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  • 2. Entreprendre en société. Sylvain Bureau Professeur associé, ESCP Europe & Maître de Conférences, Ecole polytechnique Paris Factory, 16 Oct., 2012
  • 5. « I never, from the very beginning, ever compromised my core beliefs… I've been in prison four times, shot and paralyzed… So I decided to devote what is left of my life to expanding the parameters of free speech » (Larry Flynt, 2004).
  • 6. « The basic thought was if you could lessen the control of government over money and somehow shift the ability of people to control the money that was in their wallets, this would be a truly revolutionary shift (…) technologies like PayPal have been a major contributing factor toward the weakening of the nation-state over the last few decades » (Peter Thiel, 2008)
  • 7. « Tout acte de création est d’abord  un acte de destruction »  (Pablo Picasso). « Un tableau était une somme  d'additions. Chez moi, un tableau est une somme de destructions » (Pablo Picasso).
  • 8. Comment les entrepreneurs détruisent-ils ? « Cassez les idées sacrées, tout ce qui fait monter les  larmes aux yeux, cassez, cassez, je vous livre pour rien cet  opium plus puissant que toutes les drogues : cassez »  (Aragon, 1966).
  • 9. Comment détruire ? • Hypothèse : pour détruire, les entrepreneurs développent des activités  subversives. • Subversion :  – Empr. au b. lat. subversio renversement, destruction au propre et au figuré  (Littré) – “when someone tries to destroy or damage an established system” (Cambridge  Dictionary)
  • 10. Sur Google : “subversion and art”
  • 14. «  les surréalistes ont utilisé la photographie pour sa puissance subversive. Il s’agit à chaque  fois de se demander en quoi une image peut avoir un impact sur le regardeur peut faire  réfléchir le regardeur, peut le perturber,  peut le subvertir…»  (Clément Chéroux, Commissaire de l’exposition) http://www.centrepompidou.fr/Pompidou/Manifs.nsf/0/6C44A42D3D8F05E4C12575CC0033082B?OpenDocument&ses
  • 17. Sur Google “subversion and entrepreneurship”
  • 18. “Some of Benetton’s most memorable advertisements  Blue Noses were a priest and a nun kissing (…) Following the  controversy surrounding a particularly provocative  Minister Alexander Sokolov has publicly condemned  campaign (…) Oliviero Toscani, Benetton’s Creative  the exhibit, which was previously displayed in Moscow,  Director and Photographer, resigned from the company  as “pornography” and “a disgrace for Russia.” (The  in May 2000. Benetton realized that it had crossed even  Guardian, Oct. 12, 2007) the boundaries of unconventional advertising. Various  surveys suggested that some loyal customers had been  put off by this campaign” http://www.scribd.com/doc/88529701/Benetton-Group-Case-Study
  • 20. Les modalités de la subversion 1. Un jeu de pouvoir entre trois types d’acteurs : activistes, masse, système 2. Une intention de détruire des activistes tout ou partie d’un système 3. L’utilisation de techniques économes par les activistes pour détruire 4. L’éclatement de scandales comme symptôme La subversion n’est pas irrationnelle, elle est le plus souvent instrumentée et pensée. Elle dépasse le jeu concurrentiel pour concerner l’ensemble des jeux économiques, politiques et sociaux.
  • 24. “What’s unique about [4chan] is that it’s anonymous, and it has no memory. There’s no archive, there are no barriers, there’s no registration. … That’s led to this discussion that’s completely raw, completely unfiltered” (in http://www.ted.com/talks/christopher_m00t_poole_the_case_for_anonymity_online.html)
  • 25. Du Facemash au Facebook “Yeah so if you ever need info about anyone at Harvard. Just ask. I have over 4,000 emails, pictures, addresses, SNS. [Redacted Friend's Name]: What? How'd you manage that one? People just submitted it. I don't know why. They "trust me". Dumb fucks” (in Instant messages sent by Zuckerberg during Facebook's early days, reported by Business Insider, May 13, 2010).
  • 29. Quatre dynamiques subversives :   La matérialité utliisé est neutre mais La matérialité utliisée et la façon dont son usage ne l’est pas. elle est utilisée ne sont pas neutres. Pas d’activisme politique développé L’activisme politique est formalisé et affiché
  • 30. Bilan • L’entrepreneuriat est nécessairement social et politique. • Tout acte de création implique une forme de destruction. • La destruction peut passer par des activités subversives qui  détruisent normes et valeurs de systèmes dominants. • Quels impacts pourraient avoir votre projet sur l’évolution du  monde ? 
  • 31. e ? du mond n t re visio e st vo Quel
  • 32. Merci pour votre attention On ne peut avancer si on n’est pas Je suis un être subversif subversif à tous les moments   Salvador Dali Laurent Schwartz, Médaille Fields 1950 Sylvain.Bureau@escpeurope.eu