Исследование реализовано компанией «М-Vector» по заказу радиостанции «Рекорд» Цель исследования: Изучение радио предпочтений населения г. Бишкек и Чуйской области

1. Сайт: www.m-vector.com E-mail: office@m-vector.com Тел: +996 (312) 979293, 979294 Адрес: ул. Ахунбаева д.42а

2. МЕТОДОЛОГИЯ

3. Цели, задачи и источники информации
3
• Изучение радио предпочтений население г. Бишкек и Чуйской
области
Основная
цель
• Выявить среднюю еженедельную аудиторию по
радиостанциям, вещающим в г. Бишкек и Чуйской области
• Выявить предпочтения радиослушателей
Задачи

4. Методология
Население г.Бишкек и Чуйской области старше 14 лет: мужчины и женщины
Количественное исследование – телефонный опрос (CATI)
Результативность
Язык опроса: кыргызский, русский
Размер выборки: 500 респондентов
Стратифицированная случайная выборка с уровнем доверительной вероятности
95%. Ошибка выборки ±4,38% на уровне г.Бишкек и Чуйской области. 100%
контроль качества.
Методика сбора
информации
Целевая
аудитория
География: 67 населенных пунктов
www.m-vector.com
Полевой персонал: 10 человек
Дата опроса: с 8 февраля по 13 февраля 2018 года
4

5. Характеристика выборки
www.m-vector.com 5
*Данные НСК КР (2017 г.)
Кыргызская
Республика
Численность населения*
Количество опрошенных
респондентов
Количество
населенных
пунктов (без
взвешивания)
Регионы
Население
старше 14 лет
Городское, % Сельское, %
До
взвешивания
После
взвешивания
Город, % Село, %
1 г. Бишкек 724 235 100% - 250 251 100% -
2 Чуйская обл. 647 524 18% 82% 250 249 34,8% 65,2%
Всего 1 371 759 60% 40% 500 500 67,4% 32,6%

6. Взвешивание и контроль качества
www.m-vector.com
Инструктаж
операторов и
супервайзера;
Ежедневный контроль
соблюдения квот
100% аудиозапись
интервью
100% контроль заполнения и проведения интервью
путем прослушивания аудиозаписей
Пол
Возраст
Взвешивание:
Контроль полевых работ:
6

7. ОТЛИЧИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ РАДИО 2018
ОТ МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ (8 волна)

8. Отличия Исследования радио (февраль, 2018) от волнового Медиа
исследования, блока «Радио»
www.m-vector.com 8
Исследование радио
(февраль, 2018)
Медиа исследование (волна
8), Блок «Радио»
500 респондентов Размер выборки 2150 респондентов
Телефонный опрос Метод опроса
Личные интервью с использованием
планшетов (TAPI)
±4,4% Ошибка выборки на уровне КР ±2,2%
8-13 февраля 2018 года Дата опроса 26 октября – 3 ноября 2017 года
Г. Бишкек и Чуйская область География Кыргызстан
Телефонный опрос (CATI) Метод опроса Личное интервью методом f-t-f
Отсутствие подсказки (карточки с перечнем
радиостанций не демонстрировались,
возможные варианты ответа не
перечислялись)
Особенности опроса
Наличие подсказки (демонстрация
карточек с перечнем радиостанции)
67 населенных пунктов Охват населенных пунктов 141 населенных пунктов
Средняя еженедельная аудитория
радиостанций, находящихся в активной
памяти слушателей
Результаты
Средняя еженедельная аудитория
радиостанций

9. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РАДИО
(ФЕВРАЛЬ, 2018)

10. Профиль недельной радио аудитории
10www.m-vector.com
10
www.m-vector.com
Возраст
www.m-vector.com
Пол
49,1% 50,9%2018(N=330)*:
51%
81%
63%
69%
68%
60%
49%
19%
37%
31%
32%
38%
14 - 17
18 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 и старше
Слушали радио Не слушали радио
*Интерпретация данных: по данным 2018 года 81% населения г.
Бишкек и Чуйской области в возрасте от 18 до 24 лет слушали радио
хотя бы 5 минут за последние 7 дней
*Интерпретация данных: Среди всех слушателей радио за последнюю
неделю по данным 2018 года: мужчин 49,1%; женщин 50,9%

11. 66% населения г. Бишкек и Чуйской области старше 14
лет слушали радио за последнюю неделю
*Из 500 опрошенных, по данным 2018 года радио за последнюю неделю
перед опросом слушали 330 респондентов минимум 1 раз
11www.m-vector.com
11
www.m-vector.comwww.m-vector.com
Профиль недельной радио аудитории
*Интерпретация данных: по данным 2018 года из всех опрошенных в г. Бишкек, 75%
респондентов слушали радио хотя бы 5 минут за последние 7 дней
Тип населенного пункта
Город;
69%*
Село;
31%
*Интерпретация данных: по данным 2018 года
среди радиослушателей г. Бишкек и Чуйской
области 69% проживают в городе

12. Профиль недельной радио аудитории
12www.m-vector.com
12
www.m-vector.comwww.m-vector.com
Образование Национальность
*Интерпретация данных: по данным 2018 года 46% радиослушателей
г. Бишкек и Чуйской области имеют неоконченное высшее образование
Кыргыз;
67% *
Русский;
21%
Уйгур ; 2%
Кореец; 2%
Другие; 8%
*Интерпретация данных: по данным 2018 года 67% радиоаудитории г.
Бишкек и Чуйской области кыргызы
46%
8%
25%
18%
3%
1%
Высшее
Неоконченное высшее
Среднее специальное
Среднее
Неоконченное
Затрудняюсь ответить

13. Язык радио слушания и доходы слушателей
www.m-vector.com 13
Наиболее частый язык радио слушания (N=330) Доходы радио слушателей (N=330)
2%
1%
2%
43%
51% *
Затруднились
ответить
Другое
Английский
Кыргызский
Русский
*Интерпретация данных: по данным 2018 года 51% радиослушателей
г. Бишкек и Чуйской области чаще всего слушают радио на русском
языке
17%
7%
14%
17%
15%
13%
5%
4%
5%
3%
Нет доходов
До 5 000 сом в мес.
5 000 - 10 000
10 000 -15 000
15 000 - 20 000
20 000 - 30 000
30 000 -50 000
50 000 сом и выше
Отказался отвечать
Затрудняюсь ответить

14. Средняя еженедельная аудитория радиостанций
www.m-vector.com 14
*радиостанции, воспроизводимые респондентами без подсказки (без демонстрации карточки со списком радиостанций)
*Интерпретация данных: по данным 2018 года 8% населения г. Бишкек и Чуйской области является средней еженедельной
аудиторией радиостанции «Рекорд».
24%
21%
13% 13%
10%
8%
7%
6%
4%
3%

15. 18% 17% 17%
11% 10%
6% 5% 5%
4%
3%
Радиостанции, прослушиваемые чаще всего, Чуйская область
www.m-vector.com 15
*радиостанции, воспроизводимые респондентами без подсказки (без демонстрации карточки со списком радиостанций)
*Интерпретация данных: по данным 2018 года 5% населения Чуйской области слушают радио «Рекорд» чаще, чем остальные
радиостанции.

16. 21%
19%
14%
11%
10%
8%
6% 5%
5%
3%
Радиостанции, прослушиваемые чаще всего, Бишкек
www.m-vector.com 16
*радиостанции, воспроизводимые респондентами без подсказки (без демонстрации карточки со списком радиостанций)
*Интерпретация данных: по данным 2018 года 8% населения Бишкека слушают Рекорд чаще, чем остальные радиостанции.

17. 5%
2% 2%
1% 1% 1% 1%
Слушание радио через интернет. Топ 7 радиостанций
www.m-vector.com 17
*Интерпретация данных: по данным 2018 года 2% населения г. Бишкек и Чуйской области слушают радио Рекорд через интернет

18. Места, где чаще всего слушают радио
www.m-vector.com 18
46%
38%
28%
14%
5%
2%
1%
1%
В собственном автомобиле
В общественном транспорте
Дома
На работе
В такси
Во время прогулки
В баре, кафе, ресторане
Другое
Общее радиопрослушивание, % (N=330)
22%
20%
17%
15%
7%
7%
7%
5%
4%
4%
3%
2%
1%
1%
5%
Современная поп музыка
Ретро
Народная
Музыка 90-х
Реп
Шансон
Танцевальная музыка
Музыка 2000-x
Рок музыка
RNB (эр эн би)
Классическая
Джаз
Хип Хоп
Другое
Затрудняются ответить
Общее радиопрослушивание, % (N=330)

19. Доля и предпочтения радиослушателей, которые имеют в семье или в
личном пользовании автомобиль
www.m-vector.com 19
У 75,2% радиослушателей есть
автомобиль
*радиослушатели, у которых в семье или в личном пользовании имеется автомобиль
*Интерпретация данных: 7% слушателей, имеющих в семье и/или в личном пользовании машину, слушают радио «Рекорд» в автомобиле.
17%
13%
8%
7% 7%
6% 5%
3% 3%
2% 2% 2%

20. Популярность радиостанций, по мнению радиослушателей
www.m-vector.com 20
*без демонстрации карточки со списком радиостанций
Самая популярная
Больше
подходит для молодёжи
1 Европа Плюс 29,4%
2 Кыргызстан обондору 14,2%
3 Авторадио 6,6%
4 Ретро FM 6,1%
5 Тумар 6,1%
6 Рекорд 5,3%
1 Европа Плюс 29,1%
2 Рекорд 12,5%
3 Тумар 7,2%
4 Кыргызстан обондору 4,6%
5 Мин Кыял 4,3%
6 Хит FM 3,7%

21. Популярность радиостанций, по мнению радиослушателей
www.m-vector.com 21
*без демонстрации карточки со списком радиостанций
Ставит лучшую музыку
Больше подходит для
автовладельцев
1 Европа Плюс 18,1%
2 Кыргызстан обондору 12,5%
3 Ретро FM 10,2%
4 Тумар 8,5%
5 Авторадио 5,6%
6 Мин Кыял 4,8%
7 Рекорд 4,4%
1 Авторадио 33,3%
2 Европа Плюс 9,1%
3 Рекорд 6,8%
4 Кыргызстан обондору 6,2%
5 Ретро FM 5,7%
6 Тумар 3,0%
7 Мин Кыял 2,4%

22. О КОМПАНИИ М-ВЕКТОР

23. О КОМПАНИИ
«M-Vector» - исследовательско-консалтинговая компания, занимающаяся маркетинговыми и социологическими исследованиями,
консалтингом и обучением в области стратегического и маркетингового управления.
Наша цель - помочь своим партнерам и клиентам глубже понимать причины и следствия происходящих изменений в самой организации,
обществе или бизнес-среде, и научиться превращать значимую информацию в набор связанных решений и действий для дальнейшего
роста, развития и реализации новых возможностей.
Сайт: www.m-vector.com E-mail: office@m-vector.com Тел: +996 (312) 979293, 979294 Адрес: ул. Ахунбаева д.42а

24. Специализация
Исследования
• Маркетинговые
• Социологические
• Полевые работы
Консалтинг
• Маркетинг
• Менеджмент
• Бизнес-планирование
Обучение
• Маркетинг
• Менеджмент
• Личностный рост
Сайт: www.m-vector.com E-mail: office@m-vector.com Тел: +996 (312) 979293, 979294 Адрес: ул. Ахунбаева д.42а24

25. Аналитический потенциал
Виды исследований:
PAPI (face-to-
face)(бумажная
анкета)
CATI
(Телефонный
опрос )
CAPI (Опрос на
планшетах)
Фокус-группы
Тайный
покупатель
Ритейл-аудит
Hall-тесты,
наблюдения
Глубинные
интервью
Этнографичес-
кие интервью
Анализ
вторичной
информации
Online опрос
Инструменты сбора информации:
 Определение емкости и размера рынка
 Изучение конкурентов и их позиций на рынке
 Изучение корпоративного имиджа
 Сегментация рынка и потребителей
 Исследование удовлетворенности и лояльности
потребителей
 Качества обслуживания клиентов, лично / по телефону
 Потребление и отношение к продукту/услуге
 Исследования продукта
 Исследование каналов коммуникации, источников
получения информации
 Медиаизмерения и мониторинг ТВ-каналов с
2011 года и прочее
25

26. MV-CATI
TM
Наши возможности и опыт
Филиалы: Канада,
Таджикистан
География работы:
Центральная Азия, Россия,
Монголия, Бангладеш,
Канада
За 2013-2015 гг. опрошено
205 000 + и проведено 630+
ФГД
Профессиональный колл-
центр (CATI-студия),
опрошено более 80 000
человек
26

27. M-Вектор - превращаем информацию в возможности
Сайт: www.m-vector.com E-mail: office@m-vector.com Тел: +996 (312) 979293, 979294 Адрес: ул. Ахунбаева д.42а
Благодарим за внимание!