Mart ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir. Keyifli incelemeler dileriz.

1. MART 2018

2. NEDİR?

3. NEDİR?
• Mecraların yıllık ortalamasına bakıldığında her 1 dakikada yaşananlar şöyle; Facebook’a 243 binden,
Instagram’a 65 binden fazla fotoğraf yüklendi. 350 bin tweet atıldı. WhatsApp’ta 29 milyondan fazla mesaj
gönderildi. Tinder’da 18 binden fazla eşleşme yaşandı. LinkedIn’de de 120 yeni hesap açıldı.
• Wikipedia, #WeMissTurkey kampanyası başlattı. Yaklaşık bir buçuk ay önce kaldırılması istenen sayfaları
silen Wikipedia, ülkemizde hala açılmadı.
• Twitter’da sahte haberler gerçeklerden 6 kat daha hızlı yayılıyor. MIT öğretim görevlisi Sinan Aral,
“Bulduğumuz şey korkutucuydu. Sahte haber, her bilgi kategorisinde gerçeklerden daha hızlı, derin ve
geniş bir alana yayılıyor” dedi.
• Netflix, hedeflenenden 2 milyon daha fazla yeni abone elde etti. Şirketin borsadaki değeri, raporun
açıklanmasından itibaren yüzde 42 arttı. Netflix şu anda 140 milyar dolar değere sahip. Bu
değerlendirmeye göre şu anda McDonald’s ve General Electric’ten daha büyük.
• Pablo Picasso’nun meşhur Crouching Woman isimli tablosunun altından başka bir resim çıktı. Basit bir
tarama yöntemi sayesinde, altındaki resmin Barcelona manzarası olduğu anlaşıldı.

4. NEDİR?
• Gençleri, telefon bağımlılığından kurtarmak için geliştirilen Hold isimli uygulama, Birleşik Krallık’taki
üniversite öğrencileri arasında kullanılıyor. Uygulama, telefona bakmadığınız her 20 dakikada bir, 1 puan
veriyor. Verilen puanlarla çeşitli markalardan hediyeler ve indirimler kazanabilirsiniz. Hatta puanlarınızı
bağışlayarak kitap ve kırtasiye malzemesi alıp UNICEF aracılığıyla ihtiyaç sahiplerine ulaştırabilirsiniz.
• Porsche, taksi görevi yapmak üzere uçan araçlar üretmeye başladığını duyurdu.
• Snapchat “Would Your Rather!” isimli bir oyun için hazırladığı reklamda Chris Brown ve Rihanna arasında
2009 yılında yaşanan olaylara gönderme yapmış ve Rihanna’nın tepkisini çekmişti. Bunun üzerine
açıklama yapan Rihanna, Snapchat’in borsadaki değerini düşürdü.
• Snapchat’e bir darbe de Kylie Jenner’dan geldi. “Snapchat kullanan kimse kaldı mı? Yoksa sadece ben mi
kullanmayı bıraktım? Bu çok üzücü değil mi?” sözlerinin ardından Snapchat’in hisseleri yüzde 6 değer
kaybetti. Bu da Snapchat’e 1.3 milyar dolara mal oldu.

5. NEDİR?
• Doğan Medya 890 milyon dolar karşılığında Demirören Holding’e satıldı. Doğan Medya bünyesinde;
Hürriyet, Posta, Kanal D, CNNTürk ile Doğan Burda Dergi grubu gibi kuruluşlar yer alıyor.
• Geçtiğimiz aya damgasını Facebook skandalı vurdu. Donald Trump’ın seçim takımıyla çalışan ve Brexit
oylamasını kazanan seçim kampanyasını yürüten “Cambridge Analytica” adlı veri analiz şirketinin, 50
milyon kişinin Facebook profil bilgisini ele geçirip, kişilerin tercihlerini etkileyecek algoritmalarla reklam
gösterimleri yaptığı ortaya çıktı.
• Elon Musk, Facebook’un silinmesi gerektiğini söyledikten sonra Türkiye’den bir takipçisi “Adamsan tüm
hesaplarını silersin.” tweet’i attı. Bunun ardından Elon Musk, şirketlerine ait tüm Facebook hesaplarını sildi.
• Uber ve sarı taksiler arasındaki tartışma yine Uber’e yaradı. Son olaylardan sonra 10 günde indirilme sayısı
5 kat arttı. Taksicilerin her protestosu Uber’e kullanıcı olarak dönüyor.
• Netflix telif masraflarını azaltmak ve kimliğini daha belirgin kılmak için kendi yazı karakterini yarattı.
• YouTube’tan, müzik dinlemek isteyenlere kötü haber; YouTube’un müzik dinlemek için kullanmak
istiyorsanız daha sık reklama maruz kalacaksınız. YouTube; Spotify gibi kullanıcıları reklamla yıldırıp
platforma para ödenmesini sağlayacak.

6. NEDİR?
• Cambridge Analytica skandalının ardından Facebook hakkında ABD Federal Ticaret Komisyonu
tarafından soruşturma başlatıldı. Piyasa değeri son 10 günde 100 milyar dolar gerileyen Facebook için
kötü haberler bununla da sınırlı değil. Soruşturmanın ardından reklamverenler reklamlarını platformdan
çekmeye başladı. Fakat reklam konusunda Facebook ile çarpışacak büyüklükte bir platform olmadığı
için reklamverenlerin kısa süre içerisinde eski dostları Facebook’a döneceği öngörülüyor.
• Web tarayıcısı Firefox ile tanınan Mozilla, Facebook’taki reklamlarını askıya alma kararı aldı.
• Ad Age’e göre “Cambridge Analytica” şirketinin reklam ajanslarıyla da ilişkisi bulunuyor. Gizlenen bir
kaynağa göre WPP, U.S. Army’nin (Amerika Birleşik Devletleri Ordusu) reklam konkurunu kazanabilmek
için tartışmalı data şirketiyle işbirliği yaptı.
• Twitter ve Google kripto para reklamlarını yasakladı.
• Amazon insan hareketlerini algılayan bir drone geliştirdi. 2016 Temmuz ayında başvurusu yapılan
patent, geçtiğimiz hafta yayınlandı. İnsanların el hareketlerini ve seslerini algılayabilen drone teslimat
için kullanılabilir.

7. NEDİR?
• Instagram, Direct özelliğini ayrı bir uygulama olarak çıkardı! Direct from Instagram uygulaması 6 pilot
ülkede yayına alındı ve Türkiye de bu ülkeler arasında. Son tüketici açısından merak uyandıran uygulama
özellikle Instagram odaklı iş yapan markalar açısından ideal olabilir.
• Internete RTÜK denetimi meclis onayından geçti. Netflix, Puhu Tv, Blue Tv gibi kanalların içerikleri RTÜK
tarafından denetim altına alınacak. Sistem henüz hazırlık aşamasında ve 6 ay sonra işlemeye başlayacak.
RTÜK’ün onayından geçemeyen içeriklere ise erişim engellenecek.
• Audi, reklam ajansı Akestam Holst tarafından tasarlanan “The Backseat Driving Experience” adında bir
GPS uygulaması geliştirdi. GPS sürücünün trafikteki hareketlerini izleyerek, tıpkı bir kadın otomobili
kullanırken yanında oturan bir erkek gibi çeşitli yönlendirmeler yapıyor.
• 2011 yılında Çin tarafından uzaya fırlatılan ve 2016 yılında iletişimin kesildiği Tiangong -1 uzay istasyonu
parçalarının 1 Nisan pazar günü itibarıyla yeryüzüne düşebileceği belirtildi. Birini yaralama ihtimalinin son
derece düşük olduğu ifade edilen istasyon parçalarının düşme ihtimali olan bölgeler arasında Türkiye de
yer alıyor.

8. NEDİR?
• Apple, Haritalar uygulamasına gelen yeni güncellemeyle bisiklet kiralama noktalarını Türkiye’de de
gösterecek. 36 ülkede ve 175’ten fazla şehirde bisiklet paylaşım özelliğini sunan Apple, Türkiye’de şimdilik
Konya ve Seferihisar’da hizmet verecek.
• YouTube’un “Miniplayer-Bar” olarak isimlendirdiği yeni özelliği ile video izlerken aynı zamanda yorumları da
okuyabiliyorsunuz. Henüz ufak bir kitlede test edilebilen özellikte siz yorumlara bakarken, video ufak bir
pencereden izlenmeye devam edilebiliyor.
• Google, “Just a Line” adını verdiği Android uygulamasını kullanıma sundu. Bazı Android telefonlarda
kullanılabilen uygulama ile kullanıcılar “artırılmış gerçeklik” deneyimi kazanıyor. Telefonların kamerası
kullanılarak gerçek dünyaya sanal çizimler eklenebiliyor.
• Marvel yapımı Black Panther hem gişede hem sosyal medyada rekor kırıyor! Tarihin en çok izlenen çizgi
roman uyarlaması tahtına oturan Black Panther; Twitter’da hakkında atılan 35 milyon tweet ile rekor kırdı.

9. NEDİR?
• Korsana hayır! Dünyanın en ünlü korsan film ve dizi sitesi 123Movies “Bundan sonra film ve dizi izlemek
isteyenler, yasal ücretlerini ödeyerek yapımcılara saygı göstermek zorunda” ifadeleri kullanarak artık hizmet
vermeyeceğini açıkladı.
• Cannes Film Festivali’nden Netflix’e red! Çevrim içi yayın servisi Netflix yapımlarının festivalde
yarışamayacağı kesinleşti. Altın Palmiye’ye veda…
• Kendi yaptığı 1 kg’lık drone ile uçuşlar yapan Denis Koryakin, tam 10 bin metre yukarıya çıkarak tehlikeli ve
etkileyici bir denemeye imza atıyor. Sibirya’nın Strejevoï’da şehrinde, 8 bin metrede ve -50 derecede
seyreden hava sıcaklığında iniş de gayet başarılı gerçekleşiyor.
• Louis Vuitton’a siyahi kreatif direktör! Fransız moda evi Louis Vuitton, Ganalı Amerikan tasarımcı Virgil
Abloh'u erkek giyim sanat yönetmeni olarak görevlendirdi.
• Iron Man olarak adlandırılan İngiliz mucit Richard Browning, North Wales’de yer alan Zip World’de kendi
yaptığı jet motorlu kıyafetiyle Avrupa’nın en uzun zipline hattında deneme yapıyor ve saatte 90 km/s hıza
çıkmayı başarıyor. Richard Browning aynı zamanda Guinness Dünya Rekor’u kırmış bir isim.

10. NEDİR?
• İkonik İngiliz fizikçi 76 yaşında hayatını kaybetti. Neslin bilim adamlarına ilham veren dünyanın önde
gelen fizikçilerinden Stephan Hawking, 22 yaşındayken ALS hastalığına yakalandığında, doktorlar bir
kaç yıl yaşayabileceğini söylemişlerdi. Ama o dünyayı değiştirdi.
• IBM, Think 2018 konferasında dünyanın en küçük bilgisayarını tanıttı. 1 mm. x 1 mm.’lik bir alana sahip
olan bilgisayar bir parça tuzdan daha az alan kaplıyor. Maliyetinin ise 10 sentten daha az olduğu
konuşuluyor.
• IKEA mobilyalarının kurulumuna çözüm! AssembleAr isimli uygulama ile IKEA’dan satın alınan ürünün
barkodu telefonla taratılıyor ve ürünün artılırmış gerçeklikte hazırlanmış kurulum kılavuzu indiriliyor.
Uygulama aldığınız mobilyayı nasıl kuracağını evinizin ortasına yerleştirdiği sanal animasyon ile
gösteriyor. AssembleAR’nin ne zaman gerçeğe dönüşeceği henüz bilinmiyor.
• Matematik’in Nobel’i olarak bilinen “Abel Ödülü”, 81 yaşındaki Kanadalı matematikçi Robert
Langlands’in oldu.

11. BUDUR!

12. YAZ STAJI DEYİP GEÇME!
Havas New York, gelenekleri kıran yaratıcı bir ajansız dedi ve baş yaratıcı sorumlusu Harry Bernstein ile “You need
a job. I need ideas. Text me 917 324 1034 @HarryB” mesajı ile New York duvarlarına ve otobüs duraklarına telefon
numarasını yazdı. Ne için mi? Her ajansın olmazsa olmazı, süper kahramanı yaz stajyeri için.
BUDUR

13. REEBOK SAĞ GÖSTERİP SOL VURUYOR
Hindistan’da Kadınlar Günü’ne özel kampanya hazırlayan Reebok “Bruises Can Be Good”
diyerek tam puan alıyor.
BUDUR

14. SERBEST ÇAĞRIŞIM

15. SERBEST ÇAĞRIŞIM
DİKKAT GÖRSEL ŞÖLEN İÇERİR!
Apple, yeni çıkardığı akıllı ev hoparlörü Home Pod’u Spike Jonze’un yönettiği bir filmle tanıttı. Sıradışı görsel
öğeler içeren “Welcome Home”, bir kadının evine vardığı esnada birden bire müzik ve dansla çıktığı, sınırları
olmayan, içsel yolculuğu anlatıyor.

16. SERBEST ÇAĞRIŞIM
DÜNYA GÖRMESİNİ BİLENE GÜZEL
ABD Başkanı Donald Trump’ın “pislik yuvası” diyerek tanımladığı Haiti, El Salvador ve Afrika ülkelerine Arbnb CEO’su
Brian Chesky Twitter’dan bu ülkelerin ziyaret etmeye yetecek kadar güzel olduklarını söyledi ve ekledi; “Bu ülkelerin
reklamını yapmak için en az 100.000$ katkıda bulunacağım” Chesky daha önce Donald Trump’ın ABD’ye giriş yasağından
etkilenen Müslümanlara ücretsiz konaklama sağlayacağını açıklamıştı. Bakalım sırada ne var?

17. SERBEST ÇAĞRIŞIM
İNSANLIĞIN PROBLEMİ ÇÖZÜLDÜ
Din, dil, ırk ayırt etmeden herkese dert olan çok büyük bir problem çözüldü; çorapların teki artık kaybolmuyor!
Çoğumuzun inandığı kayıp çorap cennetine açılan kapı tamamen değişiyor. Biz de mutluyuz, çoraplar da.
Fransa’dan Samsung’un yeni çamaşır makinesinin reklamı geliyor.

18. SERBEST ÇAĞRIŞIM
BEBEKLER NE İSTER?
Onların karşısında türlü şekillere giriyor olabilirsiniz. İlgisini çekmek, onları huzurlu kılmak için
yapmadığınız numara kalmıyor olabilir. Bebek ürünleri markası Tommee Tippee’ye göre siz ne yaparsanız
yapın, onların gördüğü tek bir şey var.

19. SERBEST ÇAĞRIŞIM
HAYATI ŞANSA BIRAK
Abartı reklamların doğasında var. Fakat Mentos Almanya’nın reklamı, absürtlüğü biraz fazla kaçırmış
olabilir. Karar vermekte zorlanan bir adamın hikayesini izleyeceğiz şimdi. Hayatındaki tüm kararları yazı
tura ile veren Felix, tek bir şey karşısında kendini durduracak ve yazı tura yapmayacak.
Ne olduğunu anladınız mı? Bravo, tabii ki Mentos!

20. DUYARGA

21. Sizce bir timsah, nesli tükenen hayvanları koruyabilecek kadar duyarlı olabilir mi? Lacoste eşine az
rastlanacak tarzda bir bilinçlendirme kampanyası ile #saveourspecies diyor. Lacoste ikonikleşmiş timsah
logosundan bir süreliğine vazgeçerek, yerini birbirinden güzel 10 türe bırakıyor.
DUYARGA
SİZ HİÇ DUYARLI TİMSAH GÖRDÜNÜZ MÜ?

22. DUYARGA
DOST TEKNOLOJİ
İyi bir amaç için kullanıldığında teknoloji aslında o kadar da karmaşık değil. Google, Google Haritalar’a
“tekerlekli sandalye erişimine uygun” rotalar eklediğini duyurdu. Başlangıç olarak New York, Londra, Tokyo,
Mexico City, Boston ve Sydney’de kullanıma sunulan özellik, umuyoruz ki dünyanın her yerinde kendisini
bekleyenlerle buluşur.

23. DUYARGA
ALZHEİMER HAKKINDA BİLDİKLERİNİZİ UNUTUN!
Alzheimer’s Research UK için kamera karşısına geçen oyuncu, yazar ve yapımcı Bryan Cranston bize bir
portakal üzerinden Alzheimer hastalığını anlatıyor. Alzheimer hastalığına sahip bir beynin sağlıklı bir
beyinden 140 gram daha hafif olduğu bilgisini merkeze oturtan reklam filmi, #ShareTheOrange etiketi ile
insanları bilinçlendirmeyi hedefliyor.

24. TOPU BİZE AT!
Her ay raporumuzun Duyarga kısmında karşımıza çıkan “kadın problemleri” daha ne kadar devam edecek
diye merak ediyorsanız cevap verelim, ayrımcılık bitene kadar. Bu ay da kadınlar ve futbol konseptiyle
karşınızdayız. “Kadınlara sadece top verin, sonra çekilin.” diyen Manchester City F.C., kız çocuklarını
futbol oynamaya teşvik etmek amacıyla #SameGoals adlı yeni bir sosyal medya kampanyası başlattı.
DUYARGA

25. ETKİ-TEPKİ

26. ETKİ-TEPKİ
BUNLAR HEP KOMPLO!
OVO Energy, iklim değişikliği ile ilgili her kafadan ayrı bir ses çıkmasını çok iyi özetleyen bir
kampanyaya imza atıyor. Filmin sonuna dikkat!

27. ETKİ-TEPKİ
VUR DEDİK ÖLDÜRDÜN
H&M markasının ilkbahar koleksiyonu için hazırlanan, Winona Ryder ve Elizabeth Olsen’in başrollerini üstlendikleri
filmi televizyonda gördüyseniz ne anlattığını anlamamış olabilirsiniz. Çünkü orijinali daha çekici, daha tutkulu, daha
sansürsüz! Umarız “güçlü kadınlar” temalı reklam filmleri giderek yerini “dünyada sadece kadınlar kalmalı” temasına
bırakmaz. Bu konuda H&M bizi biraz korkuttu desek yalan olmaz.

28. ETKİ-TEPKİ
İYİLİĞİ HEMEN KARŞILA!
Sırada çok beğendiğimiz sade, vurucu ve oldukça komik bir reklam filmi var. Konsept “iyilik yap iyilik bul.”
Fakat markayı söylemeyelim ki sürprizi kaçmasın; pazarın yaramaz çocuğu diyip geçelim. Bu aralar sosyal
deney olayına fazla girmiş olan bu markaya “devam et çok iyi gidiyor” diyoruz.

29. ETKİ-TEPKİ
SAĞIM SOLUM DİZİ!
Yaratıcı mecra kullanımına harika bir örnek geliyor; Rus BBDO ajansı, dijital servisler sunan Rostelecom markası
için 10 saniyelik pre-roll’lar ile The Buzz isimli 34 bölümlük internet dizisini yayınlandı! Tüm bölümleri aşağıdan
izleyebilirsiniz. Peki pre-roll reklamları anında geçilirken bu kampanya ne kadar başarılı olmuş? The Buzz pre-roll
serisinin beş bölümü daha ikinci gününde 7.5 milyon görüntülenme elde etmiş.

30. İLHAM

31. İLHAM
TANIDINIZ MI?
Dünya liderlerinin savaş mağduru olmuş halleri daha iyi resmedilemezdi. Suriyeli savaş mağduru
sanatçı Abdalla Al Omari, sanatını düşündüren sert bir tokat tadında icra ediyor.

32. ASFALTTAN SAHNELERE…
İLHAM
Audi’nin güçlü ve havalı modeli R8 V10, Belçikalı elektronik müzik grubu Goose’un Circles adlı parçasına
eşlik etti. R8’in motorundan gelen güçlü sesler ile müziğin eşsiz uyumunu izleyelim.

33. MÜKEMMEL HALİNLE TANIŞ!
Terapide karşınıza çıkacak bir soru; en mükemmel halinizi yolda yürürken görseydiniz ne yapardınız? “En
mükemmel hal” herkese göre değişebilir tabii, ama ilkbahar-yaz koleksiyonunu tanıtan Macy’s için en
mükemmel hal “daha güzel görünen” demek.
İLHAM

34. AYAKKABI NUMARAM 8-BIT
Nike yeni modeli Epic React’in özelliklerini öne çıkarmak için Wieden + Kennedy Şangay ile Reactland
adını verdiği özel bir video oyunu sundu. Görüntüler her ne kadar Black Mirror’dan çıkmış gibi dursa da
oyun 8-bit pazarlama trendini yakalıyor.
İLHAM

35. FÜTÜRİSTİK

36. FÜTÜRİSTİK
EN SEVDİĞİM ARKADAŞIM WATSON
Dünyanın en büyük bilişim teknolojisi şirketi IBM, “Watson Asistanı” tanıttı. Siri’nin aksine, Watson Asistanı
her şeye bağlanabiliyor. Evet her şeye. Arabalara, akıllı ev ve ofis cihazlarına hatta otellere… Watson
Asistanı belirli bir endüstrinin jargonunu öğrenebiliyor. Böylece perakendecilik, bankacılık ya da diğer
herhangi bir endüstride de kendine kullanım alanı bulabiliyor.

37. APPLE SPONSORLUĞUNDA EĞİTİM
Apple, Chicago’da eğitim odaklı bir etkinlik gerçekleştirdi. Etkinlikte sadece çocukların eğitimi için
tasarlanmış iPad’in yeni versiyonu tanıtıldı. Öğrenciler müzikten dil sanatlarına kadar her alanda Mac ve
iPad kullanıyor. Bu nedenle 9,7 inç ekranlı bu yeni iPad, okullara 299 dolara satılırken, tüketicilere
329 dolara satılacak.
FÜTÜRİSTİK

38. FÜTÜRİSTİK
YENİ TRANSFER QUE!
Ve yapay zeka kusursuz basketbolcuyu yarattı! Toyota geliştiricilerinin yarattığı 1.90m boyundaki yeni
basketbolcu robot Que, %100 oranında atış yeteneğine sahip. Ama yine de bir Jordan değil.

39. MART 2018