Ce diaporama a bien été signalé.

Valtech - Tag Manager et e-commerce

16

Partager

1 sur 29
1 sur 29

Plus De Contenu Connexe

Valtech - Tag Manager et e-commerce

  1. 1. Tag Manager et e-commerce
  2. 2. Sommaire 1. Qu’est-ce que Tag Manager ? 2. Pourquoi utiliser Tag Manager ? 3. Configurer Tag Manager de Google 4. Utiliser Tag Manager pour le E-commerce 5. Contact
  3. 3. Introduction Qu’est-ce que Tag Manager ?
  4. 4. Qu’est-ce que Tag Manager ? Lancé début octobre 2012, Tag Manager est un outil distribué par Google permettant la gestion et le suivi des différentes balises marketing d’un ou plusieurs sites web. http://www.google.com/tagmanager/
  5. 5. Qu’est-ce que Tag Manager ? Le principe est de se libérer partiellement de la technique via des services en ligne imbriqués dans vos pages afin d’ajouter et/ou modifier rapidement vos marqueurs (TAGs). Adwords Affiliation Display
  6. 6. Qu’est-ce que Tag Manager ? Tag Manager est une plateforme qui permet de « manager » l’intégralité de vos TAGs. Il existe d’autres services de Tag management tel que Tag Commander, Satellite, Tealium… Tag Manager Campagnes Analytics
  7. 7. Aspects Marketing Pourquoi utiliser Tag Manager ?
  8. 8. Pourquoi utiliser Tag Manager ?  CRM Mon site  SEO Ads  Display  Adwords  Tags partenaires Content  Affiliation  e-commerce Produits  Analytics  Social  PPC
  9. 9. Pourquoi utiliser Tag Manager ? Lorsque vous n’utilisez pas de service de Tag Management voici le schéma auquel vous êtes confronté dans la majorité des cas : Délais Mise en Mise en • Plan de Marquage production • Ajout Tag Affiliation production • Soumission DSI • Ajout Tag Adwords • Soumission DSI • Ajout Tag Display • Soumission DSI • Soumission DSI Mise en Mise en production production Etc… Délais Délais Il arrive que la performance des campagnes soit gérée à l’aveugle, sans ROI, à cause des délais de mise en production des Tags.
  10. 10. Pourquoi utiliser Tag Manager ?  Exemples de cas d’utilisation de Tag Manager Google TagManager Mon site Google Analytics Google Adwords DoubleClick Content Experiments TAGS Content HTML Libre Content Affiliation Retargeting Ad Serving CRM OpenGraph Web Analytics ( SiteCatalyst, Webtrends, etc.)
  11. 11. Pourquoi utiliser Tag Manager ? L’utilisation d’un service de Tag Management permet aux équipes marketing de gérer directement la production de leurs campagnes et des marqueurs. Service • Plan de Marquage Marketing • Configuration Tag Manager • Ajout Tag Adwords • Soumission DSI • Ajout tag Affiliation • Ajout tag Display • … Mise en production En parallèle
  12. 12. Débuter Configurer Tag Manager
  13. 13. Configurer Tag Manager 1 Marqueur Audience Google Analytics  Créer un compte sur Google Analytics sur http://www.google.com/analytics/  Récupérer le UA-XXXXX-X 2 Marqueur Tag Manager  Créer un compte Tag Manager sur http://www.google.com/tagmanager/  Créer un Account Name
  14. 14. Configurer Tag Manager 3 Créer un Container Name
  15. 15. Configurer Tag Manager 4 Get some code : copier ce script à la place de tous vos marqueurs analytics sur votre site
  16. 16. Configurer Tag Manager 5 Fill your container up with tags : Choisissez le type de marqueurs
  17. 17. Configurer Tag Manager 6 Fill your container up with html tags : créer votre marqueur dans Tag Manager
  18. 18. Configurer Tag Manager 7 Overview and publish : n’oubliez pas de publier votre Tag
  19. 19. Aller plus loin E-commerce et Tag Manager
  20. 20. Utiliser Tag Manager pour du E-commerce  En natif Tag Manager permet de gérer votre audience, vos campagnes marketing  Des scripts existent pour gérer des évènements  On vous propose une méthodologie simple pour gérer votre E-commerce
  21. 21. Utiliser Tag Manager pour du E-commerce Ma fiche produits Page de confirmation de ma commande Date : 19/10/12 Numéro de commande : 2012100901 Désignation Catégorie REF Qté Prix Unitaire Montant Lunette Goodies VAL01 1 2,5 2,5 Lampe Bureau VAL02 1 3,5 3,5 Stylo Bureau VAL03 5 1 5 Montant : 11 Taxe : 1,80 Frais de Port : 5 Montant à payer : 16 Mode de paiement : CB
  22. 22. Comment me libérer des contraintes techniques ? Marqueur standard E-commerce de Google Analytics
  23. 23. TAG Manager, la boîte à outils du Marketing  Les avantages Monsite  Quelques variables à définir en amont en <Tag Manager> fonction de vos besoins.  Un code unique à mettre sur toutes les Ads pages de votre site.  Une interface d’administration sur Content laquelle vous pouvez changer votre plan de marquage, ou ajouter des tags partenaires, sans passer par le service Produits informatique.  Des résultats immédiats, et rapides  S’adapte à toutes les plateformes de web analytics du marché : AT Internet, Omniture, Webtrends, Google Analytics, et à tous les tags partenaires
  24. 24. TAG Manager et e-commerce Définissez bien votre besoin  Je veux mesurer :  Le numéro de commande  Le mode de paiement  Le montant TTC  Les taxes  Les frais de port  La ville d’achat  Le pays Cela peut se traduire en :  Le nombre de produits achetés 1 variable commande  Le nom des produits 1 variable par produits  La référence des produits  La catégorie du produit 1 appel à votre Tag Manager  Le prix de vente du produit
  25. 25. Coté technique : code à générer sur votre page Cela peut se traduire en : 1 variable commande 1 variable par produit 1 appel à votre Tag Manager
  26. 26. TAG Manager. Comment ça marche ? 1 Je crée mon compte sur : http://www.google.com/tagmanager/ 2 Je récupère le script que je donne à mon service informatique pour mettre sur toutes les pages de mon site internet 3 Le service marketing, ou analytics, est alors libre de gérer tous les tags, sans faire appel à la technique
  27. 27. Coté Marketing : code à déclarer dans Tag Manager Balise HTML personnalisée pour le E-commerce
  28. 28. Contactez-nous Valtech France 103 rue de Grenelle 75007 Paris www.valtech.fr Standard : +33 (0)1 76 21 15 00 Daniel BOYER Dir. Conseil Digital Performance France, Valtech daniel.boyer@valtech.fr Eric PETEGNIEF Consultant Expert Digital Performance, Valtech eric.petegnief@valtech.fr Arnaud LACHAISE Consultant Digital Marketing, Valtech arnaud.lachaise@valtech.fr
  29. 29. Thank you

×