消費者透視：凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）發布2018「本土品牌足跡」報告，由義美蟬聯第一。 行銷透視鏡：Heinz番茄醬的3個行銷新手段風靡社群網站。

1. WAVEMAKER每週媒體快遞
WM EXPRESS WEEKLY
2018 23th

2. 2
目錄
• 消費者透視鏡－凱度消費者指數發布台灣2018品牌足跡報告，本土品牌穩居前10大
• 行銷透視鏡－Heinz番茄醬的行銷新手段！3個技巧風靡社群網站
• 數據趨勢－2017年「全球最受歡迎博物館」排行榜出爐
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20－2018年4月桌上型／筆記型電腦

3. 消費者透視鏡
凱度消費者指數發布台灣2018品牌
足跡報告，本土品牌穩居前10大

4. 2018品牌足跡報告 台灣前10大品牌排行榜
資料來源：Kantar Worldpanel

5. 凱度消費者指數日前發布邁入第六年的《2018品牌足跡報告》，『義美』以高達9成的家庭普
及率，4度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌寶座。亞軍由『光泉』拿下，和義美並列超過5千萬
人次購買的品牌。今年首度入圍的則有養樂多，從去年第11名，成長至第9名。
在食安風暴中站穩腳步且深得消費者信賴的義美，持續開發新品如飲料類等皆表現不俗。旗下
強調濃、純、無添加的「厚奶茶」，在2017年8月上市後配合好市多獨家通路販售引爆民眾搶
購風潮，成功贏得愛嘗鮮又重食安的消費者青睞，是再度奪冠的關鍵。在過去一年有高達9成
的台灣家戶皆購買過義美品牌，平均購買次數高達9次，總計超過6,800萬次，消費者觸及數
（CRP，Consumer Reach Point）更一舉成長16%，較前年增加了900萬次的消費者選購，讓義美
再創高峰。而乳飲品龍頭光泉同樣在開發新品上不遺餘力，穩健經營之下，全台家庭普及率也
有超過7成，鞏固第2名殊榮。
本土品牌連續四年蟬聯冠軍
資料來源：Kantar Worldpanel圖片來源：Google

6. 去年第3名的『福樂』今年同樣保持好成績，一向強調健康、自然零負擔的形象已深植消費者
心中，其最具代表性的「自然零」系列持續擴大客群，消費者觸及數成長18%，相當於增加600
萬次的購買選擇。緊接在後的還有統一企業旗下3個品牌，包括第4名的『統一』、第6名的
『瑞穗』及第8名的『純喫茶』，其中成功年輕化的純喫茶除了與便利商店搭配鮮食增加購買
機會，更積極結合運動賽事，或與手遊業者推出虛擬寶物，全面掌握年輕商機。
值得關注的是，『養樂多』今年首度入圍前10大金榜，以往都以乳酸菌飲品見長的養樂多，在
各式優酪乳上的表現亮眼，銷售模式也從傳統市場的養樂多媽媽進入到如便利商店、全聯等現
代通路，藉此拓寬商機。另一方面，『桂冠』則是重返前10大榜單，在過去一年積極打造食譜
系列，吸引消費者自己在家創意手做，成功帶動居家烹調品類成長。
今年台灣本土品牌在整體民生消費品市場中持續發威，前10大品牌排行榜及前10大成長最快速
的名次內皆佔有9席，可見在地品牌深受台灣消費者的喜愛與信任，相較國際品牌，更能迅速
跟上消費者的喜好和需求。
本土品牌在民生消費市場中持續發威
資料來源：Kantar Worldpanel圖片來源：Google

7. 2018品牌足跡報告 台灣前10大快速成長品牌
資料來源：Kantar Worldpanel

8. 綜觀今年台灣的前50大品牌，自有品牌便在前10大快速成長排行榜中搶占2席。第1名
的好市多自有品牌 『Kirkland Signature』，以每年前進10名的速度，連續3年都出現在
此榜單內。其2016年底上市的高CP值三層衛生紙更是席捲買者購物籃，使消費者觸及
數有3成的增長，成為台灣家庭購買通路自有品牌的首選。而第4名的『iseLect』在食品
飲料上不僅有通路及價格優勢，新品上市的速度更緊隨消費者需求變化，不斷創新的
同時也引進市場最紅的商品增加在貨架上的能見度，成功吸引民眾購買。另一方面，
分別位居第2、第3名的『原萃』與『御茶園』則反映了後食安時代興起的原味與減法
趨勢－無糖、原葉茶的訴求觸及更多買者、進而增加品牌忠誠度。
台灣前10大成長最快速品牌
資料來源：Kantar Worldpanel圖片來源：Google

9. 凱度消費者指數台灣區總經理任希詩表示：『台灣整體民生消費市場金額過去兩年成長率維持
2%至4%，能夠符合消費者生活需求與渴望的品牌，也就是具有方便性、重視健康與快樂感的，
則仍然能夠持續成長。從成長最快速的品牌來看，每一年的變動相當大，反映出品牌實力版位
變化快速，能夠密切掌握消費需求脈動及積極符合市場需要，均有機會突圍佔一席之地。
此外，凱度消費者指數長期觀察市場變化，更發現買者人數（普及率）與品牌表現的相關性最
高。要達到業績成長，持續增加新買者是第一個需要掌握的。從全球以及台灣的例子來看，更
多的品類、更多目標客群、更多的使用時機、更廣的鋪貨以及創新需求是品牌成長的不二法
門。』
民生消費品牌變化快速 求新求變成關鍵
資料來源：Kantar Worldpanel圖片來源：Google

10. 台灣民生消費品前3名品牌：義美、光泉、福樂，連續三年排名相同
家庭用品類前3名：舒潔、五月花、春風
個人用品／健康護理類前3名：蘇菲、靠得住、康乃馨
食品類前3名：義美、統一、桂格
飲品類前3名：純喫茶、黑松、舒跑
乳飲品類前3名：光泉、福樂、義美
Kirkland Signature好市多自有品牌連年持續成長，今年消費者觸及數增加至1,200萬次，並為台
灣通路商自有品牌第一名。
2018品牌足跡報告對台灣市場的洞察：
資料來源：Kantar Worldpanel圖片來源：Google

11. 行銷透視鏡
HEINZ番茄醬的行銷新手段！
3個技巧風靡社群網站

12. 2018年是Heinz番茄醬在twitter、Facebook豐收的一年，Heinz番茄醬僅僅透過兩個提問，
就在社群網站上獲得全美國的注目，進而為自己的新商品穫取極高的關注度。美國關注
於行銷議題的媒體Adweek分析Heinz的新行銷手法，提出3個中小企業可以效法的社群行
銷手段。
前言
資料來源：smartM圖片來源：flickr

13. 2018年4月11日，Heinz番茄醬公司在其twitter官方帳號上發起了一個簡
單的投票，詢問消費者如果Heinz推出一個僅僅只是把番茄醬跟美乃滋
混和的新產品，有沒有人感興趣。Heinz番茄醬答應消費者，只要有興
趣的人超過50萬人，Heinz就一定會推出這個產品。
最終，這個提問在短短幾天內獲得了93萬個回答，其中超過半數投了
yes選項。Heinz並未坐視這個社群網站熱潮消退，4月16日，他們再次
在twitter發起了「起名挑戰」，邀請消費者想出比#Mayochup（美乃滋
mayonnaise+番茄醬ketchup）更好的新產品名稱，吸引大量推特用戶加
入討論。Heinz番茄醬的新產品宣傳，其實並沒有包含太困難的手法，
但他們切中了社群行銷的3個重要技巧，從而成功創造出消費者的熱烈
回響。
HEINZ番茄醬在社群推新品？
資料來源：smartM圖片來源：Heinz Twitter

14. 從發起投票的瞬間到之後的取名挑戰，Heinz番茄醬讓消費者參與了推出新產品的每一個步驟。人們喜歡參與感，更喜歡決定權，
將產品線的生殺大權交給消費者，固然是一個冒險的舉動，卻也促使消費者把自己當作產品的代言人，主動轉發、推廣Heinz的
推文，並使消費者與品牌間的互動增加。
就如同選秀節目總是會讓觀眾透過人氣投票決定參賽選手去留，品牌在與消費者互動時，也應要適時給予消費者一些權力，讓
消費者感覺到自己的意見對品牌決策者來說是很重要的。
技巧1：讓消費者參與決策
資料來源：smartM圖片來源：Heinz Twitter

15. 成功的行銷會讓消費者對品牌與產品留下印象，在資訊量龐大的社群網站中，要做到這點可以
善用#hashtag。Heinz使用的#Mayochup不但容易理解，也相當容易記憶，在如此操作下，使用
#hashtag能增加更多回饋、觸及更多用戶，因此#hashtag應要讓第一次接觸到資訊，對來龍去脈
不了解的消費者也能夠立刻抓住活動核心，琅琅上口的#Mayochup就是個稱職的口號。
技巧2：讓消費者記得#MAYOCHUP這個口號
資料來源：smartM圖片來源：Google

16. 酸民、負評佔了社群網絡的一大部分，Heinz的Mayochup在吸引了大量正面關注與參與的
同時，也招來了很多對產品不看好，發表戲謔貼文的消費者。品牌必須謹記，社群行銷想
要做到的並非「完美廣告」，而是想要吸引消費者參與。負評也是參與的一種，品牌平等
的對待正反雙方的交鋒，甚至幽默地回覆負評、與酸民對話，可以讓消費者感受到品牌人
性化的一面，並且更願意加入討論。
技巧3：讓負評也發揮最大效用
資料來源：smartM圖片來源：Google

17. 數據趨勢
2017年「全球最受歡迎博物館」排行榜出爐

18. 非營利組織主題娛樂協會（Themed Entertainment Association）與AECOM
建築工程顧問公司發布了第12期的「主題公園暨博物館報告」（Theme
Index and Museum Index）。該報告統計了2017年全球各地熱門的觀光景
點的遊客人數並進行排名。
針對博物館的部分，法國羅浮宮共有810萬的遊客人次奪得全球最受歡
迎博物館冠軍殊榮，位居第二的中國國家博物館有806萬3,000遊客人次，
美國國家航空航天博物館和大都會藝術博物館則以700萬遊客人次共同
取得第三名。
此次台灣共有個4個博物館入榜，其中，故宮博物院以443萬遊客人次奪
得全球第13名，但比去年掉了一名，遊客人次也比去年少超過20萬。而
國立自然科學博物館、國立台灣科學教育館與國立科學工藝博物館，則
分別以311萬、286萬以及198萬的遊客人次奪下亞太區域第9、第12和第
20名。
2017年「全球最受歡迎博物館」排行榜出爐
資料來源：ETtoday 新聞雲
2017年全球最受歡迎博物館
1. 羅浮宮
（法國巴黎）
11. 國家美術館
（英國倫敦）
2. 中國國家博物館
（中國北京）
12. 美國自然史博物館（美
國紐約）
3. 國家航空航天博物館
（美國華盛頓）
13. 台灣故宮博物院
（台灣台北）
3. 大都會藝術博物館
（美國紐約）
14. 自然歷史博物館
（英國倫敦）
5. 梵蒂岡博物館
（梵蒂岡）
15. 隱士廬博物館
（俄羅斯聖彼得堡）
6. 上海科技館
（中國上海）
16. 中國科學技術館
（中國北京）
7. 國家自然歷史博物館
（美國華盛頓）
17. 索菲亞王后國家藝術中
心博物館
（西班牙馬德里）
8. 大英博物館
（英國倫敦）
18. 美國國家歷史博物館
（美國華盛頓）
9. 泰特現代藝術館（英
國倫敦）
19. 維多利亞和艾伯特博物
館（英國倫敦）
10. 國家美術館
（美國華盛頓）
20. 龐畢度中心
（法國巴黎）

19. 媒體相關新聞

20. 臉書不受寵 美青少年黏網路 最愛YouTube
「加油站、社群平台」紛搶進行動支付
蘋果App Store消費力台灣排名全球第十
高溫現蹤！ 涼夏飲品銷售成長翻倍 超商、電商迎業績
網路女王2018趨勢報告來了！手機出貨首見零成長、桌機上網時間創新低

21. 皮尤研究中心（Pew Research Center） 5月31日發表報告，於今年3月7日至4月10日期間，訪問750名13至17歲美國青少年統計而
成。報告指出美國有多達89%的青少年幾乎天天上網，而自認「總是上網」的青少年比重也有45％，比2015年調查的比重高出1
倍，主因是智慧型手機普及。
該報告指出，美國有高達95%的青少年擁有智慧型手機，與2015年的75%相比大幅增加。值得注意的是，該報告顯示過去吸引年
輕人流連忘返的臉書不再是最受歡迎的網路社群媒體。回顧2015年皮尤調查發現美國有71%的青少年使用臉書，相較之下只有
52%的青少年使用Instagram，即時通軟體Snapchat在當時只吸引41%的青少年使用。
然而，最新報告顯示美國目前有高達85%的青少年使用YouTube，比重位居網路社群媒體之冠，其次依序是Instagram及Snapchat，
比重分別為72%及69%，反觀臉書已跌出排行榜前三名，在青少年族群的使用比重僅51%。
這份報告與市調機構eMarketer在今年初發表的調查結果不謀而合。eMarketer估計今年12至17歲的臉書用戶量下滑5.6%，18至24
歲的臉書用戶量也下滑5.8%。
皮尤進一步調查美國青少年家庭背景與臉書使用率之間的關係，結果發現家庭年收入低於3萬美元的青少年有70%使用臉書，反
觀家庭年收入在7.5萬美元以上的青少年只有36%使用臉書。
儘管網路社群媒體已成美國青少年日常生活的一環，但青少年對社群媒體的看法好壞不一。報告指出，美國青少年有31%認為
社群媒體帶來正面影響，另有24%認為負面影響居多，但占據45%比重的多數人沒有特別看法。
臉書不受寵 美青少年黏網路 最愛YOUTUBE
資料來源：工商時報 2018/6/2

22. 「加油站、社群平台」紛搶進行動支付
行動支付趨勢不可擋！中油從6月1日開始，宣布全台600多座營業據點，都可以使用行動支
付，做為其它付費方式，另外社群平台搶進電商，也陸續啟用行動支付功能，甚至不久之
後，民眾還可以透過平台，在線上預約餐廳或是美髮店的功能。
因應行動支付的趨勢，中油從4月，在台北市38座自營加油站，先試辦行動支付，直到6月1
日開始，才擴大到全台600多座據點。加油站區經理郭政宏：「（在加油站）使用行動支付
沒有太大問題，但基於公安考量，還是禁止民眾播打跟接聽手機。」
除了加油站，拚行動支付，手機付費更成為網路社群新潮流。
社群平台開放行動支付，綁定信用卡直接付費，踏入電商市場，更一改過去，點擊標籤會
跳到商家頁面才能購物的狀況。根據外媒報導，顧客只要獲得商家的付款碼後，就能在不
離開App的情況下，直接下單付款，初期可以使用在餐廳，或是美髮業，未來可能會擴大
到電影購票，相關功能台灣還在陸續開放，但確定的是，業者未來推出的新功能中，顧客
可以透過軟體，商家提供的檔案，直接進行預約。
從中不難看出，業者搶進行動支付的企圖心。
資料來源：TVBS新聞網 2018/6/1圖片來源：TVBS

23. 行動程式分析機構App Annie公布了蘋果App Store自2010年7月到2018年5月的發展概況，指出就
算Android平台市佔率大於iOS，Android程式的下載數量亦凌駕iOS程式，然而，App Store的消費
者支出卻超越Google Play。其中，台灣消費者在App Store的消費力排名全球第十。
Android平台在全球行動裝置的市佔率超過8成，去年Android行動程式的下載量也佔了7成，然
而，App Annie的統計卻顯示，App Store的消費者支出佔了66%，Google Play則僅佔34%。由於
Google Play並未進駐中國市場，因此該調查並未納入中國眾多的第三方Android市集。
其中，消費者支出最多的程式類別為遊戲，佔了總支出的75%，但遊戲卻僅佔總下載量的31%。
另一方面，從2010年7月到去年底，於App Store中消費力最強的前十大市場依序為美國、中國、
日本、英國、澳洲、加拿大、德國、法國、南韓與台灣。
App Annie還統計了iOS程式開發人員的收入，指出去年有2,857款iOS程式創造了超過100萬美元
的營收，其中有2,293款程式所創造的營收介於100萬美元至1,000萬美元之間，並有564款的程
式營收超過1,000萬美元。
除了遊戲之外，在去年創造最多訂閱營收的前五大iOS程式依序是Netflix、騰訊Video、Tinder、
愛奇藝與Pandora Radio。
蘋果APP STORE消費力台灣排名全球第十
資料來源：iThome 2018/6/1圖片來源：App Annie
全球App消費者支出

24. 隨著極度高溫現蹤，飲品、冰品市場買氣也跟著蠢蠢欲動。富邦媒（8454）表示，5月至今
罐裝飲品銷售已年增翻倍。全家（5903）也表示，本季以來，擴大導入獨家日韓夯冰，帶
動冰品業績成長超過3成。
台灣每年飲料市場規模高達數百億元，市場成熟度雖高，但各品牌廠仍年年推出新品或新
包裝吸客，進口飲品也來勢洶洶橫掃市場。包括氣泡水、無糖茶／咖啡、補給飲料為熱銷
榜上的三大巨頭，在時序入夏氣溫屢屢飆升之際，豔陽下人手一瓶冷飲，為零售通路帶來
清涼財。
富邦媒旗下momo購物網指出，喝飲料是許多人的日常習慣， 隨著近年健康意識的抬頭，
多數消費者會特別挑選低負擔的飲品。而年輕消費族群喜愛嘗鮮的個性，也讓進口飲品銷
售勢力崛起，站上罐裝進口飲品本月銷售較去年同期成長超過6成，銷售占比約為4成，除
了無糖系列茶、咖啡、氣泡水之外，今年純果汁系列商品表現也很亮眼。
看好夏季冰品、飲品需求，統一超全年最大冰品活動「世界冰品博覽會」已經起跑，同時
看準夏季大杯冷飲需求提升，CITY CAFE推出「拿鐵特大杯（冷／熱）」，也有助今夏咖啡
業績提升。
全家表示，第2季進入傳統運營高峰，鮮食構造改革持續展開；夏季重量級商品酷繽沙及冰
咖啡，亦將推出消費市場熱門新品，可望藉冰飲點燃夏日營運動能。
高溫現蹤！涼夏飲品銷售成長翻倍 超商、電商迎業績
資料來源：聯合新聞網 2018/6/1
圖片來源：Google

25. 華爾街分析師與資本家瑪麗·米克（Mary Meeker）再度公開她年度網路趨勢分析報告，過去23年度，這一份報告都對於數位網
路市場，給予相當精細的分析、洞察以及趨勢預測。
今年從全球網路世界來看，網路用戶數的成長看到漸趨緩慢的態勢，2017年只成長了7%，低於2016年的12%。另外全球已經有
36億人、近半比例人口能夠連網，但還是有部分人至今仍被隔絕在網路世界之外。然而，雖然網路用戶數成長趨緩，每人的上
網時間卻增加，美國成人用戶從2016年的每天5.6小時增加到2017年每天5.9小時，其中有一半是透過行動裝置使用，平均每天
3.3小時透過行動裝置上網，這是成長的主因，桌上型電腦反而從2.2小時降到2.1小時，是2006年以來最低。
另一方面，全球行動裝置成長卻漸趨緩，去年智慧型手機市場銷量不見成長，此外，儘管有高達1,000美元的iPhone X與三星手
機問世，全球智慧型手機因為要打入新興市場，而平均售價持續下降。手機帶動的行動支付變得更加普遍，目前由中國行動支
付採用率為全球之冠，此地區在2017年擁有超過5億個行動支付用戶。
瑪麗·米克在2018年網路趨勢報告中指出，如Amazon Echo的語音控制裝置正在起飛，在美國的安裝數從去年第3季的2千萬台成
長到第4季的3千萬台。一季一千萬台的成長，未來可見更多用戶採用語音控制裝置。
全球電商銷售也持續呈雙位數成長，亞馬遜持續領頭之下，其他科技廠商也想要踏入這塊市場，舉例來說，Google就推出Home
Ordering新服務。然而，實體零售店的銷售卻也持續下滑。人工智慧也將成為市場焦點。科技大廠如Google、亞馬遜、微軟等，
將會提供更多人工智慧驅動的服務平台，而企業方面，也將增加對AI的投資支出。
區域市場來看，中國正在加緊追趕成為全球大型網路公司孵化的中樞站，從資金、技術以及規模等都強化。全球20大網路公司
中，有9家都是來自中國，其他11家來自美國。反觀5年前，中國只有2家，美國當時則有9家。
網路女王2018趨勢報告來了！手機出貨首見零成長、桌機上網時間創新低
資料來源：數位時代 2018/5/31

26. 收視率排行榜
• TOP20節目排行
4歲以上
15－24歲
25－44歲男性
25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

27. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2018/05/28 -
2018/06/03
2018/05/21 -
2018/05/27
2018/05/14 -
2018/05/20
2018/05/07 -
2018/05/13
1 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 閩南語連續劇 4.78 4.83 4.83 4.93
2 幸福來了醫之方金盞花葉黃 FTV 閩南語連續劇 4.63
3 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 娛樂綜藝 4.22 4.04 4.11 4.44
4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.84 2.87 2.86 2.98
5 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.09 1.71 1.77 2.02
6 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.74 2.13 2.06 2.06
7 航海王23 TTV 卡通影片 1.71 1.56 1.55 1.71
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.52 1.46 1.46 1.39
9 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.50 1.33 1.30 1.35
10 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.43 1.11 1.00 0.81
11 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 1.39 1.44 1.30 1.39
12 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.34 1.26 1.10 1.18
13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.29 1.31 1.27 1.35
14 成功文具綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.29
15 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV 國語連續劇 1.26
16 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 1.20 1.08 0.91 1.09
17 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.18 0.99 1.02 1.25
18 1300幸福來了象卡來防詐騙 FTV 閩南語連續劇 1.14 1.12 1.16 1.13
19 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 FTV 國語連續劇 1.08 1.10 1.26 1.11
20 新一點靈公主高讚塔 TTV 其他節目 1.05 0.81 0.66 0.62
Grand Average 1.93 1.77 1.74 1.81

28. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2018/05/28 -
2018/06/03
2018/05/21 -
2018/05/27
2018/05/14 -
2018/05/20
2018/05/07 -
2018/05/13
1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 3.62 3.66 3.43 3.32
2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.51
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.38 2.47 2.33 2.29
4 綜藝玩很大Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 2.06
5 戲說台灣CUCKOO福庫電子鍋 SANLI 閩南語連續劇 1.83 1.84 1.54 1.84
6 戲說台灣假日完整版CUCKOO SANLI 閩南語連續劇 1.64 1.78 1.44 1.69
7 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.26 1.21 1.36 1.20
8 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.13 1.06 1.28
9 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV-D 大陸劇 1.10 1.29 1.17 1.10
10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.08 1.21 1.29 1.47
11 1230金家好媳婦蘿琳亞塑身 SANLI 閩南語連續劇 1.00 0.94 0.88 0.86
12 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 1.06 0.97 1.04
13 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 0.96 1.04 1.14 0.98
14 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 0.96 0.93 0.89 0.91
15 1900愛回來 SANLI 閩南語連續劇 0.92 0.89 0.80 0.89
16 天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝 0.89 0.79 0.72 0.94
17 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.89 1.06 1.02 1.03
18 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.87 0.81 0.86 0.69
19 犀利人妻TT波特嫚面膜 SL2 國語連續劇 0.85 0.84 0.75 0.64
20 2000綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 0.84 0.71 0.56 0.53
Grand Average 1.39 1.31 1.23 1.26

29. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2018/05/28 -
2018/06/03
2018/05/21 -
2018/05/27
2018/05/14 -
2018/05/20
2018/05/07 -
2018/05/13
1 幸福來了醫之方金盞花葉黃 FTV 閩南語連續劇 2.70
2 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 閩南語連續劇 2.33 2.60 2.55 2.31
3 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 2.32 2.06 2.03 2.11
4 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 娛樂綜藝 2.07 2.09 1.82 2.19
5 新一點靈公主高讚塔 TTV 其他節目 1.58 0.86 0.38 0.54
6 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.51 1.62 1.59 1.38
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.48 1.53 1.75 1.42
8 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.45 1.19 0.99 1.30
9 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV 國語連續劇 1.41
10 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.38 1.07 1.87 0.79
11 航海王23 TTV 卡通影片 1.33 1.77 2.61 2.35
12 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 1.06 0.77 0.58 0.71
13 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.04 1.82 1.69 1.87
14 成功文具綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 0.98
15 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 FTV 國語連續劇 0.89 1.08 1.03 0.88
16 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.87 0.88 0.89 0.98
17 EASYSHOP三明治女孩不加班 TTV 其他節目 0.81 0.92 0.52 0.43
18 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 0.80 1.00 0.67 0.80
19 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.79 0.93 0.90 0.86
20 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.76 0.40 0.43 0.45
Grand Average 1.38 1.33 1.31 1.26

30. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2018/05/28 -
2018/06/03
2018/05/21 -
2018/05/27
2018/05/14 -
2018/05/20
2018/05/07 -
2018/05/13
1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.01 2.07 1.75 1.90
2 綜藝玩很大Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 1.94
3 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.15 0.80 0.84 0.82
4 做吧噪咖 ETTV 其他節目 1.01 0.34 0.39 1.18
5 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.93 0.48 0.83 0.13
6 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 0.92 0.54 0.47 0.89
7 2000綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 0.92 0.42 0.48 0.22
8 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.90 1.29 1.44 1.26
9 綜藝大熱門瘋狂經典 SL2 娛樂綜藝 0.88 0.47 0.52 0.46
10 犀利人妻TT波特嫚面膜 SL2 國語連續劇 0.87 0.89 0.86 0.45
11 逃跑吧好兄弟 ONTV 資訊綜藝 0.83 0.40 0.30 0.48
12 公主高讚塔 ETTV 其他節目 0.80 0.62 0.50 0.49
13 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.80 0.38 0.84 0.43
14 1300高塔公主SEXYLOOK酵素 ETTV 國語連續劇 0.80 0.14 0.35 0.16
15 航海王 *SCC 卡通影片 0.78 0.79 0.63 0.74
16 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.77 1.01 1.09 0.96
17 1800天才衝衝衝新普利夜酵 ETTV 競賽綜藝 0.73 0.51 0.59 0.28
18 生態全紀錄狗寶貝的秘密生 PTV 知識資訊節目 0.73
19 0830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.72 0.52 0.38 0.39
20 三明治女孩的逆襲蘭吉兒 SL2 國語連續劇 0.71 0.15 0.23 0.14
Grand Average 0.96 0.66 0.69 0.63

31. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2018/05/28 -
2018/06/03
2018/05/21 -
2018/05/27
2018/05/14 -
2018/05/20
2018/05/07 -
2018/05/13
1 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 娛樂綜藝 3.24 3.31 2.80 3.46
2 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.88 2.70 2.79 2.94
3 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.49 2.76 2.84 2.54
4 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 閩南語連續劇 2.39 2.64 2.63 2.54
5 航海王23 TTV 卡通影片 2.01 1.93 1.61 1.55
6 幸福來了醫之方金盞花葉黃 FTV 閩南語連續劇 1.91
7 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.83 1.57 1.30 1.36
8 成功文具綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.55
9 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 1.42 1.10 1.02 1.33
10 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.31 1.89 1.55 1.54
11 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.29 0.81 0.57 0.65
12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.08 1.10 0.93 1.06
13 天籟之戰 CTV 競賽綜藝 1.05 0.47 0.59
14 EASYSHOP三明治女孩不加班 TTV 其他節目 1.01 1.00 0.72 0.78
15 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 0.85 0.67 0.77 0.86
16 新一點靈公主高讚塔 TTV 其他節目 0.84 0.52 0.30 0.40
17 1300天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.78 0.60 0.44 0.43
18 1800航海王23 TTV 卡通影片 0.78 1.08 0.84 0.47
19 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 0.72 0.86 0.70 0.85
20 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 FTV 國語連續劇 0.70 0.58 0.85 0.72
Grand Average 1.51 1.42 1.29 1.38

32. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2018/05/28 -
2018/06/03
2018/05/21 -
2018/05/27
2018/05/14 -
2018/05/20
2018/05/07 -
2018/05/13
1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.90 2.67 2.65 2.43
2 綜藝玩很大Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 2.66
3 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.51
4 直17 18NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 籃球 1.47
5 直17 18NBA冠軍賽勇VS火 VLSPT 籃球 1.47 1.16 0.97
6 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 1.36 1.39 1.40 1.24
7 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.32 1.03 1.13 1.16
8 直17 18NBA冠軍賽騎VS塞 VLSPT 籃球 1.30 0.63 0.55
9 2000綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 1.29 0.74 0.85 0.90
10 戲說台灣CUCKOO福庫電子鍋 SANLI 閩南語連續劇 1.15 1.22 0.84 0.99
11 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.15 0.84 0.84 0.81
12 天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝 1.13 1.05 0.97 1.16
13 愛玩客之老外看台灣 SL2 美食、旅遊節目 1.07 0.80 0.72 0.80
14 侏羅紀世界 ET-WM 外片 1.03
15 17 18NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 籃球 1.01
16 1200綜藝玩很大518人力銀 SL2 娛樂綜藝 0.99 0.60 0.81 0.61
17 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.95 1.48 1.14 1.52
18 國光幫幫忙之大哥是對的閣 SL2 資訊綜藝 0.95 1.16 1.29 0.93
19 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV-D 大陸劇 0.94 0.83 0.87 0.80
20 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.90 0.84 0.72 0.95
Grand Average 1.33 1.10 1.05 1.10

33. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2018/05/28 -
2018/06/03
2018/05/21 -
2018/05/27
2018/05/14 -
2018/05/20
2018/05/07 -
2018/05/13
1 幸福來了象卡來防詐騙APP FTV 閩南語連續劇 2.93 2.74 3.05 3.10
2 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.79 1.99 2.04 2.18
3 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 FTV 娛樂綜藝 2.51 2.42 2.35 2.53
4 幸福來了醫之方金盞花葉黃 FTV 閩南語連續劇 2.37
5 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.81 2.05 2.10 1.66
6 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 TTV 國語連續劇 1.77 1.44 1.15 1.07
7 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.71 1.85 1.59 2.28
8 新一點靈高塔公主 TTV 國語連續劇 1.54 1.50 1.08 0.92
9 成功文具綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.53
10 航海王23 TTV 卡通影片 1.40 1.32 1.26 0.97
11 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.28 1.57 0.63 1.00
12 EASYSHOP三明治女孩不加班 TTV 其他節目 1.22 1.12 0.58 0.60
13 實習醫師鬥格娘家蔓越莓聖 FTV 國語連續劇 1.17
14 洗顏專科前男友不是人 TTV 國語連續劇 1.13 1.18 1.02
15 洗顏專科有一種愛叫再見 TTV 其他節目 1.10 0.79 0.76
16 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.08 1.00 0.97 0.84
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.06 0.99 0.91 0.81
18 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 FTV 國語連續劇 1.02 0.96 1.40 1.06
19 新一點靈公主高讚塔 TTV 其他節目 1.01 1.41 0.99 0.89
20 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.97 1.07 1.25 0.76
Grand Average 1.57 1.49 1.36 1.38

34. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2018/05/28 -
2018/06/03
2018/05/21 -
2018/05/27
2018/05/14 -
2018/05/20
2018/05/07 -
2018/05/13
1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 3.90 4.63 3.81 3.92
2 綜藝玩很大Footer除臭襪 SL2 娛樂綜藝 2.96
3 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.98
4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.63 1.56 1.41 1.29
5 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.47 1.24 1.43 1.42
6 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.38 1.36 1.29 1.37
7 天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝 1.21 0.77 0.75 0.77
8 戲說台灣假日完整版CUCKOO SANLI 閩南語連續劇 1.17 1.52 1.10 1.27
9 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.17 1.24 1.58 1.50
10 後宮甄嬛傳 CTiE 大陸劇 1.16 0.94 0.98 1.00
11 戲說台灣CUCKOO福庫電子鍋 SANLI 閩南語連續劇 1.16 1.08 1.06 1.63
12 食尚玩家就要醬玩 TVBSG 美食、旅遊節目 1.12 0.76 0.65 0.94
13 2215阿爸的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.09 1.34 1.67 1.29
14 高塔公主SEXYLOOK酵素面膜 ETTV 國語連續劇 1.08 1.31 0.79 1.42
15 公主高讚塔 ETTV 其他節目 1.08 1.26 0.82 0.76
16 綜藝大熱門 SL2 娛樂綜藝 0.99 1.02 0.98 1.10
17 2000綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 0.98 0.99 0.58 0.33
18 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV-D 大陸劇 0.97 1.46 1.39 1.19
19 犀利人妻TT波特嫚面膜 SL2 國語連續劇 0.96 1.17 1.07 0.99
20 Peppa Pig YOYO 卡通影片 0.94 0.98 1.04 0.94
Grand Average 1.42 1.37 1.24 1.29

35. TOP20節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比4歲以上全體高10%以上
家族 頻道數
2018/05/28 - 2018/06/03
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.34 0.63 0.97 1.14 3.17 1.67 2.54 2.83
TVBS 3 0.64 0.26 0.49 0.55 1.24 0.62 0.97 1.14
八大 6 0.63 0.21 0.32 0.61 1.25 0.46 0.76 1.16
緯來 6 0.68 0.31 0.59 0.42 1.36 0.60 1.20 0.91
東森 8 1.29 0.61 1.13 1.35 2.35 1.37 2.30 2.50
福斯 8 0.64 0.49 0.74 0.53 1.27 1.04 1.54 1.06
中天 3 0.55 0.21 0.36 0.37 1.14 0.50 0.82 0.93
年代 4 0.42 0.10 0.26 0.22 0.82 0.22 0.52 0.43
非凡 2 0.27 0.03 0.13 0.10 0.34 0.09 0.22 0.17
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東風 3 0.12 0.02 0.04 0.08 0.28 0.07 0.10 0.20
AXN 2 0.07 0.06 0.09 0.05 0.15 0.12 0.19 0.11

36. 網站流量TOP 20
桌上型／筆記型電腦
2018年4月

37. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
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1 YAHOO.COM.TW 10.50% 1,247 89.09% 58.5 49.1
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20 EYNY.COM 2.84% 337 24.10% 106.7 183.0
男性15-24歲

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不重複使用千人數
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佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages / Visitor
1 YAHOO.COM.TW 35.43% 4,207 92.30% 298.3 226.6
2 GOOGLE.COM.TW 31.47% 3,737 81.98% 82.4 104.3
3 GOOGLE.COM 28.08% 3,334 73.15% 188.6 104.8
4 YOUTUBE.COM 26.45% 3,141 68.91% 463.2 245.8
5 FACEBOOK.COM 26.28% 3,120 68.46% 385.5 429.1
6 PIXNET.NET 24.50% 2,909 63.82% 17.1 15.9
7 YAHOO.COM 18.81% 2,234 49.01% 56.3 50.4
8 UDN.COM 17.98% 2,135 46.84% 45.6 34.9
9 APPLEDAILY.COM.TW 14.79% 1,756 38.52% 38.7 21.6
10 ETTODAY.NET 13.51% 1,604 35.19% 21.8 10.7
11 WIKIPEDIA.ORG 12.91% 1,533 33.63% 12.4 15.6
12 MSN.COM 12.80% 1,520 33.35% 65.4 47.3
13 PCHOME.COM.TW 11.42% 1,356 29.75% 24.6 53.9
14 BAIDU.COM 11.14% 1,323 29.02% 12.4 11.6
15 XUITE.NET 10.72% 1,273 27.94% 5.9 5.1
16 SETN.COM 10.49% 1,246 27.34% 25.0 11.1
17 PTT.CC 10.29% 1,222 26.82% 7.8 10.8
18 MOBILE01.COM 10.19% 1,210 26.56% 50.1 42.8
19 GAMER.COM.TW 10.06% 1,195 26.21% 72.2 70.5
20 CHINATIMES.COM 9.94% 1,181 25.90% 48.8 21.5
男性25歲以上

40. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages / Visitor
1 GOOGLE.COM.TW 9.82% 1,167 84.98% 76.3 94.3
2 YAHOO.COM.TW 9.71% 1,153 83.95% 114.1 81.6
3 YOUTUBE.COM 8.67% 1,029 74.95% 423.9 222.6
4 GOOGLE.COM 8.40% 997 72.63% 160.6 149.4
5 FACEBOOK.COM 7.81% 927 67.56% 237.8 294.4
6 PIXNET.NET 6.83% 811 59.06% 15.8 15.0
7 WIKIPEDIA.ORG 4.08% 484 35.29% 9.9 13.5
8 MSN.COM 3.08% 365 26.60% 14.3 11.3
9 UDN.COM 3.02% 359 26.14% 6.3 8.5
10 YAHOO.COM 2.95% 351 25.55% 25.5 31.5
11 ETTODAY.NET 2.82% 335 24.41% 14.2 10.4
12 XUITE.NET 2.79% 331 24.09% 4.5 4.1
13 BAIDU.COM 2.67% 317 23.09% 16.5 17.4
14 APPLEDAILY.COM.TW 2.62% 311 22.68% 15.9 10.9
15 IQIYI.COM 2.62% 311 22.63% 7.9 7.0
16 GAMER.COM.TW 2.60% 308 22.45% 36.5 37.4
17 PTT.CC 2.50% 297 21.64% 6.1 9.3
18 BLOGSPOT.TW 2.42% 287 20.89% 7.3 5.8
19 KKNEWS.CC 2.33% 276 20.12% 5.6 5.9
20 SHOPEE.TW 2.10% 250 18.17% 25.7 15.9
女性15-24歲

41. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages / Visitor
1 YAHOO.COM.TW 31.87% 3,784 91.74% 300.3 244.8
2 GOOGLE.COM.TW 28.23% 3,352 81.27% 81.0 97.5
3 GOOGLE.COM 24.44% 2,902 70.37% 176.9 126.1
4 FACEBOOK.COM 23.04% 2,735 66.32% 260.4 291.8
5 PIXNET.NET 21.67% 2,573 62.37% 25.7 23.3
6 YOUTUBE.COM 21.16% 2,513 60.92% 362.6 176.6
7 YAHOO.COM 17.11% 2,032 49.27% 98.6 81.2
8 UDN.COM 14.09% 1,673 40.56% 21.0 17.2
9 MSN.COM 10.65% 1,265 30.67% 51.4 45.3
10 APPLEDAILY.COM.TW 10.19% 1,210 29.34% 38.8 20.3
11 WIKIPEDIA.ORG 10.19% 1,210 29.34% 9.8 12.6
12 ETTODAY.NET 9.39% 1,115 27.03% 22.2 12.7
13 XUITE.NET 9.19% 1,092 26.47% 7.4 5.8
14 PCHOME.COM.TW 8.92% 1,060 25.69% 23.6 45.9
15 MOMOSHOP.COM.TW 8.86% 1,052 25.51% 69.5 30.0
16 SETN.COM 8.74% 1,038 25.15% 32.3 13.9
17 LTN.COM.TW 8.22% 976 23.67% 21.3 14.3
18 CHINATIMES.COM 8.14% 966 23.42% 13.6 6.2
19 LINE.ME 7.70% 914 22.16% 17.8 11.1
20 BLOGSPOT.TW 7.69% 913 22.14% 4.7 4.0
女性25歲以上

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