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1. CENTRI-TANTES
los
“En algún sitio,
algo increíble
espera serdescubierto”Carl Sagan
losCENTRI-TANTES

2. Hay un movimiento silencioso
por parte del gobierno,
empresarios, instituciones,
marcas y ciudadanos para
convertir el centro en una
zona moderna, atractiva
y ¡habitable!
“La imagen del centro era:
viejo, sucio, poblado,
peligroso; mis amigas fresas
tenían ese concepto y no
podían ir al centro” -
Centri-tante de 27 años.
Parecerá sorprendente para
algunos, pero cada vez hay
más mexicanos considerando
el Centro Histórico de la
Ciudad de México su
próximo lugar de residencia.
Las razones son tan diversas
como el mismo Centro,
pero lo que es un hecho, es
que hoy ya no sólo es una
zona comercial, sino una
zona trendy para vivir.
Estos actores están limpiando
los valores y códigos negativos
que ha cargado el centro en
las últimas décadas para
reposicionarlo como un área
cosmopolita de talla mundial
dentro de la ciudad: cultural,
artística, gastronómica,
histórica, pero sobre todo
contemporánea.
CENTRI-TANTESlos
Son residentes del Centro
Histórico de la Ciudad
de México que a través
de su estilo de vida
explorador-emergente,
promueven la
resignificación de la zona.
“El administrador de mi edificio se ha aplicado para rentarle a personas interesantes, interesadas en la cultura: fotógrafos,
pintores, cantantes, escultores (…)”- Centri-tante de 27 años.
Aunque no hay edad para
ser Centri-tante, la mayoría
son jóvenes solos, con
amigos, roomies o en pareja
que buscan la experiencia
misma de residir en uno de
los lugares más ambivalentes
de la Ciudad de México.
Lo interesante de esta
microtendencia es su
longevidad, pues inició
hace muchos años y se ha
mantenido entre unos
cuantos; los Centri-tantes
sólo son la punta del
iceberg de un movimiento
que se puede explicar en 3
fases, las 3Rs del Centro
Histórico:
El rescate,
resignificación
y regreso.
SI TUVIERAS QUE MUDARTE A ALGUNA DE ESTAS
COLONIAS DE LA CIUDAD DE MÉXICO, ¿CUÁL SERÍA?
Distrito federal
NACIONAL
CONDESA 0 roma 21%
12%
10%
11%
18%
14%
14%
22%
19%
16%
15%
14%
11%
5%
del valle/narvarte
polanco/
lomas de chapultepec
Centro histórico
ninguna de las anteriores
no conoce/no sabe
santa fe
CONDESA 0 roma
del valle/narvarte
polanco/
lomas de chapultepec
Centro histórico
ninguna de las anteriores
no conoce/no sabe
santa fe
1
1
Lo último en moda e ideas; moderno.

3. PARA EL 18% DE LOS MEXICANOS
QUE SE MUDARÍA AL CENTRO,
Madero y Regina son los
sellos del embellecimiento
y resignificación de la
zona. Son las calles
preferidas de los
Centri-tantes.
rescateEl
Es imposible negar que el Centro de la Ciudad de México
proyectaba abandono e inseguridad. Su función se limitaba
a ser un área comercial y turística de la ciudad hasta que el
gobierno y otras fundaciones decidieron iniciar un rescate
urbano: repavimentación, iluminación en las calles, cámaras
de seguridad, vigilancia policiaca en cada esquina, banquetas
y zonas amplias para peatones, recuperación de espacios
como La Alameda y Garibaldi, retiro de los puestos ambulantes
en la calle de Moneda y la construcción de zonas verdes.
Una vez transformada la
estructura, fue el turno de
empresarios y ciudadanos de
rellenar con nuevos valores y
códigos el Centro de la
ciudad. Le dieron una vitali-
dad “glocal” (dinámica local,
pero de frente al mundo),
pues retomaron la tradición y
la fusionaron con la moderni-
dad mundial en forma de
restaurantes, cantinas, expo-
siciones, museos, tiendas,
boutiques, hoteles, hostales y
un sinfín de propuestas
inesperadas.
La resignificación del Centro
pretende despertar el
espíritu aventurero de
cualquiera que lo visite, sin
importar condición, nivel
socioeconómico o raza, el
Centro está para explorar el
México de distintos contras-
tes: pasado y presente,
antiguo y novedoso, lo
común y lo clandestino .
“Mis trips al centro eran esencialmente para comprar telas
y nada más. ¡Sólo pensar en el tráfico y la gente querías
salir corriendo”.- Ex Centri-tante de 28 años.
RESIGNIFICACIÓNLa
la diversidad cultural y las actividades recreativas,
serían la gran ventaja de vivir ahí.
“¿Viejo? Las construcciones tienen bastantes años, pero no es que
su alma sea vieja ¡es nueva y se va revitalizando cada vez más con
este redescubrimiento del mexicano”- Ex Centritante de 28 años.
2
2
Estudio Sindicado dlR group. Narrativas del México Emergente.
Incluso, para los mismos
Centri-tantes, su propia
colonia nunca termina de
sorprenderlos y su vida
cotidiana se desarrolla entre
estas capas. “Es para mero-
deadores urbanos. Te engan-
cha. Vas a un restaurante de
cocina francesa- mexicana, te
das la vuelta hacia la Alameda
y pasas por una cantina,
lugares antiguos, alguna
tienda de bici medio hipster y
no falta el chavo que regresó
de EUA y vende mezcal. Está
súper padre”- Centri-tante de
27 años.
Esta segunda fase aligeró los
referentes pesados del
Centro con narrativas
(storytelling) de movimiento:
el tránsito diario es energía
que le da dinamismo a la
zona, todo desenvuelve a
gran velocidad. Además, el
espacio físico es un escena-
rio que contextualiza distin-
tas historias. Sobre todo los
edificios viejos que resguar-
dan anécdotas de la historia
nacional.

4. TUS POSIBLES VECINOS EN EL CENTRO
el 9% de los
mexicanos conoce
a un centritante
recién mudado,
La promesa del Centro
como zona habitacional,
también supone un “back to
basics”, es decir, un estilo de
barrio que retoma las
relaciones sociales como
símbolo de calidad de vida:
conocer a los vecinos, trato
directo con los productores
y cercanía con los comer-
ciantes del lugar.
Las distancias se reducen y
el 32% de los chilangos que
se mudarían al Centro cree
que “todo te queda relativa-
mente cerca”.
Para los Centri-tantes, las
3Rs fueron los filtros que
utilizaron para elegir el
Centro de la ciudad como
su nuevo lugar de residencia.
Mientras que otros mexica-
nos prefieren amenidades
funcionales como jardines,
albercas y otras áreas recrea-
tivas; para los Centri-tantes
las amenidades de su hogar
son intangibles y están en el
entorno: ¡son experiencias
que viven fuera de su casa!
“A pesar de que estoy en
pleno caos, en un octavo
piso y sin elevador, encon-
tré paz… las puestas de sol,
las luces”- Centri-tante de
28 años.
Ya con el escenario puesto, los medios de comunicación y residentes del Centro Histórico se
convierten en protagonistas y promotores de su nueva imagen, al mismo tiempo que la
reinventan al impulsar nuevas dinámicas urbanas y de consumo: desde comprar en mercados
locales o tiendas de abarrotes, hasta renunciar a los coches para caminar o andar en bici. De
hecho, para el 23% de los chilangos que viviría en el Centro cree que la ventaja de la zona es
poder moverse con facilidad.
pero en la Ciudad de
México aumenta
¡14% de los chilangos
conoce a uno!
“Aquí la gente de la XEW venía a hospedarse era un departamento muy fino. Todavía vienen a hacer comerciales y a grabar. A mí
me enamoró la fachada, el hall de mármol y el vitral”.
Para los Centri-tantes, cada calle y cada hora
tiene una temática distinta. Como si se trataran
de ciclos narrativos, todos los días se cuentan
historias diferentes. Para el 8% de los mexicanos,
vivir rodeado de edificios históricos es la ventaja
que tiene el Centro sobre otra colonia.
£
£
REGRESOEl
“Voy a Farmacia París, puedes
encontrar todo tipo de
cremas súper naturales tipo
de caracol que no encuen-
tras en el súper” -
Centri-tante de 35 años.
el freelance el artista el estudiante el comerciante el que duerme
hasta la 1pm
el teporocho

5. Evolución del Centro
ESPERANZA2000 - 2001
Participación pública gdf y privada
para la recuperación
La recuperación del
Centro Histórico comenzó.
reactivación
económica
2006 - 2007
las calles se liberan del
comercio ambulante
Recuperación del espacio público en
cientos de calles para el tránsito y disfrute.
renovación2002
se inicia la renovación
Inicio de la renovación de la
infraestructura urbana y de edificaciones.
espacio de innovación
permanente
2008 A 2013
RECUPERACIÓN CONSTANTE DE ESPACIOS
Aumento del número de usuarios diarios del Centro
(ha llegado hasta 2 millones e personas al día)
Recuperación del espacio público en cientos de calles
para el tránsito y el disfrute
Expectativas de repoblamiento
“Nunca te aburres, tienes el MUNAL o Downtown y si no, está la pista de hielo, y si no es la rosca más grande del mundo
o la torta, o quien sabe qué feria; siempre hay un calendario de cosas que están pasando”- Centritante de 35 años.
aquí entraron
CENTRI-TANTESlos
rescate
resignificación
&regreso

6. Sin importar la zona de la que estemos hablando,
las marcas pueden decidir a cuál “R” subirse:
Hoy, el Centro de la Ciudad de México ya no se limita a ser el
terreno comercial de la capital, sino que es una zona todo
terreno: manufactura, negocios, residencia, historia, arte y
cultura; que le da la bienvenida a nacionales e internacionales.
La clave es explorar todas las capas y moverse entre la oferta
tan variada de tradición y modernidad. Los estigmas con los
que ha cargado el Centro, se han ido aligerando e incluso
desapareciendo. Hoy puede competirle de frente a cualquier
“downtown ” de cualquier otro país: desde Nueva York
hasta Amsterdam.
La bondad de esta
microtendencia es que su
permanencia y vigencia es
resultado del trabajo en
conjunto de distintos
autores y los ciudadanos
son partícipes en su
construcción. Si el Centro
de la Ciudad de México
fuera una marca, ¡no
habría consumidor más
fiel que el Centri-tante!
Apoyar con el embellecimiento
y reestructuración de los
espacios urbanos. Patrocina la
adopción de camellones,
mejoras en parques, convierte
las paredes en arte y asegura
los puentes peatonales.
Actualizar las tradiciones
adaptándolas al presente. Convier-
te las tradicionales tácticas de BTL
en un rito de exploración para tu
marca, te sorprenderá cómo al
descubrir nuevos territorios puedes
también descubrir nuevos clientes.
Ser aliado del Centri-tante y que
tus productos o servicios lo
mantengan en su estado de
movimiento constante. Utiliza el
Centro como escenario de nuevos
lanzamientos para tu marca, es el
venue perfecto en el que puedes
mezclar tradición con moderni-
dad. Ancla tu estrategia a las redes
sociales y permíteles vivir expe-
riencias offline que los anime a
aventurarse por toda la ciudad.
Los Centri-tantes y sus iniciativas por resignificar el Centro,
no están condicionadas a la geografía o ubicación. Cualquier
otro centro e incluso barrio o colonia del país, puede
emprender el proceso de las 3Rs por las que pasó el de la
Ciudad de México.
Ciudadanos, marcas, empresas y gobiernos pueden empren-
der una búsqueda por las zonas con más capital histórico,
artístico o cultural perdido para resignificarlas y devolverles
su esencia libre de estigmas.
rescateEl resignificaciónLa REGRESOEl
El resultado de las 3R’s
3
3
Centro.

7. 0 - 2 SÍ 2 - 4 SÍ 5 - 7 SÍ 8 - 10 SÍ
test¿Tienes madera de Centri-tante?
Soy buen@ para
caminar por
calles transitadas
Me gusta tener
muchos vecinos
No me molestan las
manifestaciones, las tolero
Voy frecuentemente
a museos
Las fiestas de mis
vecinos o de la calle
no me molestan
Me muevo frecuentemente
en transporte público
(sin contar taxi)
Disfruto salir a
explorar nuevos lugares
Me gustaría ir a algún
bar que esté debajo
de mi departamento
¡jamás podrás
mudarte
al centro!
considerar otras
zonas
de la ciudad
el centro podría
ser una
zona a considerar
¡definitivamente tienes
alma de centri-tante,
múdate al centro!
Me gustaría vivir
en un departamento
“antiguo” sin amenidades
Puedo vivir
sin mi coche
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“Sí” para conocer tu respuesta.