2. Thông qua hoạt động marketing
góp phần nâng cao hình ảnh và
thương hiệu bao cao su OK trong
tâm trí khách hàng
3. Phân tích thị trường
các đối thủ cạnh tranh
NIKE: là một loại bao cao su có tính năng nổi bật
nhất, chất lương cao. Tuy nhiên , giá của nó khá cao
so với mức thu nhập của một số khách hàng.
Durex: nhiều màu sắc, kích cỡ, hương vị đa dạng.
Song giá cả ở mức cao hơn so với các loại bao cao su
thông thường.
Các hãng có cùng giá với OK, gây ra sự cạnh tranh
trên thị trường.
4. Phân tích sản phẩm
Lợi ích của sản phẩm: kế hoạch hoá gia đình, phòng
cống các bệnh lây lan qua đường tình dục, tạo cảm
giác thoải mái cho người sử dụng.
Điểm khác biệt của sản phẩm: tổng hơp được tất cả
các tính năng mà các sản phẩm khác hiện có
5. Ma trận SWOT của sản phẩm
Rẻ, tiện dụng, đa dạng, nhiều
mùi hương
Có nhiều đối thủ với nhiều sản
phẩm có tính năng vượt trội.
Thị trường mở, có nhiều
người tin tưởng sử dụng sản
phẩm của OK
Tính năng chưa vượt trội
6. Khách hàng mục tiêu
Những người có độ tuổi từ 18 đến 24
Những người có quan tâm đến quan hệ tình dục
trước hôn nhân và quan tâm sự ảnh hưởng của bao
cao su.
Thị trường mục tiêu:
Thành phố Hồ chí minh
Hà nội
7. Phân tích về người tiêu dùng:
Khách hàng thường ngại khi mua bao cao su, vì vậy
họ thường hay đặt mua qua internet la chủ yếu, một
số có thói quen mua tại các tiệm thuốc tây.
Đông cơ mua hàng: tránh bệnh, gây cảm giác thoải
mái khi sử dụng.
Khách hàng có phải thường xuyên sử dụng bao cao
su không.
8. Định vị sản phẩm
Với khẩu hiệu “ cùng chung nhịp đập, nâng cao sức
khỏe công đồng”.
Mục tiêu của chiến lược:
Truyền tải được thông điêp “cùng chung nhịp đập,
nâng cao sức khỏe công đồng”.
Đưa khách hàng mục tiêu từ việc nhận biết đến việc
sử dụng và giới thiệu cho người khác sử dụng.
9. Phương tiện truyền thông chủ yếu
Tiếp thị theo từng sự kiện: Tổ chức các sự kiện lớn
như tài trợ cho các cuộc thi, trao học bổng cho các
học sinh nghèo vượt khó ở trường học qua đó tuyên
truyền về thực trạng ở giới trẻ hiện nay, cách phòng
ngừa các căn bệnh lây lan. Càng tổ chức được các sự
kiện lớn thì hình ảnh của thương hiệu càng có sức
hút.
Phỏng vấn hay tổ chức buổi thảo luận với khách hàng
tiềm năng về vấn đề thực trạng giới trẻ hiện nay.
Mục đích làm cho họ hiểu được thông điệp mà mình
muốn truyền tải, qua đó những khách hàng tiềm
năng này sẽ giúp chúng ta truyền tải nội dung với
những người khác.
10. Kết hợp quảng cáo khuyến mãi và quảng cáo thương
hiệu.
Tiếp thị ngay trên intenet để truyền tải thông tin một
cách nhanh chóng và đánh dấu hình ảnh của mình vào
trong tâm trí khách hàng.
Phân phối sản phẩm tại các điểm bán thuốc tây.
11. Các phượng tiện truyền thông chủ
yếu
tháng
TV
Ngoài
trời
Truyền
thanh
Tạp chí
Báo
Interet
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
12. Hình thức hoạt động ngoài trời và thông qua Internet
để truyền tải thông tin vô cùng quan trong.
Tại các khu công viên, khu giải trí hiện nay là nơi lý
tưởng để truyền thông hiệu quả. Các bạn trẻ thường
có thói quen ra công viên ngồi chơi, tán gẫu, …Tổ
chức các cuộc chơi thu hút các bạn trẻ, phát miễn phí
bao cao su, nêu rõ tính năng, cách dùng và hiệu quả
của nó. Đặc biệt là nó giúp cho các bạn bảo vệ được
sức khỏe của mình và của người thân.
13. “Các bạn trẻ có phong cách trẻ trung, năng động.
Chính vì vậy không kiểm soát hết được việc mình làm.
Đó là ưu điểm của thế hệ trẻ ngày nay, tuy nhiên ưu
điểm này đôi khi đi quá xa tầm tay điều khiển của các
bạn, để giải quyết được vấn đề này các bạn cần phải
có kiến thức vững chắc về vấn đề quan hệ, quan tâm
tới sức khỏe của bản thân và cộng đồng xã hội”.
Từ những cảm nhận về xã hội của chúng ta hiện nay,
Thương hiệu bao cao su OK mong muốn rằng sẽ góp
phần chung tay bảo vệ sức khỏe cộng đồng.
14. Sử dụng băng rô, khẩu hiệu, tổ chức và tài trợ các
chương trình đi bộ tập thể nâng cao sức khỏe cộng
đồng.
Phát miễn phí bao cao su tại các trường Trung học
phổ thông qua các buổi mitting giáo dục về an toàn
học đường.
15. Bảng dự trù phân bổ ngân sách
TC Quảng cáo:
Trên TV (5 tháng cuối năm): 450.000.000
Truyền thanh (3 tháng):150.000.000
Tạp chí & báo: 350.000.000
Internet: 600.000.000
Ngoài trời: 1.500.000.000
Chi phí địa điểm: 150.000.000
Quản lý & nhân sự: 600.000.000
16. Khuyến mãi: 100.000.000
Tài trợ sự kiện & giải thưởng các cuộc thi:
400.000.000
Chi phí các hoạt động đi kèm khác: 100.000.000
Dự phòng: 600.000.000