Brandingetb2b 091207103038-phpapp02

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Branding & B2B, repenser les stratégies intégrées - Matyas Gabor, w.illi.am/ - Vincent Grenier, StreamTheWorld au Webcom Montréal 2009.

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  1. 1. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding et B2B Repenser les stratégies intégrées
  2. 2. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 2 Conférenciers Vincent Grenier Vice-président Marketing StreamTheWorld Matyas Gabor Directeur, Marketing et Création w.illi.am/
  3. 3. 3 $$ Problématique B2B et Branding B2Brand $ CultureVision
  4. 4. EMOTION EMOTION EMOTION EMOTION EMOTION EMOTION EMOTION EMOTION CONTENU CONTENU CONTENU CONTENU CONTENU CONTENU CONTENU CONTENU SOCIAL SOCIAL SOCIAL SOCIAL SOCIAL SOCIAL SOCIAL SOCIAL
  5. 5. Nous ne communiquons plus à la masse mais avec chaque consommateur Nous ne communiquons plus à la masse
  6. 6. Marketing B2B … en 2010
  7. 7. Qu’est-ce que le Marketing B2B… en 2010? Familiarité Crédibilité Notoriété
  8. 8. Entreprise 2.0
  9. 9. 13 L’Entreprise 2.0
  10. 10. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 14 L’Entreprise 2.0 L’Entreprise 2.0 est une expression pour désigner la nécessité de collaboration au sein de l’entreprise qui l’oblige aujourd’hui à revoir entièrement ses structures de fonctionnement à travers le Web 2.0 . Le Web 2.0 est l’outil qui permet à l’Entreprise 2.0 de développer ses interconnections.Entreprise et succès
  11. 11. 16
  12. 12. 17 Mix Marketing?
  13. 13. CRÉDIBILITÉ NOTORIÉTÉ FANMILIARITÉ CRÉDIBILITÉ NOTORIÉTÉ CRÉDIBILITÉ
  14. 14. Commencer par le commencement Solution de streaming entièrement intégrée unique à StreamTheWorld aide les diffuseurs à générer des revenus record en ligne en leur permettant d’attirer plus d’auditeurs en ligne, de retenir leur attention plus longtemps et d’attirer davantage d’annonceurs. Mesures d’efficacité à l’appui.
  15. 15. Offrir du contenu
  16. 16. INFORMER $
  17. 17. INSPIRER $$$
  18. 18. MOTIVER $$$$$$$$
  19. 19. Planification stratégique
  20. 20. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 27 Persona  Réalité de chaque personas  Adaptation du discours
  21. 21. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 28 Grille d’influence  Rejoindre les meilleurs influenceurs  Sélectionner les meilleurs influenceurs en fonction de l’effort / potentiel de ROI  Assurer la faisabilité
  22. 22. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 29 Carte d’influence
  23. 23. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 30 Stratégie d’influence
  24. 24. 31 Planification stratégique
  25. 25. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 32 Site Internet  Stratégie de contenu  Ne pas démontrer la qualité mais démontrer ce que fait la compagnie  Représenter la force de l’entreprise  Mettre en avant l’innovation  Avoir une stratégie intégrée
  26. 26. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 33 Twitter Pro  Stratégie complète  Installation et configuration de 3 comptes et outils nécessaires au fonctionnement  Design  Formation et suivi des professionnels  Développement des réseaux
  27. 27. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 34 Salons et évènements
  28. 28. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 35 Relations publiques
  29. 29. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 36 Publicités
  30. 30. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 37 CRM
  31. 31. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 38 Marketing direct
  32. 32. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 39 Objets promo
  33. 33. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 40 Imprimé
  34. 34. Ok… Mais les résultats?
  35. 35. 42
  36. 36. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 43 Mesures et Résultats
  37. 37. Mesures Acquisition d’une clientèle de prestige
  38. 38. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 45 Mesures et Résultats Augmentation des ventes
  39. 39. ©confidentiel/w.illi.am/7décembre2009 Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées

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