Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
RFR Display Ad Buying Evolution Tatiana Firsova 141014
1. Эволюция закупок
медийной рекламы:
от ручного труда – к машинному
Татьяна Фирсова
Аналитический центр Vi
Конференция РФР, 14 октября 2014
2. Классическая модель продажи рекламы в
интернете – “spray and pray”
2
Продажа инвентаря Планирование медиа
Нужны люди, которые купят
товар
Кто они?
На каком сайте их можно
найти с высокой долей
вероятности?
3. Ограниченное количество параметров ->
непонимание сторон
3
Высокий процент женщин 18-24
с доходом выше среднего
Девушки с тонкой душевной
организацией, любящие сидеть на
подоконнике и читать Гришковца
5. 3rd party
2nd party
1st party
ДАННЫЕ
5
Онлайновые Оффлайновые
6. Знание о пользователе
ДАННЫЕ
Женщина
20-25 лет
Санкт-Петербург
Интересы: красота, здоровье,
уход за собой
Cookie-ID
* Представленные бренды выбраны в качестве примеров и носят исключительно иллюстративный 6 характер
8. Знание пользователя приводит к
необходимости аукциона
8
1 пользователь
многие ЦА
разная ценность для РД
* Представленные бренды выбраны в качестве примеров и носят
исключительно иллюстративный характер
9. Польза RTB
Реализация невостребованного инвентаря (монетизация «хвоста»)
Инвентарь делится не на «хороший» и «плохой», а не на «бедный» и
«богатый» данными
Установление справедливой цены
Стандартизация сделок у глобальных игроков
Прозрачность
Оперативность
Контроль и коррекция хода РК в режиме реального времени
Точность таргетинга
Рост эффективности
9
10. Доля RTB-продаж от объемов медийной рекламы
14%
2012 2013 2014 2017
8% 7% 7%
1%
19%
14%
12% 11%
6%
23%
17%
15%
13%
10%
41%
29%
27% 27%
18%
США Великобритания Германия Франция Россия
10 Источник: Исследование IDC, опубликованное в отчете PubMatic, "Real-Time Bidding in the United States and Worldwide 2010-2017",
октябрь 2013. Россия – AdFox; АЦ Vi
11. “Programmatic” – не только “RTB”
11
Классическая модель
продажи рекламы
Forrester Research и SpotXchange “RTB Powers The Rapid Growth Of Online Video”, апрель 2013
12. Спасибо!
Татьяна Фирсова
эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi
тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714
tfirsova@vi.ru
catadelic