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David Baranes (AppNexus) - Open : l’impératif technologique - Marketing Remix by Viuz

  • 1. Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Open : l’impératif technologique Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 David Baranès Region Manager South-West Europe AppNexus
  • 2. 19 Novembre 2015 AppNexus Inc. — Confidential2 Marketing Remix
  • 3. Ma maman AppNexus Inc. — Confidential3
  • 4. 4 AppNexus Inc. — Confidential Global Trust Report 1,200 participants Annonceurs, Agences Media, Agences Creatives, Editeurs, AdTech
  • 5. 5 AppNexus Inc. — Confidential des acteurs déclarent ne pas ou peu comprendre comment le programmatique fonctionne44% 63% des annonceurs 48% des agences 47% des éditeurs La compré hension du programmatique est limité e dans l’industrie…
  • 6. …Pourtant tout le monde est convaincu de l’importance du programmatique AppNexus Inc. — Confidential6 de l’écosystème utilise le programmatique 67%
  • 7. Pourquoi est-ce important de s’intéresser à l’adtech? 7 AppNexus Inc. — Confidential
  • 8. Adtech : de quoi parle-t-on exactement? AppNexus Inc. — Confidential8 L’ensemble des technologies qui font fonctionner la publicité sur internet .
  • 9. Le cycle des innovations s’est considérablement accéléré… AppNexus Inc. — Confidential9
  • 10. …bousculant ainsi en permanence les besoins des consommateurs AppNexus Inc. — Confidential10
  • 11. Le changement du paradigme de gestion d’entreprise : du cartésianisme au pragmatisme AppNexus Inc. — Confidential11 Rene Descartes Charles Sanders Peirce VS
  • 12. D’une gestion industrielle à une gestion expérimentale de la publicité AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution12 Recherche Ciblage d’audience Media Planning Message Message Traditionel Real-time VS ADVERTISING Research Audience Targeting VENTES Media Planning VENTES
  • 13. L’adtech fait converger toutes les données commerciales de l’entreprise en un système d’information AppNexus Inc. — Confidential13
  • 14. Une bizarrerie de notre industrie… AppNexus Inc. — Confidential14 Ad Server Programmati c Mobile Video (DSP) (SSP) (For Advertisers) (For Advertisers & Publishers) (For Publishers) (Programmatic ) (Programmatic ) …l’adtech est produit par les grands medias internet
  • 15. Les “Walled Garden” AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution15
  • 16. est le leader mondial indé pendant adtech
  • 17. Conclusions AppNexus Inc. — Confidential17 1.La compréhension de l’adtech est un enjeu clé pour les entreprises 2. Le choix du partenaire technologique est stratégique 3. Ma maman ne comprendra peut être jamais ce que nous faisons…
  • 18. Merci! 18 AppNexus Inc. — Confidential

Notes de l'éditeur

  1. Principalement des logiciels d’achat et de vente de publicité mais aussi: tracking, mesure, message, etc
  2. 75 ans pour 100 millions d’abonnés au tél 17 pour 100 millions d’abonnés au tel mobile 7 ans pour le net 2 ans pour instagramme
  3. 75 ans pour 100 millions d’abonnés au tél 17 pour 100 millions d’abonnés au tel mobile 7 ans pour le net 2 ans pour instagramme
  4. Principalement des logiciels d’achat et de vente de publicité mais aussi: tracking, mesure, message, etc