SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  18
Télécharger pour lire hors ligne
Kế hoạch Marketing
Team: H.P
Thông qua hoạt động marketing
góp phần nâng cao hình ảnh và
thương hiệu bao cao su OK trong
tâm trí khách hàng
Phân tích thị trường
các đối thủ cạnh tranh
NIKE: là một loại bao cao su có tính năng nổi bật
nhất, chất lương cao. Tuy nhiên , giá của nó khá cao
so với mức thu nhập của một số khách hàng.
Durex: nhiều màu sắc, kích cỡ, hương vị đa dạng.
Song giá cả ở mức cao hơn so với các loại bao cao su
thông thường.
Các hãng có cùng giá với OK, gây ra sự cạnh tranh
trên thị trường.
Phân tích sản phẩm

Lợi ích của sản phẩm: kế hoạch hoá gia đình, phòng
cống các bệnh lây lan qua đường tình dục, tạo cảm
giác thoải mái cho người sử dụng.
Điểm khác biệt của sản phẩm: tổng hơp được tất cả
các tính năng mà các sản phẩm khác hiện có
Ma trận SWOT của sản phẩm
Rẻ, tiện dụng, đa dạng, nhiều
mùi hương

Có nhiều đối thủ với nhiều sản
phẩm có tính năng vượt trội.

Thị trường mở, có nhiều
người tin tưởng sử dụng sản
phẩm của OK

Tính năng chưa vượt trội
Khách hàng mục tiêu

Những người có độ tuổi từ 18 đến 24
Những người có quan tâm đến quan hệ tình dục
trước hôn nhân và quan tâm sự ảnh hưởng của bao
cao su.
Thị trường mục tiêu:
 Thành phố Hồ chí minh
 Hà nội
Phân tích về người tiêu dùng:
Khách hàng thường ngại khi mua bao cao su, vì vậy
họ thường hay đặt mua qua internet la chủ yếu, một
số có thói quen mua tại các tiệm thuốc tây.
Đông cơ mua hàng: tránh bệnh, gây cảm giác thoải
mái khi sử dụng.
Khách hàng có phải thường xuyên sử dụng bao cao
su không.
Định vị sản phẩm
Với khẩu hiệu “ cùng chung nhịp đập, nâng cao sức
khỏe công đồng”.
Mục tiêu của chiến lược:
Truyền tải được thông điêp “cùng chung nhịp đập,
nâng cao sức khỏe công đồng”.
Đưa khách hàng mục tiêu từ việc nhận biết đến việc
sử dụng và giới thiệu cho người khác sử dụng.
Phương tiện truyền thông chủ yếu
Tiếp thị theo từng sự kiện: Tổ chức các sự kiện lớn
như tài trợ cho các cuộc thi, trao học bổng cho các
học sinh nghèo vượt khó ở trường học qua đó tuyên
truyền về thực trạng ở giới trẻ hiện nay, cách phòng
ngừa các căn bệnh lây lan. Càng tổ chức được các sự
kiện lớn thì hình ảnh của thương hiệu càng có sức
hút.
Phỏng vấn hay tổ chức buổi thảo luận với khách hàng
tiềm năng về vấn đề thực trạng giới trẻ hiện nay.
Mục đích làm cho họ hiểu được thông điệp mà mình
muốn truyền tải, qua đó những khách hàng tiềm
năng này sẽ giúp chúng ta truyền tải nội dung với
những người khác.
Kết hợp quảng cáo khuyến mãi và quảng cáo thương
hiệu.
Tiếp thị ngay trên intenet để truyền tải thông tin một
cách nhanh chóng và đánh dấu hình ảnh của mình vào
trong tâm trí khách hàng.
Phân phối sản phẩm tại các điểm bán thuốc tây.
Các phượng tiện truyền thông chủ
yếu
tháng
TV
Ngoài
trời
Truyền
thanh

Tạp chí

Báo
Interet

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12
Hình thức hoạt động ngoài trời và thông qua Internet
để truyền tải thông tin vô cùng quan trong.
Tại các khu công viên, khu giải trí hiện nay là nơi lý
tưởng để truyền thông hiệu quả. Các bạn trẻ thường
có thói quen ra công viên ngồi chơi, tán gẫu, …Tổ
chức các cuộc chơi thu hút các bạn trẻ, phát miễn phí
bao cao su, nêu rõ tính năng, cách dùng và hiệu quả
của nó. Đặc biệt là nó giúp cho các bạn bảo vệ được
sức khỏe của mình và của người thân.
“Các bạn trẻ có phong cách trẻ trung, năng động.
Chính vì vậy không kiểm soát hết được việc mình làm.
Đó là ưu điểm của thế hệ trẻ ngày nay, tuy nhiên ưu
điểm này đôi khi đi quá xa tầm tay điều khiển của các
bạn, để giải quyết được vấn đề này các bạn cần phải
có kiến thức vững chắc về vấn đề quan hệ, quan tâm
tới sức khỏe của bản thân và cộng đồng xã hội”.
Từ những cảm nhận về xã hội của chúng ta hiện nay,
Thương hiệu bao cao su OK mong muốn rằng sẽ góp
phần chung tay bảo vệ sức khỏe cộng đồng.
Sử dụng băng rô, khẩu hiệu, tổ chức và tài trợ các
chương trình đi bộ tập thể nâng cao sức khỏe cộng
đồng.
Phát miễn phí bao cao su tại các trường Trung học
phổ thông qua các buổi mitting giáo dục về an toàn
học đường.
Bảng dự trù phân bổ ngân sách
TC Quảng cáo:
Trên TV (5 tháng cuối năm): 450.000.000
Truyền thanh (3 tháng):150.000.000
Tạp chí & báo: 350.000.000
Internet: 600.000.000
Ngoài trời: 1.500.000.000
Chi phí địa điểm: 150.000.000
Quản lý & nhân sự: 600.000.000
Khuyến mãi: 100.000.000
Tài trợ sự kiện & giải thưởng các cuộc thi:
400.000.000
Chi phí các hoạt động đi kèm khác: 100.000.000
Dự phòng: 600.000.000
Tổng ngân sách
ĐVT: VNĐ
5.000.000.000 VNĐ
Thank you!!!

Contenu connexe

Tendances

Young Marketers 2 - Indie
Young Marketers 2 - IndieYoung Marketers 2 - Indie
Young Marketers 2 - IndieYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Minions Team
Young Marketers 2 - Minions TeamYoung Marketers 2 - Minions Team
Young Marketers 2 - Minions TeamYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Nhóm C'OK
Young Marketers 2 - Nhóm C'OKYoung Marketers 2 - Nhóm C'OK
Young Marketers 2 - Nhóm C'OKYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - FreshMar
Young Marketers 2 - FreshMarYoung Marketers 2 - FreshMar
Young Marketers 2 - FreshMarYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Sang Tao Viet
Young Marketers 2 - Sang Tao VietYoung Marketers 2 - Sang Tao Viet
Young Marketers 2 - Sang Tao VietYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Lemini
Young Marketers 2 - LeminiYoung Marketers 2 - Lemini
Young Marketers 2 - LeminiYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Banh beo & Hot vit lon
Young Marketers 2 - Banh beo & Hot vit lonYoung Marketers 2 - Banh beo & Hot vit lon
Young Marketers 2 - Banh beo & Hot vit lonYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Thùy.Vũ
Young Marketers 2 - Thùy.VũYoung Marketers 2 - Thùy.Vũ
Young Marketers 2 - Thùy.VũYoungMarketers2
 
Phân tích nhãn hàng DUREX
Phân tích nhãn hàng DUREXPhân tích nhãn hàng DUREX
Phân tích nhãn hàng DUREXThanh Tran
 
Young Marketers 2 - Neon Light
Young Marketers 2 - Neon LightYoung Marketers 2 - Neon Light
Young Marketers 2 - Neon LightYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Kinh Can
Young Marketers 2 - Kinh CanYoung Marketers 2 - Kinh Can
Young Marketers 2 - Kinh CanYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - High Heels
Young Marketers 2 - High HeelsYoung Marketers 2 - High Heels
Young Marketers 2 - High HeelsYoungMarketers2
 
Kinh te vi mo - Bản kế hoạch kinh doanh BCS Truc Tuyen
Kinh te vi mo - Bản kế hoạch kinh doanh BCS Truc TuyenKinh te vi mo - Bản kế hoạch kinh doanh BCS Truc Tuyen
Kinh te vi mo - Bản kế hoạch kinh doanh BCS Truc TuyenMyLan2014
 
Young Marketers 2 - Chung ket - S.E.X
Young Marketers 2 - Chung ket - S.E.XYoung Marketers 2 - Chung ket - S.E.X
Young Marketers 2 - Chung ket - S.E.XYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Pac Girls
Young  Marketers 2 - Pac GirlsYoung  Marketers 2 - Pac Girls
Young Marketers 2 - Pac GirlsYoungMarketers2
 
Kế hoạch Marketing Vitaginus
Kế hoạch Marketing VitaginusKế hoạch Marketing Vitaginus
Kế hoạch Marketing VitaginusHải Hoàng
 
Chiến dịch chuyền thông ngành dược
Chiến dịch chuyền thông ngành dượcChiến dịch chuyền thông ngành dược
Chiến dịch chuyền thông ngành dượcHải Hoàng
 
Young Marketers 2 - 2IN1
Young Marketers 2 - 2IN1Young Marketers 2 - 2IN1
Young Marketers 2 - 2IN1YoungMarketers2
 
Young marketers 2013 markestan
Young marketers 2013   markestanYoung marketers 2013   markestan
Young marketers 2013 markestanThong Nguyen
 

Tendances (20)

Young Marketers 2 - Indie
Young Marketers 2 - IndieYoung Marketers 2 - Indie
Young Marketers 2 - Indie
 
Young Marketers 2 - Minions Team
Young Marketers 2 - Minions TeamYoung Marketers 2 - Minions Team
Young Marketers 2 - Minions Team
 
Young Marketers 2 - Nhóm C'OK
Young Marketers 2 - Nhóm C'OKYoung Marketers 2 - Nhóm C'OK
Young Marketers 2 - Nhóm C'OK
 
Young Marketers 2 - FreshMar
Young Marketers 2 - FreshMarYoung Marketers 2 - FreshMar
Young Marketers 2 - FreshMar
 
Young Marketers 2 - Sang Tao Viet
Young Marketers 2 - Sang Tao VietYoung Marketers 2 - Sang Tao Viet
Young Marketers 2 - Sang Tao Viet
 
Young Marketers 2 - Lemini
Young Marketers 2 - LeminiYoung Marketers 2 - Lemini
Young Marketers 2 - Lemini
 
Young Marketers 2 - Banh beo & Hot vit lon
Young Marketers 2 - Banh beo & Hot vit lonYoung Marketers 2 - Banh beo & Hot vit lon
Young Marketers 2 - Banh beo & Hot vit lon
 
Young Marketers 2 - Thùy.Vũ
Young Marketers 2 - Thùy.VũYoung Marketers 2 - Thùy.Vũ
Young Marketers 2 - Thùy.Vũ
 
Phân tích nhãn hàng DUREX
Phân tích nhãn hàng DUREXPhân tích nhãn hàng DUREX
Phân tích nhãn hàng DUREX
 
Young Marketers 2 - Neon Light
Young Marketers 2 - Neon LightYoung Marketers 2 - Neon Light
Young Marketers 2 - Neon Light
 
Young Marketers 2 - Kinh Can
Young Marketers 2 - Kinh CanYoung Marketers 2 - Kinh Can
Young Marketers 2 - Kinh Can
 
Young Marketers 2 - High Heels
Young Marketers 2 - High HeelsYoung Marketers 2 - High Heels
Young Marketers 2 - High Heels
 
Kinh te vi mo - Bản kế hoạch kinh doanh BCS Truc Tuyen
Kinh te vi mo - Bản kế hoạch kinh doanh BCS Truc TuyenKinh te vi mo - Bản kế hoạch kinh doanh BCS Truc Tuyen
Kinh te vi mo - Bản kế hoạch kinh doanh BCS Truc Tuyen
 
Young Marketers 2 - Chung ket - S.E.X
Young Marketers 2 - Chung ket - S.E.XYoung Marketers 2 - Chung ket - S.E.X
Young Marketers 2 - Chung ket - S.E.X
 
Young Marketers 2 - Pac Girls
Young  Marketers 2 - Pac GirlsYoung  Marketers 2 - Pac Girls
Young Marketers 2 - Pac Girls
 
Kế hoạch Marketing Vitaginus
Kế hoạch Marketing VitaginusKế hoạch Marketing Vitaginus
Kế hoạch Marketing Vitaginus
 
Chiến dịch chuyền thông ngành dược
Chiến dịch chuyền thông ngành dượcChiến dịch chuyền thông ngành dược
Chiến dịch chuyền thông ngành dược
 
Young Marketers 2 - 2IN1
Young Marketers 2 - 2IN1Young Marketers 2 - 2IN1
Young Marketers 2 - 2IN1
 
Young Marketers 2 - DHA
Young Marketers 2 - DHAYoung Marketers 2 - DHA
Young Marketers 2 - DHA
 
Young marketers 2013 markestan
Young marketers 2013   markestanYoung marketers 2013   markestan
Young marketers 2013 markestan
 

En vedette

Young Marketers 2 - Touch Group
Young Marketers 2 - Touch GroupYoung Marketers 2 - Touch Group
Young Marketers 2 - Touch GroupYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Kamen Riders
Young Marketers 2 - Kamen RidersYoung Marketers 2 - Kamen Riders
Young Marketers 2 - Kamen RidersYoungMarketers2
 
Master certification
Master certificationMaster certification
Master certificationDuane Hills
 
Young Marketers 2 - HK Team
Young Marketers 2 - HK TeamYoung Marketers 2 - HK Team
Young Marketers 2 - HK TeamYoungMarketers2
 
GatekeepersAdv01a
GatekeepersAdv01aGatekeepersAdv01a
GatekeepersAdv01aLouis Lewis
 
Young Marketers 2 - B.I.G.B.O.Y
Young Marketers 2 - B.I.G.B.O.YYoung Marketers 2 - B.I.G.B.O.Y
Young Marketers 2 - B.I.G.B.O.YYoungMarketers2
 
Training outline markup
Training outline markupTraining outline markup
Training outline markupemceefisher
 
Young Marketers 2 - Trailie House
Young Marketers 2 - Trailie HouseYoung Marketers 2 - Trailie House
Young Marketers 2 - Trailie HouseYoungMarketers2
 
Section VII - La décision de choisir Dieu
Section VII - La décision de choisir DieuSection VII - La décision de choisir Dieu
Section VII - La décision de choisir DieuPierrot Caron
 
Se es rapariga
Se es raparigaSe es rapariga
Se es raparigapesgiaa
 
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILLYoung Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILLYoungMarketers2
 
Fitrah manusia ber tuhan ~ secret admirer~
Fitrah manusia ber tuhan ~ secret admirer~Fitrah manusia ber tuhan ~ secret admirer~
Fitrah manusia ber tuhan ~ secret admirer~newskiem
 

En vedette (16)

Young Marketers 2 - Touch Group
Young Marketers 2 - Touch GroupYoung Marketers 2 - Touch Group
Young Marketers 2 - Touch Group
 
Young Marketers 2 - Kamen Riders
Young Marketers 2 - Kamen RidersYoung Marketers 2 - Kamen Riders
Young Marketers 2 - Kamen Riders
 
Master certification
Master certificationMaster certification
Master certification
 
Young Marketers 2 - HK Team
Young Marketers 2 - HK TeamYoung Marketers 2 - HK Team
Young Marketers 2 - HK Team
 
Young Marketers 2 - Mua
Young Marketers 2 - MuaYoung Marketers 2 - Mua
Young Marketers 2 - Mua
 
GatekeepersAdv01a
GatekeepersAdv01aGatekeepersAdv01a
GatekeepersAdv01a
 
Young Marketers 2 - B.I.G.B.O.Y
Young Marketers 2 - B.I.G.B.O.YYoung Marketers 2 - B.I.G.B.O.Y
Young Marketers 2 - B.I.G.B.O.Y
 
Training outline markup
Training outline markupTraining outline markup
Training outline markup
 
Cinematography
CinematographyCinematography
Cinematography
 
Young Marketers 2 - Trailie House
Young Marketers 2 - Trailie HouseYoung Marketers 2 - Trailie House
Young Marketers 2 - Trailie House
 
Presentation3
Presentation3Presentation3
Presentation3
 
Section VII - La décision de choisir Dieu
Section VII - La décision de choisir DieuSection VII - La décision de choisir Dieu
Section VII - La décision de choisir Dieu
 
Se es rapariga
Se es raparigaSe es rapariga
Se es rapariga
 
Young Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILLYoung Marketers 2 - WILL
Young Marketers 2 - WILL
 
La beauté de la vie religieuse
La beauté de la vie religieuseLa beauté de la vie religieuse
La beauté de la vie religieuse
 
Fitrah manusia ber tuhan ~ secret admirer~
Fitrah manusia ber tuhan ~ secret admirer~Fitrah manusia ber tuhan ~ secret admirer~
Fitrah manusia ber tuhan ~ secret admirer~
 

Similaire à Young Marketers 2 - HP

Young Marketers 2 – TiTanMar
Young Marketers 2 –  TiTanMarYoung Marketers 2 –  TiTanMar
Young Marketers 2 – TiTanMarYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Know-how
Young Marketers 2 - Know-howYoung Marketers 2 - Know-how
Young Marketers 2 - Know-howYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Lốc Xoáy
Young Marketers 2  - Lốc XoáyYoung Marketers 2  - Lốc Xoáy
Young Marketers 2 - Lốc XoáyYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Little big1
Young Marketers 2 - Little big1Young Marketers 2 - Little big1
Young Marketers 2 - Little big1YoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Never Mind Team
Young Marketers 2 - Never Mind TeamYoung Marketers 2 - Never Mind Team
Young Marketers 2 - Never Mind TeamYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Young
Young Marketers 2 - YoungYoung Marketers 2 - Young
Young Marketers 2 - YoungYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Say Cheese group
Young Marketers 2 - Say Cheese groupYoung Marketers 2 - Say Cheese group
Young Marketers 2 - Say Cheese groupYoungMarketers2
 
Young Marketers 2-nhóm xếp hình
Young Marketers 2-nhóm xếp hìnhYoung Marketers 2-nhóm xếp hình
Young Marketers 2-nhóm xếp hìnhYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Friendly COOK
Young Marketers 2 - Friendly COOKYoung Marketers 2 - Friendly COOK
Young Marketers 2 - Friendly COOKYoungMarketers2
 
201910 fmcg casestudy
201910 fmcg casestudy201910 fmcg casestudy
201910 fmcg casestudyPhiManhHung1
 
Chương-10-Chính-sách-Xúc-tiến-bán.pptx
Chương-10-Chính-sách-Xúc-tiến-bán.pptxChương-10-Chính-sách-Xúc-tiến-bán.pptx
Chương-10-Chính-sách-Xúc-tiến-bán.pptxNgocThaoNguyen14
 
Young Marketers 2 - M-Wings
Young Marketers 2 -  M-WingsYoung Marketers 2 -  M-Wings
Young Marketers 2 - M-WingsYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Smoothies Le Dao
Young Marketers 2 - Smoothies Le DaoYoung Marketers 2 - Smoothies Le Dao
Young Marketers 2 - Smoothies Le DaoYoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Mảnh Ghép
Young Marketers 2  - Mảnh GhépYoung Marketers 2  - Mảnh Ghép
Young Marketers 2 - Mảnh GhépYoungMarketers2
 
Quảng cáo và quảng cáo trên báo dưới góc độ tâm lý học có cơ sở lý luận và cơ...
Quảng cáo và quảng cáo trên báo dưới góc độ tâm lý học có cơ sở lý luận và cơ...Quảng cáo và quảng cáo trên báo dưới góc độ tâm lý học có cơ sở lý luận và cơ...
Quảng cáo và quảng cáo trên báo dưới góc độ tâm lý học có cơ sở lý luận và cơ...Dịch vụ Làm Luận Văn 0936885877
 
Cosmetic facial cream market research
Cosmetic facial cream market researchCosmetic facial cream market research
Cosmetic facial cream market researchthaomapu
 
Young Marketers 2 - GUN POWDER
Young Marketers 2 - GUN POWDERYoung Marketers 2 - GUN POWDER
Young Marketers 2 - GUN POWDERYoungMarketers2
 
Bài tập truyền thông
Bài tập truyền thôngBài tập truyền thông
Bài tập truyền thôngGiNguyn3
 
Young Marketers 2 - Quần Jean
Young Marketers 2 - Quần JeanYoung Marketers 2 - Quần Jean
Young Marketers 2 - Quần JeanYoungMarketers2
 

Similaire à Young Marketers 2 - HP (20)

Young Marketers 2 – TiTanMar
Young Marketers 2 –  TiTanMarYoung Marketers 2 –  TiTanMar
Young Marketers 2 – TiTanMar
 
Young Marketers 2 - Know-how
Young Marketers 2 - Know-howYoung Marketers 2 - Know-how
Young Marketers 2 - Know-how
 
Young Marketers 2 - Lốc Xoáy
Young Marketers 2  - Lốc XoáyYoung Marketers 2  - Lốc Xoáy
Young Marketers 2 - Lốc Xoáy
 
Young Marketers 2 - Little big1
Young Marketers 2 - Little big1Young Marketers 2 - Little big1
Young Marketers 2 - Little big1
 
Young Marketers 2 - Never Mind Team
Young Marketers 2 - Never Mind TeamYoung Marketers 2 - Never Mind Team
Young Marketers 2 - Never Mind Team
 
Young Marketers 2 - Young
Young Marketers 2 - YoungYoung Marketers 2 - Young
Young Marketers 2 - Young
 
Young Marketers 2 - Say Cheese group
Young Marketers 2 - Say Cheese groupYoung Marketers 2 - Say Cheese group
Young Marketers 2 - Say Cheese group
 
Young Marketers 2-nhóm xếp hình
Young Marketers 2-nhóm xếp hìnhYoung Marketers 2-nhóm xếp hình
Young Marketers 2-nhóm xếp hình
 
Young Marketers 2 - Friendly COOK
Young Marketers 2 - Friendly COOKYoung Marketers 2 - Friendly COOK
Young Marketers 2 - Friendly COOK
 
Young Marketers 2 - LK
Young Marketers 2 - LKYoung Marketers 2 - LK
Young Marketers 2 - LK
 
201910 fmcg casestudy
201910 fmcg casestudy201910 fmcg casestudy
201910 fmcg casestudy
 
Chương-10-Chính-sách-Xúc-tiến-bán.pptx
Chương-10-Chính-sách-Xúc-tiến-bán.pptxChương-10-Chính-sách-Xúc-tiến-bán.pptx
Chương-10-Chính-sách-Xúc-tiến-bán.pptx
 
Young Marketers 2 - M-Wings
Young Marketers 2 -  M-WingsYoung Marketers 2 -  M-Wings
Young Marketers 2 - M-Wings
 
Young Marketers 2 - Smoothies Le Dao
Young Marketers 2 - Smoothies Le DaoYoung Marketers 2 - Smoothies Le Dao
Young Marketers 2 - Smoothies Le Dao
 
Young Marketers 2 - Mảnh Ghép
Young Marketers 2  - Mảnh GhépYoung Marketers 2  - Mảnh Ghép
Young Marketers 2 - Mảnh Ghép
 
Quảng cáo và quảng cáo trên báo dưới góc độ tâm lý học có cơ sở lý luận và cơ...
Quảng cáo và quảng cáo trên báo dưới góc độ tâm lý học có cơ sở lý luận và cơ...Quảng cáo và quảng cáo trên báo dưới góc độ tâm lý học có cơ sở lý luận và cơ...
Quảng cáo và quảng cáo trên báo dưới góc độ tâm lý học có cơ sở lý luận và cơ...
 
Cosmetic facial cream market research
Cosmetic facial cream market researchCosmetic facial cream market research
Cosmetic facial cream market research
 
Young Marketers 2 - GUN POWDER
Young Marketers 2 - GUN POWDERYoung Marketers 2 - GUN POWDER
Young Marketers 2 - GUN POWDER
 
Bài tập truyền thông
Bài tập truyền thôngBài tập truyền thông
Bài tập truyền thông
 
Young Marketers 2 - Quần Jean
Young Marketers 2 - Quần JeanYoung Marketers 2 - Quần Jean
Young Marketers 2 - Quần Jean
 

Plus de YoungMarketers2

YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁTYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁTYoungMarketers2
 
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - XSCAPE
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - XSCAPEYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - XSCAPE
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - XSCAPEYoungMarketers2
 
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZYoungMarketers2
 
Elite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc Tram
Elite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc TramElite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc Tram
Elite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc TramYoungMarketers2
 
Elite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_final
Elite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_finalElite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_final
Elite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_finalYoungMarketers2
 
Elite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tram
Elite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tramElite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tram
Elite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tramYoungMarketers2
 
Ym3 warm up marathon - grand interview - simple team
Ym3 warm up marathon - grand interview - simple teamYm3 warm up marathon - grand interview - simple team
Ym3 warm up marathon - grand interview - simple teamYoungMarketers2
 
Ym3 warm up marathon - grand interview - top team
Ym3 warm up marathon - grand interview - top teamYm3 warm up marathon - grand interview - top team
Ym3 warm up marathon - grand interview - top teamYoungMarketers2
 
Ym3 warm up marathon - grand interview - in buzz team
Ym3 warm up marathon - grand interview - in buzz team Ym3 warm up marathon - grand interview - in buzz team
Ym3 warm up marathon - grand interview - in buzz team YoungMarketers2
 
Young marketers assignment 14.1 tram loc (1)
Young marketers assignment 14.1   tram loc (1)Young marketers assignment 14.1   tram loc (1)
Young marketers assignment 14.1 tram loc (1)YoungMarketers2
 
Elite Young Marketers - Assignment 12.1 - Thao Nghi - Ngoc Tram
Elite Young Marketers  - Assignment 12.1 - Thao Nghi - Ngoc TramElite Young Marketers  - Assignment 12.1 - Thao Nghi - Ngoc Tram
Elite Young Marketers - Assignment 12.1 - Thao Nghi - Ngoc TramYoungMarketers2
 
Nhom 2 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 2  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationNhom 2  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 2 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationYoungMarketers2
 
Nhom 3 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 3  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationNhom 3  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 3 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationYoungMarketers2
 
Nhom 1 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 1  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationNhom 1  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 1 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationYoungMarketers2
 
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao Nghi
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao NghiYoung Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao Nghi
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao NghiYoungMarketers2
 
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc Tram
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc TramYoung Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc Tram
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc TramYoungMarketers2
 
Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1
Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1 Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1
Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1 YoungMarketers2
 
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc Tram
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc TramYoung Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc Tram
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc TramYoungMarketers2
 
Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...
Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...
Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...YoungMarketers2
 
Young Marketers 2 - Chung ket - Nhom S.E.X
Young Marketers 2 - Chung ket - Nhom S.E.XYoung Marketers 2 - Chung ket - Nhom S.E.X
Young Marketers 2 - Chung ket - Nhom S.E.XYoungMarketers2
 

Plus de YoungMarketers2 (20)

YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁTYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
 
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - XSCAPE
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - XSCAPEYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - XSCAPE
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - XSCAPE
 
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
 
Elite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc Tram
Elite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc TramElite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc Tram
Elite Young Marketers Assignment 21.1 Ba Loc_Ngoc Tram
 
Elite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_final
Elite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_finalElite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_final
Elite young marketers assignment 19.1 ba loc_ngoc tram_final
 
Elite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tram
Elite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tramElite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tram
Elite young marketers assignment 18.1 phu cuong_ngoc tram
 
Ym3 warm up marathon - grand interview - simple team
Ym3 warm up marathon - grand interview - simple teamYm3 warm up marathon - grand interview - simple team
Ym3 warm up marathon - grand interview - simple team
 
Ym3 warm up marathon - grand interview - top team
Ym3 warm up marathon - grand interview - top teamYm3 warm up marathon - grand interview - top team
Ym3 warm up marathon - grand interview - top team
 
Ym3 warm up marathon - grand interview - in buzz team
Ym3 warm up marathon - grand interview - in buzz team Ym3 warm up marathon - grand interview - in buzz team
Ym3 warm up marathon - grand interview - in buzz team
 
Young marketers assignment 14.1 tram loc (1)
Young marketers assignment 14.1   tram loc (1)Young marketers assignment 14.1   tram loc (1)
Young marketers assignment 14.1 tram loc (1)
 
Elite Young Marketers - Assignment 12.1 - Thao Nghi - Ngoc Tram
Elite Young Marketers  - Assignment 12.1 - Thao Nghi - Ngoc TramElite Young Marketers  - Assignment 12.1 - Thao Nghi - Ngoc Tram
Elite Young Marketers - Assignment 12.1 - Thao Nghi - Ngoc Tram
 
Nhom 2 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 2  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationNhom 2  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 2 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
 
Nhom 3 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 3  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationNhom 3  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 3 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
 
Nhom 1 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 1  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentationNhom 1  - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
Nhom 1 - Elite Young Marketers - 2 nd grand presentation
 
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao Nghi
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao NghiYoung Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao Nghi
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Thien An - Thao Nghi
 
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc Tram
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc TramYoung Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc Tram
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 6.1 - Ba Loc - Ngoc Tram
 
Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1
Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1 Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1
Young Marketers Elite Program - 1st Grand Presentation - Nhom 1
 
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc Tram
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc TramYoung Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc Tram
Young Marketers Elite 2013 - Assignment 3.1 - Thuy Tien - Ngoc Tram
 
Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...
Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...
Young Marketers Elite 2013 - Co hoi du thinh Tuan 2 Market Research - Nguyen ...
 
Young Marketers 2 - Chung ket - Nhom S.E.X
Young Marketers 2 - Chung ket - Nhom S.E.XYoung Marketers 2 - Chung ket - Nhom S.E.X
Young Marketers 2 - Chung ket - Nhom S.E.X
 

Young Marketers 2 - HP

  • 2. Thông qua hoạt động marketing góp phần nâng cao hình ảnh và thương hiệu bao cao su OK trong tâm trí khách hàng
  • 3. Phân tích thị trường các đối thủ cạnh tranh NIKE: là một loại bao cao su có tính năng nổi bật nhất, chất lương cao. Tuy nhiên , giá của nó khá cao so với mức thu nhập của một số khách hàng. Durex: nhiều màu sắc, kích cỡ, hương vị đa dạng. Song giá cả ở mức cao hơn so với các loại bao cao su thông thường. Các hãng có cùng giá với OK, gây ra sự cạnh tranh trên thị trường.
  • 4. Phân tích sản phẩm Lợi ích của sản phẩm: kế hoạch hoá gia đình, phòng cống các bệnh lây lan qua đường tình dục, tạo cảm giác thoải mái cho người sử dụng. Điểm khác biệt của sản phẩm: tổng hơp được tất cả các tính năng mà các sản phẩm khác hiện có
  • 5. Ma trận SWOT của sản phẩm Rẻ, tiện dụng, đa dạng, nhiều mùi hương Có nhiều đối thủ với nhiều sản phẩm có tính năng vượt trội. Thị trường mở, có nhiều người tin tưởng sử dụng sản phẩm của OK Tính năng chưa vượt trội
  • 6. Khách hàng mục tiêu Những người có độ tuổi từ 18 đến 24 Những người có quan tâm đến quan hệ tình dục trước hôn nhân và quan tâm sự ảnh hưởng của bao cao su. Thị trường mục tiêu:  Thành phố Hồ chí minh  Hà nội
  • 7. Phân tích về người tiêu dùng: Khách hàng thường ngại khi mua bao cao su, vì vậy họ thường hay đặt mua qua internet la chủ yếu, một số có thói quen mua tại các tiệm thuốc tây. Đông cơ mua hàng: tránh bệnh, gây cảm giác thoải mái khi sử dụng. Khách hàng có phải thường xuyên sử dụng bao cao su không.
  • 8. Định vị sản phẩm Với khẩu hiệu “ cùng chung nhịp đập, nâng cao sức khỏe công đồng”. Mục tiêu của chiến lược: Truyền tải được thông điêp “cùng chung nhịp đập, nâng cao sức khỏe công đồng”. Đưa khách hàng mục tiêu từ việc nhận biết đến việc sử dụng và giới thiệu cho người khác sử dụng.
  • 9. Phương tiện truyền thông chủ yếu Tiếp thị theo từng sự kiện: Tổ chức các sự kiện lớn như tài trợ cho các cuộc thi, trao học bổng cho các học sinh nghèo vượt khó ở trường học qua đó tuyên truyền về thực trạng ở giới trẻ hiện nay, cách phòng ngừa các căn bệnh lây lan. Càng tổ chức được các sự kiện lớn thì hình ảnh của thương hiệu càng có sức hút. Phỏng vấn hay tổ chức buổi thảo luận với khách hàng tiềm năng về vấn đề thực trạng giới trẻ hiện nay. Mục đích làm cho họ hiểu được thông điệp mà mình muốn truyền tải, qua đó những khách hàng tiềm năng này sẽ giúp chúng ta truyền tải nội dung với những người khác.
  • 10. Kết hợp quảng cáo khuyến mãi và quảng cáo thương hiệu. Tiếp thị ngay trên intenet để truyền tải thông tin một cách nhanh chóng và đánh dấu hình ảnh của mình vào trong tâm trí khách hàng. Phân phối sản phẩm tại các điểm bán thuốc tây.
  • 11. Các phượng tiện truyền thông chủ yếu tháng TV Ngoài trời Truyền thanh Tạp chí Báo Interet 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
  • 12. Hình thức hoạt động ngoài trời và thông qua Internet để truyền tải thông tin vô cùng quan trong. Tại các khu công viên, khu giải trí hiện nay là nơi lý tưởng để truyền thông hiệu quả. Các bạn trẻ thường có thói quen ra công viên ngồi chơi, tán gẫu, …Tổ chức các cuộc chơi thu hút các bạn trẻ, phát miễn phí bao cao su, nêu rõ tính năng, cách dùng và hiệu quả của nó. Đặc biệt là nó giúp cho các bạn bảo vệ được sức khỏe của mình và của người thân.
  • 13. “Các bạn trẻ có phong cách trẻ trung, năng động. Chính vì vậy không kiểm soát hết được việc mình làm. Đó là ưu điểm của thế hệ trẻ ngày nay, tuy nhiên ưu điểm này đôi khi đi quá xa tầm tay điều khiển của các bạn, để giải quyết được vấn đề này các bạn cần phải có kiến thức vững chắc về vấn đề quan hệ, quan tâm tới sức khỏe của bản thân và cộng đồng xã hội”. Từ những cảm nhận về xã hội của chúng ta hiện nay, Thương hiệu bao cao su OK mong muốn rằng sẽ góp phần chung tay bảo vệ sức khỏe cộng đồng.
  • 14. Sử dụng băng rô, khẩu hiệu, tổ chức và tài trợ các chương trình đi bộ tập thể nâng cao sức khỏe cộng đồng. Phát miễn phí bao cao su tại các trường Trung học phổ thông qua các buổi mitting giáo dục về an toàn học đường.
  • 15. Bảng dự trù phân bổ ngân sách TC Quảng cáo: Trên TV (5 tháng cuối năm): 450.000.000 Truyền thanh (3 tháng):150.000.000 Tạp chí & báo: 350.000.000 Internet: 600.000.000 Ngoài trời: 1.500.000.000 Chi phí địa điểm: 150.000.000 Quản lý & nhân sự: 600.000.000
  • 16. Khuyến mãi: 100.000.000 Tài trợ sự kiện & giải thưởng các cuộc thi: 400.000.000 Chi phí các hoạt động đi kèm khác: 100.000.000 Dự phòng: 600.000.000
  • 17. Tổng ngân sách ĐVT: VNĐ 5.000.000.000 VNĐ