Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
NENÍ EMAIL JAKO E-MAIL
28 | 02 | 2019
Lucie Hrdinová
Lucka HRDINOVÁ
Copywriting Team Leader
Lucka je vystudovaný novinář a
mediální teoretik, ale v roce 2009
zběhla do online ...
EMAIL?
E-MAIL!
85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry in...
85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry in...
85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry in...
85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry in...
Lépe fungují jednoduché e-maily s
dobrým obsahem než designové
skvosty, kde je obsahu pomálu
Přesvědčit k otevření
Důvěryhodný odesílatel
Předmět jako slib
Přesvědčit k
akci
Důraz na formátování
Jazyk cílovky
Obsah ...
Přesvědčit k otevření
Důvěryhodný odesílatel
Předmět jako slib
Přesvědčit k
akci
Důraz na formátování
Jazyk cílovky
Obsah ...
Odesílatel musí vzbuzovat důvěru:
Vaše jméno
Jméno vaší firmy
Kombinace vašeho jména a názvu
firmy
Odesílatel musí vzbuzovat důvěru:
Katka z Waterdropu
Standa z Kondoru
Honza Nehasil | Seduo.cz
Monika Kubešová | H1.cz
PŘEDMĚT: Čím konkrétnější je, tím
lépe funguje
Díky našemu řešení výrazně ušetříte.
Díky našemu řešení výrazně ušetříte.
Díky našim žárovkám ušetříte až 60 % za energie.
Díky našemu řešení výrazně ušetříte.
Díky našim žárovkám ušetříte až 60 % za energie.
S našimi LED žárovkami ušetříte ročn...
Nepoužíváte LED žárovky? Každý rok
přicházíte o 3000 Kč!
PŘEDMĚT: Na délce (ne)záleží
PŘEDMĚT: Pozor, abyste neuvízli v
osidlech SPAM filtrů
Sleva!!! 100% sleva
KAPITÁLKY
Milý příteli…
100% zadarmo, 100% garance,
FREE ZDARMA SEX PORNO LOTERIE
!!! $$$ €€€
Každý text v prvních vteřinách
vnímáme jako obrázek. Proto je
zásadní vizuálno/formátování
Princip Double S
Princip Double S
Scanning & Skipping
Princip Double S
Short & Simple
Záchytné body v textu: Kotvy pro náš
zrak, díky kterým je „čtení“ příjemnější.
Naše oko se o ně „opře“
ZVÝRAZNĚNÁ SLOVA
HLAVNÍ TITULEK + MEZITITULKY
CTA TLAČÍTKA
ČÍSLA
OBRÁZKY, FOTKY
ODRÁŽKY
Čtenář není Sherlock Holmes: CTA musí
být extrémně snadné najít a pochopit
Neříkejte jim, co mají dělat. Řekněte
jim, co kliknutím získají
Přijďte na školení
vs.
Naučte se psát pro online
Příliš mnoho psů, zajícova smrt:
Nehoňte v mailu zbytečně moc věcí
naráz
Obrácená pyramida
• To nejdůležitější na začátek
• Hard perex
• Stručně a jasně
Storytelling
• Začněte zajímavým detailem
...
Obrácená pyramida
• To nejdůležitější na začátek
• Hard perex
• Stručně a jasně
Storytelling
• Začněte zajímavým detailem
...
TITULEK
Magická čísla
Dvojtečka
Otázky, ale…
Výzvy k akci
Neznámá slova
Rány do očí
Parafráze
Mluvte jako lidi
Mluvte jako lidi
Zástupce rodu Loxodonta cyclotis provádí oscilační
pohyby svým prodlouženým chápavým orgánem, který
je pi...
Mluvte jako lidi
Slon pohupuje svým chobotem, který má natřený
červenou barvou.
Mluvte jako lidi
Náplní vaší práce bude podílení se na fyzických
operacích spojených s importní a exportní logistikou
zbož...
Mluvte jako lidi
V centrálním skladu budete naskladňovat a
vyskladňovat zboží.
Mluvte na lidi
Mluvte přímo ke čtenáři. Zapomeňte na „pasivní“ 3.
osobu a používejte „aktivní“ 2. osobu.
Mluvte na lidi
Vykašlete se na popis funkcí a technických parametrů.
Mluvte o benefitech a „user experience“.
Kreativita by nikdy neměla mít navrch
nad účelností a funkčností textu
Personalizace a segmentace
Personalizované e-maily mají vyšší open rate a
vyšší CTR než e-maily z kategorie „plošná střelb...
Segmentace
• Muži vs. ženy
• Mladí vs. „zkušení“
• Nákupní zvyklosti
• Chování na webu
• Průměrná útrata
• ∞
Personalizace...
A co dál?
Testujte
Laďte podobu vstupních stránek
Nespoléhejte se jen na e-mailing
A nezapomeňte… E-MAIL!!!
A co dál?
Přijďte na školení do H1.cz
Třeba na to moje:
na.h1.cz/copy_skoleni
S kódem E-MAILING20 máte slevu 20 %
DÍKY ZA POZORNOST.
A PTEJTE SE!
Adresa:
Rozkošného 5
150 00 Praha 5
Sítě:
www.h1.cz
@h1cz
Kontakty:
+420234299800
info@h1....
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!

45 vues

Publié le

https://komunita.targito.com/events/copywriting-od-a-do-z/

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!

  1. 1. NENÍ EMAIL JAKO E-MAIL 28 | 02 | 2019 Lucie Hrdinová
  2. 2. Lucka HRDINOVÁ Copywriting Team Leader Lucka je vystudovaný novinář a mediální teoretik, ale v roce 2009 zběhla do online marketingu. V Hájedničce má na starosti tvorbu obsahových strategií a vede tým copywriterů. Stará se také o klienty – značky NIVEA, Cetelem a další. lucie.sterbova@h1.cz +420 778 772 513
  3. 3. EMAIL?
  4. 4. E-MAIL!
  5. 5. 85 % Čechů otevře e-mail každý den 90 % Firem používá e-mail marketing 38 liber Je ve Velké Británii návratnost 1 libry investované do mailingu 36 % Lidí odebírá obsah, protože značku vnímají jako lovebrand
  6. 6. 85 % Čechů otevře e-mail každý den 90 % Firem používá e-mail marketing 38 liber Je ve Velké Británii návratnost 1 libry investované do mailingu 36 % Lidí odebírá obsah, protože značku vnímají jako lovebrand
  7. 7. 85 % Čechů otevře e-mail každý den 90 % Firem používá e-mail marketing 38 liber Je ve Velké Británii návratnost 1 libry investované do mailingu 36 % Lidí odebírá obsah, protože značku vnímají jako lovebrand
  8. 8. 85 % Čechů otevře e-mail každý den 90 % Firem používá e-mail marketing 38 liber Je ve Velké Británii návratnost 1 libry investované do mailingu 36 % Lidí odebírá obsah, protože značku vnímají jako lovebrand
  9. 9. Lépe fungují jednoduché e-maily s dobrým obsahem než designové skvosty, kde je obsahu pomálu
  10. 10. Přesvědčit k otevření Důvěryhodný odesílatel Předmět jako slib Přesvědčit k akci Důraz na formátování Jazyk cílovky Obsah relevantní pro segment Důvěra
  11. 11. Přesvědčit k otevření Důvěryhodný odesílatel Předmět jako slib Přesvědčit k akci Důraz na formátování Jazyk cílovky Obsah relevantní pro segment Důvěra
  12. 12. Odesílatel musí vzbuzovat důvěru: Vaše jméno Jméno vaší firmy Kombinace vašeho jména a názvu firmy
  13. 13. Odesílatel musí vzbuzovat důvěru: Katka z Waterdropu Standa z Kondoru Honza Nehasil | Seduo.cz Monika Kubešová | H1.cz
  14. 14. PŘEDMĚT: Čím konkrétnější je, tím lépe funguje
  15. 15. Díky našemu řešení výrazně ušetříte.
  16. 16. Díky našemu řešení výrazně ušetříte. Díky našim žárovkám ušetříte až 60 % za energie.
  17. 17. Díky našemu řešení výrazně ušetříte. Díky našim žárovkám ušetříte až 60 % za energie. S našimi LED žárovkami ušetříte ročně až 3000 Kč.
  18. 18. Nepoužíváte LED žárovky? Každý rok přicházíte o 3000 Kč!
  19. 19. PŘEDMĚT: Na délce (ne)záleží
  20. 20. PŘEDMĚT: Pozor, abyste neuvízli v osidlech SPAM filtrů
  21. 21. Sleva!!! 100% sleva KAPITÁLKY Milý příteli… 100% zadarmo, 100% garance, FREE ZDARMA SEX PORNO LOTERIE !!! $$$ €€€
  22. 22. Každý text v prvních vteřinách vnímáme jako obrázek. Proto je zásadní vizuálno/formátování
  23. 23. Princip Double S
  24. 24. Princip Double S Scanning & Skipping
  25. 25. Princip Double S Short & Simple
  26. 26. Záchytné body v textu: Kotvy pro náš zrak, díky kterým je „čtení“ příjemnější. Naše oko se o ně „opře“
  27. 27. ZVÝRAZNĚNÁ SLOVA HLAVNÍ TITULEK + MEZITITULKY CTA TLAČÍTKA ČÍSLA OBRÁZKY, FOTKY ODRÁŽKY
  28. 28. Čtenář není Sherlock Holmes: CTA musí být extrémně snadné najít a pochopit
  29. 29. Neříkejte jim, co mají dělat. Řekněte jim, co kliknutím získají
  30. 30. Přijďte na školení vs. Naučte se psát pro online
  31. 31. Příliš mnoho psů, zajícova smrt: Nehoňte v mailu zbytečně moc věcí naráz
  32. 32. Obrácená pyramida • To nejdůležitější na začátek • Hard perex • Stručně a jasně Storytelling • Začněte zajímavým detailem • Soft perex • Vyprávějte příběh • Zajímavý a hodnotný obsah
  33. 33. Obrácená pyramida • To nejdůležitější na začátek • Hard perex • Stručně a jasně Storytelling • Začněte zajímavým detailem • Soft perex • Vyprávějte příběh • Zajímavý a hodnotný obsah
  34. 34. TITULEK Magická čísla Dvojtečka Otázky, ale… Výzvy k akci Neznámá slova Rány do očí Parafráze
  35. 35. Mluvte jako lidi
  36. 36. Mluvte jako lidi Zástupce rodu Loxodonta cyclotis provádí oscilační pohyby svým prodlouženým chápavým orgánem, který je pigmentován barvou Pantone 032U.
  37. 37. Mluvte jako lidi Slon pohupuje svým chobotem, který má natřený červenou barvou.
  38. 38. Mluvte jako lidi Náplní vaší práce bude podílení se na fyzických operacích spojených s importní a exportní logistikou zboží v centrálním skladu.
  39. 39. Mluvte jako lidi V centrálním skladu budete naskladňovat a vyskladňovat zboží.
  40. 40. Mluvte na lidi Mluvte přímo ke čtenáři. Zapomeňte na „pasivní“ 3. osobu a používejte „aktivní“ 2. osobu.
  41. 41. Mluvte na lidi Vykašlete se na popis funkcí a technických parametrů. Mluvte o benefitech a „user experience“.
  42. 42. Kreativita by nikdy neměla mít navrch nad účelností a funkčností textu
  43. 43. Personalizace a segmentace Personalizované e-maily mají vyšší open rate a vyšší CTR než e-maily z kategorie „plošná střelba na všechny“
  44. 44. Segmentace • Muži vs. ženy • Mladí vs. „zkušení“ • Nákupní zvyklosti • Chování na webu • Průměrná útrata • ∞ Personalizace • Jménem už nikoho neohromíte • Odlišný předmět • Různá frekvence a jiný čas rozesílky • Jiný obsah • Jiné vstupní stránky
  45. 45. A co dál? Testujte Laďte podobu vstupních stránek Nespoléhejte se jen na e-mailing A nezapomeňte… E-MAIL!!!
  46. 46. A co dál? Přijďte na školení do H1.cz Třeba na to moje: na.h1.cz/copy_skoleni
  47. 47. S kódem E-MAILING20 máte slevu 20 %
  48. 48. DÍKY ZA POZORNOST. A PTEJTE SE! Adresa: Rozkošného 5 150 00 Praha 5 Sítě: www.h1.cz @h1cz Kontakty: +420234299800 info@h1.cz Kontaktní osoba Lucka Hrdinová 778/772 513

×