Esta apresentação foi a pauta da conversa entre Victor Baptista (Search Lab) e Felipe Bazon (Hedgehog) no webinar "Melhores estratégias e aplicações de SEO usadas no Brasil e na Europa", que teve como objetivo um debate sobre práticas de SEO que geram resultados positivos no Brasil e na Europa. Para ver o webinar, acesse https://searchlab.com.br/webinar-seo-internacional/

1. MELHORES ESTRATÉGIAS E
APLICAÇÕES DE SEO USADAS NO
BRASIL E NA EUROPA.

2. Tópicos
1. SEO no mundo
2. Updates e algoritmos regionais ​
3. Problemas que todo o mundo tem
4. Estratégias funcionais para todo mundo
5. Estratégias regionais para Brasil e Europa

3. SEO no mundo
1. SEO no Brasil
a. Visto de forma muito simplista por
muitas empresas
b. Muitos querem que o canal dê
resultado imediato (comparando
com canais de rápida atuação)
c. Muitas plataformas não são
pensadas de acordo com as
melhores práticas de SEO

4. SEO no mundo
1. Mercado de SEO na Europa
a. Maior adesão por parte de equipes
de marketing. Pesquisa do SEJ
revelou que 76% dos "digital
marketers" consideram uma
estratégia essencial.
b. Bem mais integrado a estratégias
globais de marketing das marcas.
No Reino Unido utiliza-se muito
como extensão do anúncio.
c. Maior competitividade.
Principalmente no Reino Unido.

5. Updates e algoritmos
1. Rankbrain
2. Panda
3. Penguim
4. Mobile Friendly e Mobile First Index
5. EAT
Mais infos:
https://searchlab.com.br/algoritmos-do-google/

6. Impactos no BR
1. Conteúdo profundo por especialistas
gera muito resultado;
2. Conteúdo relevante + linkagem
interna com semântica = resultados;
3. Link building cada vez mais
contextual.

7. Impactos na EU
1. Otimizar para intenção de busca está cada vez
mais importante. Isso está reformulando a
jornada de compra e o funil;
2. Não é qualquer link que funciona. Cada vez
mais os links de blog vem perdendo força. Mas
ainda funcionam;
3. Presença Online e Autoridade da MARCA!

8. Problemas que todo mundo tem
1. Problemas de plataforma;
2. Falta de conhecimento das intenções
do usuário;
3. Problemas de definição de objetivos;
4. Problemas de mensuração.

9. Problemas que todo mundo tem
1. Achar que busca paga e orgânica tem
relação;
2. Falha em compreender a influência de
UX nos resultados de SEO;
3. Construção de autoridade por meio de
links.;
4. Não investir na construção da marca e
da presença online.

10. Estratégias funcionais para todos
o Básico é Avançado!

11. o Básico é Avançado!
➔ Arquitetura Informação
➔ Navegação
➔ Estrutura de URLs
➔ Rel="canonicals"
➔ Paginação
➔ Robots.txt (não bloqueie o CSS nem os Scripts)
➔ Sitemaps.xml
➔ Estrutura Semântica do Código
➔ Otimização do Código: CSS e Js externos
➔ Hierarquia de Heading Tags
➔ Otimização de Imagens: Arquivo, Alt e Title
➔ Pesquisa de Palavras-chave
➔ Titles & Descriptions
➔ Conteúdo escrito com autoridade
➔ Otimização do conteúdo
➔ Outbound Links ou links de saída
➔ Links externos relevantes e de boa
autoridade
➔ Segurança (SSL/HTTPS)
➔ Mobile Friendly (responsive, m., adaptativo)
➔ Tempo de carregamento (mobile)

12. Estratégias BR
● Auditoria de conteúdo (exclusão,
otimização ou união de conteúdo)
● Resultados:
a. Aumento de posição média do site
como um todo;
b. Aumento do volume de tráfego
orgânico e conversões para páginas
específicas

13. Estratégias BR
● Parcerias para ganhos de buscas com
Navigatonial Intent
● Ex: SEMrush e Esse webinar
● Resultados:
a. Aumento de buscas relacionadas a
marca
b. Aumento de sinais sociais
c. Aumento de Leads

14. Estratégias BR
● Otimização para dúvidas (via posts e
páginas)
● Não são todas as empresas que
olham para isso
● Resultados:
a. Uma página focada em uma dúvida,
gerou mais de 12000 leads orgânicos
nos seus primeiros 6 meses de vida
b. Para várias buscas o Marketagem
passou a concorrer com grandes
players nas 1as posições e na posição
0

15. Estratégias EU
1. Link Building is dead, foque em Link
Earning. O link tem que ter valor editorial.
a. Earned Media
b. Data-Driven Journalism
2. Maior integração com as estratégias globais
da marca. A verba de SEO vem do
marketing, não do TI.

16. Estratégias EU
1. Otimização para Featured Snippets (Posição
Zero)
a. Aumento de CTR e consequentemente visitas
b. Muito importante para busca por voz
c. Extremamente valioso para construção de
autoridade da MARCA!

17. Conclusões
1. SEO é ligado a várias áreas de uma empresa (Ux, Marketing, TI)
2. SEO é processo
3. Firsts things first (não adianta querer trabalhar com resultados ricos na SERP sem antes
fazer o feijão com arroz)
4. SEO pode dar resultado rápido (nos 6 primeiros meses de implementações)
5. SEO é Marketing, e Marketing é sobre pessoas. Entenda como seu público pesquisas e
quais dúvidas eles têm em relação aos seus produtos e serviços.
6. Pare de focar em algoritmos e foque em pessoas (nos usuários).
7. Não perca tempo com métricas de vaidade. Exemplos: Domain Authority da Moz!
8. Muito cuidado com análises de links tóxicos e o uso da Disavow Links Tool.

18. Obrigado!
Victor Baptista
E-mail: victor.baptista@searchlab.com.br
LinkedIn: linkedin.com/in/victor-baptista
Felipe Bazon
E-mail: felipe@hedgehogdigital.co.uk
LinkedIn: linkedin.com/in/felipebazon/