Kontekst w reklamie – nie tylko czas się liczy
•
1 j'aime•577 vues
Rola kontekstu w w reklamie i etapy jego rozwoju.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Similaire à Kontekst w reklamie – nie tylko czas się liczy
Similaire à Kontekst w reklamie – nie tylko czas się liczy (20)
Kontekst w reklamie – nie tylko czas się liczy
- 1. Kontekst w reklamie Nie tylko czas się liczy
- 2. W poprzednich prezentacjach poruszaliśmy temat zależności pomiędzy content i context marketingiem, a także specyfiki real-time marketingu.
- 3. Czas to ważny kontekst w marketingu, ale nie jedyny. Przyjrzyjmy się pozostałym, szczególnie ich roli na różnych etapach rozwoju komunikacji reklamowej.
- 5. No może bez przesady, nie będziemy sięgać do prehistorii. Cofnijmy się do czasów, gdy królowały print i outdoor.
- 6. No może bez przesady, nie będziemy sięgać do prehistorii. Cofnijmy się do czasów, gdy królowały print i outdoor. (Chociaż ktoś na pewno powie, że to w istocie już prehistoria).
- 7. Jak wówczas rozumiano reklamę kontekstową? ?
- 8. Jak wówczas rozumiano reklamę kontekstową? Były to komunikaty, które nabierały nowego znaczenia w konkretnych okolicznościach. ?
- 9. Okolicznościami tymi mogło być miejsce publikacji… http://www.hongkiat.com/blog/60-creative-and-clever-advertisements/ http://www.guerillamarketing.eu.org/niusy/2013/05/hamburger-big-mac-frytki-jednym-slowem-mcdonalds/
- 10. …albo po prostu – specyfika danego nośnika https://www.sundoginteractive.com/blog/unique-bus-shelter-advertising https://www.detogo.de/aus-dem-werbedschungel-herausstechen-und-wirklich-auffallen/
- 12. …jak w przestrzeni miejskiej… http://twistedsifter.com/2012/06/50-funny-creative-billboards/ http://www.adeevee.com/2008/01/city-of-toronto-drink-tap-water-campaign-drowning-in-plastic-outdoor/
- 14. A co się później zmieniło? Pojawiła się technologia: digital media, big data, beacony, cookies itp. i praktycznie zmieniło się wszystko.
- 15. Idealnym pomostem pomiędzy erą reklamy sprzed technologicznego przełomu a reklamą napędzaną niezliczoną ilością danych jest kampania British Airways „Magia latania”.
- 17. Kampania wykorzystuje motyw znany chyba każdemu – dzieciaków zapatrzonych w przelatujące samoloty. Nie są to jednak anonimowe samoloty. Dzięki połączeniu interaktywnego billboardu z systemami kokpitów maszyn British Airways, mogliśmy dowiedzieć się, skąd leci konkretny samolot.
- 18. Czy kampania ta była jakimś przełomem?
- 19. Zapewne nie, ale ilustrowała pewną tendencję. Komunikacja kontekstowa przeniosła się bowiem z ulic na ekrany najróżniejszych urządzeń.
- 21. Zmieniły się również dominujące konteksty Teraz liczą się głównie nasze własne: zainteresowania zachowania doświadczenia
- 22. Rolę człowieka w dostarczaniu reklamowych kontekstów idealnie ilustruje teoria mikromomentów, stworzona przez zespół Google.
- 23. Rolę człowieka w dostarczaniu reklamowych kontekstów idealnie ilustruje teoria mikromomentów, stworzona przez zespół Google. Mikromomenty to 4 grupy sytuacji, w których sięgamy po urządzenie mobilne w poszukiwaniu informacji lub sugestii.
- 25. Chcę pójść
- 26. Chcę zrobić
- 27. Chcę kupić
- 29. Za każdym razem, gdy w ramach któregoś z tych mikromomentów zasięgamy opinii w internecie, tworzymy idealny kontekst dla komunikacji marketingowej.
- 30. Współczesna reklama kontekstowa dąży bowiem do komunikacji jak najlepiej spersonalizowanej, dopasowanej do konkretnych potrzeb, a często nawet je przewidującej.
- 31. W związku z tym mamy do czynienia z innymi formami reklam kontekstowych. Ze względu na ich wielość, przyjrzyjmy się tylko kilku z nich.
- 32. Reklamy odpowiadające na zapytania w wyszukiwarce http://www.pozycjonowanie.ideo.pl/linki-sponsorowane/
- 33. Remarketing, a więc reklamy nawiązujące do naszych wcześniejszych zachowań w sieci http://www.powerretail.com.au/marketing/cart-abandonment-facebook-ads/
- 34. Reklamy wykorzystujące technologię beaconów, czyli nadajników sygnału radiowego, komunikujących się z naszymi urządzeniami mobilnymi, gdy znajdujemy się w konkretnym miejscu https://www.kinvey.com/a-beacon-of-light-for-the-brick-and-mortar/
- 35. Pomimo tego, że w dużej mierze reklamę kontekstową napędzają współcześnie technologie i bazy danych, nie można powiedzieć, że ograniczają one pole do kreatywności.
- 36. Doskonałym przykładem na współczesne wykorzystanie kontekstu w reklamie jest umieszczenie informacji o Powstaniu Warszawskim w grze, która osadzona jest właśnie w jego realiach.
- 37. Tu możecie obejrzeć case study z tej kampanii
- 38. Przyjrzeliśmy się reklamie kontekstowej w erze reklamy tradycyjnej, a także w czasach współczesnych, w których króluje technologia i big data.
- 39. A co przyniesie przyszłość?
- 40. Jedną z wizji można znaleźć w filmie „Raport mniejszości”. Zobaczcie, jak 15 lat temu przyszłość reklamy widzieli twórcy tego obrazu.
- 41. Myślicie, że skanery gałek ocznych będą potrzebne? Czy wystarczą informacje, które udostępniamy sami?
- 42. Let’s talk about ad W prezentacji wykorzystaliśmy zdjęcia z serwisu Pixabay