Wavemaker express weekly #30 (2020)

2020 30th
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
3 August 2020

目錄
2
• 廣告量分析－2020 年 6 月傳統媒體廣告量
• 行銷透視鏡－女性生理用品品牌粉專圖文行銷洞察
• 產業直擊－乳製品、速食麵竟然賣這麼好？亞洲各國最受歡迎的品牌都是它們！
• 媒體暨產業相關新聞
• 收視率排行榜

3
廣告量分析
2020 年 6 月傳統媒體廣告量

41,853
49,748 50,247
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
14,850 13,745
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Jun
2019
Jan-Jun
2020
2019 年傳統媒體廣告量約為新台
幣 303 億元，與2018 年相比下降
6.5%（約減少 20.98 億元），達
到十年來的最低點。
2020 年 1 到 6 月的傳統媒體廣告
量較去年同期減少 7.4%，約減少
11.04 億元廣告投資。
資料來源：Nielsen plus MAA weights
單位：新台幣百萬元
0%
傳統媒體環境
近十年整體傳統廣告量分析

9% 10% 10% 10% 10% 10%
56%
60% 60% 60% 61% 59%
9%
6% 6% 6% 6% 7%
5% 4% 5% 5% 4% 5%
7% 6% 5% 6% 5% 6%
15% 14% 13% 14% 13% 14%
20-Jan 20-Feb 20-Mar 20-Apr 20-May 20-Jun
無線有線報紙雜誌廣播戶外
六大媒體佔比
10% 10% 10% 9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10%
38% 39% 42% 44% 46% 47% 49%
52% 55% 55% 55% 55%
59%
24% 24% 21% 21% 19% 17% 15%
14% 13% 11% 10% 10%
7%
12% 11% 11% 12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5% 5%
9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6% 6%
7% 7% 7% 8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 14% 14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Jan-Jun
2019
Jan-Jun
2020無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2020 年 1-6 月六大媒體廣告量占比
• （左圖） 2020 年 1 到 6 月的電視廣告量總佔比達到 69%；相較於去年同期，電視廣告量占比略幅成長，而報紙廣告
量呈些微下滑，雜誌、廣播、戶外廣告量的佔比則相同。
• （右圖）進一步觀察今年各月媒體廣告量占比，發現本月電視廣告量佔比微幅下降。

14,850
9,588
1,401
8,187
1,527 795 883
2,057
13,745
9,517
1,373
8,144
910 627 800
1,891
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Jan-Jun 2019 Jan-Jun 2020
六大媒體廣告量
跟去年同期相比，整體傳統媒體廣告量都
下降，並以報紙（-40.4%，-6.17億）、
雜誌（-21.2%，-1.68億）、戶外（-8.1%，
-1.66億）廣告量下滑最多。
單位：新台幣百萬元
-7.4% -0.7% -2.0% -0.5% -40.4% -21.2% - 9.3% -8.1%
報紙廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -52% -314,577
文康類 -41% -67,053
服務類 -55% -60,417
其中，報紙廣告量以建築類（-3.14億）
下降最多，雜誌廣告以服務類（-2.4千
萬）下降最多，戶外廣告則以交通工具
（-9千萬）下降最多。
2019/2020 年 1 月到 6 月的六大媒體廣告量分析
雜誌廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
服務類 -39% -24,945
交通工具 -28% -20,701
金融財經 -22% -19,971
戶外廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
交通工具 -64% -90,388
其他類 -41% -81,610
金融財經 -45% -67,440

醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
建築類
影劇媒體類
交通工具
服務類
食品類
文康類
家電類
乳麥品類
家用品類
化妝保養品類
飲料類
金融財經
煙酒類
清潔品類
鐘錶光學精品類
服飾類
洗髮美髮品類
調味類
沐浴品類
電話事務機類
廚具類
農化類
產業廣告量（2020 1-6 月 vs. 2019 1-6 月）
23%
14%
-10%
-37%
18%
-32%
-29%
-14%
-23%
-12%
-15%
15%
-27%
4%
-31%
-10%
120%
-33%
-28%
-4%
-25%
25%
-53%
-7%
11%
• 醫藥美容類：共增加 23%（+6.34億），以健康食品（+46%，+3.81
億）、保肝補血（+168% ，+8.2千萬）以及止痛補腦（+58%，+5.7
千萬）增加最多。
• 清潔品類：增加 120%（+1.65億）。主要由消毒除臭（+598%，
+7.8千萬）、洗衣精（+82% ，+4.8千萬）、芳香用品（+7483% ，
+3.8千萬）增加廣告投資。
• 電腦網路資訊類：增加了 14%（+1.4億）。主要因為遊戲軟體/線上
遊戲（+17%，+1.15億）、其他網站/服務（+265% ，+1.1億）增加
廣告投資。
• 建築類：縮減了 37%（-4.51億）。以建築（-42%，-3.67億）、傢
俱（-21% ，-2.1千萬）和仲介公司（-26%，-1.8千萬）減少的廣告
投資最多。
• 交通工具：共縮減 32%（-3.47億）。以休旅車（-29%，-1.06億）、
汽車（-34%，-9.4千萬）和機車（-44%，-8千萬）減少幅度最大。
• 服務類：縮減了 29%（-2.45億）。主要由於旅行業（-75%，-1.29億）
和飯店、渡假村（-52%，-2.5千萬）及遊樂旅遊（-31%，-2.3千萬）
減少了廣告投資。
廣告量（NT$）成長 / 減少最多的產業
2019/2020 年 1 月到 6 月產業廣告量

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
建築
媒體公司
補品
政府機構
保養品
休旅車
冷(暖)氣機
眼鼻藥劑
速食店
汽車
感冒咳嗽藥
牙膏
維他命/鈣片
茶類飲料
超市、便利商店
止痛補腦
其他網站/服務
美容減肥食藥品
前二十大廣告小類排名（2020 1-6 月 vs. 2019 1-6 月）
• 健康食品增加了 46%（+3.81億）。以民視電視（+125%，+2.12億）、輝
瑞生技（+4.2千萬）和晶璽健康事業（+423%，+4.1千萬）增加廣告投資最
多。
• 媒體公司增加了 389%（+3.57億）。主要由於東森得意購（+697%，
+3.15億）、福斯傳媒集團（+123%，+3.9千萬）大幅增加廣告投資。
• 遊戲軟體/線上遊戲增加了 17%（ +1.15億）。主要是網石棒辣椒
（+4871%，+7.7千萬）、掌中新戲（+4.6千萬）、網銀國際（+179%，
+3.9千萬）增加廣告投資。
• 建築減少了 42%（-3.67億）。以鄉林建設（-89%，-2.2千萬）、冠德建設
（-57%，-1.9千萬）和茂德建設（-48%，-1.7千萬）減少的廣告投資最多。
• 休旅車減少了 29%（-1.06億）。以中華汽車（-80%，-3千萬）、台灣捷
豹路虎（-77%，-2.4千萬）和台灣本田（-88%，-2千萬）減少最多。
• 保養品減少了 27%（-9.7千萬）。主要由於寶僑家品（-47%，-3.1千萬）、
台灣資生堂（-67%，-1千萬）和美商雅詩蘭黛（-65%，-7百萬）降低了廣
告支出。
廣告量（NT$）成長 / 減少最多的廣告小類
46%
17%
-42%
389%
15%
-18%
-27%
-29%
-19%
25%
-26%
-34%
41%
8%
-2%
16%
-12%
58%
265%
-20%
2019/2020 年 1 月到 6 月廣告小類排名

民視電視
東森得易購
三得利健益
荷商葛蘭素史克
寶僑家品公司
佳格食品
輝瑞生技
統一企業
美仕德
台灣松下電器
白蘭氏三得利
台灣麥當勞餐廳
和泰汽車公司
網石棒辣椒
堉舜國際
大裕
花王(台灣)公司
奧迪福斯汽車
晶璽健康事業
聯合利華
前二十大廣告主排名（2020 1-6 月 vs. 2019 1-6 月）
廣告量（NT$）成長 / 減少最多的廣告主
52%
697%
1%
57%
61%
-21%
84%
-10%
36%
-23%
-4%
-33%
-30%
-
-40%
27%
-47%
78%
425%
-36%
• 東森得易購增加了 697%（+3.15億）的廣告投資，主要都是媒
體公司（+697%，+3.15億）的投資增加。
• 民視電視增加了 52%（+1.49億）的廣告投資，主要由於在健康
食品（+125%，+2.12億）的主要投資增加。
• 荷商葛蘭素史克藥廠增加了 57%（+1.1億）的廣告投資，主要
因為止痛補腦（+113%，+4.7千萬）、其他日用品（+256%，
+3.3千萬）、牙膏（+48%，+1.9千萬）的投資增加。
• 佳格食品減少了 21%（-6.98千萬）的廣告投資，主要由於在補
品（-34%，-2.9千萬）、婦孺營養藥品（-100%，-1.3千萬）和
麥片（-16%，-1千萬）的廣告投資減少。
• 花王（台灣）公司減少了 47%（-6.94千萬）在一般保養品（-
70%， -1.68千萬）、粉底系列（-75%，-1.6千萬）和化粧、卸
粧產品（-91%，-1.2千萬）的廣告投資。
• 台灣麥當勞餐廳減少了 33%（-5.9千萬），主要由於在速食店
（-29%，-4.8千萬）、基金會（-86%，-1千萬）的廣告投資下滑。
2019/2020 年 1 月到 6 月前二十大廣告主排名

10
行銷透視鏡
女性生理用品品牌粉專圖文
行銷洞察
調查期間： 2019/06/01~2020/05/31
調查方法：透過《KEYPO大數據關鍵引擎》，觀測該品牌在調查期間內被提
及的文章數。
調查對象：本研究選定女性生理用品品牌作為研究案例，依以下四個標準選
定九大女性生理用品品牌進行研究。
• 可於國內藥妝店、量販店等開架通路購買的拋棄式女性生理用品品牌
• 於一年內累積超過 100 筆網路聲量﹅具有一定網路討論度
• 擁有獨立品牌粉專且追蹤人數超過 10,000 人
• 粉專經營使用圖文行銷手法，包括梗圖、插畫等與商品相關圖片，進行社
群宣傳。

網友對於不同品牌擁有不同考量標準
• 透過女性生理用品品牌的網友購買考量聲量比例，
可以得出各品牌的網路討論焦點分佈。在單一品牌
中，每個考量點須至少超過平均值 14.29%，才得
以作為網友關注品牌的重點考量。
• 從木槿花、好自在、凱娜三品牌，可明顯看出三品
牌的網路討論焦點圍繞在單一購買考量。反觀蕾妮
亞，即使網路聲量為第二高，網友討論話題卻不侷
限在此七項購買考量，反而另有熱門話題。
資料來源：DailyView 網路溫度計
圖 1：女性生理用品品牌購買考量之網路聲量佔比
在行銷資訊轟炸的社群媒體上，品牌要如何快速抓住消費者的目光？圖文行銷絕對是社群小編的必備技能。本研究蒐集
網友對「女性生理用品品牌（靠得住、好自在、蘇菲、蕾妮亞、愛康、凱娜、愛麗思、木槿花、良爽）」之網路聲量與
資訊，分析網友對於女性生理用品品牌的選購考量，並且透過圖像識別，歸納出品牌粉專圖文行銷內容的重點，以及值
得參考的圖文行銷手法。

品牌網路聲量重點－多元關注焦點
• 五大女性生理用品品牌，靠得住、蘇菲、愛康、良
爽、愛麗思，皆有兩個以上選購考量點聲量超過平
均百分比 14.29%。在這些考量點中，透氣程度、材
質、香味為最常被網友提及的話題重點。
• 消費者在購買此五品牌的商品時，可能會透過多種
購買考量進行綜合型評估，因此其品牌的網路聲量
焦點呈現多元性。
圖 2：各品牌的選購考量要素(一)
網友購買女性生理用品時經常考量多元選購標準，包括透氣、材質、香味等。

品牌網路聲量重點－單一關注焦點
• 網友提及好自在、凱娜、木槿花的女性生理用品時，大多圍繞在品牌的單一重點，可見此三大重點考量應為三品牌各
自主打的行銷特色。好自在的聲量圍繞商品吸收量，凱娜聲量多與優惠折扣、價格有關，而木槿花的商品主打草本香
味及漢方配方，相關討論更是佔據將近 100% 該品牌的網路聲量。
圖 3：各品牌的選購考量要素(二)
好自在、凱娜、木槿花的網友討論焦點分別聚焦於女性生理用品的吸收量、價格，以及香味。

品牌網路聲量重點－另有討論話題
• 蕾妮亞為網路好感度最高且聲量第二高的生理用品品
牌。然而，綜觀蕾妮亞七大考量因素，包含透氣程度、
材質、香味、外觀包裝等，每個考量點的網路聲量皆
未超過平均值，顯示出其另有熱門討論話題。
• 根據蕾妮亞的熱門關鍵字指出，「保養」、「私密
肌」、「多喝水」等字詞表示其網友大多討論女性經
期保養訣竅。
圖 4：蕾妮亞的網路聲量關鍵字
蕾妮亞七大購買考量的網路聲量皆不高，網友相關討論主要圍繞在經期保養等熱門話題。

粉專圖文行銷：商品功能﹅使用情境
• 商品功能：靠得住的商品「茶樹舒涼棉」主
打其香味及透氣程度，以「3 分涼」為其宣
傳口號，創造出一系列以「3 分」為創意發
想的短篇漫畫－3 分哲學系。比如說，透過
描述學長與學妹間的訊息互動，傳遞曖昧時
不可過於殷勤，「3 分」最為恰當。系列漫
畫不斷重複「3 分」一詞，連結至商品口號
「3 分涼，剛剛好」，加深商品在粉絲心中
的印象。
• 使用情境：結合日常小事、生活經驗等日常
生活梗的粉專貼文，簡單資訊加上創意巧思，
容易快速引起粉絲共鳴，拉近粉絲與品牌之
間的距離。愛康透過各種有趣的不良睡姿，
引起網友興趣，例如「皇帝睡」、「酒醉睡」
等新穎名詞，吸引粉絲在留言區呼朋引伴回
應自己的睡姿，產生討論話題。
圖 5：粉專貼文-靠得住
圖 6：粉專貼文-愛康

粉專圖文行銷：知識教育﹅生活時事
• 知識教育：凱娜粉專多以圖片懶人包的形
式，教導生理期知識，不僅具有教育意義，
更能吸引網友關注，塑造品牌正面形象。
相關貼文獲得近萬按讚數，其中「愛心」
心情數高達 400 個，表示多數人對此類型
貼文具有肯定意味。此外，懶人包為提升
分享數的最佳推手，此篇貼文富含教育、
傳遞資訊意義，吸引破 5,000 人分享轉發。
• 生活時事：品牌會藉由生活中發生的大小
事，比如說職場生活、疫情現況等，趁機
舉辦有獎徵答、免費贈禮等行銷活動。木
槿花藉由描述一般大眾的厭世心情，舉辦
線上有獎徵答，促使網友分享自己的厭世
語錄；愛麗思則趁著疫情「加零」風潮，
順勢推出留言抽獎活動，共同慶祝疫情緩
和的喜訊。
圖 7：粉專貼文-凱娜圖 8：粉專貼文-木槿花

粉專圖文行銷：通路折扣
• 通路折扣：品牌粉專經常會將優惠折扣、
販售通路直接標註在商品圖片上，為基礎
的粉專圖文行銷呈現手法，折扣數字明顯
且突出，讓網友一眼即可抓到重點。此類
貼文獲得的按讚數通常不少，擁有更多清
楚資訊，如蘇菲將產品功能、價格優惠、
販售地點等明確標示於圖片上，相較於蕾
妮亞的抽獎文得到更多粉絲按讚數，發揮
最大的宣傳效果。
圖 9：粉專貼文-蕾妮亞圖 10：粉專貼文-蘇菲

圖文行銷佔比越高網友更願意在貼文表達心情
• 根據生理用品品牌粉專的貼文心情與圖文佔比，歸納出圖
片類型貼文佔比越高，網友按心情符號的比例也越高。由
此可知，圖片類型貼文更容易引起網友共鳴，讓網友不再
單單只是對貼文按讚，更願意按下「愛心」、「笑容」等
心情符號，表達對於貼文的情緒，不僅增加粉絲的互動參
與，更強化品牌與消費者之間的連結。
• 綜合以上五種圖文行銷內容，可以看出網友對於商品功能、
使用情境、知識教育內容的貼文容易產生情感連結，其中
又以梗圖、插畫、懶人包等呈現手法，更能促使網友按下
心情表達肯定。
• 靠得住、愛康經常結合梗圖、插畫等圖文，呈現商品功能
與使用情境，幽默風趣的內容經常可以一搏粉絲「笑容」。
凱娜透過問答懶人包、知識漫畫形式傳授生理期知識，獲
得眾多粉絲的「愛心」肯定。放眼這些粉專成功案例，不
僅內容部分要切中消費者痛點，如何展現圖文創意更是關
鍵，才能進一步創造討論熱度，有效發揮話題行銷的效益。
圖 11：女性生理用品粉專圖文佔比與貼文心情
圖 12：五種圖文行銷內容

19
產業直擊
乳製品、速食麵竟然賣這麼好？亞洲各國最受
歡迎的品牌都是它們！

各國最受歡迎品牌前 3 名幾乎都是食品！
根據全球最大消費者行為洞察研究機構「凱度消費者指數」的
《2020 全球品牌足跡》報告指出，可口可樂（Coca-Cola）連續8
年穩居是全世界最受歡迎的品牌，在 2019 年被選購超過 60 億次。
不過，凱度於 2020 年 6 月發布的《2020 亞洲品牌足跡》則進一
步揭露，在亞洲各國最受歡迎的品牌未必會是知名的國際品牌，
反而是當地的「原生品牌」引領！
該報告調查的國家分別是台灣、中國、印尼、韓國、馬來西亞、
菲律賓、泰國、越南等 8 個亞洲國家。凱度消費者指數以該國家
戶數、品牌的消費普及率與消費頻率為基礎，計算出該品牌的
「消費者觸及數（Consumer Reach Point，簡稱 CRP）」。簡單
來說即是一年內被購買最多次，便代表它是最受消費者歡迎的品
牌。
從各國前 3 名品牌中可得知，最受消費歡迎的品牌幾乎都是食品
品牌，尤其以乳製品、速食麵品牌為最大眾。由此可見，這類使
用壽命較短，消費速度較快的「快速消費品（Fast Moving
Consumer Goods）」較容易抓住消費者的心與胃。
表：2020 亞洲品牌足跡
資料來源：食力

台灣：領先品牌都有生產乳製品，「義美」6度蟬聯冠軍
在台灣，「義美」以高達 88.9% 的普及率，6 度蟬
聯台灣民生消費品市場的品牌冠軍寶座，2019 年選
購次數總計超過 8600 萬次，相當於每人每年平均購
買次數高達 10.1 次。此外，亞軍與季軍則由「光泉」
與「福樂」奪下，分別被選購 6100 萬次與 4600 萬
次。
報告也指出，除了前 3 名外，排名 4～6 位的「味全
林鳳營」、「統一」與「統一瑞穗鮮乳」都以乳製
品為主，與 2019 年的名單完全一致，表明消費者對
品牌有高度忠誠度。
資料來源：食力圖片來源：義美官方粉絲團
義美已經 6 度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌冠軍寶座。

中國的伊利、蒙牛和印尼品牌營多麵皆被選購超過10億次
中國最受歡迎的前 3 大品牌分別是「伊利」、「蒙
牛」與「康師傅」。其中，伊利與蒙牛都是 2019 年
被消費者選購超過 10 億次的品牌，前者將近 13 億
次、市場普及率達 91.6%，並連續 5 年成為最受歡
迎品牌；後者則是 10.8 億次、市場普及率為 89.1%。
在印尼，第一名品牌毫無疑問由「營多麵（Indomie）
拿下，在國內就被選購了 13 億次，市佔率高達
98.6%！不僅如此，營多麵在《2020 全球品牌足跡》
中，單靠賣麵就衝進第 9 名，全球總計選購了 19 億
次，是全世界最暢銷的速食麵品牌。
印尼前 3 名品牌中，食品生產商除了排名第一的營
多麵，還有排名第 3 的「Kapal Api」。「Kapal Api」
是印尼最大的咖啡廠商，在當地蘇門答臘、爪哇等
地擁有全印尼最大的咖啡莊園。
資料來源：食力圖片來源：Kapal Api 官方 Instagram
伊利是中國規模最大、且營收最
高的乳製品生產商，旗下產品涵
蓋牛乳、冰淇淋、奶粉、酸奶、
奶酪等產品。
「Kapal Api」是印尼最大的咖啡
品牌。

韓國：10個家庭就有9個有「不倒翁（OTTOGI）」的產品
如果說營多麵是印尼每家必備的速食麵，那麼
韓國就是「不倒翁（Ottogi）」能奪得此名號。
在台灣各大零售通路都可以看見「不倒翁」的
泡麵，但 1969 年成立的它其實還有醬油、咖
哩、蛋黃醬等各類型產品，是韓國最大的食品
公司之一。2019 年，「不倒翁」在韓國市佔
率為 90.2%，一年內被選購至少了 9250 萬次。
韓國第二名的品牌則是乳製品品牌「Seoul
Milk」，被選購了 7690 萬次；第三名則是
「東遠（DONGWON）」食品，有生產泡麵、
罐頭、即食食品等。
資料來源：食力圖片來源：weekly.donga
「不倒翁（Ottogi）」是韓國最大的食品公司。

馬來西亞：國際品牌本土化，成就無可替代的家鄉味
在馬來西亞，雀巢（Nestlé）的兩大國際品牌「美
極（Maggi）」與「美祿（Milo）」都在當地徹底
本土化，成為無可替代的家鄉味。產品包括湯塊、
調味醬以及速食麵等的「美極」在馬來西亞的市
佔率為 85.4%、2019 年被選購 4400 萬次，在
《2020 全球品牌足跡》中更排名第 3，是全球最
受歡迎的食品品牌。
巧克力麥芽牛奶飲品「美祿」在馬來西亞的市佔
率則是 81.6%，被選購超過 3300 萬次，它在
1950 年進入當地後，便逐漸成為伴隨許多人從童
年、少年、壯年乃至老年的「國民飲料」至今。
除了市場地位難以撼動的「美極」與「美祿」外，
馬來西亞最受消費者歡迎的第三名品牌是乳製品
牌「Marigold」，一年被選購 2100 萬次，市佔率
為 62.8%。
雀巢的「美祿」在馬來西亞是伴隨許多人從小到大的國民飲料。

菲律賓人最愛「LUCKY ME」；泰國則是「DUTCH MILL」
亞洲人真的很愛吃速食麵！因為菲律賓最受歡迎的品牌同
樣也是速食麵。「Lucky Me」是當地本土企業「Monde
Nissin Corp」於 1989 年推出的速食麵品牌，以多元口味
長年穩居菲律賓速食麵市場第一名，市佔率高達 97.2%，
2019 年被選購 8370 萬次，每人每年平均購買次數為 35.2
次。
雀巢的咖啡品牌「Nescafé」則在菲律賓取得重大成功，排
名第 2，一年被選購 5200 萬次，市佔率為 82.9%。菲律賓
第 3 受歡迎的品牌則是本土醬油「天鵝牌（Silver
Swan）」，2019 年被選購 5000 萬次。
泰國最受消費者喜愛的品牌是乳製品品牌「Dutch Mill」，
是當地最大的乳製品生產商。它在 2019 年被選購 1860 萬
次，市佔率為 72.1%。在台灣也買得到的、源自於泰國的
速食麵「Mama」則排名第 2，被選購 1700 萬次，市佔率
81.1%。此外，由於泰國戶外消費蓬勃，讓百事公司底下的
「樂事（Lay‘s）」被選購 1460 萬次，成為第 3 名。
資料來源：食力圖片來源：Kapal Api 官方 Instagram﹅DutchmillSelected 官方粉絲圖
「Lucky Me」在菲
律賓市佔率高達
97.2%。
「Dutch Mill」是泰國最大的乳製品製造商，
飲品也有出口至菲律賓，由菲律賓「Monde
Nissin Corp」所代理。

越南：無論城鄉，都最愛「VINAMILK」
成立於 1976 年，越南最大的乳製品公司「Vinamilk」在城
市與鄉村地區都穩居當地最受歡迎品牌寶座。在城市地區
一年被選購 480 萬次，市佔率為 91.5%；鄉村地區則被選
購 1360 萬次，市佔率為 72.8%。
不過，越南城市與鄉村地區的第 2、第 3 名次品牌皆有所
不同。在鄉村排名第 2 的越南魚露品牌「Nam Ngu」，在
城市排名第 3。城鄉地區各有喜愛的泡麵品牌，分別是鄉
村排名第 3 的「3 Mien」與城市排名第 2 的「HAO HAO」。
從《2020 全球品牌足跡》報告中，可觀察出許多國家最受
消費者喜愛的品牌雖然多是本土崛起的「原生品牌」，但
都有朝向國際化發展的趨勢，不斷努力衝出本土，在更多
國家販銷售。而「美極」、「樂事」等國際品牌則是靠著
本土化，成功打入該國消費市場。無論是本土或國際品牌，
只要能依照消費者的購買需求、偏好及購買行為生產、調
整商品，就有機會成為引領市場的領導品牌。
「Vinamilk」是越南最大的乳製品公司，在城鄉地區皆有很高的市
佔率。
圖片來源：Vinamilk 官網

27
數據趨勢
線上影音篇與影音網站使用概況
研究期間： 2020/05/13~2020/05/18
調查方法：IX Survey 線上研究整合系統
調查對象： 15-64 歲台灣地區網友，共回收 1,611 份有效樣本
數（在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負 2.44%，並依人口
結構進行加權。）

線上影音使用率達93.8%，智慧手機佔屏率最高
資料來源：創市際
• 根據調查顯示，線上影音網站使用率達 93.8%。
• 其中最常用來觀看的設備為「智慧型手機」
（75.7%）；其次使用的設備是「桌上型電腦／筆
記型電腦」（68.6%）；其他如「平板電腦」
（23.3%）、「電視（Smart TV／智慧電視盒）」
（21.7%）等，也各約有兩成的使用率。
• 進一步調查最常使用該設備的群組分布，偏好使
用「桌上型電腦／筆記型電腦」以男性為主；最
常使用「智慧型手機」或「平板電腦」者則是以
女性較為顯著。
圖 1：「線上影音網站／App」使用情形
串流時代已然來臨，你有多久沒進電影院看一部電影了呢？更何況電影院裡還無法看到最新上檔的美劇韓劇。當線上影
音平台成為網友生活中不可或缺的一部分，各影音平台／App 除了競相提供更佳的服務，也紛紛推出獨家內容以爭取用
戶的眼球。

Yahoo Taiwan TV 數位使用人數最多
• 近一步以 Comsocre 數據觀察 2020 年 4 月台灣地區影音類別數位使用人數最多的前六網站（註1），人數最多的為
「Yahoo Taiwan TV」，接著為「Iqiyi Sites」、「LITV.TV」，「Yahoo Taiwan TV」與「LITV.TV」使用時間相關兩
指標大幅領先其它競網。
圖 2：前六名「線上影音網站／App」之使用情形
註 1：本次觀察選擇 Entertainment 類別有 Streaming Video attribute 之網站，且因 Mobile 監測限制，排除 YouTube 相關頻道。

Top 6 影音網站的使用者輪廓與偏愛影音類型
• 單月不重複訪客數 Top 6 影音網站的使用者輪廓，「Yahoo Taiwan TV」、「LITV.TV」、「VIDOL.TV」在年齡分佈
較平均，使用者以男性使用者較多；「Iqiyi Sites」、「ETTODAY Video」使用者更年輕，以 25-34 歲比例最高，女性
網友則是較男性多。
• 詢問網友偏好的影音類型，以「戲劇／連續劇／偶像劇／影集」（48.5%）最受歡迎；排名第二的是「電影／微電影
／影評／電影電視預告」（43.1%）。另外如「美食／休閒旅遊」（33.7%）、「音樂／MV」（33.6%）類別也有超過
三成的佔比。
圖 3：Top 6 影音網站的使用者輪廓
圖 4：喜好的線上影音內容類型

付費使用線上影音服務意願 63.1%
• 網友選擇影音平台服務的考量，主要基於「免費使用／免付費節目多」（47.2%）與「可隨時隨地觀看」（38.7%）；
對於願意付費使用（63.1%）線上影音服務的受訪者來說，付費使用主因在可以「不受廣告打擾」（32.1%）、其他則
包含「可以更快看到新的節目」（23.7%）、「有獨家內容、幕後花絮、番外篇」（20.8%）、「畫質升級」
（20.6%）、有「折價券／累計點數等優惠」（20.4%）等。
圖 6：付費意願及付費使用因素圖 5：選擇線上影音平台考量因素

小結
• 線上影音使用率：93.8%；主要使用載具：「智慧型手機」（75.7%）及「桌上型電腦／筆記型電腦」（68.6%）。
• 選擇線上影音平台主要考量因素：「免費使用／免付費節目多」、「可隨時隨地觀看」。
• 付費使用線上影音服務率：63.1%；願意付費使用主要因素：「不受廣告打擾」、「可以更快看到新的節目」。
• 熱門影音內容類型：「戲劇／連續劇／偶像劇／影集」、「電影／微電影／影評／電影電視預告」。
• 根據 Comscore MMX Multi-Platform 數據，2020 年 4 月數位使用人數前三的影音網站分別為「YahooTaiwan TV」、
「Iqiyi Sites」、「LITV.TV」。
• 觀察影音影音網站使用者輪廓，各站的年齡比例較高的是 25-34 或 35-44 歲。
• 男女比例也有差異，可能是因網站的影片類型、內容或功能多寡，造成使用者輪廓的差異。

• 跨界搶YouTube市場？Spotify推出Podcast影片功能
• Google搜尋結果強制以行動網頁為優先延後至明年3月執行
• 外送平台4月刷卡12億元刷新高疫情推升宅商機
• 餐飲業回溫 6月營業額年減幅創疫情以來新低
• 電競成趨勢！高盛估5年間營收將增 916%

跨界搶YouTube市場？Spotify推出Podcast影片功能
來積極推廣 Podcast 的 Spotify 宣布在全球推出 Podcast 影片（Video Podcast），無論是付費或免費會員均可收看Podcast 影
片的新服務，用戶若是鎖定手機或執行其他 App 的時候，同時可在背景執行 Podcast 影片的播放，無縫切換多工任務，這
樣的功能在 YouTube 僅針對付費的Prime會員提供，Spotify 強調，Podcast 影片並不會取代原本以音訊為主的Podcast 服務。
Podcast 進入串流服務後，許多創作者為了拓展收聽、收看的對象，而紛紛將內容搬上 Podcast，其中部分影音創作者除了
將音頻上架至 Podcast 平台之外，影音檔也同時會放上 YouTube，透過多平台的分發累積點閱。也因此 Spotify 持續從
YouTube 上挖角創作者，來豐富平台上原創內容數量。
Spotify 已上架的 Podcast 影片並不多，目前有《Book of Basketball 2.0》、《Fantasy Footballers》、《The Misfits Podcast》
等 Podcast 影片可以觀看，這些內容來自於原創內容、獨家內容、以及其他組織創作的內容，可見Spotify積極擴展 Podcast
內容的野心，尤其 Spotify 在今年 2 月收購 The Ringer 後，更是將內容觸角伸進體育、娛樂領域。
Spotify 除了以重金簽下羅根的《The Joe Rogan Experience》，近來也陸續和擁有 DC 英雄系列內容的華納兄弟公司、金·卡
戴珊（Kim Kardashian）、人氣 TikTok 網紅艾迪生·雷（Addison Rae）簽約，希望能以多元的 Podcast 內容吸引用戶的耳朵，
攏獲更多目光。
Spotify 發布 Podcast 影片功能後，不僅讓 Podcast 創作者可以和聽眾「面對面」，這也代表廣告商在 Spotify 有了新的露出
管道，但 Spotify 僅表示影音內容仍在早期階段，因此拒絕進一步分享相關的廣告策略。
資料來源：數位時代 2020/07/22

Google搜尋結果強制以行動網頁為優先延後至明年3月執行
Google Search 搜尋結果強制以行動網頁為優而延後執行的原因，除了可能與今年因為疫情影響，造成不少企業行號必須調整員工工作
模式，因此可能也連帶影響針對行動網頁內容建置及調整進度，加上 Google 發現轉向以行動網頁內容進行搜尋引擎爬蟲索引時，依
然會面臨一些問題，例如無法順利建立行動版頁面索引資訊，或是持續追蹤頁面連結。
其他因素，則包含行動網頁加速載入過程中所採用方式也會影響 Google Search 爬蟲索引結果，甚至部分針對行動裝置打造網路頁面
採用連結格式，與桌機版本完全不同，並且透過不同伺服器運作，而這些情況也會影響 Google Search 爬蟲檢索結果。
在此之前，Google 便持續提倡網頁內容應針對行動瀏覽需求進行最佳化，並且提出不同設計方案、透過 AMP 技術加快網頁在行動裝
置上的存取效率，甚至也準備轉向以行動瀏覽為主的使用模式。
不過，Google 自然也不希望內容業者為了能在 Google Search 搜尋結果獲得更前面的排序，因此也呼籲內容業者在針對行動版頁面最
佳化之餘，更應該提供一致性的內容，而非為了讓行動版頁面有更快存取效率，進而大幅簡化行動版頁面內容，或是讓行動版頁面顯
示內容與桌機版不一致。
依照 Google 說明，一旦 Google Search 爬蟲索引過程發現行動版頁面與桌機版不一致，將導致頁面建立索引資訊無法同步，可能造成
網頁搜尋結果產生落差，使得部分頁面流量因此降低。
資料來源：mashdigi 2020/07/23

外送平台4月刷卡12億元刷新高疫情推升宅商機
金管會今天表示，疫情推升民眾使用美食外送平台熱潮，統計今年 4 月單月餐飲外送平台信用卡消費筆數高達 610 萬筆、刷卡金額達
新台幣 12 億元，單筆平均消費約為 197 元。金管會銀行局表示，聯合信用卡處理中心近日已完成餐飲外送平台信用卡消費大數據分
析，從研究結果來看，目前外送平台信用卡小額支付，已成為國人消費支付使用普遍方式。
銀行局公布研究結果指出，餐飲外送平台每月信用卡消費筆數、金額皆屢創新高，2018 年 10 月為 24 萬餘筆，2019 年 9月已突破
200 萬筆；另每月信用卡消費金額也從 2018 年 10 月未達 1 億元，到 2019 年 9 月已超過 5 億元，今年 4 月更達 12 億元。
金管會表示，研究也發現，餐飲外送平台平均單筆消費金額以小額交易為主，200 元以下訂單占比近 5 成，500 元以下占比則高達 9
成；另平均每卡消費 2 至 5 次占比已超過 3 成，6 至 15 次則占比 2 成多，合計已超過 5 成。
若進一步以持卡人帳單地址進行消費次數作分析，以台北市及新北市的消費筆數占比合計接近 6 成最高，顯示雙北持卡人最愛利用餐
飲外送平台服務。其他地區也呈現成長趨勢，特別是台南市持卡人成長到 6 倍以上，銀行局表示，可看出六都除雙北以外地區的消費
者，也越來越能夠接受外送平台的服務。
若從年齡分析，研究指出，餐飲外送平台 45 歲以下持卡人為最主要的消費族群，其中 25 至 35 歲年齡層持卡人消費筆數占比約 5 成，
35 至 45 歲持卡人次之，整體 45 歲以下持卡人占比達 9 成，顯示年輕及青壯年族群最能接受外送平台的服務。
另外從性別分析，外送平台男性持卡人使用比例約為 4 成，女性持卡人約為 6 成，倘若就平均單筆消費金額來看，男性約為 308 元，
女性約為 295 元，整體來看，差異並不大。
資料來源：中央社 2020/07/23

餐飲業回溫 6月營業額年減幅創疫情以來新低
國內疫情趨緩、防疫解封，加上報復性消費浪潮來襲，悶了很久的餐飲業逐步走出低谷，根據經濟部過去幾個月的統計，
今年 2 月到 4 月的餐飲業營業額分別年減 17%、21%、22.8%。不過隨著國內疫情逐漸趨緩，民眾消費意願回溫，5 月的營
業額年減 8.2%，減幅回到個位數。
經濟部統計處今天發布 6 月的批發、零售及餐飲業動態調查結果，今年 6 月餐飲業的營業額為 638 億元，和去年同期相比，
年減 7%，減幅為今年 2 月國內疫情蔓延以來最小。經濟部統計處副處長王淑娟指出，由於國內疫情逐漸趨緩，6 月起防疫
解封，加上適逢端午連假，民眾外出聚餐的機會與意願大幅上升，因此連帶帶動整體餐飲業業績成長，總營業額 638 億元
是今年 2 月以來最好的表現，僅次於今年 1 月 828 億元。
雖然整體餐飲業業績逐漸回溫，但是個別業別的表現仍因疫情與氣候而有不同的情形。
王淑娟指出，疫情打亂了不少新人的結婚、宴客計畫，因此連帶造成宴會行餐館的業績疲軟，餐館業的營業額年減 6.5%；
不過受惠於炎熱天氣，加上業者推出促銷活動，飲料店業別的營業額則逆勢成長 2%。
對於 7 月餐飲業營業額的估算，王淑娟表示，由於 7 月 15 日起，振興三倍券正式上路，不少餐飲業者都祭出優惠措施吸引
民眾消費，此外進入暑假消費旺季，可望使餐飲業業績有更亮眼的表現，可望控制在年減 3% 之內。
資料來源：中央社 2020/07/23

電競成趨勢！高盛估5年間營收將增 916%
新冠肺炎（COVID-19）疫情導致傳統賽事停擺，而且網路原生世代逐漸長大，電子競技（E-Sports）有望席捲市場，預料
規模將持續飆升。
Forbes、PennyStocks.com 報導，電競產業興起，電競選手 Ninja 家喻戶曉的程度，和 NBA 球星 LeBron James 或美式足球
明星 Tom Brady 不相上下。職業電競團隊的架構仿照傳統球隊，有教練、營養師、心理醫生、贊助商、週邊商品等。美國
紐約麥迪遜廣場花園等全球知名賽場，也曾舉辦過電競賽事，門票遭搶購一空。
傳統運動比賽政治化和疫情衝擊，使得電競人氣大增。網路原生世代的「Z 世代」（1995~2005 年出生）逐漸成年，「α 世
代」（Generation Alpha、2010~2025 年出生）現身，預料全球電競觀眾將從 2018 年的 3.95 億人、2023 年增至 6.46 億人。
高盛估計 2022 年前電競營收可望超過 30 億美元，和 2017 年的 6.55 億美元相比，等於 5 年間營收飆升 916%。
Forbes 點名騰訊、Activision Blizzard、美商藝電（Electronic Arts）、Take-Two Interactive Software，認為未來有更多成長
空間。騰訊擁有兩款最成功的電玩系列作：《要塞英雄》（Fortnite）和《絕地求生》（PlayerUnknown`s Battlegrounds，
PUBG）。目前騰訊是電競的領導者，旗下有三大電競聯盟：包括 PUBG 全球錦標賽、2019 年點閱數超越 5.32 億人次；
《英雄聯盟》（League of Legends）、點閱數破 1 億人次；以及《火箭聯盟》（Rocket League）錦標賽。
Activision Blizzard 的《決勝時刻》（Call of Duty）和《鬥陣特攻》（Overwatch）也形成兩大電競聯盟，首季大決賽的電視
和網路觀賞數達 1,080 萬人次，逼近該年度 NBA 籃賽的 1,540 萬人次。美商藝電和國際足總（FIFA）聯合舉辦電子足球賽，
2019 年觀賞人次達 4,700 萬人，和 2018 年相比大增 60%。
資料來源：科技新報 2020/07/27

40
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2020/07/20 -
2020/07/26
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
1 多情城市艾康明燕窩胜月太 FTV 閩南語連續劇 4.58 4.72
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.20 4.07 3.91 4.30
3
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 3.28 3.45 3.32 3.46
4 金鐘三春記快樂瑪麗安美語 FTV 國台語單元劇 2.05 1.80
5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.77 1.80 1.76 1.83
6
我愛冰冰Show安美諾美白
修
CTV 娛樂綜藝 1.75 1.54 1.74 1.52
7 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.68 1.56 1.53 1.31
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.53 1.38 1.54 1.54
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.34 1.37 1.21 1.35
10 生生世世保濟堂酵素王 TTV 閩南語連續劇 1.23
11 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.23 1.42 1.24 1.32
12 生生世世樂捷 TTV 閩南語連續劇 1.12 1.18 1.10
13 航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 1.04 1.19 1.20 1.46
14 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.02 0.77
15 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.02 1.01 1.03 1.02
16 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 1.00 0.88 0.93 0.89
17 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.00 0.98 0.99 1.02
18 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.98 0.83 0.93 0.85
19 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.97 1.00 0.98
20 1300多情城市艾康明燕窩胜 FTV 閩南語連續劇 0.96 0.86
Grand Average 1.69 1.67 1.56 1.68

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2020/07/20 -
2020/07/26
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 3.00 2.66 2.42 2.14
2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.33 2.26 2.29 2.37
3 炮仔聲i shine愛閃耀 SANLI 閩南語連續劇 2.12 2.02
4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.07 1.93 1.70 1.90
5
2215俗女養成記IVENOR姬
白
SANLI 國語連續劇 1.38 1.30 1.07 1.22
6
女力報到最佳拍檔皇翔
PARK
TVBSG 國語連續劇 1.34 1.34 1.42 1.36
7 女力報到正好愛上你 TVBSG 國語連續劇 1.27
8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.26 1.32 1.25 1.25
9 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.22 1.08 1.16 1.33
10 葉問4完結篇 *SCM 國片 1.18 1.03
11 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.05 0.87 0.84 0.98
12 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.04 1.13 1.14 1.09
13 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.03 0.84 0.84 0.78
14 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.99 1.02 0.99 0.96
15 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.98 0.92 0.65 0.80
16 浪漫醫生金師傅2 *SCC 韓劇 0.97 0.90 0.62 0.54
17 綜藝玩很大ONEBOY冰鋒衣 SL2 娛樂綜藝 0.95 1.20
18 生態全紀錄四季奇蹟加拿大 PTV 知識資訊節目 0.94 0.94 0.81
19 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.94 0.84 0.92 0.96
20 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.92 0.91 0.87 1.04
Grand Average 1.35 1.30 1.19 1.25

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2020/07/20 -
2020/07/26
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.12 1.19 0.91 1.02
7 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.09 0.95 0.94 0.84
9 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.98 1.40 0.80 0.99
12 稍息立正我愛你 CTV 國語連續劇 0.73 0.50 0.45 0.29
13 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.70 0.60 0.53 0.50
14 週日浪漫輸給你大誠保險經 TTV 國語連續劇 0.68 0.49 0.62 0.27
15 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.65 1.26 0.89 0.95
16 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.64 0.58 0.48 0.42
17
爾
FTV 競賽綜藝 0.57 1.37 1.13 1.64
18 黃金年代 CTS 歌唱音樂 0.57 0.52 0.07 0.09
19 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.56 0.57 0.38 0.47
20 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.56 0.61 0.25 0.32
Grand Average 0.97 0.95 0.71 0.81

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2020/07/20 -
2020/07/26
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
2 葉問4完結篇 *SCM 國片 0.89 0.44
4 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.78 0.95 1.00 0.90
5 浪漫輸給你i shine愛閃耀 SL2 國語連續劇 0.73 0.25 0.42 0.63
6
白
SANLI 國語連續劇 0.70 0.75 0.69 0.15
7 歡樂智多星福爾額溫槍 *SCC 競賽綜藝 0.69 0.40 0.34 0.81
9 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.68 0.76 0.75 0.69
10 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.32 0.54 0.50
11 1900歡樂智多星福爾額溫槍 *SCC 競賽綜藝 0.66 0.43 0.34 0.37
12 逃學威龍 VLM 國片 0.64 0.17 0.13
13 1200綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 0.63 0.11
15
PARK
TVBSG 國語連續劇 0.62 0.60 0.66 0.43
16 極限逃生 ET-M 外片 0.61 0.96
17 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.61 0.17 0.15 0.33
18 一字千金鬥字英雄會 PTV 競賽綜藝 0.60 0.43 0.10 0.58
19 1330烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.59 0.28 0.44 0.24
20 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.58 0.50 0.51 0.66
Grand Average 0.75 0.62 0.53 0.55

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2020/07/20 -
2020/07/26
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
6
爾
FTV 競賽綜藝 1.44 1.77 1.14 1.38
7
修
CTV 娛樂綜藝 1.40 1.51 1.18 1.19
10 1800航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 0.96 1.37 1.64 1.14
13 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.76 0.88 0.68 0.84
14 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.73 0.76 0.57 0.68
16 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.66 0.59 0.70 0.66
18 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.61 0.56 0.68 0.61
19 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.60
20 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.59 0.74 0.60
Grand Average 1.18 1.39 1.30 1.38

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2020/07/20 -
2020/07/26
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
1 葉問4完結篇 *SCM 國片 2.03 1.35
2 唐人街探案2 VLM 國片 1.24
5 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.06 0.74 0.47 0.68
8 綜藝大熱門蘿琳亞塑身衣 SL2 資訊綜藝 0.98 1.01
11
PARK
TVBSG 國語連續劇 0.91 1.02 1.23 1.06
12
白
SANLI 國語連續劇 0.83 0.86 0.67 0.80
13 返校 VLM 國片 0.82 0.19
14 江湖無難事 *SCM 國片 0.81
15 2000史上最強弟子兼一暗之 ET-M 外片 0.79 0.65
16 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.77 0.38 0.37 0.90
17
我的青春沒在怕ONEBOY冰
鋒
SL2 國語連續劇 0.73 0.53
18 倚天屠龍記 VLM 大陸劇 0.72 0.59 0.58 0.43
19 2200醫師好辣 ETTV 資訊綜藝 0.72 0.79 0.39
20 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.71 0.71 0.69 0.64
Grand Average 0.97 0.80 0.69 0.90

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2020/07/20 -
2020/07/26
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
5
爾
FTV 競賽綜藝 1.61 2.07 1.36 1.53
7
修
CTV 娛樂綜藝 1.28 0.93 1.15 0.86
13 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.92 0.76 0.71 0.76
14 女力報到最佳拍檔斯斯枇杷 CTV 國語連續劇 0.91 0.65 0.88 0.95
15 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.87 0.69 0.78 0.95
16 2100生生世世樂捷 TTV 閩南語連續劇 0.87 0.69 0.69
18 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 0.83 0.57 0.72 0.50
20 2100生生世世保濟堂酵素王 TTV 閩南語連續劇 0.74
Grand Average 1.31 1.24 1.15 1.25

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2020/07/20 -
2020/07/26
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
4
PARK
TVBSG 國語連續劇 2.06 1.98 2.11 2.22
5
白
SANLI 國語連續劇 1.98 1.65 1.15 1.33
6 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.68 1.04 1.11 1.11
10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.35 0.90 0.77 0.91
11 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.25 1.37 1.41 1.19
12 神偷奶爸小小兵 YOYO 卡通影片 1.24
13 浪漫醫生金師傅2 *SCC 韓劇 1.18 1.22 0.66 0.70
14 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.95 1.46 0.83 1.32
15 阿奇幼幼園 YOYO 卡通影片 0.94 0.85 0.94 1.09
16 綜藝大熱門蘿琳亞塑身衣 SL2 資訊綜藝 0.93 0.79
17 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.91 0.66 0.80 0.48
19 極限逃生 ET-M 外片 0.86 1.18
Grand Average 1.44 1.30 1.12 1.24

TOP20 節目排行
家族頻道數
2020/07/20 - 2020/07/26
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.12 0.38 0.66 0.77 2.55 0.95 1.67 1.99
TVBS 3 0.70 0.35 0.41 0.55 1.39 0.76 0.88 1.24
八大 6 0.50 0.20 0.25 0.48 1.00 0.45 0.56 1.08
緯來 6 0.59 0.25 0.48 0.41 1.20 0.47 1.10 0.96
東森 8 1.33 0.70 1.04 1.15 2.55 1.65 2.24 2.35
福斯 8 0.50 0.39 0.53 0.42 1.05 0.82 1.09 0.96
中天 3 0.56 0.20 0.24 0.36 1.10 0.44 0.58 0.85
年代 4 0.64 0.17 0.31 0.29 1.29 0.45 0.60 0.65
非凡 2 0.29 0.06 0.12 0.09 0.42 0.14 0.32 0.21
Discovery 3 0.12 0.08 0.05 0.07 0.23 0.19 0.11 0.15
東風 3 0.12 0.02 0.06 0.07 0.30 0.07 0.16 0.16
AXN 2 0.05 0.08 0.05 0.03 0.11 0.14 0.10 0.06

Wavemaker express weekly #30 (2020)

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