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Présentation de Dr Dre Qui est Dr Dre?  Son évolution:   Dj, Rappeur, Producteur, BusinessmanSon histoire, ses rencont...
STRATEGIE MARKETING1) PRODUITFocus sur la marque Beats By Dr. DreQuels sont les facteurs clés de succès? Créer un produi...
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STRATEGIE MARKETINGLe beats by dr. Dre original : Casque circum-auriculaire Beats Studio //$299,95+Micro à trois boutons+...
STRATEGIE MARKETING2) PRIX Un prix haut de gamme: entre $129,95 et $399,95
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STRATEGIE MARKETING3) DISTRIBUTIONUn accès facile Grandes enseignesInternet: Fnac, Apple Store, Beatsbydre.comBoutique...
STRATEGIE MARKETING4) PROMOTION Placement de produit – sonpremier moyen de communication
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STRATEGIE MARKETINGEvent Marketing
STRATEGIE MARKETINGPublicité classique
STRATEGIE MARKETING        Ambush Marketing        +M. Phelps        +Toute l’équipe britannique a reçu un        casque ...
STRATEGIE MARKETINGCréation de communauté+ Club beats : Beats Army
STRATEGIE MARKETINGLe Marketing 360° Marketing traditionnel : events, interviews  tv, partenariat (jeux concours), publi...
BILANDR DRE EST DE RETOUR Grâce à son casque audio qui doit son succès à:+ un marketing intégré+ son design+ sa qualité+...
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Leisure Marketing Case - 2012
Communication Strategy by Dr DRE
Team:
Pauline Lambert
Mathieu Chaumard
Jean-Christophe Madlaing
William BELLE
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Beats by Dr Dre 2012 - William Belle

  1. 1. William BellePauline LambertMathieu ChaumardJean-Christophe Madlaing LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE DR. DRE
  2. 2. Présentation de Dr Dre Qui est Dr Dre?  Son évolution: Dj, Rappeur, Producteur, BusinessmanSon histoire, ses rencontres: un succès exceptionnel qui a mis du temps à se dessiner.
  3. 3. STRATEGIE MARKETING1) PRODUITFocus sur la marque Beats By Dr. DreQuels sont les facteurs clés de succès? Créer un produit pour la passion de la musique (marketing tribal touchant les émotions) +Crée en 2006 // Succès immédiat +2009: 9% de la valeur monétaire du marché des casques audios
  4. 4. STRATEGIE MARKETINGUne gamme variée et évolutive +par son design: classics, colors, by Bieber, by Gaga, éditions limités … +par une gamme complète: casques audio, écouteurs, beats audio (beats box), Partenariat exclusif avec de grandes marques:HTC Phones, Ordinateurs HP, voitures de luxeChrysler
  5. 5. LAGAMMECLASSIQUE
  6. 6. STRATEGIE MARKETINGL’accent sur la qualité grâce à la fabrication et la distribution des casque sous la licence de Monster CableUne cible très large: une neo tribu de 15-40 ans +Jeune: effet de mode et fanatisme de DrDre +30-40 ans : par passion et pour la qualité
  7. 7. STRATEGIE MARKETINGLe beats by dr. Dre original : Casque circum-auriculaire Beats Studio //$299,95+Micro à trois boutons+Technologie de transducteur exclusive pour un sonde niveau professionnel+Isolation sonore supérieure+Ports de câble à double entrée+Oreillettes pivotantes uniques+Coussinets supra-auriculaires moelleux et lavables
  8. 8. STRATEGIE MARKETING2) PRIX Un prix haut de gamme: entre $129,95 et $399,95
  9. 9. STRATEGIE MARKETINGDes produits en éditions limitées dépassant les891$! Casque Beats by Dr Dre recouvert de cristaux Swarovski
  10. 10. STRATEGIE MARKETING3) DISTRIBUTIONUn accès facile Grandes enseignesInternet: Fnac, Apple Store, Beatsbydre.comBoutiques Privés: Beats Store à New York (permettant du marketing sensoriel)Apple Stores
  11. 11. STRATEGIE MARKETING4) PROMOTION Placement de produit – sonpremier moyen de communication
  12. 12. STRATEGIE MARKETING Marketing Celebrity+Utilisation du réseau+Endossement+Exemple: Justin Bieber+Résultat : nouveaupublic + élargissement
  13. 13. STRATEGIE MARKETINGEvent Marketing
  14. 14. STRATEGIE MARKETINGPublicité classique
  15. 15. STRATEGIE MARKETING Ambush Marketing +M. Phelps +Toute l’équipe britannique a reçu un casque aux couleurs du drapeau + Tweets des stars sur leurs joies de recevoir ces casques (Laura Robson, tenniswoman; Jack Butland, footballeur) + Tom Daley, plongeur britannique Tous les casques ont été interdits par la suite.
  16. 16. STRATEGIE MARKETINGCréation de communauté+ Club beats : Beats Army
  17. 17. STRATEGIE MARKETINGLe Marketing 360° Marketing traditionnel : events, interviews tv, partenariat (jeux concours), publicités tv, affiches (Best Buy), newsletter Marketing digital : website, webadvertising, e-communication, web 2.0 (flux RSS, podcasts), social networking (community management) comme Twitter/Facebook/Beat TV.
  18. 18. BILANDR DRE EST DE RETOUR Grâce à son casque audio qui doit son succès à:+ un marketing intégré+ son design+ sa qualité+ son évolution+ sa campagne de communication+ mais surtout: la notoriété de Dr Dre

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