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Du concept à la réalité


Pascal Thomas                  Eric Le Merdy

Directeur Marketing Audience   Consultant et formateur
Pages Jaunes Groupe            Valtech




                               © Valtech 2011
UrbanDive, le média nouvelle génération de
PagesJaunes Groupe: Local, immersif, social



                                                                                     Média Nouvelle
Richesse et intensité des




                                                                                      Génération
                                                                                  - Hyper localisé & hyper
     transactions




                                                                                    segmenté
                                                                                  - Social et temps réel
                                                                                  - Connecté au réel
                                                       Modèle média               - Agrégation de contenus et
                                                        contributif                 services & Mode applicatif

                                                         Information seulement,
                            Modèle média                descendante et montante
                             classique
                            Information seulement,                                                         Temps
                            descendante

                                                                                           Media²
                             Média 1.0                   Média 2.0
                                                                                     (web meets world)
                                lire                 écrire et socialiser                 vivre

  #2
                                                         © Valtech 2011
Urbandive: Un concept innovant sans équivalent
                                                                         SOCIAL
     • UrbanDive est le média local
        nouvelle génération du Groupe
        PagesJaunes
                                                                         LOCAL
          •   Un média, parce qu’il est une
              destination pour découvrir du                             Contenus
              contenu organisé l’agrégation et la
              mise en scène du contenu
              géolocalisé (« aggrésentation »)
          •   Local (et hyper-local) parce que
                                                                        IMMERSIF
              les lieux sont au cœur du service ,
              qu’ils sont le point de départ de
              l’agrégation de contenus et aux
              échanges avec / entre les
              utilisateurs et leur entourage
          •   Nouvelle génération, parce qu’il
              renforce la relation entre le virtuel
              et le réel, et qu’il propose à la fois
              de l’information et des transactions
              (services et applications métier au
              sein même du média)

     • Un « agrégateur éditorialisé »,
        vivant, communautaire et
        contributif, qui permet d’échanger
        de l’information et des services,                               Facebook
        une relation nouvelle avec son
        entourage géographique et social

#3
                                                       © Valtech 2011
Une nouvelle façon…
d’explorer les lieux, de découvrir la vie locale,
d’interagir avec son entourage géographique et social

L’interface d’une nouvelle relation entre les utilisateurs, les lieux, les marques, qui renforce les passerelles entre le
réel et le virtuel, avec deux modes d’entrée dans le service selon les usages :

 Cœur de cible
 18-35 ans,                                                  Entrée par les services
 urbains,                                                  Promesse : services et applications
 génération                                                 géolocalisées et / ou utilisant la vue
 numerique                                                immersive, fournis par des marques et
                                                                 fournisseurs de services



                                                                                                         Professionnels,
                                                                                                         marques, fournisseurs
                                                                                                         de contenus et services,
  Entrée par les                                                                                         collectivités ayant une
                                                                                                         relation de proximité
    contenus                                                                                             avec leurs clients
       Promesse :
    Agrésentation -
      Contenu local
   agrégé autour des
     lieux et mis en
   scène, accessible
        en modes
     Découverte et
        Recherche

#4
                                                       © Valtech 2011
Les atouts du groupe PagesJaunes
 pour réussir UrbanDive

 Un leader des contenus géographiques avec Mappy
        • Service de cartographie et de calcul d’itinéraire
        • Technologie immersive exclusive

 Des contenus et services hyperlocaux
        • La richesse de la base PagesJaunes
        • Des partenaires leaders

 Un puissant groupe internet
        • 5ième groupe internet Français
        • 18,9 millions de VU en France en septembre 2010
        • 47,6% de reach
        • 3,1 millions d’applications mobiles PagesJaunes

 700 000 annonceurs, 1.1 milliard d’Euros de CA publicitaire
 Un investissement très important du groupe

 ->Qui permettra à UrbanDive d’atteindre une audience conséquente rapidement


#5
                                         © Valtech 2011
Principaux axes de positionnement et
 de différenciation d’UrbanDive

        Richesse et        • Contenus hyper-locaux, dynamiques, actualisés en temps réel (« flux »)
       pertinence des      • Agrégation des sources de contenus portant sur un même PoI
         contenus          • Diversité des sources : éditeurs de contenus, fournisseurs de services, internautes….
                           • Mode applicatif pour une expérience verticalisée



                            • Expérience engageante, dimension émotionnelle et affective, ludique, plaisir
         Qualité de         • Expérience de navigation fluide
     l’expérience client    • Qualité des vues panoramiques haute définition




                           • Floutage systématique des visages et plaques d’immatriculation dans les vues
     Respect de la vie       immersives, dès le lancement du service
         privée            • Standard élevés de respect de la vie privée des utilisateurs




#6
                                             © Valtech 2011
UrbanDive.com live depuis le 1er décembre




#7
                    © Valtech 2011
Services et fonctionnalités de la version Bêta
 « Plongez au cœur de la ville et découvrez la comme vous ne l’avez jamais vue »

     1                                                 Navigation immersive dans Paris intra-muros
                                                       Carte 2D synchronisée avec la vue immersive
          L’expérience                                 Mini-carte affichée avec repère de la position et de
                                                        l’angle de vue
           immersive
                                                       Floutage à 100%, traitement des réclamations
            complète                                   Interface d’accueil qui introduit à la vue immersive




     2   Du contenu                                    Une base de POI localisés avec du contenu associé
                                                       Intégration des premiers produits annonceurs
         géolocalisé
                                                       Contenu agrégé et fourni par des partenaires externes
     accessible en mode                                Modes Découverte et Recherche
        recherche et
         découverte

     3
          De premières
                                                       Partage d’adresses et de POI sur Facebook, Twitter,
         fonctionnalités                                par mail et permalien (url accès direct)
          sociales et de
             partage



#8
                                   © Valtech 2011
#9
     © Valtech 2011
#10
      © Valtech 2011
Quelques exemples de partenaires

                           Catégories                                   Bénéfices utilisateurs

                          Mairies, lieux remarquables,                 Label « Collectivité locale »
                          monuments, musées, parcs,        piscines,   Infos pratiques (horaires
                          stades, hôpitaux.                            d’ouverture, tarifs..).

                                                                       Organiser ses sorties & infos
                          Cinémas
                                                                       pratiques (programmation)

                          Bars, bars à vin, brasseries,
                                                                       Consulter et émettre des avis
                          crêperies, fast-foods, livraisons,
 Lieu
                          pizzerias, pubs, restaurants,
                          salons de thé

                          Restaurants, lieux remarquables,
                                                                       Découvrir de nouveaux lieux,
                          monuments, musées, bars
                                                                       être informé de la vie culturelle

                                                                       Organiser ses sorties &
                          Théâtres & salles de spectacle
                                                                       réserver


                                                                       Organiser son séjour &
                           Hôtels
                                                                       réserver



Et beaucoup d’autres à venir
                                                                                                 11
#11
                                             © Valtech 2011
Mode application
                             création de contenu par les
                            utilisateurs, échange de bons
                            plans, avis, recommandations



                                       Echanger

  événementiel, jeux
   concours, quizz,            Promouvoir              Acheter   réservation, promotions
   parcours ludique                                    Vendre     spécifiques, vente en
  d’accès à un point                                                       ligne
       de vente,                            Jouer
   promotion/démo
        produit
                                jeux de piste, chasse au
                                 trésor , modification de
                                 l’espace urbain, casual
                                          games


          La marque ou le partenaire prend la main sur l’expérience UrbanDive
#12
                                      © Valtech 2011
Véhicule de collecte




      Système de collecte routier         Expérimentation de collecte voies piétonnes



       Collecte en cours des agglomérations de Lille, Nantes, Lyon, Paris




#13
                                     © Valtech 2011
Merci




#14
       © Valtech 2011
Tout commence avec une voiture




#15
                      © Valtech 2011
Enfin plutôt comme celle-ci




#16
                         © Valtech 2011
Des tonnes de photos sont récoltées




                     Et floutées automatiquement



#17
                        © Valtech 2011
Mais tout n’est pas parfait




      On récolte des points,                    Des personnes
      on veut des chemins                       non-floutées



#18
                               © Valtech 2011
Il y a des applications pour ça




#19
                           © Valtech 2011
Recette, marquage, vérification, contrôle




                                            Serveur de floutage
              EC2
                         BackOffice




                           Staging
#20
                         © Valtech 2011
Récoltés
Les « POIs »
                                  Géo-codés




 Servis                                 Enrichis




          Rafraichis



#21
                       © Valtech 2011
Le « Front »




               Démo

#22
                © Valtech 2011
Architecture ?

                      Client web


                         1. Téléchargement du flash


                       2. Initialisation de l’application




                                                            Géocodage
       Panoramiques
           tiles
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                          Chemins
                            contexts


#23
                             © Valtech 2011
Crédits photo

•     Le trottoir :
      http://www.flickr.com/photos/dmatos/4557156049/


•     Les gens au café :
      http://www.flickr.com/photos/patrikilg/818862916/


•     Les p’tit pois :
      http://www.flickr.com/photos/28538827@N05/4903278738/


•     Disque dur :
      http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Hard_disk_Western_Digital_WD1000_
      1_%28dark1%29.jpg#file




#24
                                    © Valtech 2011
Droits de reproduction

•    Vous êtes libres de :
- Partager : reproduire, distribuer et communiquer cette présentation
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Vous devez impérativement citer le(s) auteur(s) ou le(s) titulaire(s) des
droits (mais pas d'une manière qui suggérerait qu'ils vous soutiennent
ou approuvent votre utilisation du contenu).

•     Plus d’informations : http://fr.creativecommons.org




#25
                                  © Valtech 2011

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Valtech - Urban Dive, du concept à la réalité

  • 1. Du concept à la réalité Pascal Thomas Eric Le Merdy Directeur Marketing Audience Consultant et formateur Pages Jaunes Groupe Valtech © Valtech 2011
  • 2. UrbanDive, le média nouvelle génération de PagesJaunes Groupe: Local, immersif, social Média Nouvelle Richesse et intensité des Génération - Hyper localisé & hyper transactions segmenté - Social et temps réel - Connecté au réel Modèle média - Agrégation de contenus et contributif services & Mode applicatif Information seulement, Modèle média descendante et montante classique Information seulement, Temps descendante Media² Média 1.0 Média 2.0 (web meets world) lire écrire et socialiser vivre #2 © Valtech 2011
  • 3. Urbandive: Un concept innovant sans équivalent SOCIAL • UrbanDive est le média local nouvelle génération du Groupe PagesJaunes LOCAL • Un média, parce qu’il est une destination pour découvrir du Contenus contenu organisé l’agrégation et la mise en scène du contenu géolocalisé (« aggrésentation ») • Local (et hyper-local) parce que IMMERSIF les lieux sont au cœur du service , qu’ils sont le point de départ de l’agrégation de contenus et aux échanges avec / entre les utilisateurs et leur entourage • Nouvelle génération, parce qu’il renforce la relation entre le virtuel et le réel, et qu’il propose à la fois de l’information et des transactions (services et applications métier au sein même du média) • Un « agrégateur éditorialisé », vivant, communautaire et contributif, qui permet d’échanger de l’information et des services, Facebook une relation nouvelle avec son entourage géographique et social #3 © Valtech 2011
  • 4. Une nouvelle façon… d’explorer les lieux, de découvrir la vie locale, d’interagir avec son entourage géographique et social L’interface d’une nouvelle relation entre les utilisateurs, les lieux, les marques, qui renforce les passerelles entre le réel et le virtuel, avec deux modes d’entrée dans le service selon les usages : Cœur de cible 18-35 ans, Entrée par les services urbains, Promesse : services et applications génération géolocalisées et / ou utilisant la vue numerique immersive, fournis par des marques et fournisseurs de services Professionnels, marques, fournisseurs de contenus et services, Entrée par les collectivités ayant une relation de proximité contenus avec leurs clients Promesse : Agrésentation - Contenu local agrégé autour des lieux et mis en scène, accessible en modes Découverte et Recherche #4 © Valtech 2011
  • 5. Les atouts du groupe PagesJaunes pour réussir UrbanDive Un leader des contenus géographiques avec Mappy • Service de cartographie et de calcul d’itinéraire • Technologie immersive exclusive Des contenus et services hyperlocaux • La richesse de la base PagesJaunes • Des partenaires leaders Un puissant groupe internet • 5ième groupe internet Français • 18,9 millions de VU en France en septembre 2010 • 47,6% de reach • 3,1 millions d’applications mobiles PagesJaunes 700 000 annonceurs, 1.1 milliard d’Euros de CA publicitaire Un investissement très important du groupe ->Qui permettra à UrbanDive d’atteindre une audience conséquente rapidement #5 © Valtech 2011
  • 6. Principaux axes de positionnement et de différenciation d’UrbanDive Richesse et • Contenus hyper-locaux, dynamiques, actualisés en temps réel (« flux ») pertinence des • Agrégation des sources de contenus portant sur un même PoI contenus • Diversité des sources : éditeurs de contenus, fournisseurs de services, internautes…. • Mode applicatif pour une expérience verticalisée • Expérience engageante, dimension émotionnelle et affective, ludique, plaisir Qualité de • Expérience de navigation fluide l’expérience client • Qualité des vues panoramiques haute définition • Floutage systématique des visages et plaques d’immatriculation dans les vues Respect de la vie immersives, dès le lancement du service privée • Standard élevés de respect de la vie privée des utilisateurs #6 © Valtech 2011
  • 7. UrbanDive.com live depuis le 1er décembre #7 © Valtech 2011
  • 8. Services et fonctionnalités de la version Bêta « Plongez au cœur de la ville et découvrez la comme vous ne l’avez jamais vue » 1  Navigation immersive dans Paris intra-muros  Carte 2D synchronisée avec la vue immersive L’expérience  Mini-carte affichée avec repère de la position et de l’angle de vue immersive  Floutage à 100%, traitement des réclamations complète  Interface d’accueil qui introduit à la vue immersive 2 Du contenu  Une base de POI localisés avec du contenu associé  Intégration des premiers produits annonceurs géolocalisé  Contenu agrégé et fourni par des partenaires externes accessible en mode  Modes Découverte et Recherche recherche et découverte 3 De premières  Partage d’adresses et de POI sur Facebook, Twitter, fonctionnalités par mail et permalien (url accès direct) sociales et de partage #8 © Valtech 2011
  • 9. #9 © Valtech 2011
  • 10. #10 © Valtech 2011
  • 11. Quelques exemples de partenaires Catégories Bénéfices utilisateurs Mairies, lieux remarquables, Label « Collectivité locale » monuments, musées, parcs, piscines, Infos pratiques (horaires stades, hôpitaux. d’ouverture, tarifs..). Organiser ses sorties & infos Cinémas pratiques (programmation) Bars, bars à vin, brasseries, Consulter et émettre des avis crêperies, fast-foods, livraisons, Lieu pizzerias, pubs, restaurants, salons de thé Restaurants, lieux remarquables, Découvrir de nouveaux lieux, monuments, musées, bars être informé de la vie culturelle Organiser ses sorties & Théâtres & salles de spectacle réserver Organiser son séjour & Hôtels réserver Et beaucoup d’autres à venir 11 #11 © Valtech 2011
  • 12. Mode application création de contenu par les utilisateurs, échange de bons plans, avis, recommandations Echanger événementiel, jeux concours, quizz, Promouvoir Acheter réservation, promotions parcours ludique Vendre spécifiques, vente en d’accès à un point ligne de vente, Jouer promotion/démo produit jeux de piste, chasse au trésor , modification de l’espace urbain, casual games La marque ou le partenaire prend la main sur l’expérience UrbanDive #12 © Valtech 2011
  • 13. Véhicule de collecte Système de collecte routier Expérimentation de collecte voies piétonnes Collecte en cours des agglomérations de Lille, Nantes, Lyon, Paris #13 © Valtech 2011
  • 14. Merci #14 © Valtech 2011
  • 15. Tout commence avec une voiture #15 © Valtech 2011
  • 16. Enfin plutôt comme celle-ci #16 © Valtech 2011
  • 17. Des tonnes de photos sont récoltées Et floutées automatiquement #17 © Valtech 2011
  • 18. Mais tout n’est pas parfait On récolte des points, Des personnes on veut des chemins non-floutées #18 © Valtech 2011
  • 19. Il y a des applications pour ça #19 © Valtech 2011
  • 20. Recette, marquage, vérification, contrôle Serveur de floutage EC2 BackOffice Staging #20 © Valtech 2011
  • 21. Récoltés Les « POIs » Géo-codés Servis Enrichis Rafraichis #21 © Valtech 2011
  • 22. Le « Front » Démo #22 © Valtech 2011
  • 23. Architecture ? Client web 1. Téléchargement du flash 2. Initialisation de l’application Géocodage Panoramiques tiles POIs Chemins contexts #23 © Valtech 2011
  • 24. Crédits photo • Le trottoir : http://www.flickr.com/photos/dmatos/4557156049/ • Les gens au café : http://www.flickr.com/photos/patrikilg/818862916/ • Les p’tit pois : http://www.flickr.com/photos/28538827@N05/4903278738/ • Disque dur : http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Hard_disk_Western_Digital_WD1000_ 1_%28dark1%29.jpg#file #24 © Valtech 2011
  • 25. Droits de reproduction • Vous êtes libres de : - Partager : reproduire, distribuer et communiquer cette présentation - Remixer : modifier cette présentation • Selon la condition de « Paternité » : Vous devez impérativement citer le(s) auteur(s) ou le(s) titulaire(s) des droits (mais pas d'une manière qui suggérerait qu'ils vous soutiennent ou approuvent votre utilisation du contenu). • Plus d’informations : http://fr.creativecommons.org #25 © Valtech 2011