Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁT
Similar to SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁT (20)
SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁT
- 1. SEO V DOBE UMELEJ INTELIGENCIE A DÁT 26.11.2019 Digital RULEZZ Bratislava VILIAM KANIANSKÝ Marketing konzultant & CEO Madeit.digital
- 2. O MNE ■ Riadim, konzultujem marketing, hlavne SEO, PPC, analytiku ■ CEO v MADE It Digital( ■ V digitále sa pohybujem 13r (2006 prvá digitálna stopa) ■ Rozumiem aj kódu, ale čaro marketingu ma presvedčilo zostať pri SEO, PPC a analytike
- 3. O ČOM BUDE TÁTO PREDNÁŠKA
- 4. ČO BY SME MALI VEDIEŤ ■ Ako funguje vyhľadávanie, hlavne v Google ■ On-page ○ Práca s obsahom ○ Techické SEO ■ Off-page: Linkbuilding ■ Manažment (nie len SEO) projektu
- 5. O ČOM BUDEME HOVORIŤ ■ Skúsime pochopiť, ako to vidí Google a čo s tým robí
- 6. O ČOM BUDEME HOVORIŤ ■ Skúsime pochopiť, ako to vidí Google a čo s tým robí ■ Umelá inteligencia vo vyhľadávaní
- 7. O ČOM BUDEME HOVORIŤ ■ Skúsime pochopiť, ako to vidí Google a čo s tým robí ■ Umelá inteligencia vo vyhľadávaní ■ Aké hľadajú sofistikované inšpiratívne riešenia klienti
- 8. O ČOM BUDEME HOVORIŤ ■ Skúsime pochopiť, ako to vidí Google a čo s tým robí ■ Umelá inteligencia vo vyhľadávaní ■ Aké hľadajú sofistikované riešenia klienti ■ Ako sa zlepšovať aj v čase umelých inteligencií
- 9. O ČOM BUDEME HOVORIŤ ■ Skúsime pochopiť, ako to vidí Google a čo s tým robí ■ Umelá inteligencia vo vyhľadávaní ■ Aké hľadajú sofistikované riešenia klienti ■ Ako sa zlepšovať aj v čase umelých inteligencií ■ Technická zaujímavosť, ktorá stojí za zmienku
- 10. CUDZIE POJMY ■ Mobile first
- 11. CUDZIE POJMY ■ Mobile first ■ Mobile first index
- 12. CUDZIE POJMY ■ Mobile first ■ Mobile first index ■ SERP
- 13. CUDZIE POJMY ■ Mobile first ■ Mobile first index ■ SERP ■ Canonical
- 14. CUDZIE POJMY ■ Mobile first ■ Mobile first index ■ SERP ■ Canonical ■ Keyword Stuffing
- 17. ZADANIE KLIENTA
- 19. INTERNÉ VYHĽADÁVANIE ■ Základné vyhľadávanie CMS
- 20. INTERNÉ VYHĽADÁVANIE ■ Základné vyhľadávanie CMS ■ Rozšírené: Apache Solr, Elastic search a pod…
- 21. INTERNÉ VYHĽADÁVANIE ■ Základné vyhľadávanie CMS ■ Rozšírené: Apache Solr, Elastic search a pod… ■ Autocomplete - po skupinách a pod.
- 22. INTERNÉ VYHĽADÁVANIE ■ Základné vyhľadávanie CMS ■ Rozšírené: Apache Solr, Elastic search a pod… ■ Autocomplete - po skupinách a pod. ■ Zobrazenie podľa typu obsahu, kategórií
- 23. INTERNÉ VYHĽADÁVANIE ■ Základné vyhľadávanie CMS ■ Rozšírené: Apache Solr, Elastic search a pod… ■ Autocomplete - po skupinách a pod.. ■ Zobrazenie podľa typu obsahu, kategórií ■ stemming, lemmatization, synonymá, podobné slová, diakritika, sorting
- 24. TOTO ALE GOOGLE VYRIEŠIL PRED X- ROKMI
- 25. ČO TEDA RIEŠI TEN GOOGLE? ■ Ak sa bavíme pri internom vyhľadávaní aj v státisícoch stránok, nie sú to stovky miliárd, ktoré rieši Google Zdroj:https://webmasters.googleblog.com/2019/08/when-indexing-goes-wrong-how-google.html
- 26. ČO TEDA RIEŠI TEN GOOGLE? ■ Ak sa bavíme pri internom vyhľadávaní aj v státisícoch stránok, nie sú to stovky miliárd, ktoré rieši Google Zdroj:https://webmasters.googleblog.com/2019/08/when-indexing-goes-wrong-how-google.html ■ 3,5 miliardy hľadaní denne Zdroj:https://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
- 27. ČO DNES RIEŠI GOOGLE? ■ Pri tak obrovskej databáze a stále vyššej náročnosti musí neustále pracovať na lepšom radení a zobrazení výsledkov
- 28. ČO DNES RIEŠI GOOGLE? ■ Pri tak obrovskej databáze a stále vyššej náročnosti musí neustále pracovať na lepšom radení a zobrazení výsledkov ■ Znižuje crawl budget (množstvo stránok v indexe)
- 29. ČO DNES RIEŠI GOOGLE? ■ Pri tak obrovskej databáze a stále vyššej náročnosti musí neustále pracovať na lepšom radení a zobrazení výsledkov ■ Znižuje crawl budget (množstvo stránok v indexe) ■ A musí aj zvyšovať tlak na webmastrov, aby riešili rýchlosť načítania, ale aj iné technické veci, hlavne kvôli mobilnému vyhľadávaniu
- 30. GOOGLE DNES ZAUJÍMA ■ Na čo užívateľ myslí pri hľadaní, aby mu mohol ponúknuť čo najrelevantnejší výsledok - Search intent Hľadanie zámeru užívateľa pri všeobecnej fráze
- 31. GOOGLE DNES ZAUJÍMA ■ Na čo užívateľ myslí pri hľadaní, aby mu mohol ponúknuť čo najrelevantnejší výsledok - Search intent Hľadanie zámeru užívateľa pri všeobecnej fráze ■ Ako sa vysporiadať s 15% novými dopytmi, ktoré kladú užívatelia
- 32. GOOGLE DNES ZAUJÍMA ■ Na čo užívateľ myslí pri hľadaní, aby mu mohol ponúknuť čo najrelevantnejší výsledok - Search intent Hľadanie zámeru užívateľa pri všeobecnej fráze ■ Ako sa vysporiadať s 15% novými dopytmi, ktoré kladú užívatelia ■ Ako lepšie pochopiť stránky. Napr: ○ Schema, teda typy obsahu (ale nie len tie označené) ○ Kvalita: E.A.T. a YMYL
- 33. POSTUP UŽÍVATEĽA K CIEĽU Len zo zaujímavosti: Štúdia Google uverejnená na stránke thinkwithgoogle.com rieši emóciu pri vyhľadávaní, kde podľa predch. štúdie sa užívatelia dostávajú k nákupu pomocou postupných krokov, ktoré sa dajú vyjadriť emóciami: „Prekvapte ma“, „pomôžte mi“, „uspokojte ma“, „vychovávajte ma“, „zapôsobte na mňa“ a „vzrušte ma“. Pre nás je zaujímavé, ako sa počas cesty k výsledku zužuje ich zámer, ktorá končí niečím konkrétnym.
- 34. MÔŽE TU POMÔCŤ UMELÁ INTELIGENCIA?
- 35. RankBrain - Google AI ■ Umelú inteligenciu Google používa, aby stále lepšie dokázal porozumieť textu
- 36. RankBrain - Google AI ■ Umelú inteligenciu Google používa, aby stále lepšie dokázal porozumieť textu ■ Je 3. najdôležitejším signálom Google algoritmu
- 37. RankBrain - Google AI ■ Umelú inteligenciu Google používa, aby stále lepšie dokázal porozumieť textu ■ Je 3. najdôležitejším signálom Google algoritmu ■ Bol nasadený v Apríli 2015
- 38. RankBrain - Google AI ■ Umelú inteligenciu Google používa, aby stále lepšie dokázal porozumieť textu ■ Je 3. najdôležitejším signálom Google algoritmu ■ Bol nasadený v Apríli 2015 ■ Na začiatku ho používal Google len pre 15% dopytov, ale už o rok neskôr ho nasadil kvôli vysokej úspešnosti celoplošne
- 39. RankBrain - Google AI ■ Umelú inteligenciu Google používa, aby stále lepšie dokázal porozumieť textu ■ Je 3. najdôležitejším signálom Google algoritmu ■ Bol nasadený v Apríli 2015 ■ Na začiatku ho používal Google len pre 15% dopytov, ale už o rok neskôr ho nasadil kvôli vysokej úspešnosti celoplošne ■ V článku Dannyho Sullivana (2016), je tvrdenie, že sa mu priznali vývojári z Google, že ani oni sami presne nevedia, ako to RankBrain robí Zdroj: https://searchengineland.com/google-loves-rankbrain-uses-for-every-search-252526
- 40. AKO TO TEDA JE? Podľa oficiálnych informácií Google, používa RankBrain umelú inteligenciu na vkladanie textu do matematických entít, nazývaných vektory, ktorým počítač porozumie. Pravdepodobne tak hľadá vzťahy medzi slovami, z ktorých utvára vzorce zaradené do entít a prepojené vzťahmi Entity References. V októbri 2019 Google tiež uviedol novú časť AI algoritmu (zatiaľ pre USA), ktorá sa zameriava na predložky “for” and “to”.
- 41. Word2vec technológia V r. 2013 Google publikoval článok o tzv. word2vec technológii, ktorou úlohou je lepšie pochopiť význam slov a konceptov.
- 42. Entity references Entity references in unstructured data Zdroj: https://patents.google.com/patent/US9477759
- 44. PRÍKLAD Z AI - PEPSI CO ■ Článok na thinkwithgoogle.com, kde spoločnosť PepsiCo (ktorá stojí aj za Pepsi Colou) musela zahodiť staré marketingové poučky a naučili sa zisťovať správanie užívateľa po ceste k výrobkom pomocou AI: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data- measurement/pepsi-digital-transformation ■ Len tak dokážu dnes plniť predstavy klientov
- 45. MODERNÝ POHĽAD NA ANALÝZU DÁT
- 46. KLASIFIKAČNÁ ANALÝZA KW Príklad: http://bit.ly/2DdMliW
- 47. AKO SA K TOMU POSTAVIŤ?
- 48. AKO SA VYSPORIADAŤ S RANKBRAIN ■ Jednoznačne je potrebné tvoriť kvalitný obsah
- 49. AKO SA VYSPORIADAŤ S RANKBRAIN ■ Jednoznačne je potrebné tvoriť kvalitný obsah ■ Akceptovať vzťahy, ktoré je potrebné vytvárať v rámci: ○ Samotného obsahu ○ Interného linkovania ○ Externého linkovania ○ Linkbuildingu
- 50. AKO SA VYSPORIADAŤ S RANKBRAIN ■ Jednoznačne je potrebné tvoriť kvalitný obsah ■ Akceptovať vzťahy, ktoré je potrebné vytvárať v rámci: ○ Samotného obsahu ○ Interného linkovania ○ Externého linkovania ○ Linkbuildingu ■ Používať metódy, ako je Klasifikačná analýza KW na zistenie ako užívateľ uvažuje a aké vzťahy sa v obsahu nachádzajú
- 51. AKO SA VYSPORIADAŤ S RANKBRAIN ■ Jednoznačne je potrebné tvoriť kvalitný obsah ■ Akceptovať vzťahy, ktoré je potrebné vytvárať v rámci: ○ Samotného obsahu ○ Interného linkovania ○ Externého linkovania ○ Linkbuildingu ■ Používať metódy, ako je Klasifikačná analýza KW na zistenie ako užívateľ uvažuje a aké vzťahy sa v obsahu nachádzajú ■ Tvoriť webstránky, ktoré budú akceptovať vzťahy a podporovať ich tvorbu
- 52. VIAC ROZUMIEŤ STRÁNKAM Pomocou podobných vzorcov ■ Rich snippets - SCHEMA.ORG - Google aktuálne používa na začiatku vyhľadávania určitý typ obsahu. Ak nemáte daný typ obsahu, nemôžete sa dostať na prvé priečky
- 53. VIAC ROZUMIEŤ STRÁNKAM Pomocou podobných vzorcov ■ Rich snippets - SCHEMA.ORG - Google aktuálne používa na začiatku vyhľadávania určitý typ obsahu. Ak nemáte daný typ obsahu, nemôžete sa dostať na prvé priečky ■ Manuálni hodnotitelia: EAT - General Guidelines, 10 000 hodnotiteľov - kvalita, autorita, dôveryhodnosť
- 55. STATICKÝ GENERÁTOR STRÁNOK GatsbyJS - Náš experiment so stránkou DrupalCamp minulý Rok - bez akejkoľvek optimalizácie výkonu https://drupalcs.camp/
- 56. MÁLO PRÁCE, VEĽA ÚŽITKU ■ Statický generátor obsahu: Spojenie výhod CMS a statického obsahu
- 57. MÁLO PRÁCE, VEĽA ÚŽITKU ■ Statický generátor obsahu: Spojenie výhod CMS a statického obsahu ■ Inlines critical CSS
- 58. MÁLO PRÁCE, VEĽA ÚŽITKU ■ Statický generátor obsahu: Spojenie výhod CMS a statického obsahu ■ Inlines critical CSS ■ Využitie moderných prehliadačov: preload, prefetch, preconnect
- 59. MÁLO PRÁCE, VEĽA ÚŽITKU ■ Statický generátor obsahu: Spojenie výhod CMS a statického obsahu ■ Inlines critical CSS ■ Využitie moderných prehliadačov: preload, prefetch, preconnect ■ Progressive Image Loading, image optimalization
- 60. GATSBY - PRELOADING POMOCOU AI ■ Spojenie Google Analytics + Guess.js na generovania preloading vybraných stránok umelou inteligenciou
- 61. GATSBY - PRELOADING POMOCOU AI ■ Spojenie Google Analytics + Guess.js na generovania preloading vybraných stránok umelou inteligenciou ■ Prehliadač si na pozadí načíta stránky, na ktoré pravdepodobne budete pokračovať
- 63. BUDEME MAŤ STÁLE DOSŤ PRÁCE? ■ To čo robí dnes programátor zvládne v krátkej budúcnosti generátor stránok ■ Najviac práce, ktorú musí robiť SEO špecialita pri analýze kw, zvládne v budúcnosti umelá inteligencia ■ Stačí písať pútavý obsah a nie je na to treba SEO špecialitu?
- 64. NIE, NEBUDE Pretože už dnes je náročné vytvoriť komplexnú prácu za prijateľnú cenu. Machine learning a automatizácia nám pomôže: ■ Robiť veľké veci so super výstupmi za rovnaký čas ■ Jednoducho stále zvyšovať kvalitu a rozsah kampaní ■ Strojové učenie nám urýchli opakujúcu sa prácu, aby sme mali čas na kreativitu a doťahovanie detailov ■ Viac si pozrite vo videu z thinkwithgoogle.com. Zdroj: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/machine-learning-creativity/
- 65. OTÁZKY? VILIAM KANIANSKÝ Marketing konzultant & CEO Madeit.digital