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Un exemple de campagne :
Allianz Conduite connectée, lancée le 6 octobre 2015
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Courbe d’expérience qui se crée au fil de la campagne.
9
• Utilisation de bannières orientées performance mais teintées à l’image de la campagne branding
• Retargeting des segments d’audience générés par les campagnes branding (Visites à succès,
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• Ouverture sur les internautes « jumeaux » des segments d’audiences générés par le branding
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  • 2. Marketing Remix Le mix marketing chez Allianz France Nathalie Lahmi Directrice Marketing Digital 16 novembre 2015
  • 3. 3 Quelle place pour le programmatique dans les campagnes digitales Allianz? Campagnes Display performance Campagnes Display Branding 90% 15%
  • 4. 4 Un pré-requis : une DMP depuis juillet 2013 pour collecter et enregistrer les comportements Paid Media Owned Site(s) CRM / PRM Earned Social/Viral • Donneés de navigation • CRM/PRM: email/mobile • Data déclaratives • Données issues des PRM • Display • CPL / CPC • SEM • Viral • Social media • SEO Collecte des données 1st Party Data Management Platform
  • 5. 5 Depuis janvier 2015, plus de 350 millions de cookies collectés
  • 6. 6 Près de 100 segments activés dans la DMP pour piloter les campagnes
  • 7. 7 Un exemple de campagne : Allianz Conduite connectée, lancée le 6 octobre 2015 Une campagne de lancement disruptive  Campagne TV  Campagne digitale (search, display classique et programmatique, réseaux sociaux)  Campagne d’affichage dans les agences
  • 8. 8 Campagne Allianz Conduite connectée : les scénarios en place via le programmatique Scénario en place : surpression bannières via la synchronisation TV Les enchères sont déterminées et ajustées en fonction des spots TV. Courbe d’expérience qui se crée au fil de la campagne.
  • 9. 9 • Utilisation de bannières orientées performance mais teintées à l’image de la campagne branding • Retargeting des segments d’audience générés par les campagnes branding (Visites à succès, cliqueurs/exposés bannières, visualisation vidéo) • Ouverture sur les internautes « jumeaux » des segments d’audiences générés par le branding • Utilisation de jeux de bannières différents en fonction de la visite ou non sur la landing Des messages différents selon que l’internaute a déjà été exposé ou non à un message branding Bannière visiteurs Bannière non visiteurs Bannière branding
  • 10. 10 Une campagne de prévention disruptive lancée en parrallèle avec Waze pour favoriser les bons comportements au volant : l’offre Family GPS  Une vidéo médiatisée sur Youtube  Un retargeting en programmatique des internautes ayant :  vu  vu la vidéo et réalisé une visite à succès (au moins 15s) sur la landing page  des créations de bannières différentes mettant en avant le produit Allianz Conduite connectée et ses services d’assistance
  • 11. 11 Des bannières personnalisées en temps réel (DCO) pour mettre à profit les capacités du programmatique