Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
30 MINUTES
POUR
REPRENDRE
L’AVANTAGE
Ou comment réaliser son Diagnostic
Web Concurrentiel
Octobre 2016
Pierre Bon, WSI
Age...
A PROPOS DE WSI
PARTENAIRE DES LEADERS DE L’INDUSTRIE :
1er réseau
mondial de
consultants
en marketing
Digital
ENTREPRISE ...
NOTRE SINGULARITÉ
Pour changer l’ordinaire en super,
mieux vaut avoir un plan !
INTERNET EN CHIFFRE :
✔ 3 mrd d’internaute...
NOS PRINCIPAUX SERVICES
SITE
Entonnoirs de
conversion
Politique de
contenus
Web
Analytics
SEARCH
Référencement
naturel
Cam...
« Confronter votre
stratégie Web à
celles de vos
principaux
concurrents pour
prendre
l’avantage »
LE DIAGNOSTIC WEB CONCUR...
DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
MÉTIERDEL’ENTREPRISE:
Enseigne de négoce spécialisée dans la vente de fer
et de fe...
1. DELIMITER SON OFFRE
DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
REQUETES& VOLUMES: FERRONNERIE
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES
DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
REQUETES& VOLUMES: MOTSCLÉSPAR CATEGORIE
ACIERS FERRONNERIE PRÊT A POSER & MAG QUI...
DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
WEB CONCURRENCE: OPTION # 1 / GOOGLESEARCH
Concurrent 1 Concurrent 2 Concurrent 3 ...
DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
WEB CONCURRENCE: OPTION # 2 / TYPESEMRUSH
Concurrence organique
3. PRINCIPAUX CONC...
DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
3. PRINCIPAUX CONCURRENTS
1. DELIMITER SON OFFRE
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES
WEB...
4. SYNTHÈSE
3. PRINCIPAUX CONCURRENTS
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES
1. DELIMITER SON OFFRE
DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCU...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
TRAFIC: FREQUENTATION DU SITE
2. GENERATION DE...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
TRAFIC: SOURCES
Direct...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
SEO : VISIBILITÉ
# PPC...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
SEO : POSITIONS maison...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
SEM : POSITIONS maison...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
SEM : ARCHITECTUREDESC...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
RESEAUX SOCIAUX
Twi$er...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
AUDIT DESSITES: OVERVIEW
2. GENERATION DE TRAF...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
3. CAPACITÉ DE CONVERS...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
3. CAPACITÉ DE CONVERS...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
3. CAPACITÉ DE CONVERS...
MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
2. GENERATION DE TRAFIC
1. QUELS POINTS DE MESURE1. QUELS POINTS DE MESU...
ANALYSE DES RESULTATS
1. MAPPING CONCURRENTIEL
metaladecoupe.com
lemeta l.fr
maisondufer.com
pouchard.fr
esse.fr
SocialImp...
ANALYSE DES RESULTATS
2. ONLINE EFFICIENCY
1. MAPPING CONCURRENTIEL
ANALYSE DES RESULTATS
1. MAPPING CONCURRENTIEL
2. ONLINE EFFICIENCY
3. WINING CURVE
WININGCURVE
COMMENTAIRES KEY DIRECTION...
ANALYSE DES RESULTATS
4. DIRECTIONS SETTING
1. MAPPING CONCURRENTIEL
2. ONLINE EFFICIENCY
3. WINING CURVE
ILS ONT TESTÉ POUR VOUS :
?
Q&A
Ce Webinar vous a plu ?
SO WHAT …
UN TEMPS FORT À NE PAS MANQUER
EXCEPTIONNELLEMENT :
• UNE CADEAU D’UNE
VALEUR DE 250€
• INSCRIPTION OFFERTE
• CONNECTEZ SUR :
www.wsidigitalsummit.fr
DS2...
MERCI !
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Concurrence en ligne : 30 minutes pour reprendre l’avantage !

272 vues

Publié le

Votre présence en ligne est au cœur de votre réussite depuis qu’Internet est indissociable du parcours d’achat de vos clients.
Le diagnostic web concurrentiel apporte une vision précise de vos performances face à des concurrents qui ne sont pas toujours ceux que l’on croit.
N’attendez plus et prenez l’avantage sur vos concurrents.

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Concurrence en ligne : 30 minutes pour reprendre l’avantage !

  1. 1. 30 MINUTES POUR REPRENDRE L’AVANTAGE Ou comment réaliser son Diagnostic Web Concurrentiel Octobre 2016 Pierre Bon, WSI Agence Rhône-Alpes ©2015 WSI. All rights reserved.
  2. 2. A PROPOS DE WSI PARTENAIRE DES LEADERS DE L’INDUSTRIE : 1er réseau mondial de consultants en marketing Digital ENTREPRISE PIONNIERE DU DIGITAL : Fondée à Toronto en 1995 (Google : 1997 – Facebook : 2004) INTERNATIONALE : +1000 agences dans 83 pays (Canada – USA – UK – France - Panama …) RECONNUE : Une méthodologie éprouvée par plus de 30 000 cas clients (Coca-Cola - 3M – Lufthensa – Toyota – BMW …)
  3. 3. NOTRE SINGULARITÉ Pour changer l’ordinaire en super, mieux vaut avoir un plan ! INTERNET EN CHIFFRE : ✔ 3 mrd d’internautes ✔ 2 mrd de socionautes ✔ 1 mrd de sites UNE JOURNÉÉ SUR INTERNET : ✔ 144 mds de mails ✔ 3,3 mds de requêtes google ✔ 820 000 nouveaux sites UNE MINUTE SUR INTERNET : ✔ 2,4 Moi de contenus facebook ✔ 600 000 photos partagées ✔ 277 000 tweets ... et VOUS
  4. 4. NOS PRINCIPAUX SERVICES SITE Entonnoirs de conversion Politique de contenus Web Analytics SEARCH Référencement naturel Campagnes Adwords Campagnes Displays SOCIAL Réseaux Sociaux Emailing Plateformes d’échanges & vidéo marketing Social Selling MOBILE Automation Marketing Politique de contenus Référencement naturel Référencement App Stores Mobile marketing Push to Store / SMS etc Contenus et working flow STRATEGIE Audit S.EO. Lead generation E-Reputation Diagnostic web concurrentiel
  5. 5. « Confronter votre stratégie Web à celles de vos principaux concurrents pour prendre l’avantage » LE DIAGNOSTIC WEB CONCURRENTIEL • Définir son environnement concurrentiel. 4 ÉTAPES CONSÉCUTIVES : • Analyser les forces et faiblesses de chacun. • Mettre en place le meilleur plan d’actions possible. • Mesurer ses performances et celles de ses principaux concurrents.
  6. 6. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL MÉTIERDEL’ENTREPRISE: Enseigne de négoce spécialisée dans la vente de fer et de ferronnerie. • 3 magasins / 1 site e-commerce • Couverture Online : Nationale • Cible : Professionnels du bâtiments et particuliers PRODUITS/ SERVICES MATERIEUX BRUTS: • Fers et Aciers • Aluminium • Inox PRODUITSSEMI / FINIS • Ferronnerie • Quincaillerie • Armatures Béton PROPOSITION DEVALEURUNIQUE: Rassembler en un même lieu, un choix unique de matériaux bruts, produits finis et semi-finis. INFORMATION CLIENT CONTEXTE OBJECTIFSDU PROJET Face à l’arrivée de nouveaux concurrents s»’interroge sur ses capacités à: • Attirer un trafic qualifié. • Convertir ses visiteurs en client • Identifier les nouveaux acteurs en ligne. • Mesurer la performance réelle de son PPC. • Mettre en place un plan d’actions. 1. DELIMITER SON OFFRE
  7. 7. 1. DELIMITER SON OFFRE DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL REQUETES& VOLUMES: FERRONNERIE 2. REQUETES CLIENTS & VOLUMES
  8. 8. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL REQUETES& VOLUMES: MOTSCLÉSPAR CATEGORIE ACIERS FERRONNERIE PRÊT A POSER & MAG QUINCAILLERIE ALU-INOX ARMATURE BETON TOTAL Nb Mots Clés 420 701 700 426 292 461 3 000 Volume de recherche 253 080 1 070 060 168 360 508 530 149 820 141 910 2 291 760 RK ACIERS FERRONERIE PRÊT A POSER & MAGASIN QUINCAILLERIE ALU et INOX ARMARURES BETON 1 cuivre portail piquet cloture bricolage inox dalle beton 2 fer escalier piquet de cloture outillage aluminium beton 3 inox maison portail tole aluminium quincaillerie tube inox soude 4 aluminium fer forgé portail en fer serrure plaque inox treillis soudé 5 acier garde corps corniere alu poignée de meuble acier inoxydable béton 6 tube acier portail fer foret metal poignée meuble alu fer a beton 7 tole acier chaise fer forgé fer a beton outillage professionnel tole inox calcul beton 8 métal table fer forgé tole perforée la quincaillerie inox park grillage soudé 9 acier inoxydable rampe escalier panneau grillage quincaillerie pro table aluminium escalier beton 10 plaque acier ferronnerie pergola fer forgé charniere meuble alcoa poutrelle beton 11 profilé acier portail fer forgé grillage pour cloture quincaillerie paris barre inox béton armé 12 fera lit fer forgé cloture grillage rigide charnière de porte soudure inox bloc beton 13 fer de lance etagere fer forge tube carré acier paumelle porte piscine inox fer à béton 14 manganèse grille fer forgé cloture panneau rigide paumelle de porte prix aluminium chape beton 15 bague acier déco fer forgé profilé alu en u quincaillerie lyon inox 18 10 béton banché 16 barre acier portail en fer tube fer crea quincaillerie inox 316l coffrage beton 17 acierie forgeron portillon fer forgé quincaillerie en ligne boite inox hourdis béton 18 l acier garde corps terrasse tonnelle fer forgé charnière meuble rustique plaque inox cuisine ferraillage 19 type acier rampe d escalier grille de cloture quincaillerie meuble inoxydable prix dalle beton 20 orage d acier chaise en fer forgé plaque de tole serrure meuble l inox prix m3 beton 21 bague acier inoxydable mobilier de jardin fer forgé grillage de cloture quincaillerie moderne inox alimentaire snaam 22 diagramme fer carbone lustre fer forgé tube acier galvanisé quincaillerie marseille inox sauna prix beton 23 leroy fer garde corps fenetre tube metal outillage bricolage plaque inox sur mesure fer beton 24 acier s235 garde corps inox tube acier carré la quincaillerie paris prix de l inox plancher beton 25 température fusion acier garde corps fer forgé tube rectangulaire acier serrure de meuble prix inox panneau soudé 26 bague en acier lit en fer forgé panneau de grillage charniere porte placard alluminium treilli soudé 27 acier noir garde corps escalier foret a beton charniere porte cuisine direct inox beton arme 28 balcon fer forgé metallerie piquet grillage quincaillerie porte pliante credence inox sur mesure béton coloré 29 acier carbone banquette fer forgé cornière métallique visserie boulonnerie inox olivet ferraillage fondation 30 dacier console fer forgé tube carré alu quincaillerie industrielle inox a2 escalier en beton 31 barrière en fer forgé ferronnerie d art foret metal hss charniere meuble cuisine feuille inox technique beton 32 acier doux portail en fer forgé plaque acier galvanisé charniere placard inox 304l panneau grillage soudé 33 pointe de lance marquise fer forgé garde corps fer quincaillerie ameublement inox 316 prix du beton 34 composition de l acier pergola fer forgé panneau rigide cloture quincaillerie de batiment inox a4 le béton 35 otua portillon fer plaque de fer charniere pour meuble 304l panneau treillis 36 composition acier garde corps exterieur tube en fer bouton pour meuble plaque en inox mur en beton 37 température de fusion de l acierdeco fer foret a metaux charnière de meuble l inox strasbourg poteau en beton 38 acier s355 escalier fer piquet pour cloture bricolage quincaillerie france inox treillis métallique 39 acier e24 banc fer forgé roue portail coulissant quincaillerie définition u aluminium barre d acier 1. DELIMITER SON OFFRE 2. REQUETES CLIENTS & VOLUMES
  9. 9. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL WEB CONCURRENCE: OPTION # 1 / GOOGLESEARCH Concurrent 1 Concurrent 2 Concurrent 3 Concurrent 4 Concurrent 5 Concurrent 1 Concurrent 2 Concurrent 3 Concurrent 4 Concurrent 5 Concurrent 1 Concurrent 2 Concurrent 3 Concurrent 4 Concurrent 5 treillis soudé Fer forgé Tole aluminium Quincaillerie Pro tube inox plaque inox dalle beton fer a beton ORGANIQUE ADWORDS SHOPING 3. PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. DELIMITER SON OFFRE 2. REQUETES CLIENTS & VOLUMES
  10. 10. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL WEB CONCURRENCE: OPTION # 2 / TYPESEMRUSH Concurrence organique 3. PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. DELIMITER SON OFFRE 2. REQUETES CLIENTS & VOLUMES
  11. 11. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL 3. PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. DELIMITER SON OFFRE 2. REQUETES CLIENTS & VOLUMES WEB CONCURRENCE: OPTION # 2 / TYPESEMRUSH Concurrents Payants
  12. 12. 4. SYNTHÈSE 3. PRINCIPAUX CONCURRENTS 2. REQUETES CLIENTS & VOLUMES 1. DELIMITER SON OFFRE DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL 1. DELIMITER SON OFFRE 2. REQUETES CLIENTS & VOLUMES 3. PRINCIPAUX CONCURRENTS
  13. 13. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE
  14. 14. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE TRAFIC: FREQUENTATION DU SITE 2. GENERATION DE TRAFIC
  15. 15. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC TRAFIC: SOURCES Direct Emailing Referal Social Organic Search Paid Search Display Ad maisondufer.com 14,45% 0,00% 7,28% 0,03% 71,95% 6,29% 0,00% metaladecoupe.com 15,57% 0,08% 7,49% 0,00% 76,22% 6,30% 0,00% lemetal.fr 14,57% 0,71% 4,94% 0,02% 77,06% 2,72% 0,00% esse.fr 15,36% 1,04% 3,30% 0,01% 80,29% 0,00% 0,00% poudard.fr 8,56% 0,00% 4,14% 0,00% 87,13% 0,16% 0,00%
  16. 16. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC SEO : VISIBILITÉ # PPC Keywords # Google Top 20 # Pages Indexed # inbound Links maisondufer.com 31 730 1 580 5 metaladecoupe.com 26 946 257 350 lemetal.fr 21 1 170 1 110 esse.fr 0 1 617 3 400 30 pouchard.fr 0 211 733 172 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 Number Rank on Industry Keywords # 20th # 9th # 7th # 11th # N/A
  17. 17. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC SEO : POSITIONS maisondufer.com
  18. 18. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC SEM : POSITIONS maisondufer.com
  19. 19. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC SEM : ARCHITECTUREDESCAMPAGNES maisondufer.com
  20. 20. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC RESEAUX SOCIAUX Twi$er Followers # of Tweets Facebook Likes LinkedIn Followers YouTube Subscribers YouTube Views maisondufer.com 6 3 0 11 0 0 metaladecoupe.com 444 2 399 247 104 0 34 lemetal.fr 0 0 5 0 0 0 esse.fr 1 226 4 177 311 455 0 0 pouchard.fr 0 0 0 0 0 0 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 18 000 20 000 Examen de chaque concurrent afin d’identifier leur activité sur les médias sociaux ainsi que la taille de leur réseau
  21. 21. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE AUDIT DESSITES: OVERVIEW 2. GENERATION DE TRAFIC 3. CAPACITÉ DE CONVERSION
  22. 22. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC 3. CAPACITÉ DE CONVERSION AUDIT DESSITES: KEY POINTS
  23. 23. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC 3. CAPACITÉ DE CONVERSION
  24. 24. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC 3. CAPACITÉ DE CONVERSION
  25. 25. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX CONCURRENTS 2. GENERATION DE TRAFIC 1. QUELS POINTS DE MESURE1. QUELS POINTS DE MESURE 2. GENERATION DE TRAFIC 4. SYNTHÈSE 3. CAPACITÉ DE CONVERSION
  26. 26. ANALYSE DES RESULTATS 1. MAPPING CONCURRENTIEL metaladecoupe.com lemeta l.fr maisondufer.com pouchard.fr esse.fr SocialImpact Search Visibility High Search Visibility, High Social Impact High Search Visibility, Low Social Impact Low Search Visibility, High Social impact Low Search Visibility, Low Social Impact Bubble Size = based on# pages indexed in Google MAPPINGCONCURRENTIEL COMMENTAIRES KEY DIRECTIONS ★★★★★ liquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ulla liquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ulla pede mollis pretium. imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur
  27. 27. ANALYSE DES RESULTATS 2. ONLINE EFFICIENCY 1. MAPPING CONCURRENTIEL
  28. 28. ANALYSE DES RESULTATS 1. MAPPING CONCURRENTIEL 2. ONLINE EFFICIENCY 3. WINING CURVE WININGCURVE COMMENTAIRES KEY DIRECTIONS ★★★★★ liquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, liquevitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ulla pede mollis pretium. imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur maisondufer.com metaladecoupe.com lemetal.fr esse.fr pouchard.fr - 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 - 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 maisondufer.com metaladecoupe.com lemetal.fr esse.fr pouchard.fr Relevant trafic genera=on capability Conversion Capability
  29. 29. ANALYSE DES RESULTATS 4. DIRECTIONS SETTING 1. MAPPING CONCURRENTIEL 2. ONLINE EFFICIENCY 3. WINING CURVE
  30. 30. ILS ONT TESTÉ POUR VOUS :
  31. 31. ? Q&A
  32. 32. Ce Webinar vous a plu ? SO WHAT …
  33. 33. UN TEMPS FORT À NE PAS MANQUER
  34. 34. EXCEPTIONNELLEMENT : • UNE CADEAU D’UNE VALEUR DE 250€ • INSCRIPTION OFFERTE • CONNECTEZ SUR : www.wsidigitalsummit.fr DS2016WEBINAR1
  35. 35. MERCI !

×