La emprendedora Ana Santos fundó junto a su socio la empresa de comunicación y marketing Emoción7, la cual se enfoca en los valores emocionales de las personas. Emoción7 desarrolló proyectos como potenciar la provincia de Teruel como marca turística a través de inmersión en las costumbres locales, y el lanzamiento del asistente de voz Sherpa mediante el estudio de las necesidades de los usuarios. La empresa también ha trabajado en otros proyectos para dar identidad a lugares y promover el vino.

1. INNOVADORES
Tras toda una vida inmersa en el mundo de los eventos, esta emprendedora ha
fundado junto a su socio Luis Jaime Gómez una empresa de comunicación y
marketing que pone el foco en los valores emocionales. Por S. R. Viñas
EL MUNDO PAIS VASCO
NÚMERO 149 / LUNES 16 DE SEPTIEMBRE DE 2013
>PERSONAJES ÚNICOS / ANA SANTOS
D
esde las personas
hacia las personas
es el paradigma que
guía Emoción7, la
empresa de comunicación y
marketing que dirige Ana
Santos junto a su socio Luis
Jaime Gómez. «Todas nues-
tras estrategias comunicati-
vas van desde las personas.
No solo pensamos en elabo-
rar contenidos a nivel de co-
municación, sino que tam-
bién sean las personas las
que nos hablen de sus valo-
res, sus atributos y sus cos-
tumbres», explica Santos, que
desembarca en esta empresa
tras una carrera profesional
dedicada al mundo de los
eventos y a la vertiente digital
de los mismos.
Emoción7 forma parte de
una empresa mayor llamada
Spertise, destinada a «centra-
liza todas las necesidades que
pueda tener un emprendedor:
asistencia legal, económica y
financiera, tecnológica y co-
municación y marketing», ex-
plica Santos que recalca que
«si tienes una buena idea, la
puedes desarrollar por com-
pleto con Spertise».
La filosofía de trabajo de
Emoción7 se plasma fielmen-
te en el proyecto que desarro-
llaron durante el último año
para potenciar la provincia de
Teruel como marca turística.
«Hemos recorrido toda la
provincia durante un año en
tres etapas: invierno, verano
y Semana Santa. Nos hemos
metido con los prescriptores
en las casas de los turolenses
para buscar el origen de sus
modos de vida. Nos los lleva-
mos al monte a comer de un
cazo como los pastores, a una
mina a escuchar las historias
de la minería turolense. Fui-
mos al monte con un perro a
recoger trufa negra, a lim-
piarla y cocinarla. En Semana
Santa nos metimos en las tra-
diciones más habituales», ex-
plica Santos.
El otro gran trabajo que
describe la personalidad co-
mo empresa de Emoción7 fue
el lanzamiento y populariza-
ción de Sherpa, el asistente
de voz para móviles Android.
Esta empresa organizó hace
unos meses un congreso en el
Palacio Euskalduna de Bil-
bao, acompañado de elemen-
tos de marketing urbano, co-
mo el coche que apareció
junto al Museo Guggenheim
aplastado por un huevo gi-
gante. «Escuchamos lo que
quería el usuario de un soft-
ware como Sherpa, que a lo
mejor no habían previsto. Es-
cucha activa previa antes de
la experiencia del usuario. In-
vestigamos qué se le pedía a
Siri –el equivalente de Sherpa
para iPhone– y Siri no contes-
taba, y lo sumamos a Sher-
pa», explica Santos.
Emoción7 también ha tra-
bajado en otros proyectos co-
mo GaldakaON, destinado a
dotar a Galdakao de una
identidad turística propia que
tendrá su continuación en los
próximos meses. También
prepara Santos junto a su so-
cio un proyecto «de compe-
tencia colaborativa» con va-
rias bodegas buscando poten-
ciar el vino como producto
por encima de las empresas.
El proyecto forma
parte de uno mayor
destinado a dar servicio
a emprendedores
Un nuevo modo de comunicar
«Queremos que las
personas nos hablen de
sus propios valores,
atributos y costumbres»
Hace un par de semanas, justo antes de la
feria berlinesa IFA, me llamaron de una
compañía con la que tengo contacto desde
hace años. Los amigos de Crambo —en
tiempos distribuidores de los navegadores
Navman; desarrolladores de los Vexia, con
los que además de llegar al destino podías
ahorrar hasta un 20% en gasolina, y, entre
otras cosas, responsables de una nueva ga-
ma de móviles y tabletas llamados Zipper—
me dijeron: «Hemos detectado un problema
de salud pública relacionada con el uso de la
tecnología y le hemos puesto remedio». La
ecuación salud pública + uso de tecnología
podía ir por tres caminos: radiación, fatiga
ocular o ergonomía.
Sólo me dejaron probar con la primera
posibilidad. Y fallé. No era la radiación, pe-
ro me dijeron que lo sabría en breve porque
iban a hacer una presentación simultánea en
Madrid, Londres y Berlín. Una compañía es-
pañola que, me temo, no es muy conocida
en nuestro país, metiéndose en tal fregado
debía de tener las cosas muy claras.
El problema de salud pública era la vista,
especialmente la de los más jóvenes. La
compañía se sumó a un estudio sobre la in-
fluencia de la parte tóxica de luz LED, la que
puede resultar dañina cuando se dirige di-
rectamente a los ojos. La investigación está
liderada por Cecilia Sánchez-Ramos, con un
buen currículo a sus espaldas en el área de
las Ciencias de la Visión.
La conclusión no es muy halagüeña para
quienes pasamos buena parte del día frente
a pantallas de todo tipo: la luz LED directa-
mente enfocada a células de epitelio pig-
mentario de la retina de donantes humanos
acababa con el 93% de ellas tras un periodo
de exposición de diferente intensidad de 72
horas de ciclo circadiano.
Vale, ése es el problema. Pero lo mejor en
este caso es que viene en pack con la solu-
ción. El mismo equipo de 100 investigadores
y 1.500 colaboradores también descubrió un
filtro que ante la misma exposición obtenía
resultados muy diferentes: el 90% de las cé-
lulas sobrevivía. Así que ¿por qué no comer-
cializar el filtro?
Dicho y hecho, desde el jueves pasado se
comercializan los filtros Reticare para móvi-
les y tabletas.
Buena ecuación: identificar un problema,
localizar la solución y venderla a lo grande,
en toda Europa, para empezar...
javier.lopez@elmundo.es
Javier López Tazón es redactor jefe de Ariadna,
el suplemento de tecnología de EL MUNDO.
Mirar hacia
delante
>MATERIA GRIS
Javier
López Tazón
IIdentificar un problema,
localizar la solución y venderla
a lo grande
@sábado Un grupo de
científicos en Singapur
crea bioplásticos con
organismos marinos como
el calamar más resistentes
que los derivados del
petróleo.
@domingo Una escuela
brasileña logra
desarrollar piel artificial
más barata a partir del
tejido de cerdos.
@lunes Nokia Here
ayudará a que los coches
de Mercedes-Benz
conduzcan solos.
@martes Google Glass
añade viñetas y la busqueda
de sonido entre sus nuevas
actualizaciones.
@miércoles El @CSIC abre
un laboratorio para
desarrollar ingredientes
bioactivos que mejoren las
propiedades de los
alimentos.
@jueves La NASA
presenta el programa
Veggie para cultivar
vegetales dentro de las
naves espaciales.
@viernesCientíficos
europeos están
desarrollando un traje
robótico que evitará las
lesiones de trabajo en
fábricas.
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...ESTA SEMANA. La sección
recoge mensajes en Twitter
sobre innovación, en 140
caracteres.
La NASA quiere cultivar patatas en el espacio
Ana Santos en la oficina de Emoción7 en Bilbao./ ARABA PRESS
Impreso por Sergio Rodríguez Viñas. Prohibida su reproducción.