Curso de formación al profesorado del IES A Pontepedriña, Santiago de Compostela, Xunta de Galicia (2018). Introducción al SEO, cómo funcionan los buscadores, historia de Google, páginas webs, y sus tecnologías, introducción al análisis de keywords: metodologías y herramientas

1. Introducción al SEO
y el Marketing de
buscadores
(parte I)

2. Wajari Velásquez Fernández
Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital
Ku-SEO.com/
@wajariv
Wajari.com/
wajari

3. Search
Engine
Optimization
SEO / SEM / KEI /
SERP / KFI / KOI
¿WTF?

4. Advertencia nº 1
Buscador, ra (según RAE)
1. adj. Que busca.
2. m. Inform. Programa (web) que permite acceder a información en internet
sobre un tema determinado.
Fuente: StatCounter.com/
No es sinónimo… pero…

5. Advertencia nº 2
No es magia ni hay fórmulas secretas en el
posicionamiento
Solo trabajo y cumplir directrices de calidad
Ni más ni menos
Todos los GIF de aquí en adelante. Fuente:
Giphy.com/

6. Advertencia nº 3
Coherencia y visión estratégica:
●
Plan de marketing
●
Posicionamiento en buscadores (SEO)
●
Análisis digital
No funciona si van por caminos separados
Las palabras claves deben estar presentes en todos
los contenidos que genera

7. Indice de contenidos:
1) Introducción al SEO y el marketing de buscadores
2) ¿Cómo funciona un buscador? (¡entendiendo a Google!)
3)Historia de Google – Indexación de páginas webs – SERP (paginas de resultados y sus
partes)
4) Páginas web y sus tecnologías
¿Qué son? [Práctica de creación de web] Servidores – Navegadores – HTML y CSS
5) Clasifcación del SEO (on page y of page)
6)Análisis de keywords: herramientas y metodologías

8. Sergey Brin y Larry Page (1997) Page Rank = Principio de artículos científcos

10. ¿Cómo funciona un buscador?
Spider (crawler o arañas) buscan información a través de
algoritmos matemáticos de las webs y sus enlaces
Analiza el código
fuente (HTML)
Almacena
información en bases
de datos
Proporciona
resultados al usuario
por su algoritmo de
relevancia
Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su
base de datos

11. SERP
Search Engine Results Page (Página de resultados del buscador)
SEM
Search Engine Marketing
(Anuncios de pago en buscadores)
Fragmento destacado en la búsqueda
¿Defniciones?
(extraído de página web)
Resultados orgánicos o naturales
¿¿Cuanto??
13.400.000
resultados

12. ¿Porqué la obsesión por el número 1?
Ley general del mínimo esfuerzo:
… “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara fnalmente hacia la pauta de
acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza”
(Kahneman, 2012: 54)
Fuente: Maciá y Gosende, 2009
20 %20 %
80 %80 %

13. ¿Qué es una página
web?
<Práctica>

14. Tecnologías Web

15. SEO onpage
●
Indexabilidad
●
Accesibilidad
●
Arquitectura de la información (jerarquía)
●
Usabilidad / Experiencia de usuario
●
Rendimiento web (velocidad)
●
Contenido
●
Palabras clave (keywords)
●
Dominio (antigüedad / autoridad)
Lo que digo de mi…
SEO offpage
Lo que dicen de mi…
●
Link building
●
Enlaces en foros
●
Enlaces de otras webs del tema
●
Enlaces de blogs
●
Recordar los famosos “directorios”
SEO
Clasificación

16. Análisis de keywords
Palabras claves (keywords) – genéricas >> específcas
Cobra
¿Qué es hacer la cobra?
Animal – Empresa de electricidad - película

17. Tipos de palabras y búsquedas
Estudios web
Principio de Pareto:
●
20% tráfco búsquedas
genéricas
●
80% tráfco búsquedas
específcas (long tail)
Tráfco de peor calidad porque no
sabemos su intención de
búsqueda ni necesidad (< tasa de
conversión)
Tráfco de más calidad porque
conocemos su intención de
búsqueda o necesidad (> tasa de
conversión)

18. Chris Anderson (editor de la revista Wired).
(2004): The long tail.
Gracias a la tecnología >>
Tendencia de ir del mercado de
masas, al mercado de nichos
>> Benefcios para el consumidor
>> Amplitud de mercado
Tipos de palabras y búsquedas

19. Long tail SEOFuente: Ciudadano 2.0

20. Búsquedas relacionadas
Búsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente aunque no
guarde relación directa con la empresa, su producto o servicio.
Ejemplo:
(Maciá, 2015)
Programa contabilidad online (Pymes, autónomos)
>> emprendedores
>> ¿Cómo trabajar desde casa? >>
Necesidad futura / contenido relacionado
Tipos de búsquedas

21. Búsquedas anticipativas
A partir de una intención de búsqueda inicial identifcar una necesidad
posterior.
Hotel 4 estrellas París (Maciá, 2015)
Ideas para viajar con niños

22. Búsquedas...
●
Navegacionales: “navegar” a un sitio
web determinado (Ej: Youtube, Twitter)
Fuente: Solís, 2016
●
Informacionales: Investigar sobre una
temática o dato (Ej: cómo ir hasta
Madrid, receta tarta de santiago,
teléfono de X empresa)
●
Transaccionales: Realizar una acción (Ej:
comprar un portátil, comprar perfumes
baratos)

23. Investigar, investigar, investigar…
¿Quién es mi cliente?
●
Keywords (palabras clave)
●
Genéricas y específcas
●
Búsquedas relacionadas
●
Tendencias de búsquedas
●
Long tail
¿Qué buscan mis clientes? ¿Cómo lo hacen?
¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal?

24. ●
Encuestas (¡no dejemos que nuestra experiencia arruine el momento!)
●
Sugerencias de palabras clave (¡no sé ni por donde empezar!)
●
Seamos cotillas… estudiemos la competencia
●
Los navegadores nuestro mejor aliado...
Herramientas y metodologías

25. (1) Investigar Keywords (fase uno)
Mapas mentales (Ojo: buen consejo = Freemind)
Práctica: <caso de estudio> Seleccionar 5 palabras claves principales

26. ¿Porqué encuestas?
“Es evidente para mi…
Lo cual, no signifca que sea
cierto”
Anthony de Mello
Ejemplo # 1 Anthony

27. ¿Porqué encuestas?
Ejemplo # 2

28. (2) Keywords Tools (fase dos)
Google Adwords +
<práctica>

29. Keywords Tools
KW Finder + / <práctica>

30. Keywords Tools
Keyword Tool io + <práctica>

31. Keywords Tools
https://ubersuggest.io/
<práctica>

32. Keywords Tools
http://keywordshitter.com/
<práctica>

33. Keywords Tools
Google Trends + <práctica>

34. Keywords Tools Google Trends +

35. Keywords Tools
Answer the Public + <práctica>

36. Keywords Tools
Answer the Public +

37. Keywords Tools

38. La mejor herramienta… la hoja de cálculo
Formula “Caralluda” =
Muchas búsquedas
Poca competencia
Palabra clave
Promedio de
búsqueda
mensual
Competencia
Volumen de
búsqueda
Keyword in
Title
Keyword in
URL
Keyword in
Anchor
Grado de
conversión
Máster en
marketing
digital
1.559 Alta 11.700.000 3.540 5.840 288.000 Alto
Máster
marketing
online
320 Media 45.900.000 18.000 5.170 1.870.000 Medio? / Alto
¿ ?

39. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Los navegadores: nuestro mejor aliado…
[Comandos de búsquedas > sugerencias de búsquedas]
●
allintitle:palabra clave
●
allinurl:palabra clave
●
allinanchor:palabra clave
●
site:http://www.misitiowebmolon.com/ N.º páginas indexadas

40. Fun Fact…

41. Buscando idoneidades...
No todas las keywords son buenas
Formula “Caralluda” = más búsquedas que competencia
Formula suicida =
más competencia
que búsquedas
Fuente: análisis propio. Datos de búsquedas y competencia reales – reemplazamos las keywords por privacidad del cliente

42. Clasifcando el listado...
Factores a tomar en cuenta:
Relevancia:
¿Describe bien el producto o servicio?
¿Volumen de búsquedas?
¿Pocos o muchos? He allí el dilema…
¿Tipo de búsqueda?
¿Sabemos la intención del usuario? ¿La estamos
respondiendo bien?
¿Temporalidades o tendencias?
¿Es algo de una época? ¿Aumenta? ¿Disminuye?

43. ¿Qué debemos evitar en una estrategia de Keywords?
●
Es un proceso dinámico; no se hace una sola vez. Las audiencias e intereses
cambian en el tiempo.
●
Apuntar a objetivos irreales. Ser sinceros y auto-críticos
●
Usar palabras irrelevantes o que tengan muy poco volumen de búsquedas
●
Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por URL
Mas info: Blog de Yoast

44. ¿La mejor estrategia?
Atraer tráfco de calidad que de verdad se
interesen en nuestros servicios y productos

45. (3) ¡Tengo la lista de keywords!
¡Hip Hip Hurra!
¿Y ahora qué?¿Qué debemos modifcar? ¿Porqué?

46. SEO
On page (variables)
Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin
(2013; updated: 2014)
Invisible usuarios (SERP)
Title y description únicos con una
redacción optimizada para SEO pero
amigable y natural para usuarios
URL amigable sin caracteres de
programación y con palabras claves