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Etude de cas
Campagne Durex : 1share1condom
Campagne Durex : 1share1condom
   La marque de préservatifs Durex s'engage dans la
    lutte contre le sida en mobilisant via les réseaux
    sociaux. Ainsi elle lance une opération 1 tweet = 1
    préservatif donné à une ONG pour lutter contre le VIH.
    Via le hashtag #1share1condom, les internautes rendent
    leur tweet utile et accomplissent une bonne action. Pour
    chaque tweet avec ce hastag, Durex s'engage à offrir un
    préservatif.
   L’opération a débuté le 26 novembre et s’achève le 1er
    décembre, Journée Mondiale du Sida


2
Campagne Durex : 1share1condom
   Un site internet dédié à cette opération -
    http://www.1share1condom.com/ - a spécialement été
    créé pour suivre l'engagement des internautes et le nombre
    de partages




3
Campagne Durex : 1share1condom
   Pour les internautes n’ayant pas de profils Twitter, ils
    peuvent participer à l'opération directement sur le site
    internet. Il leur suffit de partager l'une des infos présentes
    sur le site sur leur profil facebook par exemple ou de se
    rendre sur youtube pour visionner la vidéo du projet




4
Campagne Durex : 1share1condom
 A la veille de la Journée Mondiale du Sida, plus de
1 125 700 préservatifs ont été promis par Durex suite à
  l’engagement des internautes sur les réseaux sociaux.




 5
Campagne Durex : 1share1condom
   En étant à l’initiative de cette campagne, Durex valorise
    son image de marque. De plus, elle valorise son
    produit. Les préservatifs sont un élément indispensable
    pour empêcher la transmission du virus. Cette
    campagne véhicule ce fait, le corrobore, l’imprime
    dans l’esprit de l’internaute.

   Plutôt que de s’associer à un événement pour valoriser
    son image, Durex crée l’événement, comme l’avait fait
    Red Bull avec son challenge Red Bull Stratos.


6
Campagne Durex : 1share1condom
   Les internautes jouent volontiers le jeu. Ils aiment
    s’engager dans des projets humanitaires, faire de bonnes
    actions surtout quand c’est facile, ludique (informations
    présentes sur le site de l’opération à diffuser) et gratuit.
   Aux yeux des internautes, cette opération ne coûte rien…
    A part des tweets 




7
Campagne Durex : 1share1condom
   Pour donner plus d’impact à cette opération, l’agence de
    communication Havas
    a mis à disposition
    des internautes
    des supports pour
    relayer la campagne :
    - fonds d’écran twitter,
    - avatar twitter,
    - photo de couverture FB
    - GIF pour le blog,
    - etc…
    8
Campagne Durex : 1share1condom
   Mobilisation des internautes sur Twitter




9
Campagne Durex : 1share1condom
   Mobilisation des internautes sur Twitter




10
Campagne Durex : 1share1condom




11
Campagne Durex : 1share1condom
  Mon engagement
Pour ma part, j’ai véhiculé les informations présentes sur le
site de l’opération, j’ai retweeté les tweets des internautes,
j’ai également mobilisé mes followers.
J’ai profité de l’actualité liée à la Journée Mondiale du Sida
pour partager les articles présents dans la presse en y
ajoutant le hashtag #1share1condom




 12
Campagne Durex : 1share1condom
   Mon engagement




13
Campagne Durex : 1share1condom
Revue du web :
 Lutte contre le SIDA : Pour Durex, un tweet vaut un
  preservatif – Locita
 Durex lutte pour une génération sans sida – Docsnews
 Durex lance une grande opération sur les réseaux sociaux
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Etude de cas Durex : 1share1condom

  • 1. Etude de cas Campagne Durex : 1share1condom
  • 2. Campagne Durex : 1share1condom  La marque de préservatifs Durex s'engage dans la lutte contre le sida en mobilisant via les réseaux sociaux. Ainsi elle lance une opération 1 tweet = 1 préservatif donné à une ONG pour lutter contre le VIH. Via le hashtag #1share1condom, les internautes rendent leur tweet utile et accomplissent une bonne action. Pour chaque tweet avec ce hastag, Durex s'engage à offrir un préservatif.  L’opération a débuté le 26 novembre et s’achève le 1er décembre, Journée Mondiale du Sida 2
  • 3. Campagne Durex : 1share1condom  Un site internet dédié à cette opération - http://www.1share1condom.com/ - a spécialement été créé pour suivre l'engagement des internautes et le nombre de partages 3
  • 4. Campagne Durex : 1share1condom  Pour les internautes n’ayant pas de profils Twitter, ils peuvent participer à l'opération directement sur le site internet. Il leur suffit de partager l'une des infos présentes sur le site sur leur profil facebook par exemple ou de se rendre sur youtube pour visionner la vidéo du projet 4
  • 5. Campagne Durex : 1share1condom  A la veille de la Journée Mondiale du Sida, plus de 1 125 700 préservatifs ont été promis par Durex suite à l’engagement des internautes sur les réseaux sociaux. 5
  • 6. Campagne Durex : 1share1condom  En étant à l’initiative de cette campagne, Durex valorise son image de marque. De plus, elle valorise son produit. Les préservatifs sont un élément indispensable pour empêcher la transmission du virus. Cette campagne véhicule ce fait, le corrobore, l’imprime dans l’esprit de l’internaute.  Plutôt que de s’associer à un événement pour valoriser son image, Durex crée l’événement, comme l’avait fait Red Bull avec son challenge Red Bull Stratos. 6
  • 7. Campagne Durex : 1share1condom  Les internautes jouent volontiers le jeu. Ils aiment s’engager dans des projets humanitaires, faire de bonnes actions surtout quand c’est facile, ludique (informations présentes sur le site de l’opération à diffuser) et gratuit.  Aux yeux des internautes, cette opération ne coûte rien… A part des tweets  7
  • 8. Campagne Durex : 1share1condom  Pour donner plus d’impact à cette opération, l’agence de communication Havas a mis à disposition des internautes des supports pour relayer la campagne : - fonds d’écran twitter, - avatar twitter, - photo de couverture FB - GIF pour le blog, - etc… 8
  • 9. Campagne Durex : 1share1condom  Mobilisation des internautes sur Twitter 9
  • 10. Campagne Durex : 1share1condom  Mobilisation des internautes sur Twitter 10
  • 11. Campagne Durex : 1share1condom 11
  • 12. Campagne Durex : 1share1condom  Mon engagement Pour ma part, j’ai véhiculé les informations présentes sur le site de l’opération, j’ai retweeté les tweets des internautes, j’ai également mobilisé mes followers. J’ai profité de l’actualité liée à la Journée Mondiale du Sida pour partager les articles présents dans la presse en y ajoutant le hashtag #1share1condom 12
  • 13. Campagne Durex : 1share1condom  Mon engagement 13
  • 14. Campagne Durex : 1share1condom Revue du web :  Lutte contre le SIDA : Pour Durex, un tweet vaut un preservatif – Locita  Durex lutte pour une génération sans sida – Docsnews  Durex lance une grande opération sur les réseaux sociaux pour lutter contre le SIDA – Ozap/Pure Médias 14