O documento discute as vantagens e desvantagens dos serviços de publicidade Google AdSense e Boo-Box para publishers (donos de sites) e anunciantes. Ele analisa fatores como alcance, custo, segmentação, gerenciamento e suporte oferecido por cada plataforma.

1. X
Vantagens e desvantagens para publishers e anunciantes

2. > CONCEITO
As duas plataformas possuem um
serviço de publicidade onde donos
de websites se inscrevem no programa
e exibem anúncios em texto, imagem e,
mais recentemente, vídeo. A exibição
dos anúncios é administrada pela
ferramenta e gera lucro baseado ou na
quantidade de cliques (CPC) ou de
visualizações (CPM).

3. > Vantagens: Publisher
Tem a oportunidade de anunciar sem
precisar estar prospectando clientes e
podem se concentrar na produção de
conteúdo mais relevantes e angariar mais
visitantes.
O dono do site tem maiores oportunidades
de atrair receitas dos anunciantes que
costumam investir em grandes portais de
conteúdo.
Podem acompanhar os ganhos e resultados
da campanha diretamente com o acesso
oferecido de ambas as ferramentas.

4. > Vantagens: Anunciante
• O sistema tem baixo custo. Enquanto o custo de
um CPM em grandes portais varia de R$ 30,00
chegando a R$ 80,00 ou mais dependendo do
site, nesse sistema o anunciante define quanto
quer pagar e ainda tem a opção de pagar pelo
clique CPC.
• Como a audiência na internet é bastante
pulverizada, o baixo custo permite que a marca
esteja em mais sites, o que aumenta o alcance do
público.

5. > Vantagens: Anunciante (II)
• SEGMENTAÇÃO:
O conteúdo na internet é bastante diversificado, mas com
a opção de segmentação, existe a possibilidade de
direcionar os anúncios para sites que trabalham conteúdo
com mais adequação aos objetivos da campanha
• GERENCIAMENTO:
O anunciantes podem acompanhar o desempenho da
campanha e avaliar quais sites geram mais número de
conversões o que pode gerar ações futuras com o site
futuramente.

6. > Desvantagens: Publisher
Os ganhos com publicidade dentro desse sistema costuma ser bastante baixo,
com média de ganho de R$ 0,05 a R$ 0,37 o clique ou até R$ 1,05 o CPM.
O dono do site só pode resgatar os seus ganhos quando estes atingirem um
determinado valor. Geralmente a partir de R$ 100,00.
Nota:
Para obter grandes ganhos, o site deverá ter um
alto CTR ou um grande número de impressões
diárias, o que, na realidade de muitos sites e blogs,
dificilmente ocorre.

7. > Desvantagens: Anunciantes
A escolha de quais sites aparecerão os anúncios é feito pela
ferramenta com base numa série de filtros que muitas vezes vão de
encontro os objetivos da campanha.
O contrário também pode ocorrer. Alguns sites cujo conteúdo não
seja apropriado pode ter o anúncio exibido.
Note:
Não há como definir onde a marca estará visível,
pois este é feito pela ferramenta com base em
seus critérios.

8. X
Qual é o melhor?

9. > Google Adsense
Vantagens
Desvantagens
• Além de sites vinculados ao programa • O Google não divulga um número de sites
Adsense, os anúncios aparecem em outros vinculados ao programa Adsense e nem um
canais como Youtube, Gmail (texto), Orkut, alcance aproximado da campanha.
entre outros.
• Em redes sociais, os anúncios aparecem no
• As campanhas podem ser gerenciadas Youtube e Orkut. O segundo vem perdendo
juntamente com os links patrocinados na espaço para outras, como o Facebook e o
conta do Adwords, que permite uma visão Twitter
mais completa do desempenho.
• O atendimento e o suporte para a
• É possível estipular um orçamento diário ferramenta é muito restrito e quase
de quanto se deseja pagar para anunciar, inexistente.
quando esse valor é atingido, os anúncios
deixam de ser exibidos.
• É possível definir quais sites não podem
aparecer os anúncios.

10. > Boo-Box
Vantagens
Desvantagens
• A partir da segmentação é possível saber o • Não permite muitas otimizações.
alcance da campanha a partir de uma média de
cliques e impressões médios dos sites • Não é possível definir um orçamento diário.
parceiros.
É possível apenas definir quanto se quer
investir e em quanto tempo. Não há como,
• Os parceiros podem permitir inserção de por exemplo, definir a faixa horária que o
anúncios no perfil do Twitter, onde em alguns anúncio será exibido.
horários do dia são inseridos automaticamente
os tweets a partir da autorização do usuário.
• Não há como definir sites onde não se
queira exibir os anúncios a sua exibição é
• Por se tratar de uma ferramenta desenvolvida feita somente por critério da própria
por brasileiros, o suporte e o atendimento é ferramenta.
mais eficiente.

11. > Otimização de Resultados
É
importante:
• Atuar
em
conjunto
com
outras
ferramentas,
pois
anúncios
em
sites
aumentam
o
alcance,
mas
não
a
experiência
do
usuário
com
a
marca;
• Selecionar
os
sites
que
trazem
mais
cliques
e
firmar
parcerias
para
link
building;
• Para
anunciar
dentro
de
Redes
Sociais,
o
ideal
é
levar
cliques
para
landing
pages
dentro
da
própria
rede.
Para
isso
há
ferramentas
mais
adequadas
como
o
Facebook
e
o
Linkedin
Ads.

12. > Marco Antônio Marques
ANALISTA DE MÍDIAS ONLINE
Certificado nas ferramentas de publicidade do
Google pela Jump Education. Atuou com
planejamento estratégico e mídias offline, além
de coordenação de eventos promocionais e
gerenciamento de campa-nhas em mídias
sociais.
www.twitter.com/m_marcoantonio
www.facebook.com/marquesmrc
FONTES
Site
oficial
Boo
Box
www.boobox.com.br
Rede
de
Display
Google
|
hPp://www.google.com.br/intl/pt-­‐BR/adwords/watchthisspace/gdn/

13. > www.webadvisor.com.br
Sia Trecho 17 • Rua 20 • Lote 90
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+55 61 2195-6000