SEMrush.com , RanXplorer.fr , ….

94. 1. Extension SEO SERP INSTANT RANK CHECKER
2. Regardez les titres et les descriptions dans les SERPs
3. Pensez à votre public, comment cherche-il? comment
s’exprime-t’il? quels mots communs utiliserait-il pour
parler de tel produit?

95. Testez les variateurs
50% des recherches seront vocales … en 2020
1. Extension SEO SERP INSTANT RANK CHECKER
2. Regardez les titres et les descriptions dans les SERPs
3. Pensez à votre public, comment cherche-il? comment
s’exprime-t’il? quels mots communs utiliserait-il pour
parler de tel produit?

96. ECOLE DE LA PRE-PRODUCTION ECOLE DE LA POST-PRODUCTION
Le contrôle L’optimisation en étapes

97. 9. La structure de votre article
Comment travailler pour optimiser son article?
ECOLE DE LA PRE-PRODUCTION ECOLE DE LA POST-PRODUCTION
Le contrôle L’optimisation en étapes

98. 9. La structure de votre article
Comment travailler pour optimiser son article?
ECOLE DE LA PRE-PRODUCTION ECOLE DE LA POST-PRODUCTION
Le contrôle L’optimisation en étapes

100. 9. La structure de votre article
Toujours commencer par la structure de votre article
1. Commencez par un mindmap
2. A la première personne (introspection)
3. La double lecture ***
4. Le placement des mots-clés
5. La formulation des questions de votre audience
6. L’appel à l’action

101. Antidote

102. 10. La rédaction
Trouvez la façon la plus confortable et rapide … pour produire votre contenu
1. A l’ancienne : sur papier au stylo ou au clavier
2. Au dictaphone (smartphone) en vous baladant ( et
transcription 1€/minute)
3. A la dictée vocale
4. En déléguant à une rédacteur ou une plateforme de
rédacteurs
Antidote

103. BONUS

106. cocon.se

107. GUIDES ECRITURE SEO MITAMBO

108. EXTENSION CHROME

109. WP SEARCH CONSOLE

110. WP SEARCH CONSOLE

111. WP SEARCH CONSOLE
WP SEARCH CONSOLE

112. Merci à tousLes slides seront partagés après la conférence
WP SEARCH CONSOLE
WP SEARCH CONSOLE

113. MERCI AUX SPONSORS