Ce diaporama a bien été signalé.
Le téléchargement de votre SlideShare est en cours. ×

«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»

Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Prochain SlideShare
RFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana Firsova
Chargement dans…3
×

Consultez-les par la suite

1 sur 29 Publicité

«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»

Télécharger pour lire hors ligne

Эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi Татьяна Фирсова выступила с презентацией на Moscow Startup Day

Эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi Татьяна Фирсова выступила с презентацией на Moscow Startup Day

Publicité
Publicité

Plus De Contenu Connexe

Diaporamas pour vous (20)

Similaire à «Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги» (20)

Publicité

Plus par Vi_presentations (20)

Plus récents (15)

Publicité

«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»

  1. 1. Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi Moscow Startup Day, 25 октября 2014
  2. 2. 71% 46% 64% 35% 22% 12% 8% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% total internet mobile internet desktop smartphone tablet feature phone smart TV consoles etc. 2011 2014 Компьютер – основное средство выхода в интернет, но не единственное 3 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и август 2014 года, 12 лет и старше, % от населения mobile only
  3. 3. Аудитория активна на всех устройствах 4 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия 100k+, март 2014, % ежедневной аудитории от месячной аудитории, 12+ лет 78% 77% 62%
  4. 4. мобильный интернет, Россия 100+, середина 2014 весь интернет, Россия 100+, весна 2009 весь интернет, вся Россия, середина 2011 мобильный интернет, США, середина 2011 5 Доля пользователей за месяц в населении: (1) TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), 12 лет и старше; (2) ФОМ «Интернет в России», вся Россия, 18+; (3) Pew Research, Cell Internet Use 2013 (link) 46%
  5. 5. Возрастная структура мобильного интернета стремится к структуре «большого интернета» 0% 10% 20% 30% 40% 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Население России Пользователи интернета Пользователи мобильного интернета TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, август 2009 года, ноябрь 2011 года, август 2014 года, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, распределение по возрастным группам 6 0% 10% 20% 30% 40% 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Интернет 2009 Мобильный интернет 2011 Мобильный интернет 2014
  6. 6. Лишь четверть населения выходит в интернет только с десктопа фев.08 май.08 авг.08 ноя.08 фев.09 май.09 авг.09 ноя.09 фев.10 май.10 авг.10 ноя.10 фев.11 май.11 авг.11 ноя.11 фев.12 май.12 авг.12 ноя.12 фев.13 май.13 авг.13 ноя.13 фев.14 май.14 авг.14 + + 7 TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, 2008-2014, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, % от населения. Только с десктопа выходят в интернет 25% населения или 35% интернет-пользователей 71% 25% 35%
  7. 7. “the traditional desktop PC continues to go the way of the dodo bird” - ? 8 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), август 2014, 12 лет и старше, охват за месяц, % от населения, и прирост к ноябрю 2013 -5 +20 +15 Прирост, %
  8. 8. 2014 2017 73% 77% 46% 65% 42% 62% 65% 60% 10% 20% К 2017 году проникновение мобильного интернета превысит десктопный 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2013 2014 2015 2016 2017 Total Online Total Mobile Smartphones + Tablets Desktop Smart TV 9 Оценка АЦ Vi основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
  9. 9. Мобильный интернет занимает больше времени, чем десктопный 4:24 4:34 4:38 4:31 4:28 2:22 2:33 2:27 2:19 2:12 0:24 0:48 1:35 2:19 2:51 2010 2011 2012 2013 2014 Интернет (мобильный) Интернет (десктоп) ТВ 10 Среднее время потребления медиа в день в расчете на население, США, данные eMarketer за 2013 год
  10. 10. Россия: пока нет 4:31 3:30 2:19 1:32 2:19 1:00 США, все 18+ лет РФ, города 100+, все 12-64 года Интернет (мобильный) Интернет (десктоп) ТВ 11 Источник: США - данные eMarketer за 2013 год, апрель 2014; Россия: TNS TV Index, Web Index, экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index, июнь 2014. Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается.
  11. 11. Для чего используют мобильный интернет? 12 TNS Web Index, Россия (города 100+), август 2014 года, все 12+, % от пользователей интернета с мобильных устройств 78% 70% 69% 65% 61% 50% 46% 46% поиск информации чтение новостей прогноз погоды общение в соцсетях e-mail карты-пробки скачивание приложений оплата товаров / услуг электронными деньгами 45% 36% 36% 36% 21% 19% 15% 13% скачивание, прослушивание музыки скачивание, просмотр видео чаты, форумы, блоги instant messaging онлайн-игры интернет-телефония (Skype, Viber) покупка товаров/услуг интернет-радио, подкасты
  12. 12. 2/3 пользователей Вконтакте мобильны 13 35% 54% 11% Desktop only MAU 42% 28% 30% Mobile + Desktop Mobile only DAU Данные компании, август 2014
  13. 13. Онлайн-кинотеатры: почти половина просмотров – не с десктопа 55% 13% 32% Desktop Mobile Smart TV 14 iKS-Consulting, “Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года”, март 2014. Доля аудитории по устройствам в видеопросмотрах, совокупная оценка по данным компаний (онлайн-кинотеатров). Ivi, Megogo – данные компаний 32% 45% 58% 24% 17% 6% 44% 38% 36% Ivi (мар.14) Megogo (апр.14) Zoomby (июл.14)
  14. 14. Распределение цифровой рекламы в США $36 $38 $41 $7 $12 $33 2013 2014E 2017E Mobile Non-Mobile bn 16 17% 24% 45% 2013 2014E 2017E Business Insider, “MOBILE ADVERTISING UPDATE: Spending Forecasts, Format Trends, and Ad Performance”; BI Intelligence Estimates, Interactive Advertising Bureau, октябрь 2014 (link)
  15. 15. Деньги vs Время 17 38% 25% 5% 12% 20% 43% 22% 19% 10% 4% Деньги Время TV Internet Print Radio Mobile Mary Meeker, KBCB Internet Trends, май 2014
  16. 16. Россия: в существующей оценке рынка интернет- рекламы пока не выделяется mobile 18 Контекстная 30 млрд. руб. 79% 16% 5% Весь рынок интернет-рекламы в H1 2014 38 млрд. руб. Медийная (8 млрд., 21%): Баннеры ~ 5.8-6.1 млрд. Видео ~ 1.9-2.2 млрд. АКАР, АЦ Vi
  17. 17. Рисуя границы сегмента мобильной рекламы Устройства Тип контента Форматы Рекламодатели Площадки Способы продажи рекламы … 19
  18. 18. Следствие – большой разброс оценок мобильной рекламы в России (млрд. руб.) 20 0.1-0.4 0.2-0.7 0,8 1,0 1,5 3,2 4,6 3,7 7,0 8,3 11,6 7,6 0,2 0,2 0,2 0,5 0,8 1,4 2,7 4,3 5,9 7,2 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Оценки компаний PriceWaterhouseCoopers и Wilkofsky Gruen Associates, eMarketer, J'son&Partners, iProspect, ZenithOptimedia и др.
  19. 19. Не вся мобильная реклама – результат осознанного спроса рекламодателя 21 Dentsu Aegis AdWatch Isobar (link)
  20. 20. Д. Навоша: «Аудитория давно ушла в мобильный интернет, а рекламодатели за ней не поспевают» 6% 94% Mobile Desktop Smart TV 22 Соотношение зарабатываемых Sports.ru рекламных денег в разбивке по устройствам - Дмитрий Навоша (гендиректор Sports.ru), выступление в «Школе новых медиа» 22 августа 2014; Структура размещенной рекламы онлайн-кинотеатра ivi.ru, 2013/2012 - iKS-Consulting, “Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года”, март 2014. 13% 2% 85% 18% 8% 74% 2013 2012
  21. 21. Консерватизм рекламодателей есть, но он преодолим Изначально сильно «замусоренная» среда -> проблема с качеством контакта Сложности с контролем охвата и частоты по всем устройствам Появились панельные аудиторные измерения, пока – в зародыше Рынок децентрализован, приход крупных игроков стимулирует стандартизацию Ближайшее будущее – стирание границ между мобильным интернетом и «просто интернетом»? 23
  22. 22. $1 500 $150 $425 $275 $750 $750 Бизнес-модели (App as a product) 26% 24% 22% 20% 11% 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Contract work/ commissioned apps pay per download in-app purchases freemium subscriptions per device royalties or licensing fees 25 Vision Mobile, Developer Economics Q1 2014, доля мобильных разработчиков, использующих бизнес-модели (n = 5 715) и средний месячный доход на одно приложение
  23. 23. $150 $150 $750 $2 750 $1 500 26% 12% 8% 8% 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% in-app advertising indirectly (through brand awareness) developer services e-commerce sales Affiliate / CPI programmes Бизнес-модели (App as a channel) 26 Vision Mobile, Developer Economics Q1 2014, доля мобильных разработчиков, использующих бизнес-модели (n = 5 715) и средний месячный доход на одно приложение
  24. 24. Соотношение доходов приложений от моделей Доля freemium приложений в iOS AppStore и Google Play>80% Freemium доминирует в играх, но актуальна и для других категорий Продажа in-app ads, в основном, идет через мобильные сети App Store vs In-App: мир 68%:32%, США 42%:58%, Россия 77%:23% 27 App Annie & IDC Mobile App Advertising and Monetization Trends 2012-2017: The Economics of Free (link). App Store Composition by Business Model Worldwide, December 2013. Business model percentages are based on the combination of the Top 1,000 apps on the iOS App Store and the Top 1,000 Apps on Google Play from App Annie Intelligence. Incl. in-app advertising across all app stores; app store revenue across iOS App Store & Google Play. Мир – KPCB, Internet Trends 2014
  25. 25. Тренды в монетизации приложений Растут совокупные доходы от моделей freemium и in-app ads, paid и paidmium снижаются 2013-2017: доходы от in-app ads покажут наибольший рост (4x), отдельно по многим странам – значительный сдвиг в сторону in-app ads 28 App Annie & IDC Mobile App Advertising and Monetization Trends 2012-2017: The Economics of Free (link). Proportion Of App‐Related Revenue Contributed by In-‐App Advertising. Incl. in-app advertising across all app stores; app store revenue across iOS App Store & Google Play
  26. 26. Спасибо! Татьяна Фирсова эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714 tfirsova@vi.ru catadelic

×