Strategisk SEO går igenom hur man bör planera och arbeta strukturerat kring SEO. Vad som inte tas upp är on-page SEO och liknande åtgärder. Här fokuserar vi på att bygga en strategi runt SEO.

1. Strategisk Sökoptimering – att skapa en planerad närvaro på webben Peter Isaksson

2. 2 Peter Isaksson Arbetsområde: Arbetar med strategier för sociala medier, sök och webbanalys. Kontakt: E-post: peter.isaksson@alenio.se Google+: Peter Isaksson LinkedIn: http://se.linkedin.com/in/peterisaksson Slideshare: http://www.slideshare.net/Webbanalys Twitter: @Webbanalys Blogg: http://www.digisocial.se Mobil - +4670 273 5033

3. Kort presentation av er Namn Företag Något mer… Förväntningar på kursen Presentationsrunda 3

4. 4 Innehåll Introduktion Strategi Arbetssteg Nuläge Analys och slutsatser Att skapa en strategi Övning Diskussion Verktyg

5. 5 Introduktion

6. Vad är en sökmotor? 6

7. Utveckling sök 7

8. Anpassning av sök 8 Semantiska webben?

9. Google Social Search 9

10. 10

11. 11

12. Google+ och +1 12

13. Sök i andra kanaler 13 Facebook Places och Sidor Twitter inlägg Länkar i Tweets

14. 14 LänkarblirTweets & Statusuppdateringar SORRY I ATE YOUR LINK GRAPH!

15. 15 Bli relevant försocialamedieanvändare!

16. Om SEO 16 SEO tar tid…

17. 17 SEO går inte att bara slå av/på…

18. Webmaster Tools = SEO Tool 18

19. Webmaster Tools 19

20. Ett case 20 Webbanalys

21. 21 5:e

22. Social search

23. 23

24. 24 8 av 10!

25. 25

26. 26 1 3 Webbanalys 2

27. Sprida närvaron på flera olika plattformar Konsekvent användande av nyckelordsbegrepp Uppdateringar sker utifrån önskat resultat Olika typer av innehållsformat Länkning från en plattform till andra Blanda eget material och hänvisning till andra Plocka in andras inlägg fördjupar och breddar nätverket Slutsatser från exempel case 27

28. Vilken fråga inom ”synlighet” på webben är ”hetast” hos er just nu?(diskutera med närmaste granne under 3 minuter) Sid 28

29. 29 Strategier

31. Innehållsstrategi

32. Nyckelordsstrategi

33. Optimeringsstrategi

34. ….

35. Skaffa länkar från andra

36. Skapa nytt innehåll

37. Identifiera vilka nyckelord och vart

38. http, felmeddelanden

39. ….Vad är då strategi?

40. ”Du kan aldrig kompensera felriktning med mer kraft” 31

41. Strategibegreppets utveckling Problem Nuläget VS Vägen dit (både i teori och praktik) Önskat läge Strategi (grek), betecknar den del av krigskonsten som hänför sig till ledningen av kriget i dess helhet, varför ordet lämpligen kan översättas med krigföringskonst (från wikipedia) 32

42. Strategi omfattar vision, policy och handlingsplan samt konkreta eller mätbara mål. En definition av flera…. 33

43. 34 Arbetssteg

44. Övergripande projektupplägg 35 Analys Genomförande

46. Företagets kunskap kring ämnet och bästa sättet att nyttja produkterna ska finnas tillgängligt där konsumenter/kunder söker hjälp genom digitala kanaler.

47. Gör företagets kunskap tillgänglig på ett sådant sätt att redaktionellt material går att ”klippa in/länka in” av samarbetspartners.

48. Etablera särskild avdelning på företagets webbar som uppmuntrar och underlättar spridning av kunskap

49. Nyttja närvaro på Facebook för att möjliggöra spridning av kunskap mellan bloggare och microbloggare (Twittermfl.).

51. BART i San Fransiscohttp://www.bart.gov/schedules/developers/index.aspxTid- och kostnadsestimat

52. Olika typer av frågor! Företagsord Information Transaktion

53. Företagsbegrepp – 15% Transaktionsbegrepp – 15% Informationsbegrepp – 70% Hur ser er fördelning ut? Gruppering av sökbegrepp 38

54. 39 Nuläge

55. 40 Nuläget ska ge svar på vart vi står idag….

56. Syfte och mål med webben?

58. Varför har vi den här fördelningen?

61. Medel = Återfinns på sidan 1

63. Skapa nuläge Tekniska hinder

65. Landsspecifika sökbegrepp

67. Analys av trafik och sökord som generar trafik till sidan

68. Website Grader

69. Identifierar problem och poängsätter webbplatsens kvalitet

70. Open Site Explorer

71. Länkpopularitet och vilka länkar till er webbplats.

72. Google Trends

73. Söktrender för angivna sökord

74. Google Insight

75. Jämföra trender för flera sökord/webbplats

76. Google AdWords

77. Sökpopularitet, sökbegrepp, konkurrens

78. Sitemap Generator

80. 48 Mål Strategi? Nuläge

81. Utifrån nuläget finns det glapp i synligheten. Glappen utgör möjliga områden till förbättring. Vilka är de identifierade möjligheterna? Analys: Låg närvaro (synlighet) på frågeord vilket beror på att vi inte arbetat aktivt med denna del. Fokus har legat på att köpa sökord för snabba resultat och till kampanjer. Slutsats: Genom att öka synligheten på frågebegrepp kan vi minska kostnaden för köpta sökord och omfördela dessa resurser till ord som har hårdare konkurrens. Möjligheter 49

82. Hur hård är konkurrensen? Styr vilka förutsättning vi har att nå bra resultat. Analys: Konkurrenterna finns inte närvarande i sökresultaten. Konkurrensen i sökresultaten utgörs av webbportaler och bloggar. Slutsats: Då konkurrensen från våra direkta konkurrenter är låg finns möjlighet att skapa en närvaro där vi kan ”dominera” sökresultaten framför våra konkurrenter. Förutsättningar 50

83. Teknik Analys: Språket är feldefinierat för sidorna på webbplatsen vilket gör att sökmotorerna har svårt att ”tolka” innehållet för det angivna språket. Slutsats: Ändra språktaggning på sidorna till korrekt språk för respektive språk vilket gör sidorna sökbara på det aktuella språket. Begränsningar 51

84. Vilka är behoven Analys: Närvaron i sökmotorernas resultat är blandad och obefintlig i de nischade sökmotorerna. Slutsats: Behov finns att utveckla strategier för hur vi ska tillse att webbplatsen förbättrar och etablerar en närvaro i alla typer av sökrelaterade frågor. Behov (övergripande) 52

85. Vår infrastruktur på webben 53 Rekommenderad Sociala medier Fack- och branschwebbplatser Kampanjwebbplatser Planerad Sociala medier

86. 54 Att skapa en strategi

88. Varumärket, Bilder, filmer, dokument, andra objekt

89. Transaktion

90. Ladda ner, boka, besök, beställ, anmäl dig till, följ oss, köp, support

91. Information

92. Hur, vart, kan jag, fungerar, Problem Nuläget Vägen dit (både i teori och praktik) Önskat läge Strategival? 55

93. Sökstrategier - innehåll 56 Places Lokalt Realtid Bilder Nyheter Innehåll Länkar Taggning Nyckelord Video Filer Blogg Social

94. Strategi - Vår infrastruktur på webben 57 Rekommenderad Ge innehållet fötter Sociala medier Fack- och branschwebbplatser Länkar Transaktion Konvertering Kampanjwebbplatser Produkter Planerad Information Sociala medier

95. Strategimatris 58

96. Mappa nyckelord till innehåll! 59

97. 60 Övning

98. Sid 61 Arbeta i grupp 20 min. Ange taktik, aktivitet och tid för att nå önskat läge.

99. 62 Diskussion

100. 63 Verktyg

101. Website Grader - http://websitegrader.com/ Open Site Explorer – http://www.opensiteexplorer.org/ SEO Book - http://tools.seobook.com/ Sitemap generator - http://www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp Google Trends - http://www.google.com/trends Google Insight - http://www.google.com/insights/search/# Google AdWords - http://adwords.google.com Verktyg 64

102. Tack!