מחקר של מכון שילוב מחקרי שוק - האם פרסום בתקופת קורונה וירוס הוא כדאי?

1. ‫בתקופת‬ ‫פרסום‬ ‫האם‬
? ‫עובד‬ ‫הקורונה‬
? ‫בדקנו‬ ‫איך‬
‫חודש‬) ‫הקורונה‬ ‫למשבר‬ ‫שקדמה‬ ‫בתקופה‬ ‫הפרסומות‬ ‫ביצועי‬ ‫השוואת‬
.‫ת‬‫פרסומו‬ 140 ‫כ‬"‫ה‬‫ס‬ .(‫ץ‬‫מר‬) ‫הנוכחית‬ ‫לתקופה‬ (‫ר‬‫פברוא‬
‫שאינן‬ ‫לכאלו‬ ‫לקורונה‬ ‫הקשורות‬ ‫פרסומות‬ ‫ביצועי‬ ‫בחינת‬
‫זו‬ ‫בתקופה‬ ‫לפרסום‬ ‫ביחס‬ ‫עמדותיהם‬ ‫את‬ ‫שבדק‬ ‫צרכנים‬ ‫סקר‬
:‫ת‬‫בדיקו‬ ‫שלוש‬ ‫ביצענו‬ ‫הבדיקה‬ ‫לצורך‬
‫שבוחן‬ ‫שילוב‬ ‫מכון‬ ‫של‬ AdTracker ‫ה‬ ‫מדד‬ ‫נתוני‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫בוצעו‬ ‫ההשוואות‬ ‫כל‬
600 ‫מ‬ ‫למעלה‬ ‫על‬ ‫מידע‬ ‫וכולל‬ ‫שבוע‬ ‫מדי‬ ‫המובילות‬ ‫הפרסומות‬ ‫ביצועי‬ ‫את‬
.‫ת‬‫שונו‬ ‫פרסומות‬
RESULTS
? ‫לא‬ ‫או‬ "‫"קורונה‬ ‫פרסומות‬
‫בחשיפה‬ ‫שיפור‬ 33%
‫באמינות‬ ‫שיפור‬ 9%
‫יותר‬ ‫מרגשות‬ 35%
‫בהעדפה‬ ‫שיפור‬ 7%
‫מעצבנות‬ ‫פחות‬ 27%
!‫ר‬‫יות‬ ‫טוב‬ ‫עובדות‬ ‫לקורונה‬ ‫הקשורות‬ ‫פרסומות‬ !‫ן‬‫שכ‬ ‫כנראה‬
? ‫דומה‬ ‫מתנהגים‬ ‫המגזרים‬ ‫כל‬ ‫האם‬
‫הפרסומת‬ ‫של‬ ‫האמינות‬ ‫בתפיסת‬ ‫גידול‬ 20%
‫בריגוש‬ ‫גידול‬ 35%
.‫ה‬‫והעדפ‬ ‫למותג‬ ‫ביחס‬ ‫חיובית‬ ‫תפיסה‬ ‫כולל‬ .‫ה‬‫יריד‬ - ‫הפרמטרים‬ ‫שאר‬
"‫ת‬‫מעצבנ‬"‫ב‬ ‫גידול‬ 25%
‫הפרסומת‬ ‫של‬ ‫האמינות‬ ‫בתפיסת‬ ‫שיפור‬ 40%
‫למותג‬ ‫ביחס‬ ‫בתחושה‬ ‫שיפור‬ 25%
‫בהעדפה‬ ‫שיפור‬ 15%
‫קל‬ ‫שיפור‬ - ‫הפרמטרים‬ ‫יתר‬
‫בהנאה‬ ‫שיפור‬ 13%
‫הפרסומת‬ ‫של‬ ‫האמינות‬ ‫בתפיסת‬ ‫שיפור‬ 30%
‫למותג‬ ‫ביחס‬ ‫בתחושה‬ ‫שיפור‬ 50%
‫בהעדפה‬ ‫שיפור‬ 50%
.‫א‬‫ל‬ ,‫ה‬‫בקצר‬
:‫ח‬‫הביטו‬ ‫ענף‬
:‫ת‬‫ומשקאו‬ ‫מזון‬
:‫ם‬‫פיננסי‬
CLEAR VISION TO SUCCESS - ‫שוק‬ ‫מחקרי‬ ‫שילוב‬
www.shiluv-i2r.com info@shiluv-i2r.com
? ‫לבחון‬ ‫רצינו‬ ‫מה‬
‫חלקם‬ .‫זו‬ ‫בתקופה‬ ‫שלהם‬ ‫הפרסום‬ ‫היקפי‬ ‫את‬ ‫מקטינים‬ ‫רבים‬ ‫מפרסמים‬
.‫שיווקית‬ ‫פעילות‬ ‫כל‬ ‫לגמרי‬ ‫מפסיקים‬ ‫אף‬
‫העיניים‬ ‫דרך‬ ‫זאת‬ ‫רואים‬ ‫הצרכנים‬ ‫כיצד‬ ‫לבחון‬ ‫היתה‬ ‫הבדיקה‬ ‫מטרת‬
‫המשודרות‬ ‫השונות‬ ‫לפרסומות‬ ‫ביחס‬ ‫בתפיסות‬ ‫שיפור‬ ‫קיים‬ ‫האם‬ ?‫שלהם‬
?‫הקורונה‬ ‫משבר‬ ‫בתקופת‬
‫להם‬ ‫כדאי‬ ‫אולי‬ ‫או‬ ‫ולפרסם‬ ‫להמשיך‬ ‫כדאי‬ ‫למותגים‬ ‫האם‬ :‫אחרות‬ ‫במילים‬
.‫כרגע‬ ‫לפרסומות‬ "‫סבלנות‬ ‫"אין‬ ‫ולצופים‬ ‫היות‬ ‫הפרסום‬ ‫היקפי‬ ‫את‬ ‫להקטין‬
? ‫החודשים‬ ‫בין‬ ‫שינוי‬ ‫היה‬ ‫האם‬
‫לפרסומות‬ ‫דומים‬ ‫חשיפה‬ ‫שיעורי‬
‫הפרסומות‬ ‫באמינות‬ 18% ‫של‬ ‫שיפור‬
‫שפירסמו‬ ‫למותגים‬ ‫ביחס‬ ‫החיובית‬ ‫בתחושה‬ 12% ‫של‬ ‫שיפור‬
‫למותגים‬ ‫בהעדפה‬ 7% ‫של‬ ‫שיפור‬
:‫ם‬‫הבאי‬ ‫ההבדלים‬ ‫נמצאו‬ ‫למרץ‬ ‫פברואר‬ ‫החודשים‬ ‫בין‬
? ‫הצרכנים‬ ‫חושבים‬ ‫ומה‬
‫איתם‬ ‫ישמרו‬ ‫שהמותגים‬ ‫מאוד‬ ‫שחשוב‬ ‫סבורים‬ ‫מהצרכנים‬ 48%
(18-50 ‫בני‬ ‫בקרב‬ ‫יותר‬) ‫זו‬ ‫בתקופה‬ ‫קשר‬ ‫על‬
‫הנוכחי‬ ‫למצב‬ ‫הקשורות‬ ‫פרסומות‬ ‫לראות‬ ‫מעדיפים‬ ‫היו‬ 29%
‫קשורות‬ ‫לא‬ ‫פרסומות‬ ‫לראות‬ ‫מעדיפים‬ 21%
‫משנה‬ ‫לא‬ ‫כלל‬ ‫זה‬ 50% ‫ל‬
:‫ך‬‫אי‬ ‫משנה‬ ‫ממש‬ ‫לא‬ ,‫ם‬‫אית‬ ‫שיתקשרו‬ ‫רוצים‬ ‫היו‬ ‫הצרכנים‬ ,‫ל‬‫ככל‬
30/3/2020