2. 2
Raphaël Vian
Directeur conseil
WIDE

3. 3
Olivier GODEST
CEO
Virtuality
@OGodest

4. Ce que n’est pas le brand content
• Branded content
• Placement de produit
• Sponsoring
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5. Le brand content c’est quoi ?
La marque avant tout !
«Le brand content doit refléter
ce qu’est la marque et les
valeurs qu’elle véhicule»
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6. Le respect et l’honnêteté
• Dans un monde de plus en plus enclin au
FAKE NEWS, le brand content doit se
reposer sur l’honnêteté et la crédibilité des
marques.
• Plonger les consommateurs et internautes
dans un univers trafiqué, survendeur ou
dénué de sens, peut être dangereux.
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« Le brand content n’est
pas une invention, ni
une vue de l’esprit.
C’est une évidence qui
se repose sur des faits »

7. Le patrimoine comme point de départ
Chaque marque a une histoire réelle, factuelle qui a évolué et qui évolue en fonction
des dirigeants, des choix stratégiques et des campagnes de communication.
Ces mouvements constituent un patrimoine, plus au moins riche, plus ou moins
exploitable mais qui vont nourrir les actions de brand content.
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8. 8
1755

9. 9
2005

10. Ses valeurs comme point de réassurance
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Les valeurs de marque sont les piliers du brand content.
De la transparence à l’ironie, de l’international à l’ancrage local, de la notion de famille
à l’amitié, chaque marque possède un terrain de jeu unique.
Elles permettent de tisser une relation de confiance avec le consommateur.
Elle sont les fondations auxquelles l’internaute se rattache.

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12. 12

13. L’importance de la pertinence pour l’engagement
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Le Brand Content émane de la marque mais est à destination de la cible.
Une approche alliant sociologie et planning stratégique permet de développer des
concepts pertinents.
Si la marque s’engage et offre une vraie valeur ajoutée au client, l’engagement sera
réciproque

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15. Le brand content c’est quoi ?
Des typologies
de contenus
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16. Des contenus riches et adaptables
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Le Brand Content prend vie à travers des formats qui, connectés les uns aux autres,
proposent une expérience complète.
La difficulté est d’appréhender leur capacité à vivre seul et d’être compris sans la
globalité.

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18. 18

19. Le brand content c’est quoi ?
Se servir des codes chers
à la littérature, au cinéma et
aux séries.
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20. Storytelling et divertissement
Le brand content est avant utilisé pour plonger le consommateur dans une histoire.
Il devient donc spectateur et actif.
L’ambition est de générer des émotions et des réactions positives ou négatives.
Le brand content ne réinvente rien, il extrait et utilise simplement le meilleur du
divertissement
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22. 22

23. L’arc narratif
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1er Acte 2ème Acte 3ème Acte
Mise en place Confrontation Résolution
Début
Incident
Réflexion
CLIMAX
Obstacle
Obstacle
Obstacle
Désastre
Adjuvant Crise
CLIMAX
Enseignements
Conclusion
Fin

24. Finalement
Faire que votre cible passe le plus de temps possible
avec votre marque
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25. 25

26. 26

27. Une transformation de l’approche
marketing.
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28. Vers le rapprochement de la communication et du marketing
28
« Je veux un dispositif
qui en jette, qui
raconte mon produit
avec un angle
émotionnel. »
« Je veux un dispositif
performant qui fait
augmenter les ventes.
Le ROI avant tout.»
vs

29. Vers le rapprochement de la communication et du marketing
29
« Je veux un dispositif
performant qui fait
augmenter les ventes.
Le ROI avant tout.»
+
« Je veux un dispositif
qui en jette, qui
raconte mon produit
avec un angle
émotionnel. »

30. Le brand content et les nouveaux métiers
Il ne s’agit pas de créer de nouveaux métiers mais d’intégrer un savoir faire en terme de
création de contenu.
C’est une transformation dans l’appréhension même de ce qu’est le marketing et de
qui le compose.
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31. Quels sont les « nouveaux » métiers du brand content?
REALISATEUR
Du cinéma aux écosystèmes
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32. Quels sont les « nouveaux » métiers du brand content?
SCENARISTE
Du scénario aux campagnes
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33. Quels sont les « nouveaux » métiers du brand content?
MONTEUR
D’un long métrage au pluri-formats
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34. Le brand content c’est quoi ?
L’innovation des
technologies et des
plateformes.
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35. 35

36. Réalité virtuelle
Permet à l’utilisateur de vivre une expérience d’immersion dans
un monde virtuel et d’interagir avec ce dernier par le biais de ses
différents sens (vue, toucher, ouïe...)
VR

37. Réalité augmentée
Permet d’intégrer des éléments numériques en 3D (en temps réel)
au sein d’un environnement réel. Le principe est de combiner le
virtuel et le réel pour donner l’illusion d’une intégration parfaite à
l’utilisateur.
AR

38. VR : Un secteur en plein essor
Prévision du CA du marché de la réalité virtuelle dans le monde de 2014 à 2020, par segment
En millions de dollars US

39. AR : Un marché encore plus impressionnant

40. Pour les 3 leaders, l’adoption de masse passe par une baisse des prix

41. PSVR en tête en 2017 et de belles perceptives sur cette année

42. La VR bientôt libérée grâce au sans fil
Pas de câble, pas de PC, pas de smartphone…

43. Oculus va proposer 2 modèles autonomes à des prix très différents, touchant
ainsi professionnels et curieux de la VR
La VR bientôt libérée grâce au sans fil

44. DES OBJECTIFS VR
AMBITIEUX POUR
FACEBOOK AVEC
OCULUS GO À 199$

45. MICROSOFT
HOLOLENS
LEADER SUR
L’AR B2B

46. EN B2C LA
RÉALITÉ
AUGMENTÉE
SUR MOBILE
EXPLOSE
ARKit : plus de 13 millions de
téléchargements d'applications
de réalité augmentée

48. MAGIC LEAP
2,3 MILLIARDS
EN LEVÉES DE
FONDS

49. EN
ATTENDANT
LE “GAME
CHANGER”
GRAND
PUBLIC

50. AR : DÉJÀ DES
OPPORTUNITÉ
S DE
SERVICES
POUR LES
MARQUES

51. DEUX GÉANTS UTILISENT DÉJÀ L’AR (POUR NE CITER QU’EUX)

52. DU CÔTÉ DE
LA VR, QUELS
SONT LES
MARCHÉS
POTENTIELS ?

53. UN MARCHÉ
GRAND
PUBLIC
PORTÉ
AUJOURD’HUI
PAR LE

55. 55
LES SALLES D’ARCADE
VR SE MULTIPLIENT
EXPÉRIENCES VR ++
MULTIJOUEURS
E-SPORT
BIRDLY

56. ÉVÉNEMENTIE
L x VR
LIEU DE
VENTE x VR

59. Une expérience de Brand Content
immersive pour plonger dans les
activités spatiales du groupe Thales
LA VR POUR
RECRUTER
SUR DES
SALONS
ÉTUDIANTS

60. LA VIDÉO 360
POUR SE
“TÉLÉPORTER
” PARTOUT

61. UN OUTIL
PERFORMANT
D’AIDE À LA
VENTE

62. DÉJÀ UTILISÉ
DANS LES
AGENCES
CLUB MED

63. LA VR
COMPLÈTE
ÉGALEMENT
LES AUTRES
MÉDIAS

64. ET LES
EXPÉRIENCES
DE “SOCIAL VR”
SE
DÉVELOPPENT

65. UN MARCHÉ EN
ÉVOLUTION
PERPETUELLE À
EXPLORER
PENDANT
VIRTUALITY

66. WIDE | SWITZERLAND – GROUPE MICROPOLE GENÈVE Route des Acacias 45b – CH-1207 Les Acacias – Genève MORGES Rue Saint-Louis 2 – CH-1110 Morges – Tél +41 22 308 48 60
www.wideagency.ch
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