TVISION INSIGHTS http://tvisioninsights.com/ja/ presents its latest model and schemes at Tokyowebmining seminar, 2016/3/26

1. CONFIDENTIAL
アドテクのラストリゾート～
テレビ視聴をビッグデータにできるか？
CONFIDENTIAL

2. CONFIDENTIAL
日米で展開しているスタートアップ 2
©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
Tokyo
Boston
New York

3. CONFIDENTIAL
テレビを科学する
視聴「量」の把握に留まっている…その先の視聴「質」の把握に、大きなマーケティング・ポテンシャルがある
3
既存：視聴率→視聴の「量」を提供
XX%
視 聴 率
潜在ニーズ：視聴の「質」が知りたい
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4. CONFIDENTIAL
TVISION INSIGHTS(TVI)は、テレビ視聴の『質』を科学する 4
Viewability
「テレビの前に誰が居るか」
Engagement
「テレビへ誰の顔が向いているか」
テレビ視聴
「テレビがついている」
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テレビスクリーンの前にいる視聴者が『何に集中しているか』を音声や人の動きで読み取り、
秒単位の詳細なデータとして提供

5. CONFIDENTIAL
TVIのテクノロジー：SIMPLE BUT DISTINCTIVE 5
最先端の人体認識技術を活用した、汎用性の高いソフトウェア
最先端の人体認識技術を
テレビ向けに最適化
*TVI – “Identifier”
誰が見ているのか
どう見ているのか
（視聴態勢）
どう感じているのか
（感情分析）
*米特許出願済み
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6. CONFIDENTIAL
こんなふうにデータを取得しています 6
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※一秒ごと、最大6人までのデータを取得
※プライバシーに配慮し、取得データは全て図内左上に現れる「0」「1」データのみ。画像、映像は
一切取得しない(本画像はデモ用)

7. CONFIDENTIAL
テクノロジー：複数の顔を認識し、顔面の向きを取得 7
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• 多段フィルタ探知を活用し、正確に複数の
顔を認識
• 「特徴点」の動きを捉え、顔の複数のパー
ツの動きから、顔面の向きを取得
• よって、画面をきちんと見ているか、見てい
ないのかが判別可能
「特徴点」：目の輪郭、眉
毛、口、鼻等。これらを
抽出し、その組み合わ
せによりユーザーを分
別

8. CONFIDENTIAL
テクノロジー：顔認識 8
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• 機械学習を活用し、分別レベルの
精度を継続的にアップ
• 事前登録あるデータは確実に、登
録がないデータでも属性(性別・年
齢)を判別可能
MITチームが開発した優れた顔認識アルゴリズム
・写真は10枚程度＋
前面のみのもので十
分対応可能
本人を特定する写真を撮影、
DBに記録し、IDとして生成
User: John
実際に視聴したときに、
特徴点を取得
・骨格分析を用い、様々
な姿勢にも対応
特徴点とIDを照合し、
ユーザーを特定
User: John
業界トップレベルの顔DBを有し、さらに拡大中

9. CONFIDENTIAL
テクノロジー：感情分析 9
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増加する
感情画像のデータベース
特徴点抽出
進化し続ける分類機能
分類対象の特徴
点の抽出
分類の結果
4つの主要感情を分別
• スマイル
• サプライズ
• ニュートラル
• ネガティブ

10. CONFIDENTIAL
TVIのソリューション：実際の取得イメージ 10
センサー
ミニPC
一般視聴者宅に、TVIの人体認識アルゴリズムを組み込んだ機械を導入し、
機械学習を活かしたアルゴリズムにより視聴態勢を判断
・一秒ごと、最大6人までのデータを取得
・プライバシーに配慮し、取得データは全て図内左上に
現れる「0」「1」データのみ。画像、映像は一切取得しな
い(本画像はデモ用)
家庭内への設置イメージ データの取得イメージ
・テレビの上に簡単に設置でき、視聴者に一切の操作を要
求しない。（フルパッシブでデータ取得）
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11. CONFIDENTIAL
いま、これだけのデータを取得しています 11
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250人 × 86400秒 = 2200万レコード/日
1500人 × 86400秒 = 1.3億レコード/日
2015年6月
2016年4月
※関東のみ

12. CONFIDENTIAL
12TVIデータに基づく指標の導入 –
ビューアビリティ・インデックス(VI) & アテンション・インデックス(AI)
「テレビがついている」
「テレビの前に居る」
「テレビの方を向いている」
VI
AI
ビューアビリティ・
インデックス(VI)
→枠の「質」を評価し、
プランニングに活用
アテンション・
インデックス(AI)
→コンテンツの「質」を評価し、
コンテンツ・チェックに活用
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13. CONFIDENTIAL
ビューアビリティ・インデックス(VI)とは? 13
1.5
1.0
0.5
枠の『質』が
平均より50%高い
枠の『質』が
平均
枠の『質』が
平均より50%低い
テレビの前にいる
度合い
• 細かく分析されたデータで広告枠の価値を評価
• どのような番組がどういった視聴者を呼び込むか
• どの時間帯に視聴者が集まるか
＊過去7日間の全秒の平均値 = インデックス1.0と設定
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14. CONFIDENTIAL
アテンション・インデックス(AI) とは? 14
1.5
1.0
0.5
コンテンツの『質』が
平均より50%高い
コンテンツの『質』が
平均
コンテンツの『質』が
平均より50%低い
テレビへの
注視度合い
• クリエイティブコンテンツへの注視度を秒単位で評価
• どのクリエイティブ / コンテンツが視聴者を引きつけている
か
• CMの飽きられるタイミングがいつ訪れるか
• 競合他社と比較して自社CMがどうお茶の間で見られてい
るか
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＊過去7日間の全秒の平均値 = インデックス1.0と設定

15. CONFIDENTIAL
15
主要チームメンバー
劉延豊 (CEO)
M I T 、 マ ッ キ ン ゼ ー ア ン ド カ ン パ ニ ー
デ ジ タ ル 広 告 代 理 店 起 業
Dr. Raymond Fu (Chief Scientist)
米 ノ ー ス イ ー ス タ ン 大 学 準 教 授
Dan Schiffman(CRO)
M I T 、 シ リ ア ル ア ン ト レ プ レ ナ ー 、
メ リ ル リ ン チ 、 ア マ ゾ ン
郡谷康士
(日本代表)
マ ッ キ ン ゼ ー 、 リ ク ル ー ト
デ ジ タ ル 広 告 代 理 店 起 業
河村嘉樹
(営業責任者)
メ リ ル リ ン チ 日 本 証 券
ク レ デ ィ ・ ア グ リ コ ル 証 券
山田慎也
(事業開発責任者)
U B S 証 券 、 ク レ デ ィ ・ ア グ リ コ ル 証 券
B N P パ リ バ 証 券
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16. CONFIDENTIAL
THANK YOU 16
Contact us
Yoshiki Kawamura
Co-founder, Head of Sales
y.kawamura@tvisionInsights.com
Yasushi Gunya
Co-founder, President
gunya-li@tvisionInsights.com
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