Escuela Bancaria y Comercial
Campus Toluca
Mercadotecnia Digital
Histórico BTL
Valeria A. Moreira Barbabosa
18 de Junio de 2014

Introducción
El Below The Line en sus siglas de BTL es una herramienta de publicidad muy efectiva por el impacto en las personas que logran
verlo, las ventajas de un BTL es que utiliza canales de comunicación directa, va a un mercado en específico y lo más importante es
que se necesita mucha creatividad en la realización de ellos buscando puntos de la cuidad en donde se pueda colocar e impacte al
público por la originalidad. Este medio de publicidad es más económico que los ATL que son los medios comunes de comunicarlo, y
tiene un impacto mayor. El BTL recibe una retroalimentación directa y rápida por parte de los consumidores aparte de que permite
medir la efectividad de la publicidad directamente.
A través de los años McDonalds ha desarrollado todo tipo de campañas en los diferentes medios de comunicación, sin embargo, se
ha demostrado que la creatividad que tiene supera las expectativas de los consumidores, logrando que las imágenes de los BTL no
solo se queden el en target al que esta propuesto, la estrategia de la marca siempre ha estado enfocada en una experiencia de ir a
McDonalds.
Las campañas de McDonalds se han convertido en la mejor imagen de la compañía, con piezas ganadoras de premios de la publicidad
a nivel mundial o que han quedado marcadas en la mente de la comunidad y sobre todo de los clientes.

McDonald´s BTL
No time to stop?
Drive-thru Torino Winter 2006
Tome la imaginación
de sus hijos.
En esta campaña se presentó en
diferentes artículos del periódico,
en diferentes fechas colocando en
las columnas la simulación de las
papas fritas y en la parte inferior
la caja que contiene los productos.
Fue una estrategia muy buena ya
que al momento de ver la
publicidad te interesabas por el
contenido del artículo.
Esta forma de publicidad es una
manera creativa de atacar al
cliente que son los papás y al
consumidor que son los niños
invitándolos a visitar McDonalds
para que los consumidores
desarrollen su imaginación en el
lugar que ellos les gusta, fue
lanzada en el verano por la
temporada alta que son las
vacaciones escolares.
Al colocar los arcos de oro en la
parte superior de una pista de
esquí durante los juegos olímpicos
de Tornito 2006, están
representado a la marca en un
evento de suma importancia
haciéndola ver que está
preocupada por la cultura del
deporte en el mundo.

McDonald´s 1x1 PlusOrdena tu cabeza
Esta campaña publicitaria de BTL
fue colocada en la parte exterior
de los restaurantes McDonalds. La
dinámica consistía en que la
persona tiene que acomodar el
rostro de una mujer en el menor
tiempo posible.
El BTL que se está aplicando para
esta promoción es muy buena ya que
consiste en que al adquirir un
alimento de McDonalds por un dólar
más te pueden agregar un cono,
agua, café o papas fritas pequeñas, la
representación gráfica que se hace
en el anuncio colocado en la parada
de autobuses representa los dos arco
de oro, logotipo de McDonalds,
mediante dos monedas alusivas a la
promoción de 1x1Plus.

 McDonalds Bite
 Mcdonalds Carrots
Big Tasty
McDonald´s café
gratis
Zanahorias
naturales
Al hacer el lanzamiento de la Big
Tasty con un concepto de que es una
hamburguesa con todos los
ingredientes lo que la hacen que sea
de un tamaño mucho más grande
que las comunes. En este anuncio se
muestra creativamente la forma y
concepto que quieren dar a conocer
al mercado colocando fuera de los
bordes el anuncio de la hamburguesa
para que se represente
completamente que es de un tamaño
mayor que las comunes.
Al hacer la inauguración del McCoffe,
la empresa empieza a realizar su
campaña de comunicación por
diferentes medios, la estrategia de
promoción que establece mediante
este parabus considero que es de
gran impacto porque las personas
pueden interactuar y probar el sabor,
calidad, olor y propiedades que tiene
el nuevo producto que la marca está
lanzando al mercado. La
representación que se hace mediante
la lámpara me parece que capta la
atención adecuadamente ya que se
refleja el momento de servir el café.
Las nuevas tendencias sobre el
cuidado de la salud han hecho que la
atención de los consumidores se
pierda en cuando a la comida rápida
considerada como chatarra, es por
eso que McDonalds se ve obligada a
implementar estrategias que
demuestren la frescura y naturalidad
de sus productos. En este anuncio
colocado en el DF donde se rentan las
bicicletas se demuestra que las
zanahorias están creciendo en un
ambiente natural.

McDonald´s
Massive Breakfast
McDonalds 24
horas
McDonald´s Fresh
Salad
Este espectacular que se ilumina en
las noches e indica la hora que es,
hace referencia que McDonalds tiene
un servicio de 24 horas. Es una
estrategia muy buena y llamativa ya
que al estar iluminado el logotipo de
McDonald´s se recuerda la
disponibilidad de la empresa.
McDonalds vuelve a retomar el
concepto de la frescura en sus
alimentos. En esta ocasión lo
proyecta mediante un espectacular
en el que las letras de “Fresh Salad”
están formadas por plantas
completamente naturales. Es una
estrategia muy buena ya que aparte
de captar la atención la atención de
los automovilistas, plasma
completamente el concepto de
naturaleza, frescura y alimentos
saludables que la marca quiere
resaltar.
Al lanzar la campaña de los
desayunos se quiere dar a conocer
con la bolsa para transportarlo con
un tamaño exagerado que incluye
diferentes alimentos que
complementen la dieta de los
consumidores aparte de que se
encuentra en un precio muy accesible
de $40 pesos.

McDonalds SunDail
La estrategia se desarrolla mediante un espectacular que al
momento de darle la luz del sol, la sombra que proyecta ya
avanzando y se colocan en el producto que puedes ir a
adquirir a esa hora a McDonalds, comenzando por el
desayuno con el café, posteriormente con las hamburguesas
para el momento de la comida y finalmente la cena que se
encuentra un postre o unos hot cakes. Siempre refleja el
logotipo de McDonalds lo que hace que la presencia de la
marca nunca se pierda.

Conclusiones
Las estrategias de BTL que a lo largo de la historia ha aplicado McDonalds han sido muy creativas y siempre han logrado que los
consumidores lo entiendan de la manera en que la empresa lo espera dando resultados positivos. Las estrategias han mejorado con
el paso del tiempo dependiendo de las tendencias que el mercado de los alimentos este teniendo, las estrategias empleadas para dar
a conocer el McCoffe fueron muy buenas ya que la manera en que se han realizado es muy creativa, el BTL que se hace en una
lámpara donde el tubo que la sostiene representa el café que va cayendo al vaso considero que fue la mejor para representar la
existencia de una nueva área de consumo.
El BTL que más me gusto fue el de McDonald´s SunDail ya que es una estrategia que tuvo que estar muy bien planteada y con
una ubicación que favoreciera el funcionamiento de las sombras, dicha estrategia ínsita al consumidor a ir a McDonalds en cualquier
momento del día y podrá encontrar lo ideal a consumir en esas horas.
Uno de los puntos importantes en las estrategias de BTL empleadas por McDonalds es que nunca se pierde la esencia de la
marca, el logotipo siempre estuvo presente y se podía identificar rápidamente que se trataba de McDonalds.

Bibliografía
McDonald’s:LesAventuriersdel’ArchePerdurent
Thomas Debelle
17 noviembre 2009
http://www.theplan9-icon.com/2009/11/mcdonalds-les-aventuriers-de-larche.html
100 + mejores publicaciones de McDonald´s en su historia
Luis López
1 de agosto de 2011
http://www.creadictos.com/100-mejores-publicidades-mcdonalds-historia/
Creative McDonald’s Advertising
Katthy Summer
6 de Enero de 2010
http://www.toxel.com/inspiration/2010/01/06/clever-and-creative-mcdonalds-advertising/
McDonald’s pondrá datos nutricionales en empaques
REUTERS CHICAGO, EE.UU.
30 de octubre del 2005
http://www.eluniverso.com/2005/10/30/0001/9/E3A95D2507324067947E600FF7411D18.html