WM Express Weekly-1230.pdf

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
10 NOVEMBER 2022
2022 52nd
2022/12/2o－2022/12/26

目錄
2
⚫ 傳統媒體廣告量分析：2022 年 11 月
⚫ 消費者透視鏡－MIT 搶進女性運動服飾市場運動內衣、瑜珈褲成網友熱門話題
⚫ 行銷透視鏡－2022 Spotify 年度回顧席捲社群，為何被視為每年最重要的行銷活動？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜

3
廣告量分析
2022 年 11 月傳統媒體廣告量
採尼爾森廣告量建議權值計算：
2022 年度權值：無線 0.053, 有線 0.050, 報紙 0.222, 雜誌 0.330, 廣播 0.210, 戶外 0.670
資料來源：尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）

2021 年傳統媒體廣告量約為新台幣 263 億元，與 2020 年相比上升 2.6%（大約增加 6.8 億元），為近 10 年首度成長。而 2022 年 11 月的累積傳
統媒體廣告量共為 240 億元，較去年同期累積傳統媒體廣告量增加 0.3%，約增加 6.4 億元的廣告投資。
傳統媒體環境
資料來源：Nielsen plus MAA weights
46,066 46,072 44,748
41,691
36,680
33,246 32,441 30,343
25,637 26,312
23,973 24,038
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Nov 2021 Nov 2022
單位：新台幣百萬元
近十年整體傳統媒體廣告量分析
0%

• （左圖） 2022 年 1 至 11 月電視廣告量總佔比達到 71%，為傳統媒體廣告量占比最大者；相較於去年同期，電視廣告量比例上升，報紙及
廣播廣告量占比持平，而戶外廣告量與雜誌廣告量的比例有所下滑。
• （右圖）進一步觀察 2022 年每月各媒體廣告量占比，11 月與 10 月相比，廣播廣告量上升，有線、無線電視、雜誌、報紙及戶外廣告量比
例與上個月持平。
六大媒體佔比
9% 8% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 10% 11% 11% 11%
44% 46% 47% 49% 52% 55% 55% 55% 58% 57% 57% 60%
21% 19% 17% 15%
14%
13%
11% 10% 7% 4% 4%
4%
12% 11% 11% 10% 8% 7%
6% 6% 5%
4% 4%
3%
8% 7% 7% 7% 6% 5%
6% 6% 6%
5% 5%
5%
8% 9% 9% 10% 11% 11% 13% 14% 15% 19% 19% 16%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Nov 2021 Nov 2022
無線有線報紙雜誌廣播戶外
11%11%11%11%12%11%12%11%12%11%11%
58%61%60%60%60%60%59%60%60%59%59%
3%
3% 3% 3% 3% 4% 3% 3% 3% 3% 3%
4%
3% 4% 5% 4% 4% 4% 4% 5% 5% 5%
6% 5% 5% 6% 5% 5% 5% 5% 6% 6% 7%
18%17%16%15%15%16%17%16%15%15%15%
無線有線報紙雜誌廣播戶外
近十年六大媒體廣告量占比分析 2022 年 11 月六大媒體廣告量占比
備註：尼爾森 2021 年調整戶外廣告監播範圍

戶外廣告
大幅減少的
類別
成長
率
差額
（千元）
建築類 -44% -$137,574
其他類 -24% -$129,415
影劇媒體類 -21% -$104,760
報紙廣告
大幅減少的
類別
成長率
差額
（千元）
建築類 -29% -$58,444
服務類 -39% -$21,356
金融財經 -27% -$18,447
與去年同期相比，整體傳統媒體廣告量
有所下滑，以戶外（-13.7%，-6.1億）、
報紙（-12.6%，-1.1億）廣告量下滑多；
有線電視（+4.3%，+5.7億）、無線電視
（+7.9%，+2億）廣告量則有所提升。
六大媒體廣告量
23,973
16,305
2,545
13,760
870
1,046 1,295
4,458
24,038
17,080
2,746
14,333
760 1,036 1,316
3,846
全體電視無線有線報紙雜誌廣播戶外
Nov 2021 Nov 2022
單位：新台幣百萬元
2021／2022 年 1-11 月的六大媒體廣告量分析
0.3% 4.8% 7.9% 4.2% -12.6% -0.9% 1.6% -13.7%
無線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
醫藥美容類 9% $82,647
家用品類 33% $31,722
家電類 23% $26,492
有線電視
廣告
大幅增加
的類別
成長
率
差額
（千元）
家用品類 40% $290,277
食品類 11% $79,228
飲料類 12% $57,128

產業廣告量（2022 11 月 VS. 2021 11 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的產業
• 家用品類增加 34%（+3億）。主要由牙膏（+49%，+1.4億）、綜合日用品（+445%，
+9.2千萬）以及衛生棉墊（+200%，+5.2千萬）增加廣告投資。
• 醫藥美容類增加 3%（+1.5億）。主要因為眼鼻藥劑（+39%，+1.4億）、補品與
（+16%，+7.1千萬）維他命/鈣片（+19%，+5.2千萬）增加廣告投資。
• 其他類增加 7%（+1億）。主要因為政黨/競選廣告（+2035%，+1.2億）、政府活動
（+45%，+5.4千萬）與政府機構（+4%，+2.7千萬）增加廣告投資。
• 電腦網路資訊類縮減了 15%（-3.9億）。主要因為遊戲軟體/線上遊戲（-22%，-3.7
億）、拍賣/購物平台（-37%，-7.3千萬）與電子書報（-89%，-2.8千萬）減少了廣告
投資。
• 建築類縮減了 20%（-2.2億）。以建築（-28%，-1.8億）、仲介公司（-30%，-3.5千
萬）與傢俱（8% ，-9百萬）減少最多的廣告投資。
• 電話事務機類共縮減 24%（-8.3千萬）。以電信業服務（-47%，-6.9千萬）、行動電
話（-18%，-2.8千萬）和事務機器企業（-84% -1.1千萬）減少幅度最大。
2022／2021 年 11 月產業廣告量
醫藥美容類
電腦網路資訊類
其他類
家用品類
食品類
家電類
交通工具
服務類
文康類
建築類
乳麥品類
飲料類
影劇媒體類
煙酒類
化妝保養品類
金融財經
服飾類
清潔品類
洗髮美髮品類
鐘錶光學精品類
電話事務機類
調味類
沐浴品類
廚具類
農化類
Nov 2022 Nov 2021
3%
-15%
-7%
34%
5%
1%
-6%
5%
2%
-20%
2%
4%
-6%
6%
5%
4%
6%
-9%
16%
0%
-24%
9%
-21%
26%
-2%

健康食品
遊戲軟體/線上遊戲
政府機構
補品
眼鼻藥劑
速食店
建築
牙膏
其他網站/服務
冷(暖)氣機
保養品
威士忌
休旅車
維他命/鈣片
特效藥品
茶類飲料
媒體公司
超市、便利商店
法人/協會/基金會
運動健身器材
Nov 2022 Nov 2021
前二十大小類排名（2022 11 月 VS. 2021 11 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的小類
• 牙膏增加 49%（+1.4億）。主要是好來化工（+151%，+1.1億）、荷商葛蘭素史克藥廠
（+16%，+2千萬），和寶僑家品公司（+22%，+1千萬）增加廣告投資。
• 速食店增加 41%（+1.4億）。主要是台灣麥當勞餐廳（+44%，+1億）、肯德基炸雞公
司（+52%，+2千萬），和達美樂披薩（+53%，+1.2千萬）增加廣告投資。
• 眼鼻藥劑增加了 39%（+1.4億）。主要以民視電視（+796%，+1.1億）、為格國際企業
（+2.5千萬），和小林製藥（+1.1千萬）增加廣告投資。
• 遊戲軟體／線上遊戲減少22%（-3.7億）。主要是吉恩立數位科技（-94%，-1億）、網
石棒辣椒（-95%，-8.5千萬）、和網銀國際（-64%，-8千萬）減少廣告投資。
• 建築減少了 28%（-1.8億）。以興富發建設（-82%，-6.7千萬）、中德建設（-84%，-
1.7千萬）及元利建設（-70%，-1.7千萬）減少最多。
• 健康食品減少了 6%（-1.4億）。以民視電視（-19%，-7.6千萬）、民視文化事業（-
79%，-5.3千萬）和天良生物科技企業（-67%，-4.2千萬）減少廣告投資。
2022／2021 年 11 月廣告小類排名
-6%
-22%
4%
16%
39%
41%
-28%
49%
33%
11%
0%
10%
5%
19%
8%
14%
-31%
1%
0%
8%

前二十大廣告主排名（2022 11 月 VS. 2021 11 月）
廣告量（NT$）成長／減少最多的廣告主
• 好來化工增加 205%（+1.9億）的廣告投資，主要由於在牙膏（+151%，+1.1億）
及綜合日用品（+869%，+8.4千萬）的廣告投資增加。
• 台灣麥當勞餐廳增加了52%（+1.2億）主要由於速食店（+44%，+1億）、法人/
協會/基金會（+7802%，+1.9千萬）增加廣告投資。
• 台灣宇博數位服務增加了112%（+1.1億）的廣告投資，主要由於其他網站/服務
（+109%，+1.1億）及租車公司（+2.5百萬）增加廣告投資。
• 東森得易購減少了 32%（-1.3億）的廣告投資，主要因為在媒體公司（-32%，-
1.3億）的廣告投資下滑。
• 震達科技減少 27%（-6.1千萬）的廣告投資，主要因為特效藥品（-39%，-6.9千
萬）及補品（-33%，-1.5千萬）的廣告投資下滑。
• 源穎生技減少 17%（-3.2千萬），主要由於在保肝補血（-25%，-2.5千萬）與美
容減肥食藥品（-36%，-1千萬）的廣告投資下滑。
寶僑家品公司
三得利健益(股)
民視電視(股)
佳格食品(股)
荷商葛蘭素史克藥…
台灣麥當勞餐廳(股)
輝瑞生技(股)
統一企業(股)
好來化工(股)
東森得易購(股)
白蘭氏三得利
台灣宇博數位服務…
全聯實業(股)
任天堂溥天(股)
foodpanda
震達科技(股)
源穎生技(股)
和泰汽車公司
卓昱企業社
Nov 2022 Nov 2021
2022／2021 年 11 月前二十大廣告主排名
0%
3%
-2%
25%
5%
52%
15%
-7%
205%
-32%
22%
112%
16%
-10%
12%
-27%
-17%
-16%
29%

10
消費者透視鏡
MIT 搶進女性運動服飾市場
運動內衣、瑜珈褲成網友熱門話題
數據期間：2021/09 – 2022/08
文章瀏覽數：146
數據來源：i-Buzz Research

近年興起運動健身風潮，加入健身行列的女性也越來越多，常
常見到女性穿著運動服飾走在街上，無論是舒適的瑜珈褲還是
透氣的運動背心，運動風已成了穿搭的新潮流。隨著需求提高，
運動服飾的選擇也不再限於國外運動品牌，MIT 的女性運動服
飾品牌如雨後春筍冒出，市場上的選擇越來越多。本期 mFlash
挑選的 i-Buzz 將帶您了解網友在挑選女性運動服飾時，熱門的
討論話題有哪些 ? 聲量較高的品牌又是哪幾個呢 ?
前言
資料來源： i-buzz
圖片來源：i-buzz

運動服飾的種類有許多，而在網友討論女性運動服飾的話題中，聲量最高的服飾類型是「運動內衣」，以超過 800 則的聲量一枝獨秀，次之是「運動褲」，
而第三與第四名的「運動上衣」與「運動外套」聲量則明顯較低。由於運動時常會悶熱、流汗，對於女性而言，一般內衣中的鋼圈更加深不舒服感，網友
紛紛表示「大熱天的有東西悶在胸口那邊很不舒服！」，但光是無鋼圈內衣仍不能滿足女性需求，運動時會有大量的肢體擺動，一般的無鋼圈內衣無法正
確支持女性的胸部，網友便指出「運動還是要穿高強度的運動內衣」。即對女性而言，在運動服飾的討論中，如何找到一款適合的運動內衣，是非常重要
的事。
而在運動褲的部分，網友對於到底要穿方便的短褲、安全感高的長褲或是彈性貼身的瑜珈褲，也有著各種不同的意見，雖然討論時，多數網友都指出「舒
適最重要」，但也有網友表示不免還是會在意外界眼光，擔心被周遭議論，例如：屁股不夠翹不敢穿太貼身、太貼身的 legging 容易引來異樣視線等，究竟
如何兼顧舒適與安全，是女性在討論運動褲時最關心的。
女性最關心運動內衣與運動褲如何舒適穿著成討論重點
女性運動服飾熱門討論品項

在運動服飾中，「運動內衣」及「瑜珈褲」最受網友關注，網友
希望能夠穿著舒適，方便運動，但具體而言，網友對這兩樣品項，
究竟有什麼樣的需求呢?我們從熱門品項的關聯分析可以看到，
在運動內衣的部分，網友最在意的是「高強度」、「襯墊」、
「無鋼圈」、「支撐力」等等，無鋼圈內衣或是襯墊型內衣雖可
以提升女性穿著的舒適度，但由於沒有鋼圈，女性也會擔心這類
型內衣是否有足夠的支撐力可以支持她們做高強度的運動。
運動內衣首重無鋼圈與高強度支撐
女性運動服飾熱門品項關聯分析 – 運動內衣

在瑜珈褲的部分，與其高度相關的面向是「駱駝蹄」、「褲頭」、
「口袋」等等。在運動褲中，女性偏好延展度高、提臀有彈性的
瑜珈褲，如果能有口袋更是加分，另外，在褲頭的部分，網友會
在意是否容易越穿越鬆，導致汰換率太高。而在這之中，最受關
注的是瑜珈褲容易顯駱駝蹄，較無美感的問題，若是有較具質感，
且能兼顧親膚、舒適及美感的瑜珈褲，在好穿與觀感間取得平衡，
則較容易獲得消費者青睞。
網友憂瑜珈褲顯駱駝蹄親膚、舒適及美感的瑜珈褲較受青睞
女性運動服飾熱門品項關聯分析 – 瑜珈褲

而檢視女性運動服飾品牌的討論，可以發現 TOP15 品牌聲量排行中，聲量最高是知名運動品牌 Lululemon，Lululemon 是加拿大品牌，以瑜珈服飾為代表商
品，價位偏高，除此之外，常見的許多運動大廠如 Nike、Adidas、PUMA 都榜上有名。而適合亞洲人身形的亞洲品牌，也位居榜上，例如運動小桃、韓國
的 Xexymix 以及多個台灣本土品牌，像是 MOLLIFIX、體操選手瑞莎代言的 NOVYY 等，台灣品牌可說在國際品牌中殺出一條自己的路，表現亮眼。
在運動服飾的討論串中，便常常出現網友請大家推薦各種品牌的運動服飾，或是更進一步的，網友會主動分享健身方面的穿搭，而推文中，運動小桃平價
好穿、Lululemon 和 Nike 好穿耐看等心得則不斷出現，另外，也常有針對特定品牌的網購分享文，例如：NOVYY 的網購心得討論串。
Lululemon 人氣居高不下台灣本土品牌表現亮眼
女性運動服飾TOP15 品牌聲量排行

再進一步分析前三大聲量的品牌，可以看到在討論 Lululemon 的貼文中，網友會關注高單價的 Lululemon 哪裡有折扣，會提及如：折扣店、免稅等關鍵字，
除折扣外，網友對於 Lululemon 的品質也是高度肯定，認為具機能性、排汗、耐穿，會持續回購，整體質感非常好。
而在第二名品牌運動小桃的討論串中，有個特別話題是網友在蝦皮店家踩雷，網友除了給予拍拍外，更在推文中默默的推運動小桃，畢竟蝦皮的運動服飾
賣家多為大陸海外賣家，同為大陸品牌的運動小桃自是會被拿來和其他店家比較。運動小桃平價、便宜，同時也頗具延展性、顯瘦等功能，讓許多網友大
讚 CP 值高，深受小資女孩喜愛。
做出運動服飾市場區隔! Lululemon 與運動小桃，高單和平價的代表
三大女性運動服飾品牌關聯分析 – Lululemon、運動小桃

第三名的運動服飾品牌則是國際品牌 Nike，Nike 與競品 adidas、
puma 常被一起提及比較，其品質讓網友可以久穿，多樣化的產
品，如：內衣、鞋子、運動用品等，也讓網友舉手大喊「我買
過」，雖然 Nike 在運動服飾上的討論沒有前兩名多，但憑藉多
元的運動產品與知名的品牌形象，Nike 仍穩坐品牌聲量第三名的
寶座。
憑藉多元的運動產品與知名品牌形象， Nike 穩坐品牌聲量第三名
圖片來源：i-buzz 資料來源： i-buzz
三大女性運動服飾品牌關聯分析 – Nike

網友在討論女性運動服飾相關話題時，最在意的品項是運動內衣與瑜珈
褲。由於兩者都是大面積接觸肌膚的衣物，網友認為舒適度非常重要。
若在運動內衣上，主打無鋼圈、高支撐，更能吸引網友目光；在瑜珈褲
部分，除了在意褲頭品質影響產品耐用度外，如何不顯駱駝蹄是網友亟
欲解決的痛點。另外，瑜珈褲有口袋的設計更可以為其加分，因此品牌
在產品開發上可往此優化發展。
在市場上多間品牌中，雖 Lululemon、Nike 等知名國際品牌仍較受歡迎，
但由於其價格相對偏高，因此以平價為特點的運動小桃也從中殺出一條
自己的路，值得一提的是在 top15 品牌中，也有不少台灣本土的新興品
牌，顯示網友對於 MIT 女性運動服飾品牌接受度高。
透過觀察三大運動品牌的相關討論，可以看到網友在意穿著舒適外，價
格、購買管道與品牌形象也是其考量的面向，因此除產品開發與宣傳外，
若本土品牌能善加經營高品質的形象，會有助於打入市場，為其建立品
牌信任度。
本土品牌如何殺進女性運動服飾市場 ? 價格、購買管道與品牌形象是三大關鍵
圖片來源：Unsplash

19
行銷透視鏡
2022 Spotify 年度回顧席捲社群，為何被視為每年最重要
的行銷活動？

時近年末，又到了各大串流平台年度總回顧的時候，今年音樂
串流平台 Spotify 的年度回顧（Wrapped）除了推出新功能
「聆聽日常」（Audio Day）之外，也結合人格測驗，依照音
樂品味分析用戶的性格。為近一步拓展用戶群與參與度，
Spotify 今年更將年度回顧應用在家外廣告OOH（Out-of-
Home ）和遊戲建立平台 Roblox 上。
為何 Spotify 年度回顧有愈來愈受歡迎的趨勢？今年的設計理
念又是什麼呢？
前言
資料來源：未來商務
圖片來源：Spotify

一年一度眾所期待的 Spotify 2022 年度總回顧已正式公布，與往常一樣，Spotify
透過彙整使用者最愛藝人、歌曲、曲風和聆聽分鐘數等資訊，為每位用戶提供
個性化的回顧頁面和播放清單。這次也新增「聆聽日常」，讓用戶暸解自己音
樂喜好在一天當中演變情形的互動故事之外，更與 Snapchat 合作推出了一系列
濾鏡，有著 Wrapped Bitmoji、主題 GIF 動圖等功能。
值得一提的是，今年的回顧融入了近期爆紅的麥布二氏心理類型量表 MBTI
（Myers – Briggs Type Indicator）16 型人格測驗，由系統根據用戶收聽音樂的類
型、喜好和習慣等，分析出 16 種 Spotify 所創的「聆聽性格」（ Listening
Personality），而每種性格的人將獲得專屬的彩色卡片，可於社群平台與朋友分
享。Spotify 產品開發副總經理查法爾（Babar Zafar）表示，「我們聽音樂的方
式可以反映出很多事情，而你的聆聽性格不僅能告訴你你所聽的音樂，也能顯
現出你的音樂品味。」
融入 MBTI、投放家外廣告，與用戶更深入互動
今年的回顧融入了近期爆紅的麥布二氏心理類型
量表 MBTI 16 型人格測驗，根據用戶收聽音樂的
類型、喜好和習慣等，分析出 16 種 Spotify 所創的
「聆聽性格」。

Spotify 全球品牌設計主管萬格林（Rasmus Wangelin）說明，今年回顧的設
計理念為「自我表達與遊戲」：「自疫情以來，我們開始擁抱更多個性。
我們也從人們在音樂和 Podcast 上的體驗看到這一點。你可能會聽最平易
近人的流行音樂，然後轉向犯罪紀實類的 Podcast，或者在健身房聽 90 年
代的情緒搖滾，然後回家一邊煮飯一邊收聽爵士樂。」萬格林在與其設計
總監博爾赫斯（Bruno Borges）、團隊討論時，面臨到的主要問題是：如
何為用戶帶來有趣的互動體驗，使其較以往更容易被分享出去，人們也能
從中獲得樂趣？
因此他們決定透過投放好玩且互動度高的家外廣告，如填空、連線、迷宮
和單詞搜索等遊戲方式，增加互動率及擴大接觸受眾。正如萬格林所言，
這是 OOH 相對較新的使用方式，「你不習慣以這種方式看到廣告和看板，
所以我們正努力推動它，並以這種遊戲和互動性為主導。」
家外廣告以遊戲和互動性為主導，增加互動率及擴大接觸受眾
Spotify 今年透過投放好玩且互動度高的家
外廣告，如填空、連線、迷宮和單詞搜索
等遊戲方式，增加互動率及擴大接觸受眾。

Spotify 年度回顧是該平台每年最大的行銷活動之一，而該活動
也有愈來愈受歡迎的趨勢。據Spotify 稱，2017 年約有 3,000 萬
名用戶參與活動，2021 年增長至超過 1.2 億名用戶，在社群平台
上近 6,000 萬次分享。
多年來，Spotify 年度回顧在Twitter 和 Instagram上已成為備受期
待的活動，讓用戶能以有機口碑行銷的方式發布品牌內容。今
年該平台為近一步與年輕、新一代的潛在用戶接觸，將年度回
顧帶到元宇宙上，在 Roblox 上推出WonderWrapped 作為粉絲與
音樂藝術家互動的新空間。在其虛擬世界裡，Roblox 用戶能與
12 位不同的藝術家完成Wrapped 任務、玩遊戲和購買虛擬商品
等功能。
將年度回顧帶到 Roblox ，吸引更多用戶、提高品牌知名度

Metaforce 合夥人拉特克利夫（Mitch Ratcliffe）表示，「人們進
入 Roblox 體驗 SpotifyWrapped，便打開了通往新關係的大門。」
根據《Digiday》先前報導，Roblox 去年每日活躍用戶將近 5,000
萬人，正成為行銷人員尋求接觸新受眾的重要窗口。拉特克利
夫補充說道，這是Spotify 打開品牌流量入口的最佳方式。
隨著 Cookieless 時代的到來，用戶數據也變得愈來愈珍貴，
Spotify 年度回顧策略也被Apple Music Replay 及YouTube 音樂年
度回顧模仿。拉特克利夫說明，這是個有效的策略，因為「接
觸點成為Cookieless 時代中，恢復參與度的解決方案。」
進入 Roblox 體驗是 Spotify 開啟品牌流量入口的最佳方式

創意機構The Revival House 執行長兼合夥人凱莉（Tom Kelley）
對此表示贊同，並指出個性化的用戶體驗更有意義且更易於分
享。他在與《Digiday》分享的電子郵件中提及，年度回顧完全
由 Spotify 自行創建，並已成為一種文化，以至於有許多其他品
牌也試圖提供類似的年終數據。」這是一種使數據人性化並使
其具有個人相關性的方法。
Spotify 全球創意副總裁博德曼（Alex Bodman）指出，年度回顧
將繼續成為Spotify 重要的行銷時機，因為這是該平台擴大知名
度、接觸新受眾和重新吸引用戶的一種方式。也能讓公司內部
更為團結。
Spotify 個人化年度回顧使用戶體驗更有意義且更易於分享
圖片來源：Unsplash

26
數據趨勢
「保健食品」消費大調查
資料時間：2021/09/10-2022/09/16
資料來源：GO SURVEY 市場研究顧問
研究方法：GO SURVEY 平台上執行之線上網路調查
研究對象：18～70 歲的 HAPPY GO 卡友
資料時間：2021／12／28－2022／1／24
有效樣本數：4,784

進一步來看各齡重視需求則可見，50 世代最在意顧眼之外，又較整體更重視補鈣、三高的保養；20、30 世代更加在意體重控制外，20 世代
還更看重過敏體質調整、及美肌。
體重控制、視力保健是民眾最重視的保健需求！
圖一、大家「重視」的保健需求有哪些呢 ?
資料來源：GO SURVEY

自買自用者有六成；當中，每天攝取 2 次以上、且年消費保健食品達 $5000 以上的積極攝取者，比例達 11%。 40、50 世代有在吃「保健食品」
的人數佔比最高，50 世代積極攝取者比例較高 14%。
近八成民眾有在吃 6 成 5 有在買保健食品
圖二、誰在買保健食品 ?
註：積極攝取 = 每天攝取 2 次以上、且年消費保健食品達 $5000 以上

六都中台北、高雄人花費最多，超過 7 千（vs. 整體 6 千 7）；而且有在補充保健食品族群，每週攝取次數都超過 7 次，相當於天天都會吃！
不僅吃和買的人數多，50 世代 + 也是最願花錢在保健食品上的客群！
圖三、到底，大家花多少錢買保健食品？
註：攝取保健品者佔比 = 攝取者 / 整體

養顏美容、注重體控更驅動 20／30世代購買；而 50 世代 +，則更基於養身、提升抵抗力、調整身體症狀而行動。
消費者最主要基於補充自身所需而買，尤其自買自用者更是！
圖四、實際上，身為消費者到底是基於什麼買保健品 ?

藥妝店和網購平台是主要購買通路，實體虛擬皆鋪貨已成常態。細分線上線下通路，年輕的 20 世代則較偏愛去百貨買； 30 世代則更愛到藥
妝店、藥局；40 世代偏好藥妝、網購平台；50 世代 + 更會選擇在大賣場、電視購物購入！
自買自用者，較會在網路平台下單，應與自身對產品熟悉度相關
圖五、大家去哪裡買保健食品 ?
註：標註「實」指實體通路類；標註「虛」指虛擬通路類；標註「其」，指其他。

50 世代 + 對主打護眼、保骨、顧腸胃、養生、抗發炎的八樣保健品更青睞；30 世代，則更加愛膠原蛋白、鐵；而維他命C 、膠原蛋白、蔓越
莓更受到 20 世代歡迎。
葉黃素攝取比例最高，與現在人手機不離身相關；50 世代 + 涉獵最多樣保健食品
圖六、大家的保健食品清單
註：標註「草」指草本類；標註「維」指維他命；標註「酵」，指酵素類；標註「礦」，指礦物質；標註「動」指動物類；標註「其」，指其他。

大多數人選擇的是顆粒錠狀、和膠囊，分別都有近六成的人數佔比；當中 20 世代更愛即開即食的凍條包，30 世代則更傾向選擇膠囊，40 世
代最貼近整體。
50 世代＋對於劑型接受度最廣：選擇顆粒錠狀、瓶式、還有沖泡粉更多！
圖七、大家都選擇什麼樣的保健食品劑型 ?

不分年齡消費者選擇 30 天包裝最大宗，其次為 60 天包裝、或較會機動地去選擇單次包裝份量；20 世代則選擇 30 天包裝更多。
關於挑選保健品的包裝份量，
最願花費的 50 世代 + 除選擇 30 天包裝最多外、也較會變動地選擇份量
圖八、大家都選擇什麼樣的包裝分量 ?

分齡來看，則可見 20、30 世代較整體更願考慮「週期配送」，尤其是 20 世代，近五成會考慮嘗試！
有攝取保健品者當中，整體有 42% 會考慮使用「週期配送」！
圖九、這麼常吃，會考慮週期購嗎 ?
註：週期配送，指例 11/11 首次配送，可選擇 30 天配送 1 組商品，下次配送日為 12/11 。

保健品積極攝取者，廣泛而踴躍接觸各樣：
從保健食品類型、劑型、包裝份量選擇、購買通路都可見其豐富多樣的消費型態！
圖十、「保健食品 - 積極攝取者」特徵

有 5% 客群只關注健康伴手禮！
圖十一、「保健食品 – 送禮者」特徵
綜觀整體，有 5% 只買不吃保健食品；其選擇購買點以【藥妝、藥局】人數佔比最多。
註：保健食品送禮者 = 只買不吃保健食品者。

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媒體暨產業
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微軟執行長納德拉（Satya Nadella）上任以來持續收購新的業務，加入微軟的龐大版圖，因此令人印象深刻。《路透社》最新報導指出，串
流影音平台 Netflix 可能列入納德拉 2023 年的收購清單。
自 2014 年出任微軟執行長以來，納德拉展開大手筆的收購計畫，從收購遊戲開發商 Mojang 開始，微軟付出 25 億美元將其人氣遊戲 Minecraft
納入版圖，後續還以 262 億美元收購商務社群平台 LinkedIn、以 197 億美元收購人工智慧及語音技術公司Nuance。至於歐盟監管機構正進行
漫長審查的動視暴雪（Activision Blizzard）收購案，是微軟至今規模最大的收購目標，斥資高達 687 億美元。
《路透社》指出，萬一收購動視暴雪最終失利，改買 Netflix 也具有戰略意義，甚至可能更容易通過美國和歐盟審查。微軟與 Netflix 已經緊密
合作，尤其今年獨家成為 Netflix 的全球廣告技術和銷售合作夥伴，幫助這家串流影音平台推出支援廣告、價格更低的基本廣告版方案（Basic
with Ads）；微軟總裁史密斯（Brad Smith）身兼微軟和 Netflix 董事會成員，自然對 Netflix 的事業和願景不陌生。
若微軟真要收購 Netflix，其一理由可能是微軟想要跨裝置提供串流遊戲服務。而 Netflix 在遊戲方面已有一套想法，包括收購遊戲開發商，先
後推出近 50 款手機遊戲；如果成為微軟帝國的一部分，有助於拓展遊戲業務版圖不難理解。
截至 12 月初，微軟市值 1.8 兆美元約是 Netflix 的 13 倍，收購這家串流影音平台負擔得起，如以 30% 的溢價計算將使 Netflix 的估值接近 1,900
億美元。
資料來源：科技新報 2022/12/21
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2022 年邁入尾聲，Yahoo 奇摩購物揭曉今年「網友最愛買熱銷榜」、「網友熱搜話題榜」以及 Buyee「最愛跨境代購熱銷榜」三大Top 10 榜
單。Yahoo 奇摩購物觀察通膨議題、後疫情時代下新消費趨勢，舉凡日用品、3C 商品或常備防疫品均成為榜上熱銷品，金條則不意外奪下年
度熱銷冠軍。國境逐步解封帶動旅遊潮，民眾更加期待戶外生活，推升休閒運動品類業績成長。此外，今年在日圓持續貶值影響下，日本跨
境網購熱潮即使在國境解封後依舊火燙，國人最愛跨境購買的十大熱銷榜單冠軍由精品手錶奪下，而動漫迷必敗的收藏卡與玩具公仔則分別
搶佔TOP 2 及 3。綜觀榜單，Yahoo 奇摩購物揭 2022 年三大消費趨勢：
趨勢一：通膨聰明消費心法，高性價比為王道！
抗通膨商品逢低買進、日用品囤貨精省荷包
今年通膨議題熱，避險性高且保值的金條成保守理財的首選，奪下今年熱銷冠軍！手機及 3C 娛樂商品持續熱銷，居家防疫的神隊友任天堂
Switch 年連續三年入榜，業績翻倍成長 [註 1：此數據為 2022/1/1-11/20 對比 2021 年同期]；向來是科技風向球的Apple iPhone 手機獲亞軍外，
Android 系統領頭羊 Samsung 及性價比高的 realme 也紛紛入榜。此外，旅遊復甦也帶動相機買氣，排行榜中SONY 相機對比 2021 年業績爆增
126 倍，表現相當亮眼 [註 2：此數據為 2022/1/1-11/30對比 2021 年同期]。
Yahoo 奇摩購物公布 2022 年三大Top 10 榜單與消費趨勢！
「網友最愛買熱銷榜」：保值金條及 3C 娛樂霸榜 Switch 連三年入榜(1/3)
資料來源：Yahoo新聞 2022/12/21

趨勢二：後疫情樂活新趨勢
解封旅遊復甦休閒鞋強勢掃榜！
盤點今年「十大網友熱搜話題榜」，漲價為民眾關注重要議題，消耗快、隨時需補貨的民生用品、高單價 3C 仍是聰明消費、精省荷包的重點
項目，推升「衛生紙」、「iPhone」搜尋量居高不下佔據前二名。進入後疫情時代，防疫相關商品逐漸退出榜單，僅剩「口罩」仍在第三名，
少了防疫必需品，取而代之的是逐步解封後，民眾積極走出戶外，也讓不少機能鞋、運動鞋等品牌搶入榜，戶外及休閒鞋款過半數霸榜。
Yahoo 奇摩購物也觀察到旅遊必備休閒鞋類討論度極高，像是多功能戶外鞋款品牌Teva 織帶式涼鞋、Palladium 以及英國指標性雨靴品牌
Hunter 等接連上榜。其中，經典且歷久彌新的 Nike AIR FORCE 1 全白鞋款更成為時尚不可或缺的潮流單品，年銷量成長超過 3 倍 [註 3：此數
據為 2022/1/1-11/30 對比 2021 年同期]，顯見民眾疫情之後對於走進樂活戶外生活的高度渴望。

趨勢三：跨境海外消費經濟持續高漲
日圓持續貶值帶動高單精品及手錶買氣火燙
Yahoo 奇摩拍賣攜手日本最大拍賣網站Yahoo! JAPAN 拍賣與日本專業代標代購電商 Buyee，集結超過 6 千萬件日本夯品，深化跨境代購服務。
從Yahoo 奇摩拍賣 xBuyee 日跨境代購熱銷排行榜發現，今年即使旅遊解封，精品相關商品仍受惠日圓走貶而銷售長紅，民眾精打細算挖寶、
以有感高額匯差便宜入手高單價的國際級精品，品牌精品手錶更是買氣超旺奪下排行冠軍。而國際二手精品買氣中又以Chanel 香奈兒、
Hermès 愛馬仕、ROLEX 勞力士榮登今年精品族最愛買的品牌前三名。除購買精品犒賞自己，熱血動漫迷的紓壓小物，像是收藏卡、玩具、卡
通公仔皆入榜；加上後疫情時代國外旅遊、戶外休閒娛樂需求大增，民眾為外出遊玩做準備，高爾夫用品、復古底片相機等買氣成長幅度高
入榜。

年終車市熱，車商預告新年度車價調漲，有效激出買氣，加上明年農曆年提前，元月傳統旺季購車需求提前爆發，車商成交率飆高，推升 12
月新車接單量高出目標 5 成，預期訂單將外溢至明年。車商推估，12 月受惠於旺季效益提前，及特斯拉等進口車商集中交車、衝高單月業績
策略運作下，12 月車市規模將衝上今年度最高的 4.2 萬輛。
裕日車引進首款「免充電電動車」X-Trail e-Power，引爆搶購潮，預估年底新車預賞會結束前，就會把明年的 600 輛配額賣光；和泰車將於下
周發表的首款國產廂型小貨車TownAceVan，累積預售收單已突破 4,000 張，超越明年上半年的配額，將成支撐新年度業績的引擎之一。
明年元月受限於工作日短，新到港進口車領牌作業不及，車商估元月新車領牌總數恐不足 4 萬，將是 2010 年以來，首次出現 12 月新車銷量高
於隔年 1 月傳統旺季的「倒掛」局面。不過，有 12 月國產車的訂單外溢效益，以及年底到港歐系進口車交車支持下，元月車市規模仍將有約
4 萬輛的銷售成績，雖較 12 月倒掛，但車商認為不至影響 2023 年全年車市表現。
車市熱 12 月接單超標 5 成(1/2)
資料來源：工商時報 2022/12/22

車商指出，12 月儘管寒流來襲、北部多雨，影響民眾上門看車意願，但「成交率」特別高，幾乎來看車的都有很高的購車意願，成交率超過
5 成，推升年終車市熱度。多家車商表示，龍頭車廠陸續預告明年元旦起漲價，有效激發出年底購車潮。業者初步統計，12 月接單量多超越
目標值的 5 成，在新車供給量受限下，估計有不少訂單將外溢至明年交車。另也有不少車商在年度業績目標提前達陣下，保留部分訂單至明
年元月交車，期待營造新年度業績好彩頭。
此外，部分進口車商年底新車大量到港交車，也撐起年終車市。據悉電動車商特斯拉，第四季到港約 6,000 輛新車，其中多數是新款的 Model
Y，12 月要衝交車 4,500 輛目標，有機會拚上單月銷售冠軍車種。
展望明年元月，車商分析，由於 1 月 20 日起就進入春節連假，大幅壓縮工作日，車市規模受壓抑；特別是船運時間較短的日本進口車，往年
元月旺季都有不錯的交車成績，但今年元月工作日較短，預期只有元月第一周生產的車，來得及於農曆年前運抵台灣完成交車，戰力將大幅
受限。
車市熱 12 月接單超標 5 成(2/2)

台灣數位支付蓬勃發展，大幅改變民眾生活與消費習慣。萬事達卡發布「台灣消費者數位金融及支付趨勢調查」，已有 7 成以上台灣民眾在
日常消費時，首選使用數位支付工具付款，過去一年間，每十個消費者中，就有一人不再使用現金作為支付工具，顯示民眾對數位支付的高
度依賴。
該調查同時發現，台灣民眾數位支付行為有從消費擴大至繳費的趨勢，和 2021 年相較，透過線上繳納水電瓦斯等日常開支的比例成長 1 倍，
而 61～65 歲的銀髮族群的成長比例更達到 3 倍。隨著數位支付滲入全年齡群眾的生活，消費者在使用支付錢包時有更加集中化的趨勢，也進
一步期待電支帳戶的使用在未來將不受地方限制，輕鬆嗶進全世界。
金管會最新統計，2022 年前三季累計非現金支付交易金額約 4.5 兆元，相較 2021 年同期增長約 12.8％，2022 年全年有望突破 6 兆元大關。數
位支付便捷安全的特質，再加上百貨、超商（市）等零售業者積極進攻支付市場的推波助瀾，促使消費者下載並註冊新的支付錢包。
數位支付夯逾 7 成消費首選(1/2)

萬事達卡調查顯示，有 68.1％的消費者在 2022 年至少註冊一款以上全新的支付錢包；而註冊數達十個以上支付錢包的消費者，更較 2021 年
成長 5 倍。
萬事達卡台灣區總經理陳懿文指出，台灣數位支付業者百家爭鳴，民眾雖受各式促銷影響註冊多個支付錢包，但萬事達卡調查發現，有近 9
成消費者日常使用的支付錢包最多不超過三個，利用支付錢包消費每筆金額逾 250 元的消費者也已超過半數，成長幅度近 1 成，顯見消費者
對於使用特定支付錢包忠誠度高。
萬事達卡「台灣消費者數位金融及支付趨勢調查」指出，儘管支付優惠回饋仍是消費者在選擇使用支付錢包的首要考量，但有 55.9％消費者
表示在挑選支付錢包時，會重視是否可在更多地方使用。
不同年齡族群挑選支付錢包的考量因素也有所差異，20～30 歲的年輕世代最重視優惠回饋方案，與單一支付錢包能否在多數消費地點使用；
50～65 歲的中高齡族群則是更加重視資安保障程度以及是否有繳納水電費等附加功能。
數位支付夯逾 7 成消費首選(2/2)

電商升級時機到！壯世代教科文協會於本月針對 50 歲以上壯世代進行「壯世代購物行為與數位落差大調查」，結果顯示高達 52% 平時偏好使用網購大
於實體店面消費，超過六成更曾於雙 11 進行網購。
事實上，資策會產業情報研究所（MIC）日前也針對台灣網友進行 2022 年電商購物節消費者調查，發現網友平均年度消費額為 2.17 萬元，其中以 46～55
歲及 56～65 歲兩大族群消費金額為最高。兩者調查除了相互應外，也可看見壯世代無法忽視的消費力與數位力！壯世代教科文協會理事長吳春城表示，
壯世代的網購行為勢必越趨興盛，如何在「後後疫情時代」順利承接這股消費力，是各大電商需探討的課題。
本次調查發現，壯世代傾向網購主要原因為便捷、便宜、信用卡回饋、集點折扣、團購方便等等。而 62.2% 的壯世代平時最愛用的網購平台為 momo 購
物，其次為蝦皮（53.1%）、LINE 購物（46.9%）、PChome（41.8%）等。事實上，根據momo 購物網去年上半年的觀察，其會員成長幅度以 60 歲以上
最為顯著，年增突破 30%。吳春城認為，平台介面、客服品質等因素可能是決定使用喜好的關鍵，全年齡的數位友善是各大電商需努力的目標，將壯世
代需求納入開發考量因素中，才能真正「升級」創造雙贏，而接下來的聖誕及春節檔期，也將是抓住壯世代消費能量好機會。
此次也調查了壯世代「最不喜歡在網路購買的物品類型」，結果以名牌精品（75.5%）奪冠，其次為食物（49%）、家電用品（32.7%）、3C 產品
（29.6%）、流行時裝（25.5%）等。主要原因為擔心買到假貨、擔心實品與想像有落差，認為較高價的產品在實體店購買較安心且有售後服務；同時，
衣服也要試穿過才知道合適與否、食物在運送過程可能變質等等。另外，高達 65.3% 的壯世代認為，相較於網購，在實體店消費更容易感受到年齡歧視，
其主要來自銷售人員的服務態度，而這可能與越來越多壯世代偏好網購的原因息息相關。另外 34.7% 則認為，網購介面的不友善也會有歧視之感。
金手指商機逾 5 成壯世代偏好網購多於實體
資料來源：中時新聞網 2022/12/25

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收視率排行榜
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
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1 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 3.31 3.06 2.88 3.09
2 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.04 1.97 1.87 1.99
3 美麗人生壯志高飛心焙雞精 TTV 閩南語連續劇 1.96 2.00 1.90 2.11
4 世足看華視阿根VS法國 CTS 其他球類、體育 1.64 4.49
5 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.59 1.64 1.61 1.57
6 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.90 0.86 0.85 0.76
7 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.87 0.88 0.77 0.79
8 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.82 0.87 0.75 0.75
9 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.82 0.81 0.86 0.83
10 1300市井豪門鮮一杯南非國 FTV 閩南語連續劇 0.80 0.81 0.73 0.85
11 加油喜事明星3缺1 TTV 國語連續劇 0.78 0.99
12 2000台灣X檔案阿鈣八合一 CTV 國台語單元劇 0.78 0.76 0.62 0.64
13 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.74 0.82 0.91 0.84
14 全民星攻略京都念慈菴 CTV 競賽綜藝 0.66 0.71 0.72 0.73
15 醫學大聯盟家後紅麴磷蝦油 FTV 競賽綜藝 0.65 0.58 0.61
16 姊妹亮起來消費高手好關鍵 FTV 資訊綜藝 0.64 0.77 0.72 0.55
17 2000庶民大頭家 CTV-N 新聞性質節目 0.55 0.62 0.61 0.65
18 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.53 0.50 0.53 0.53
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.53 0.70 0.63 0.65
20 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.51 0.56 0.65 0.69
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1 一家團圓PP石墨烯智能超導 SANLI 閩南語連續劇 1.72 1.92 2.05 2.02
2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.53 1.50 1.51 1.55
3 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.28 1.32 1.32 1.33
4 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.13 1.04 1.00 1.00
5 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.12 1.17 1.34 1.31
6 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.10 0.97 0.97 0.99
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 0.98 1.10 1.21 1.19
8 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 0.93 1.02
9 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.89 0.98 0.92 0.88
10 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 0.88 0.89 0.91 0.84
11 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.87 0.96 0.88 0.99
12 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.85 0.86 0.91 0.83
13 翻轉吧寶利 ET-D 韓劇 0.80 0.57 0.52 0.50
14 鄭知道了打BNT有既視感郭 SETN 新聞性質節目 0.79
15 大愛劇場南國小太陽 DaAi 閩南語連續劇 0.79 0.76
16 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 1.04 0.86 0.91
17 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.74 0.87 0.81 0.84
18 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.71 0.76 0.72 0.83
20 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.70 0.70 0.63 0.69
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5 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.86 0.93 0.89 1.11
11 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.57 0.74 0.82 0.90
12 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.56 0.75 0.60 1.00
13 台視晚間新聞 TTV-N 新聞播報節目 0.42 0.34 0.41 0.35
16 2000整點新聞 TTV-N 新聞播報節目 0.33 0.36 0.39 0.28
17 1730我們這一家4 TTV 卡通、動漫 0.32 0.40
19 2000庶民大頭家 CTV-N 新聞性質節目 0.30 0.34 0.29 0.26
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5 加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.52 0.82
8 航海王 *SCC 卡通、動漫 0.44 0.21 0.41 0.25
10 蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.41 0.08 0.15 0.10
12 風雨同路 LSTM 國片 0.40
13 金牌特務機密對決 ET-WM 外片 0.35 0.03
14 說不出口的愛 VLJP 日劇 0.33 0.19
15 妙國民糾察隊 VLJP 資訊綜藝 0.32 0.06 0.19 0.08
16 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.32 0.26 0.37 0.23
17 請問今晚住誰家CAVA流行數 STV 資訊綜藝 0.29 0.08 0.19
18 1900加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.29 0.48
19 CSI犯罪現場14 AXN 歐美影集 0.28 0.14 0.05 0.04
Grand Average 0.47 0.37 0.44 0.37

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/12/19 -
2022/12/25
2022/12/12 -
2022/12/18
2022/12/05 -
2022/12/11
2022/11/28 -
2022/12/04
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.76 0.40 0.49 0.39
6 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.71 0.78 0.75 0.62
13 0300為愛健康GO CTS 其他節目 0.41
14 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.39 0.48 0.52 0.56
17 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.35 0.20 0.23 0.19
18 2000世足看華視阿根VS法國 CTS 其他球類、體育 0.33
19 公視晚間新聞 PTV 新聞播報節目 0.32 0.31 0.28 0.31
Grand Average 0.67 0.88 0.57 0.56

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2022/12/11
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2022/12/04
4 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.79 0.37 0.28 0.51
7 有五個姊姊的我就註定要單 *SCM 國片 0.69
8 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.66 0.58 0.49 0.61
9 灌籃高手 ET-M 卡通、動漫 0.59 0.43 0.43 0.25
10 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.56 0.20 0.29 0.37
12 大胃女王吃遍巨大美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.55 0.54 0.37 0.57
13 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.53 0.55 0.56 0.62
15 福爾威創快篩小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 0.50 0.43 0.46 0.40
16 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.50 0.47 0.59 0.66
17 七龍珠超 ET-M 卡通、動漫 0.49 0.33 0.44 0.38
18 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 0.49 0.44 0.42 0.57
19 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.47 0.48 0.54 0.50
20 綜藝大熱門D AF美腿瘦瘦靴 SL2 資訊綜藝 0.47 0.47 0.53 0.59
Grand Average 0.65 0.60 0.61 0.64

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6 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.80 0.63 0.96 0.95
8 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.62 0.63 0.64 0.60
10 2000世足看華視阿根VS法國 CTS 其他球類、體育 0.57
11 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.56 0.43 0.59 0.67
15 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.44 0.44 0.44 0.41
20 1730我們這一家4 TTV 卡通、動漫 0.37 0.30
Grand Average 0.79 1.00 0.75 0.83

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有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
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2022/12/04
4 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.85 0.73 1.01 0.47
6 翻轉吧寶利 ET-D 韓劇 0.67 0.36 0.34 0.27
7 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.66 0.67 0.59 0.74
8 加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.62 0.60
9 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.61 0.37
11 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.54 0.44 0.35 0.63
12 2200正義的重生 ET-D 韓劇 0.54
14 東森世界日報 ET-N 新聞播報節目 0.53 0.53 0.32 0.44
15 由美的細胞小將 #N/A 韓劇 0.52 0.43 0.21 0.19
16 我們這一家 YOYO 卡通、動漫 0.52 0.51 0.43 0.43
17 晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.51 0.60 0.46 0.53
18 媽呀好好玩阿鈣晶立樂 SANLI 美食、旅遊節目 0.51 0.71 0.68 0.83
19 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.51 0.35 0.40 0.26
20 天竺鼠車車 YOYO 卡通、動漫 0.49
Grand Average 0.68 0.67 0.67 0.67

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/12/19 - 2022/12/25
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 0.92 0.17 0.54 0.54 2.20 0.50 1.60 1.58
TVBS 3 0.95 0.36 0.44 0.54 2.02 1.02 1.10 1.35
八大 6 0.33 0.09 0.14 0.25 0.78 0.28 0.40 0.69
緯來 6 0.39 0.08 0.28 0.20 0.95 0.25 0.70 0.55
東森 8 1.12 0.37 0.68 0.89 2.43 0.84 1.68 2.19
福斯 8 0.25 0.17 0.27 0.24 0.63 0.42 0.73 0.70
中天 3 0.16 0.04 0.13 0.10 0.39 0.11 0.36 0.28
年代 4 0.45 0.09 0.21 0.22 1.07 0.25 0.58 0.54
非凡 2 0.29 0.03 0.10 0.04 0.36 0.08 0.20 0.11
Discovery 3 0.08 0.03 0.04 0.03 0.18 0.06 0.09 0.09
東風 3 0.13 0.01 0.04 0.06 0.36 0.03 0.11 0.15
AXN 2 0.06 0.12 0.04 0.02 0.12 0.18 0.09 0.06

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