Harlem Shakes adalah fenomena internet meme, untuk memahami bagaimana meme ini tersebar di social media, silakan baca tulisan ini

1. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013
MEMAHAMI POLA PENYEBARAN “HARLEM
SHAKES” DI SOCIAL MEDIA
OLEH: ABAH
Harlem Shake adalah video tarian di internet yang menyebar secara viral sejak
Februari 2013 lalu. Fenomena ini disebut dengan “internet meme“ dimana sebuah
budaya menyebar secara viral melalui internet. Internet meme biasanya tercipta
saat seseorang membuat atau mengunggah sesuatu di internet, dan menyebar
secara luas. Istilah meme sendiri dikenalkan oleh seorang Ilmuwan bernama
Richard Dawkins dalam bukunya The Selfish Gene.
Harlem Shake sendiri adalah sebuah judul lagu dari Harrison Bauer Rodrigues ,
seorang produser musik dengan genre elektronik, trap dan bass, kelahiran tahun
1989 dari Amerika.
Sejarah Penyebaran Video
Video ini mulai mendapatkan perhatian luas dikaitkan dengan sebuah video konyol
dari Vlogger bernama “Filthy Frank.” Pengguna lain bernama SunnyCoastSkate
yang kemudian membuat format tarian ini menjadi lebih akrab dengan: the jump
cut, the helmet, dll.
Kemudian video ini menyebar secara viral di Youtube, orang-orang membuat
video Harlem Shake sejenis dengan gaya masing-masing. Berbeda dengan
Gangnam Style yang hanya terdiri atas satu gaya, Harlem Shake gaya tariannya

2. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013
bebas sesuai selera dengan format tarian yang sama.Format tariannya adalah: satu
orang menari bebas selama 15 detik, lalu teman-temannya mengikuti tarian bebas
tersebut dengan gayanya masing-masing. Viralitas penyebaran budaya ini bisa
dilihat dari garfik di bawah ini:
Berikut grafik bagaimana pola penyebaran dan perbincangan Harlem Shake di
social media:

3. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013
Pada tanggal 2 Februari, The Sunny Coast Skate (TSCS) upload video ke Youtube.
Pada 5 Februari, posting PHL_On_NAN remix (v2), memperoleh 300.000 views
dalam 24 jam. Pada 7 Februari, pengguna Youtube: hiimrawn mengupload video
dengan judul “Harlem Shake v3 (office edition)” menampilkan staff pembuat
video online Maker Studios. Video kemudian menjadi hit dan meraih lebih dari 7,4
juta views dalam seminggu, kemudian kontribusi daru perusahaan internet terkenal
sepertiBuzzFeed, CollegeHumor, Vimeo dan Facebook.
Berikut adalah grafik yang menunjukkan retweet di minggu pertama saat meme
sedang diciptakan. Kita dapat mengidentifikasi profil dominan yang membantu
membuat video muncul di Twitter, broker kunci penyebar informasi. Setiap titik
merupakan pengguna Twitter, makin besar titik, makin banyak retweet yang
dihasilkan saat posting meme. Yang berwarna lebih terang berpartisipasi lebih

4. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013
awal, maka kita lihat @baauer, @dipio dan @maddecent yang paling awal posting
ke Twitter dan menimbulkan Retweets. Di daerah kanan bawah, kita
mengidentifikasi YouTubers yang memiliki pengaruh kunci untuk menyebarkan
meme, seperti @kingsleyyy, @KSIOlajidebt, @ConnorFranta, dan
@Jenna_Marbles. Yang menarik adalah para Youtubers tersebut malah lebih
dominan memberikan efek buzz di Twitter dibandingkan di Youtebenya sendiri.
Kemudian kita akan mengidentifikasi komunitas mana yang paling awal
menyebarkan meme Harlem Shakes ini. Grafik di bawah ini menunjukkan
komunitas mana yang paling awal (7 dan 8 februari) memposting dan
mereferensikan Harlem Shakes. Koneksi antar user merefleksikan hubungan
follow/friendship.
@baauer, @dipio dan @maddecent adalah komunitas inti yang memposting awal
meme. Dalam area merah dan hijau (atas, kanan) kita melihat area grafik yang

5. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013
menyoroti berbagai komunitas YouTube. Mereka adalah pengguna dominan
dengan identitas halaman YouTube masing-masing. banyak dari mereka yang
memiliki akun Twitter dan link ke halaman YouTube masing-masing. Ada
komunitas Brazillian (kanan warna hijau), rapper Jamaika (atas kiri-tengah), cape
town (bawah) dan pengguna dari Paris, Perancis (bawah kiri-tengah). Di tengah,
ada akun seperti BroBible dan theBERRY / theCHIVE new media pertama yang
mengidentifikasi meme ini sebagai fenomena menarik. Wilayah ungu dalam grafik
(sisi kiri) mewakili Afrika Amerika pengguna Twitter yang referensi Harlem
Shakes dalam konteks aslinya.
Grafik di bawah ini menunjukkan bagaimana penyebaran meme harlem shakes
pada tanggal 9 dan 10 februari 2013.

6. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013
Musisi dan DJ masih ada di perbincangan, kemudian muncul YouTubers dari
Amerika Serikat dan Inggris. Pada saat yang sama ada sekelompok gamer /
machinima yang secara signifikan yang juga berpartisipasi, komunitas Jamakian
(hijau kiri bawah) kemudian muncul, juga beberapa profil dari Belanda beberapa
(ungu – kiri). Selain itu, mulai muncul selebritis dan berbagai media yang mulai
memberitakan meme ini, mereka anatar lain @jimmyfallon, @huffingtonpost dan
@Mashable.

7. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013
Kita lihat bahwa jaringan YouTubers berpengaruh di Amerika Serikat dan Inggris
yang dikombinasikan dengan kelompok musisi dan DJ membantu membuat meme
ini muncul dengan kuat di netizen. Dengan membandingkan dua snapshot di atas,
dengan jelas terlihat perbedaan trend muncul meme di komunitas yang terkoneksi
oleh minat tertentu, dan komunitas yang lebih luas dimana media digital
melakukan amplifikasi yang sangat signifikan.
Meme telah menjadi tontonan masal yang terdistribusi. budaya telah dibuat,
diremix, dan diperkuat di social media. dan meme menjadi sesuatu yang menarik
perhatian masyarakat dan mendefinisikan apa yang keren dan trendi. Kita lihat
banyak brand berusaha untuk mengasosiasikan diri dengan meme yang lagi trend
sebagai sebuah cara untuk memelihara hubungan dengan audience dan
memperoleh prediket “keren”. pepsi dan PKS telah melakukannya dan kita lihat
respon positif yang signifikan. Sebagaimana kita bisa mengidentifikasi apa yang
sedang tren dan komunias yang jadi trend-setter sedini mungkin, akan sangat baik
untuk menciptakan ide-ide kampanye untuk melibatkan partisipasi netizen secara
masif.
Referensi:
http://youtube-trends.blogspot.com.au/2013/02/the-harlem-shake-has-
exploded.html
http://www.huffingtonpost.com/gilad-lotan/the-harlem-shake_b_2804799.html
http://en.wikipedia.org/wiki/Harlem_Shake_%28meme%29
http://en.wikipedia.org/wiki/Harlem_Shake_%28meme%29

8. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013
http://www.youtube.com/watch?v=384IUU43bfQ
http://www.youtube.com/watch?v=8vJiSSAMNWw