Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 – 31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk) hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.

1. Videon käyttö
sisältömarkkinoinnissa

2. Miksi videota kannattaa käyttää
sisältömarkkinoinnissa?
Video hyödyntää 4 eri ulottuvuutta: kuvaa, ääntä, liikettä ja aikaa.
Tavoitetaan useita aisteja monikanavaisesti.
• Aivot prosessoivat 60 000x nopeammin visuaalista informaatiota kuin
tekstiä.
• Brändi kasvaa pelkästä yrityksestä persoonaksi ja
kokemukseksi
• Sosiaalisen median kanavat suosivat videota algoritmeissään
käyttäjien tavoin
• Algoritmit määrittävät miten sisällöt näkyvät ja sijoittuvat
käyttäjien uutisvirrassa ja hakutuloksissa
• Twitterissä 140 merkkiä tai 30 s video

3. Kenet haluat videolla tavoittaa ja mitä haluat
videolla viestiä?
• Keino rakentaa bränditietoisuutta ja kertoa tarinaa brändistä
• Hanki myyntiliidejä videoilla
– Videon katselukynnys on matala: ihmiset eivät kiinnostu
liian pitkistä materiaaleista
– Älä unohda toimintakehotusta (call-to-action), mittaa ja
kerää tietoa
• Käytä videota asiakassitoutumisen ja -tuen strategiana
• How-to –videot ovat suosituimpia hakuja Youtubessa 
hyvä tapa lisätä asiakasarvoa
Yksinkertaisimmillaan kannattaa tavoittaa asiakkaat siellä,
missä he ovat.

4. Mitä tulee tehdä ennen kuin video
kuvataan?
1. Suunnittele video alusta alkaen jaettavaksi
• Huomioi eri kanavien rajoitukset videon pituudelle, laadulle
ja formaatille
2. Luo strategia eri kanavissa näkymiselle
• Valitse julkaisukanavat sen mukaan ketä haluat tavoittaa
ja minkä luonteinen sanomasi on
3. Käytä hyvän tarinankerronnan lainalaisuuksia
4. Osallista yleisösi
• Tunnettujen termien käyttäminen
• Vetoava puhetapa
• Koskettavat asiat kerronnassa

5. Mikä on videosi tavoite?
Mitä haluat videon katselun jälkeen
tapahtuvan?
Video voi myydä B2B –palveluja, esimerkiksi
Raksanappi on esimerkki B2B-videosta
Esimerkkejä yrityksen videokanavasta
Video voi olla palvelua asiakkaalle, “content as service”, esimerkiksi
Askartele kurpitsalyhty Halloweeniksi
Esimerkkejä yrityksen videokanavasta

6. Miten luot videon itse?
1. Mitä halutaan kertoa?
2. Käsikirjoitus videota varten
3. Laitteet
1. Kamera
2. Jalusta
3. Mikrofoni
4. Valaistus
4. Itse kuvaaminen
1. Paikan valinta
2. Kuvaamistapa
3. Äänet – Puhetta >< Musiikkia

7. Videon editointi ja julkaisu
1. Materiaalin yhdistely
1. Siirtymät videoiden välillä
2. Siirtymät muun datan välillä
2. Muokkaa, hio, viimeistele
3. Koe-esitys
4. Julkaisu sopivassa alustassa
1. Youtube
2. Vimeo
5. Nauti työsi hedelmistä

8. Media-alustat & sovellukset
videoiden jakamiseen
• Yrityksen omat verkkosivut
• Youtube: Internetin suosituin suoratoistovideopalvelu
• Vimeo: Tukee videoiden näyttämistä muilla verkkosivuilla sekä pitkäaikaista
videovarastointia
• Blogit: Yrityksen oma blogi tai/ja ulkoistettu video suositun videobloggarin blogissa
• Facebook: Suosittu yhteisöpalvelu. Videon sisältö voi olla hauskaa, kepeää, rentoa
• Instagram: Jakopalvelu kuville ja äänettömille videoille, ilmainen.
• Boomerang: Videoiden jakamiseen, päättymättömästi toistuvaa videokuvaa.
• Hyperlapse: Instagram-sovellus videoiden jakoon
• Twitter: voit luoda liikennettä videosi katseluun
• Periscope: sosiaalinen suoratoistopalvelu, live-lähetykset. Mahdollista hakea sijainnin tai
tunnisteen pohjalta videolähetyksiä
• Snapchat: kuvaviestipalvelu 1 – 10 s videoille
• Vine: Mobiilisovellus, lyhyiden vieoklippien (6 s) luominen ja lähettäminen. Jakaminen
Vinen somessa tai muissa kanavissa

9. Muita tapoja kuin tehdä itse?
• Tee yhteistyötä tubettajien kanssa: heitä edustavat
mm. Töttöröö tai United Screens
• Tai teetä video ammattilaisella
– Työn hinta noin 1 500 €  ylöspäin
• Ammattilaiset toteuttavat alusta loppuun
– Pyydä tuotantoyhtiöltä suunnitelma ja
kuvakäsikirjoitus
– Huomioi korjauskierrokset kustannusarviota
pyydettäessä
– Pyydä referenssejä, niin saat käsityksen työn
jäljestä

10. Lähteet
• Johanna Ailio. Vähän parempi video – opas laadukkaan videon suunnitteluun ja toteutukseen.
2015
• Mervi Rauhala & Tarja Vikström. Storytelling työkaluna. 2014
• David Meerman Scott The New Rules of Marketing & PR: How to use social media, online video,
mobile applications, blogs, news releases &viral marketing to reach buyers Directly. 2013
• http://www.smileaudiovisual.fi/suunnittelu/sisaltosuunnitelma/. Luettu 22.9.2016
• http://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2016/04/28/why-2016-is-the-year-of-
video-marketing-and-how-brands-can-take-advantage/#3f56ea7c2eb3. Luettu 3.10.2016
• https://blog.hootsuite.com/how-to-use-social-video-for-marketing/
Luettu 3.10.2016
• https://www.tripadvisor.fi/TripAdvisorInsights/n683/how-make-great-promotional-video-your-
business Luettu 5.10.2016
• http://www.forbes.com/sites/mikalbelicove/2013/01/04/how-to-shoot-great-videos-for-your-
business/#7c33266a2418 Luettu 5.10.2016
• https://www.powtoon.com/blog/marketing-videos-people-love-share/ Luettu 5.10.2016
• http://www.marmai.fi/blogit/mainostajien_blogi/kolme-vinkkia-verkkovideoiden-tuotantoon-
6587482. Luettu 5.10.2016
• https://www.lynda.com/Video-Editing-training-tutorials/82-0.html Luettu 6.10.2016
• http://www.ebrand.fi/category/sosiaalinen-media/ Luettu 10.10.2016
• http://yle.fi/uutiset/3-8944708 Luettu 10.10.2016

11. Esityksen tekijät
Opintojakso: E-markkinointi ja monikanavaratkaisut, syksy 2016
Joni Kinnunen
Pia Rahkola
Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 –
31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk)
hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.