PAROLES DE MARQUES
#4 L’actualité publicitaire, et pas que, par ELLE ET LUI

PAROLES DE MARQUES
#WHATTHEFUCK
Cl iché ? vous avez di t cl iché ?
LE CONCEPT
Après avoir longtemps revendiqué la
territorialité et le savoir des brasseurs anglais,
la marque Strongbow bouleverse la donne et
vient positionner la dégustation de son cidre
brut comme un moment de raffinement
incomparable, le tout à sa manière.
En utilisant la baseline CIDER AT ITS
BESTEST la marque fait un focus non plus
sur ce qu’elle vend mais à l’expérience qui en
découle, non sans utiliser le charme de
l’humour anglo-saxon.
L’ORIGINALITE
En surfant sur un ton kitch la marque réussit
haut la main à rehausser son capital
sympathie.

PAROLES DE MARQUES
#WHATTHEFUCK
Cl iché ? vous avez di t cl iché ?

#1984
La publ ici té rétroact ive arrive pour les cl ips
PAROLES DE MARQUES
LE CONCEPT
Autorisé dans les clips depuis 2009 par le
CSA, le placement de produit s’est imposé
comme un allié mutuel des artistes et des
marques, Depuis la semaine passée, Vevo et
Mirriad lui donnent un nouveau cadre de
fonctionnement. Grâce à un algorithme
élaboré et à un nouvelle technique
d’incrustation les marques disposent
désormais d’un parterre média quasi infini.
L’ORIGINALITE
En permettant aux marques de s’incruster
dans n’importe quel contenu Mirriad défend
une solution proposé pour pallier à une
génération de serial zappeurs, mais qu’en est
il de la question de la sauvegarde des
contenus originaux et surtout du libre arbitre ?

#1984
La publ ici té rétroact ive arrive pour les cl ips
PAROLES DE MARQUES

#NSFW
Po r n Hu b s ’ a f f i c h e s u r T ime s Sq u a r e
PAROLES DE MARQUES
LE CONCEPT
En juin dernier, Porn Hub lançait un concours de
création publicitaire fut remporté par un jeune
graphiste avec son visuel « ALL YOU NEED IS
HAND » décrochant par la même occasion un contrat
d’un an comme directeur de création au sein du
fameux site pour adultes. Depuis mardi 7 octobre, le
site affiche cette création sur un billboard géant à
Times Square
L’ORIGINALITÉ
En brisant les tabous lié à la consultation de sites à
caractères pornographiques le site s’installe dans les
moeurs et la conscience collective

LA BLAGUE
DOUTEUSE DE LA
SEMAINE
PAROLES DE MARQUES

#LERIREJAUNE
PAROLES DE MARQUES

LE DOSSIER DE LA
SEMAINE : LES
DERNIÈRES
TENDANCES PACK
PAROLES DE MARQUES

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
1 - Le retour de l’illustration dans le
packaging
Grâce à l’illustration la marque réussit à créer
un territoire d’expression unique. Elle fait
appel à l’imaginaire du consommateur
induisant ainsi l’ouverture d’un champ
d’émotion allant au delà du simple acte
d’achat.

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
Spontanéité
L’illustration et la typographie
sont traitées dans un même
style et font partie d’une
même illustration pour
certains produits. Cela crée
un ensemble très frais, très
spontané et naturel, grâce à
la simplicité enfantine du
traité illustratif en aquarelle.

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
Un peu de poésie
Le style illustratif nous renvoie aux livres
de contes pour enfants, la stylisation des
animaux nous projette dans un monde de
douceur et de naïveté en adéquation avec
l’univers des produits laitiers

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
2 - Le trompe-l'oeil
C’est comme de la réalité augmentée, faire
plus vrai que sublimer le réel, accepter
l’accident pour distiller le doute. Le trompe-l’oeil
est un clin d’oeil auquel le
consommateur est sensible.
La canette est déformée, comme si elle
avait servi, ergonomique pour la prise en
main et prolongeant le logo Budweiser.

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
Alcool et sensualité, une association très publicitaire !
Naked… tout un programme

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
Comme à la maison
(de campagne)
Cela sent bon la
campagne,
l’authentique, le soin
et l’amour des
choses bonnes et
simples que la nature
peut nous offrir.

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
3 - L'usage et la fonction de l'emballage
C’est une dimension essentielle de l’emballage qui conditionne
l’acte d’achat et facilite l’usage de consommer : changer les
habitudes, gagner du temps, être plus hygiénique, mieux protéger
la qualité d’un produit… C’est un travail complexe dans lequel
l’intervention d’un designer est essentielle.
Renversement
Simple et évident, il suffit d’y penser ! La théorie de la
« disruption » appliquée au design/packaging.

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
On serait presque jaloux de ces saucisses
colorées !
Quoi de plus ressemblant que deux
saucisses l’une à côté de l’autre. Nous ne
comptons pas notre temps pour faire plaisir à
nos animaux de compagnie. Attention, bien
lire la notice !

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
Comme à la ferme
Il ne manque plus que la poule ! Les Anglo-Saxons ont vraiment la
science du marketing et le sens de l’humour pour des « oeufs
heureux ».

#LHABITFAITLEMOINE
Les 3 grandes tendances pack qui ont le vent en poupe
PAROLES DE MARQUES
Des goûts et des couleurs
Pas sûr qu’un Français
apprécie ce détournement de
code pour du vin rouge, ceci
dit, peut être que projeté sur
vos murs cela peut donner à
votre intérieur un « bon
millésime » !