1. 1
Unsere Online-Strategie

2. 2

3. 3
Ziele:
Blogs
Information / Wissen
Greenpeace TV
(IP-TV)
Action / Empowerment
greenaction.de
(Offene Community)
Identität / Image
Externe
Communities
(Facebook, MySpace,
YouTube, Twitter)

4. 4

5. 5

6. 6
Blogs:
als Kommunikationskanal fest integriert
bisher als Kampagnenblogs, demnächst als
„Organisationsblog“
Riesen der Meere: als Blog für alle
Meeresthemen, 1.500 bis 2.500 Leser pro
Woche, Filme bis zu 40.000 Zuschauer

7. 7
Blogs:
CeBIT-Blog macht Druck auf IT- und
Unterhaltungselektronikbranche
bloggen direkt auf der CeBIT
Der Blog wird zum Thema im Radio und in der
Frankfurter Rundschau

8. 8
Kontrollverlust ist kein Online
Phänomen:
„Ein Anruf bei Greenpeace“

9. 9
Greenpeace TV (IPTV)
Entwicklung neuer GP-eigener Formate für
Webfilme (Dokumentation, News, Stories)
Neue Formate:
emotionaler, kürzer, prägnanter,
personalisierter, witziger, unterhaltsamer
Neue Bildsprache: frisch, witzig, in Bildern
erzählen, weg vom reinen News-Stil

10. 10
Greenpeace TV (IPTV)
Neue Erzählweise:
Thema wird vermittelt durch Reporter, der
Zuschauer „mitnimmt“
Zuschauer wird nicht nur informiert, sondern
darf dabei sein
GP erhält mehrere Gesichter, die wiederkehren:
Wiedererkennungswert; Binden von
Zuschauern, da Fortsetzungseffekt

11. 11

12. 12
Ziel:
neue, jüngere Zielgruppen ansprechen
Web-Community emotional ansprechen
GP-Themen für jedermann leichter zugänglich
zu machen
Greenpeace als handelnde Organisation zeigen

13. 13
Greenpeace TV (IPTV)
Greenpeace Filme werden auch als strategische
Elemente in unseren Kampagnen produziert
Beispiel:
Antwort auf Daimlers SMART-Spot
Möglichkeit bei YouTube Filme von Daimler und
Greenpeace zu verknüpfen

14. 14
greenaction.de
ist eine offene Community, die unseren
Unterstützern und Freunden eine Plattform
bietet. Mitmachen steht im Vordergrund
Kampagnen können initiiert, erlebt und
verstanden werden, im Idealfall hohe
Identifikation und Mitmachmöglichkeiten

15. 15

16. 16

17. 17
externe Communities:
dorthin gehen, wo potentielle Zielgruppen
schon sind:
YouTube, MySpace, Facebook, Google
(Earth), Twitter,

18. 18
Überschrift
Campaigning:
„Auf der Straße und im Social Web“
Das Beispiel Vattenfall

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22

23. 23
Original: klimaunterschrift.vattenfall.de
Auftrag: Greenwashing

24. 24
Fälschung: Klimaunterschrift-Vattenfall.de
Auftrag: Gegenöffentlickeit herstellen

25. 25

26. 26

27. 27

28. 28
Taz
Auf der Straße:
Bild
in Berlin und Hamburg
Berliner
Morgenpost
Im Web:
Klimaunterschrift-vattenfall.de ca. 60 .de Blogs
greenpeace.de
Facebook
ca. 15 .se Blogs
Twitter
Twitter
Followers

29. 29
Unsere Botschaft
Communities sind Kampagnentauglich

30. 30
Unser Gewinn:
Aktivisten im Social Web unterstützen unsere
Kampagnen und gewinnen mit uns. Wir
erzeugen Relevanz!

31. 31
Wir freuen uns über Unterstützer auf:
Facebook.de
Twitter.de
und demnächst auf
Greenaction.de