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SEO gratis para tu empresa

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Laminas de agencia que hace campañas gratuitas de SEO SEM

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SEO gratis para tu empresa

  1. 1. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net OBJETIVO:Familiarizar al asistente con el Potencial de la Internet, para adquirir habilidades, crear mentes digitales, y conocer los procesos que llevan a hacer crecer el tráfico de visitantes y su conversión para incrementar ventas y mejorar el posicionamiento de la marca y corporación. POTENCIAL  EN  INTERNET  Y   POSICIONAMIENTO  WEB MODULO X 1
  2. 2. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net
  3. 3. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Quién es  este  cuate… • Lic en  sistemas  computacionales  Tec Mty • MBA  y  M.  in  Economics.  Tec Mty • Certificado  en  Social  Media,  Univ of  Miami • Digital  Mktg Specialist,  Univ of  Wisconsin • Ph.D.  ABD  University of  Hawaii • Court Interpreter,  American  Embassy Immigration services by LionBridge
  4. 4. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net
  5. 5. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net
  6. 6. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Quién es  este  cuate… • Director  de  Tecnologia para  WPP  Latinoamerica • Director  de  marketing    Para  Latam en  HP • Grouper Edit Televisa,  editor  en  jefe  pc  Magazine • Analista  para  CitiBank,  BBVA,  entre  otros • Director  de  Campaña  Digital – OBAMA  FOR  PRESIDENCY  2008 • Consultor  para  mas  de  50  empresas  a  nivel  global • Profesor  del  ITESM,  UP,  UIA,  UDLA,  entre  otros • Keynote Speaker  Internacional
  7. 7. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Terminología fundamental • Concepto  de  landing page • Concepto  de  spider • On page  vs  off  page • Para  qué  sirve  Analytics • SEO  vs  PPC • Ranking • Exploración   • Keyword
  8. 8. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Sistemas Abiertos 8 TEMARIO 2.  Optimización  de  sitios  para  su  localización  en  buscadores 2.1  SEO 2.2  SEM 2.3  ADWORDS 2.4  Google  Analytics
  9. 9. MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB ¿ADÓNDEVAMOS? 9 “La sociedad necesita todo tipo de habilidades que no son sólo cognitivas, son emocionales, son afectivas. No podemos montar la sociedad sobre datos” (Escritor y futurista estadounidense doctorado en Letras, Leyes y Ciencia, conocido por sus discusiones acerca de la evolución digital, la revolución de las comunicaciones y la singularidad tecnológica) Alvin Toffler “Un analfabeto será aquel que no sepa dónde ir a buscar la información que requiere en un momento dado para resolver una problemática concreta. La persona formada no lo será a base de conocimientos inamovibles que posea en su mente, sino en función de sus capacidades para conocer lo que precise en cada momento”
  10. 10. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Educación  Ejecutiva10 MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB • Usuario  Único Aquellos  usuarios  distintos   que  acceden  a  un  sitio  en   un  periodo  de  tiempo   determinado • Pageviews Una  descarga  completa  de   una  página  web  por  un   usuario • Impresiones Número de veces que los usuarios han sido expuestos a un anuncio en una página en particular. • Visitas Totales Cantidad de veces que acceden los usuarios únicos a un mismo sitio • Clicks Acción  de   redireccionamiento  de  un   banner  a  un  destino CONCEPTOSBÁSICOS- DIGITAL MÉTRICAS
  11. 11. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net FORMASDECOMPRADEPUBLICIDAD “Costo  por  Millar” Impresiones      x     Costo    /    1000    =   CPM “Costo  por  Click” Clicks  x  CPC  =   Inversión “Costo  por   Adquisición”   (Registro,   Download,  Acción,   Fan,    etc) Clicks  x  CPA  =   Inversión “Costo  por  View” Costo  por  cada   visualización  de  Video. Dependiendo  del   proveedor  el  tiempo  que   se  cobra  o  el  tipo  de   publicidad. Pre-­Roll,  Rich  Media,  etc Tarifa  Fija   por  algún  espacio,   patrocinio,  takeover,   etc.  Independiente  del   No.  De  Clicks,   impresiones  o   conversiones  que   genere. 11 MÉTRICAS CPM CPC CPA CPV Fijo
  12. 12. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net • Click  Through  Rate  (CTR) Es  el  porcentaje  clicks  VS  impresiones. • Click  to  Call El  click  genera  una  llamada  directa  a  un  Call  Center • Conversiones  /  Adquisiciones Compra,  Registro,  Download,  View,  Fan,  descarga,   instalación,  ROI  etc. • Tasa  de  conversión %  de  usuarios  que  finalmente  completan  alguna  acción   deseada  (por  ejemplo,  suscribirse  a  una  lista  de   distribución)  en  sus  visitas  a  un  sitio  web   TIPOSDECONVERSIONES-ADQUISICIONES 12 MÉTRICAS
  13. 13. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Asegurar  el  impacto  y  la   memorización  utilizando   Homepages  y  espacios  exclusivos   con  optimización  de  reach  y   frecuencia § Reach,  frequency  (2-­‐4) § Delivered  impressions vs.  estimated § Unique  contacts   Asegurar  memorización  del   mensaje  utilizando  categorías   segmentadas,  presencia  ROS,   etc. § Reach,  frequency  (4-­‐8) § Contactos  únicos § Costo  por  contacto  único § Impresiones  liberadas  VS  planeadas Optimizar  los  costos  por   visita  a  través  de  sitios  y   networks  de   performance=  CPM  /   CPC  bajos § Clicks § Costo  por  click § Click  Rate  (cuando  no  se  compra   por  performance) § Visitas § Arrival  Rate § Costo  por  Visita Foco  en  afinidad  de   sitios  /  Networks  /   categorías. § Volumen de impresiones, leads y Lead Rate § Delivery Rate § Costo por lead § Fuente de leads KPI’s KPI’s KPI’s KPI’s 13 MÉTRICAS Visibilidad  /   Branding Awareness E-­Traffic E-­Lead TIPOSDEOBJETIVOSY KPI’S
  14. 14. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net TIPOSDEOBJETIVOSY KPI’S 14 MÉTRICAS
  15. 15. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net • Targeting Reglas que dirigen cuándo, dónde, con qué frecuencia y a quién debe entregarseunaviso. Diversas variables: • Compra de Audiencias: Perfiles específicos • Psicográficas: Por canal afín a la audiencia target y/o beneficios del producto • Demográficas: Género, Edad, Ubicación Geográfica • Contextual: De acuerdo al tipo de contenido que se está consultando. • Geo-Targeting: Mostrar diferente contenido a un usuario dependiendo de su localización TIPOSDESEGMENTACIÓN 15 MÉTRICAS
  16. 16. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 16 VARIABLESPARALASELECCIÓNDEMEDIOS • OBJETIVO • TARGET • PLATAFORMA (FIJO/MÓVIL) • PRESUPUESTO • ALCANCE • FRECUENCIA • AFINIDAD MÉTRICAS
  17. 17. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net TEMA  2 Optimización de sitios para su localización en buscadores 17
  18. 18. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net http://www.comscore.com/ 18 MYMETRIX HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  19. 19. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net MYMETRIX- COMSCORE http://www.comscore.com/ 19 HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  20. 20. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net AD METRIX-COMSCORE http://www.comscore.com/ 20 HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  21. 21. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net MOBILEMETRIX COMSCORE http://www.comscore.com/ 21 HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  22. 22. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 22 http://www.google.com/analytics/ GOOGLE ANALYTICS HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  23. 23. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 23 http://www.alexa.com ALEXA HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  24. 24. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 24 SIMILARWEB www.similarweb.com HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  25. 25. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 25 http://www.adobe.c om/mx/solutions/di gital-­‐analytics.html OMNITURE / SITECATALYST´S ADOBEANALYTICS HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  26. 26. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 26 https://www.facebook.com/ads/create/ FACEBOOK HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  27. 27. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 27 http://www.google.com.mx/trends GOOGLETRENDS HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  28. 28. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 28 https://support.google.com/analytics/an swer/1033867?hl=es CREADORDEURL HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  29. 29. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 29 https://developers.google.com/speed/p agespeed/insights/?hl=es PAGESPEEDINSIGHTS HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  30. 30. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 30 https://www.facebook.com/ads/audience-insights/people?act=49729334&age=18-&country=US FACEBOOK INSIGHTS HERRAMIENTASDEOPTIMIZACIÓN
  31. 31. ≤ Educación  EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB DEFINELAPLATAFORMAENMEDIOSDIGITALES SEARCH • COBERTURA   DE  LA  CATEGORÍA •COBERTURA   Y  PROTECCIÓN   DE  LA  MARCA • MEJOR  PLATAFORMA   DE  CONVERSIÓN • MAYOR  EFICIENCIA    EN  VISITAS  CALIFICADAS LIKES • INCREMENTO   DE  BASE  DE   FANS  PARA  INCREMENTAR  EL   ENGAGEMENT,   LOYALTY  A  LA   MARCA  Y  POSTERIORMENTE     TENER  LA  OPCIÓN   DE   CONSTRUIR   AUDIENCIAS DISPLAY   AD’s • CATEGORY   SEGMENTATION • ATTRACTION   +  CONVERSION • CLICKS  +  VISITS DISPLAY   ADS  +   CONTEXTUAL • SEGMENTACIÓN   DE  ADS  POR  CONTENIDO • BRANDING   A  LA  MARCA  +  TRÁFICO   CALIFICADO TEXT  AD’s • CATEGORY   SEGMENTATION • ATTRACTION   +  CONVERSION • CLICKS  +  VISITS  +  REGISTERS 31
  32. 32. ≤ Educación  EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 32 1.2M de visitas 35% Porcentaje de rebote $25M Ventas $1.1M Inversión en publicidad 100% Desempeño de inversión Resultados 2014 KPI’s 2015 459K de visitas 41% Porcentaje de rebote $9.3M Ventas $1.1M Inversión en publicidad 28% Desempeño de inversión TU_SITIO.com.mx DEFINELOSOBJETIVOS,INVERSIÓNYDESEMPEÑO
  33. 33. ≤ Educación  EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 33 • SEARCH  +  DISPLAY &  CONTEXTUAL 154,000CLICKS 9,489,729 CLICKS ABSOLUTOS 220,000 IMPRESIONES ESTIMADAS 198,000 VISITAS AL SITIO DE UU -­10%   UU 2.58%  CONVERSIÓN MÍNIMA  ESTIMADA   A  VENTAS  PARA  LOGRAR   KPI $25M  ANUALES CPC  ESTIMADO $5 +  5,102  TRANSACCIONES  MÍNIMAS  AL  AÑO   CON  UN  2.58%  DE  CONVERSIÓN  VS  TRÁFICO CALIFICADO  VS  TICKET  PROMEDIO +  198,000  VISITAS  ÚNICAS  ESTIMADAS  POR   CAMPAÑA,  16.5%  DEL  OBJETIVO +  %  DE  REBOTE  ESTIMADO  EN  MENOS  DEL  30% +  4.4%  DE  INVERSIÓN  EN  MEDIOS  VS  ROI $1,100,000* CPA  ESTIMADO $5.55* TEMPORALIDAD   INVERSIÓN   ANUAL   DE  MARZO  2015  A  FEBRERO2016 • DISPLAY  AD’S +  AUDIENCIAS 66,000 *TICKET  PROMEDIO  DE  CONVERSIÓN POR  CLICK  ESTIMADO  EN    $4,900.00 DEFINELACONVERSIÓNYCOSTOS tusitio.com.mx 70%  SOI 30%  SOI $25M VENTAS 14  TRANSACCIONES   DIARIAS   ESTIMADAS CON   EL  TICKET   PROMEDIO *EL  COSTO   NO  INCLUYE   DESARROYO DE  PIEZAS  CREATIVAS  PARA  CORRER LA   PAUTA  DISPLAY  /  COSTO   +IVA 13,889,729 4,400,000
  34. 34. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 34 DEFINELATEMPORALIDAD MÉTRICAS
  35. 35. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 35 DEFINE EL CICLO DE LANZAMIENTO MÉTRICAS
  36. 36. ≤ Educación  EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 36 DEFINEEL CICLODELANZAMIENTO PHASE  1 WARM UP PHASE  2 PRE-VENTA PHASE  3 LANZAMIENTO & VENTAS 2 SEMANAS 2 SEMANAS 8 SEMANAS FASE  4 MANTENIMIENTO 9 MESES CONVERSIÓN RETENCIÓNATRACCIÓN
  37. 37. ≤ Educación  EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 37 DEFINELACOMUNICACIÓNVSOBJETIVO
  38. 38. ≤ Educación  EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 38 CREAR, DESARROLLAR E  IMPLEMENTAR APRENDER Y OPTIMIZAR REPORTAR  Y  DEFINIR NUEVOS  KPI’S TU  MARCA DIGITALESTÁENCAMBIOCONTINUO
  39. 39. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net ¡LO QUENO DEBESOLVIDAR! 1. Definir  los  objetivos 2. Establecer  la  audiencia  /  segmentación 3. Seleccionar  los  soportes  /  plataformas 4. Determinar  el  volumen  de  inversión 6.  Proyectar  los  resultados 7.  Optimización  de  resultados 39 ENRESUMEN…
  40. 40. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net TEMA  2.1 SEM 40
  41. 41. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 41
  42. 42. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 42 SEO SEM EJEMPLOS DE SEARCH EN MOBILE MARKETING
  43. 43. MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB Texto  del  título Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 43 ANTES,POSICIONARSEEN EL PUNTODEVENTA ERALACLAVEDELÉXITO...
  44. 44. MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB Texto  del  título Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 44 ≤ HOY,POSICIONARSEENEL ANAQUELDIGITAL ESFUNDAMENTAL...
  45. 45. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 45 SEM- SEARCHENGINEMARKETING Primer  momento   de  la  verdad Segundo  momento   de  la  verdad Estímulo En  la  góndola En  el  negocio Experiencia Antes  de  Internet,  el  modelo  tradicional  de  Marketing  consistía  en  tres  etapas SEM- SEARCHENGINEMARKETING
  46. 46. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 46 AHORA,CON INTERNETESNECESARIOREPENSAR LAS ESTRATEGIASDEMARKETINGALMOMENTOCERO Primer  momento   de  la  verdad Segundo  momento   de  la  verdad Estímulo En  la  góndola En  el  negocio Experiencia Pre-­shopping  |   In-­store  |  In-­home Que  se  convierte  en  el  ZMOT  del  próximo  consumidor SEM- SEARCHENGINEMARKETING
  47. 47. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 47 SEM- SEARCHENGINEMARKETING ¿CÓMOFUNCIONASEARCH? Enlaces   patrocinados Alcanza  a  los   consumidores  en  el   momento  justo  en  que   demuestran  interés Resultados   naturales  /SEO Resultados  generados   algorítmicamente  – resultados  gratuitos
  48. 48. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 48 ¿CÓMOFUNCIONASEARCH? Los  consumidores utilizan  Google para  encontrar  más   información  sobre  lo  que  quieren Marca define  Campañas para  sus  Categorías… …  definiendo  Keywords… ….  configurando  los   Anuncios a  mostrar  a  los   usuarios …  y  proponiendo  Ofertas por   clic  para  participar  en  la   “pañales”,  “toallitas”,   “tampones”,  “pañuelos” Ante  cada  búsqueda,   Google  realiza  una   subasta  para  definir  qué   anuncios  presentar 72 SEM- SEARCHENGINEMARKETING
  49. 49. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 49 más  búsquedas  por  persona   que  el  promedio   global mayor  buscador  de  Guatede  búsquedas  al  mes Al  Guate  le  gusta  buscar #1 47% Mex 3.9  mil Millones en   Mexico 35% de  las  búsquedas  en  México ocurren  desde  un  Móvil 73 SEM- SEARCHENGINEMARKETING ¿CÓMOFUNCIONASEARCH?
  50. 50. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net PARALOGRARPRESENCIAENLOSMOMENTOS CLAVEESVITALCONQUISTAREL ANAQUELDIGITAL Estar  en  el  anaquel  cuando  sus  clientes  lo  buscan Tener  el  máximo  espacio  posible Estar  en  el  mejor  lugar  de  la  estantería Tener  la  mejor  oferta 1 2 3 4 50 SEM- SEARCHENGINEMARKETING
  51. 51. ≤ Educación  EjecutivaMODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB 51 Estrategia  de  Competencia  -­ Pelear  frente  a  los  competidores   conociendo  sus  acciones  y  estando  en  los   puntos  de  contacto  y  frente  a  sus  clientes           para  posicionarnos Estrategia  de  Marca  -­ Obtener  el  mayor  %  posible  (100%)  de  cobertura para  asegurar  a  la  marca  la  máxima  presencia   cuando  un  usuario  la  busque Estrategia  de  Categoría -­ Mantener  la  mayor  presencia  y  cobertura  en  la   categoría  del  producto  o  servicio  para   posicionarnos  como  la  1a.  opción ESTRATEGIA  SEM Lograr  posicionar    a  la  marca  y  adueñarnos  de  la  categoría  del  “producto  o   servicio”  con  una  estrategia  “Always  on”  en  los  puntos  de  contacto  donde  se   encuentre  el  target  vs  objetivos  específicos ALWAYS   ON MARCA ATRACCIÓN  /   AFINIDAD CATEGORÍA COMPETENCIA Estrategia  de  Atracción  -­ Estar  presentes  en  otras  referencias  o  puntos   de  contacto  afines  al  target  para  incrementar  la     exposición  y  alcance                                                                           TU
  52. 52. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net anti  concepciónginecología menstruación Crecer Estar  presentes  en  búsquedas  de  afinidad tampones nocturnas toallitas Participar Estar  presente  en  las  búsquedas  sobre   productos  y  servicios  de  la  Categoría Categoría  e   industria Defender Estar  presente  en  todas  las  búsquedas  que   incluyen  la  marcaMARCA X 52 SEM- SEARCHENGINEMARKETING
  53. 53. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net BRANDING AFFINITY/ ATTRACTION   CATEGORY 20%AFFINITY  STRATEGY PERCENTAGE  WILL  CHANGE  AS CAMPAIGN  EVOLVES 50% BRAND  STRATEGY ALWAYS  ON %  SOI 30% CATEGORY TU  MARCA 53 SEM- SEARCHENGINEMARKETING
  54. 54. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 54 LA CAMPAÑASEM DEBESER UN ESPEJODEL SITIOWEB 33% KEYWORDS La  responsabilidad  de  la  efectividad  en  conversión  se  distribuye  de  la  siguiente  forma 33% ANUNCIOS   EN  KEYWORDS 33% SITIO  O  LANDING   PAGE = INCREMENTO EN CONVERSIÓN A CLICK, BAJO BOUNCE RATE, BAJO CPC LA CORRECTA AGRUPACIÓN, SELECCIÓN, SUBASTA Y COMPRA DE ELLAS MEJORAN EL PERFORMANCE A CONVERSIÓN $ LOS  ANUNCIOS  MEJORAN  EL   POSICIONAMIENTO  DE  LAS  PALABRAS   PARA  INCREMENTAR  LA  RELEVANCIA  Y   DISMINUIR  EL  COSTO  POR  CLICK LA  CALIDAD  DEL  TRÁFICO  PUEDE  SER   EXCELENTE  PERO  SE  REQUIERE  DE  UN   SITIO  Y  DIRECCIONAMIENTO  A  LANDING   PAGE  ESPECÍFICO  PARA  ASEGURAR  E   INCREMENTAR  LA  CONVERSIÓN    Y   RETENCIÓN
  55. 55. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 55 DELL TAKE  OWNERSHIP OF  ALL   THE  WORDS  OF  REFERENCE   IN  THE CATEGORY  AND   COMPETITORS ›❯ • DIRIGIR  USUARIOS   AL  WEB  SITE ›❯ IMPRESSIONS  =  PROSPECTS   CLICKS  =  EFFECTIVENESS GENERATE  MORE  VOLUME   AND UNIQUE  VISITS  &   NEW  USERS ›❯ • LOGRAR  REGISTROS CALIFICADOS GENERAR  REGISTROS   CALIFICADOS CON   INTENCIÓN  DE  COMPRA  O   INFORMACIÓN  DE  VENTA • INVESTIGAR  KEYWORDS  EN  TODAS  LAS   PLATAFORMAS  DIGITALES  Y  COMPETENCIA MICROSOFT COMPETITORS   WEB  SITES OTHER   PLATFORMS SEM  &   SEO FACEBOO K & TWITTER YOUTUBE CREATE  THE  NEW   KEYWORD  &  TEXT  ADS CAMPAIGN • GENERACIÓN  DE   KILLER   KEYWORDS CONVERT  IN EFFECTIVE  VISITS  +   BRANDING GAIN  LOYALTY   &  BRAND   KNOWLEDGE HP ESTRATEGIASEMTRÁFICOCALIFICADOAL SITIO
  56. 56. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net El  mejor  anuncio  de  search 56 SEM- SEARCHENGINEMARKETING
  57. 57. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net El  mejor  anuncio  de  search GANARPOSICIONAMIENTO 57 SEM- SEARCHENGINEMARKETING
  58. 58. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Las 8 recomendaciones para mejorar tus anuncios no tienen ningún costo EL MEJORANUNCIODESEARCH 58 SEM- SEARCHENGINEMARKETING
  59. 59. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Educación  Ejecutiva59MODULO I: POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB SEM& SEO EJEMPLOSDEFUENTESDETRÁFICO
  60. 60. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net TEMA  2.2 SEO 60
  61. 61. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net ¿PORQUÉREQUIEROOPTIMIZARMI SITIOWEBCON UNAESTRATEGIAYLASMEJORESPRÁCTICASENSEO? ๏ MEJORES PRÁCTICAS SEO Su objetivo es contextualizar la calidad de la experiencia que un usuario puede llegar a vivir dentro de un sitio web así como los esfuerzos realizados para el posicionamiento orgánico del sitio ๏ METODOLOGÍA SEO Consiste en realizar un ejercicio comparativo que nos permita detectar oportunidades en un sitio web el cual considera diferentes criterios de evaluación bajo usabilidad 61 SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  62. 62. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net SEO - MEJORESPRÁCTICAS& METODOLOGÍA + ๏ Tiempo de descarga: Es el tiempoquetarda la páginadeinicio del sitio enser descargada ๏ Tecnologíade desarrollo: Considerael hechodeque la tecnología dedesarrolloseaaccesible para todos los usuarios ๏ Meta tag title: Inclusióndepalabrasclave ๏ Meta tag description: Inclusiónde palabras clave ๏ Meta tag keywords: Inclusión depalabrasclave ๏ URL´S amigables: Se identificala inclusióndepalabrasclaveasí comola sintaxisempleada ๏ Optimización de imágenes: Uso e inclusióndepalabrasclaveen lostags ALTy TITLE paralas imágenes ๏ Densidad depalabrasclave: Seidentificaqueno hayafalta o exceso depalabras clavedentro delos contenidos ๏ Jerarquización de contenidos: Uso e inclusión de palabras clave dentro de los encabezados H1, H2 y H3 (títulos y subtítulos de acuerdo a la jerarquía, nivel 1, 2 ó 3) ๏ Uso de palabras claves en los “leads”: Uso e inclusión de palabras clave dentro del primer renglón de los párrafos de contenidos Identifica  qué  esfuerzos  se  están  haciendo  en  posicionamiento  orgánico  así  como  la  calidad  de   éstos,  únicamente  del  lado  del  sitio  web,  considera:   62 SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  63. 63. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net SEO - RESULTADOSDEEVALUACIÓN Evaluación  SEO Parámetros  de  evaluación: 1 =  Si cumple con  la  mejor  práctica 0 =  No cumple  con  la  mejor  práctica 63 SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  64. 64. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net METODOLOGÍADETRABAJO- SEO & USABILIDAD ๏ Diagnóstico: Documento que presenta la situación actual del sitio web en cuanto a Usabilidad y SEO ๏ Planeación: Desarrollo de la estrategia a seguir para lograr un sitio que cumpla las mejores prácticas en cuanto a Usabilidad y SEO ๏ Implementación: ejecución de la estrategia ๏ Monitoreo: Seguimiento a los resultados obtenidos por la implementación de la estrategia ๏ Optimización: Acciones correctivas sobre la estrategia para obtener los más de la misma, en su caso rediseño de la ésta. 64 SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  65. 65. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net EJEMPLOSSEO 65 SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  66. 66. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Metodología  de  trabajo  -­‐ SEO  &   USABILIDAD 66 EJEMPLOSSEO SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  67. 67. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 67 EJEMPLOSSEO& SEM SEM SEO SEO SEO  &  SEM SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  68. 68. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 68 EJEMPLOSSEO& SEM “CATEGORY” /webex SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  69. 69. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 69 EJEMPLOSSEO& SEM “BRAND” SEO SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  70. 70. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 70 EJEMPLOSSEO& SEM/ COMPETENCIA “AFINIDAD” SEO - SEARCHENGINEOPTIMIZATION
  71. 71. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net
  72. 72. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net EL  SEO Cómo posicionar mi  web Luis Broto Rodriguez
  73. 73. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Programa  conferencia  sobre  SEO 05/02/2015 1. Presentación  WSI 2. ¿Qué  es  el  SEO? 3. Evolución  del  SEO 4. Elementos  del  SEO:  cómo  posicionarse A. SEO  on page B. Contenido C. Creación  de  vínculos D. Redes  sociales 5. Oferta  de  WSI  en  SEO
  74. 74. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net PRODUCTOS   DIGITALES Webscan ® Formación  sobre   productos  digitales Coaching  a  gerentes   y  empleados FORMACIÓN  / COACHING Analítica  Web Análisis  de   Competencia Estrategia  de   Marketing  Digital Monitoring IBA  ® Redes  Sociales Mobile  Marketing SEO SEM Diseño  Web E-­‐commerce Lead  Generation,   Reputación  Online,   Comunicación Conversión Modernizar   Conocimiento Definir  Políticas Asesoramiento     Continuo   en   Estrategias  y  Políticas   de  Marketing  Digital NUESTRA OFERTA 05/02/2015 74
  75. 75. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Algoritmo  Google• Google  incluye  más  de    200  parámetros  en  su   algoritmo • Desde  1994  numerosísimos  cambios:  en  torno  a  500   cambios  anuales. • Cambios  fundamentales v Panda  (  2011):  asegurar  calidad  del  contenido  de  la  web,   asegurar  contenido original  y  de  calidad.  Penalizar  webs   con  mucha  publicidad,  contenido  copiado  de  otras v Pingüino  (  2012):  luchar  contra  el  SEO  “sombrero  negro”.   Asegurarse  de  que  los  enlaces que  van  a  una  web  son  de   calidad Asegurarse  calidad  de  Internet,  que  confluyan  los  criterios  del  buscador  y  del   usuario  humano 05/02/2015
  76. 76. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Cómo  optimizar  mi  web  (1) Consideraciones  previas 05/02/2015 • Gestor  de  contenido,  plataforma  ,  etc deben  ser  “  SEO  friendly”:   Wordpress • Adaptativa:  Google  favorece  explícitamente  las  webs  adaptativas,   ventajas  SEO  además  de  ventajas  para  el  usuario • Búsqueda  de  palabras  clave:  elegir  de  antemano  palabras  clave  que   queremos  posicionar,  combinación  entre  volumen  de  búsquedas  y   competencia
  77. 77. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Cómo  optimizar  mi  web  (2) SEO  on page SEO  técnico:    cómo  construir  internamente  la  página  para   optimizar  visibilidad  en  buscadores   Estructura  de  la  página Lo  más  lógica  posible.  Intentar  diferenciar  productos  o  servicios  por  categorías  para  que  el   SEO  sea  lo  más  eficiente  posible  para  cada  una  de  ellas 05/02/2015
  78. 78. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Cómo  optimizar  mi  web(3)   SEO  on page Metaetiquetas:  fundamental  para  que  los  buscadores  nos   encuentren  y  nos  identifiquen 1. Título:  tiene  que  contener  palabra  clave  a  posicionar,   cuanto  más  al  principio  mejor.  Llamativo,  no  muy  largo  (   max 65  caractereres).  Único  por  página 2. Descripción:  fundamental  para  buscadores  y  para  el   lector  del  resultado  de  la  búsqueda.  Descripción  sintética   y  atractiva  del  contenido  – Max  141  caracteres 3. Resto  de  metaetiquetas (  H1,  H2,  H3,  etc):  estructurar   contenido  y  realzar  más  palabras  clave URLs – Tienen  que  ser  “  amigables”,  lo  más  fáciles  de  recordar   posible,lo más  breves  posibles,  con  la  palabra  clave  lo  más  a  la   izquierda  posible 05/02/2015
  79. 79. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Cómo  optimizar  mi  web  (4) SEO  on page   Enlaces  internos Facilitan  la  navegación  interna,  aumentan  la  autoridad   de  la  página  enlazada.  Intentar  utilizar  palabras  ancla Velocidad  de  carga Cuanto  mayor  mejor,  para  reducir  el  rebote  y  evitar   que  nos  perjudique  en  los  rankings Imágenes Poner  nombre  al  archivo,  título,  etiqueta  ALT  para   aquellos  usuarios/  buscadores  que  no  puedan  ver  las   imágenes Sitemap.xml Mapa  de  sitio  web  para  indicar  a  los  buscadores  mapa  de  la  web  y  facilitar  su  indexación 05/02/2015
  80. 80. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Contenido  (1) – EL  CONTENIDO  ES  REY – Concepto  que  acapara  la  mayoría  de  los  factores  del  algoritmo   de  Google – Definir  “personas”:  cliente  abstracto  al  que  se  dirige  el  mensaje,   qué  quiere,  qué  busca – Estructura  de  web,  selección  de  palabras  clave,  metaetiquetas – Utilizar  palabras  clave  en  contenido,  pero  evitar  el  exceso:   keyword stuffing – Utilizar  palabras  sinónimas  o  mismo  campo  semántico,   multiplica  posibilidades  de  ser  encontrados 05/02/2015
  81. 81. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Contenido  (2) • Contenido  único  y  original:  contenidos  duplicados  pueden   tener  graves  penalizaciones • Extensión:  no  hay  reglas  fijas.  Entre  300  y  500  palabras • Actualización  de  la  web:  uno  de  los  factores  tenidos  en   cuenta  por  Google • BLOGS:  uno  de  los  más  potentes  factores  de   posicionamiento.  Blog  optimizado  para  SEO,  categorías   temáticas 05/02/2015
  82. 82. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Contenido  (3) • Todo  tipo  de  contenido:  vídeo,  imágenes,   infográfías • Optimizados  para  SEO… • Y  que  no  ralenticen  velocidad  de  carga • PLANIFICACIÓN: – Para  blogs  y  contenido,  fundamental   constancia  y  regularidad – Crear  un  calendario  de  publicación  sobre   qué,  cuándo  y  dónde  se  va  a  publicar  para   efecto  beneficioso  en  el  tiempo 05/02/2015
  83. 83. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net SEO  OFF  PAGE  (1) • Todas  las  acciones  fuera  de  la  página  que  aumentan  su   visibilidad  en  buscadores • Factores  de  importancia  creciente CREACION  DE  VINCULOS • Uno  de  los  factores  de  posicionamiento  más  poderosos • Determina  la  autoridad  de  la  página,  una  especie  de  voto  en   Internet  (Page  Rank) • Cuidado  con  hacerlo  bien,  prácticas  fraudulentas  muy  caras 05/02/2015
  84. 84. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net SEO  OFF  PAGE  (2) • Tres  criterios  para  calidad  vínculos o Relevancia:  temática  parecida o Autoridad  :  de  la  página  de  origen o Confianza:  webs  a  las  que  Google  da  máxima  confianza – Enlaces  tienen  que  estar  repartidas  por  toda  web – Variedad  en  tipos  de  enlaces:  de  webs,  redes  sociales,  blogs – Equilibrio  entre  follow y  non  follow – Importancia  del  texto  ancla:  suficientemente  preciso,  no  repetitivo – Cómo  conseguir  vínculos • Creación  contenido  original • Conseguir  enlaces  de  relaciones,  contactos,  proveedores,etc • Directorios:  directorios  de  nicho,  directorios  locales 05/02/2015
  85. 85. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net SEO  OFF  PAGE  (3) REDES  SOCIALES – Uno  de  los  aspectos  más  novedosos  del  SEO  en  últimos  años – Redes  sociales:  entre  15-­‐20%  algoritmo  Google – Mucho  más  importante  el  engagement,  la  interactividad,  los  “   me  gusta”,  “tweet”.  “  +1”  que  la  cantidad  de  seguidores – Solía  privilegiarse  a  Google  +… – Ahora  los  más  importantes  parecen  Facebook,   You Tube – Importancia  previsiblemente  en  aumento 05/02/2015
  86. 86. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Conclusiones • Convergencia  entre  SEO  ,  contenido,  redes  sociales • Importancia  contenido  y  redes  sociales  en  aumento   frente  a  aspectos  “  informáticos” • Necesidad  de  una  planificación  de  todos  los  aspectos   del  marketing  digital  para  hacer  SEO  viable  a   medio/largo  plazo 05/02/2015
  87. 87. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Oferta  SEO  de  MNJCielak y  Asociados • SEO  Lite:  SEO  sencillo  para  productos  con  poca   competencia • SEO  Avanzado:  para  sectores  con  alto  nivel  de   competencia • SEO  por  resultados:  se  cobra  únicamente  si  se   obtienen  unos  resultados  mínimos  y  en  función  de  la   página  de  Google.  Medido  mensualmente  por  palabra 05/02/2015
  88. 88. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Oferta  SEO  de  MNJC • SEO  ADAPTATIVO:  concepto   patentado  por  WSI • Para  empresas  grandes • Integración  de  SEO,  redes  sociales,   contenido,  analítica • Requiere  planificación  a  largo  plazo 05/02/2015
  89. 89. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net TEMA  2.3 ADWORDS 89
  90. 90. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 90 GOOGLEADWORDS PARACOMENZAR
  91. 91. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 91 GOOGLEADWORDS PARACOMENZAR
  92. 92. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 92 GOOGLEADWORDS PARACOMENZAR
  93. 93. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 93 GOOGLEADWORDS PARACOMENZAR
  94. 94. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 94 GOOGLEADWORDS PARACOMENZAR
  95. 95. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 95 VENTAJASDEADWORDS GOOGLEADWORDS
  96. 96. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 96 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
  97. 97. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 97 GOOGLEADWORDS PREGUNTA
  98. 98. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 98 OBJETIVOS GOOGLEADWORDS
  99. 99. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 99 DOSTIPOSDEOBJETIVOS GOOGLEADWORDS
  100. 100. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 10 0 ESTRUCTURACUENTADEADWORDS GOOGLEADWORDS
  101. 101. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 10 1 ESTRUCTURACUENTADEADWORDS GOOGLEADWORDS
  102. 102. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 10 2 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
  103. 103. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 10 3 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
  104. 104. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 10 4 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
  105. 105. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 10 5 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
  106. 106. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 10 6 ADWORDS GOOGLEADWORDS
  107. 107. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 10 7 ADWORDS GOOGLEADWORDS
  108. 108. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 10 8 ANUNCIOSDETEXTO GOOGLEADWORDS
  109. 109. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 10 9 ANUNCIOSDETEXTO GOOGLEADWORDS
  110. 110. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 0 ANUNCIOSDETEXTO GOOGLEADWORDS
  111. 111. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 1 POLÍTICASENLOSANUNCIOSDETEXTO GOOGLEADWORDS
  112. 112. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 2 GOOGLEADWORDS POLÍTICASENLOSANUNCIOSDETEXTO
  113. 113. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 3 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
  114. 114. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 4 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
  115. 115. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 5 EXTENSIONESDEANUNCIOSENADWORDS GOOGLEADWORDS
  116. 116. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 6 EXTENSIONESDEANUNCIOSENADWORDS GOOGLEADWORDS
  117. 117. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 7 EXTENSIONESDEANUNCIOSENADWORDS GOOGLEADWORDS
  118. 118. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 8 ORIENTACIÓNPORPALABRACLAVE GOOGLEADWORDS
  119. 119. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 11 9 ORIENTACIÓNGEOFRÁFICA GOOGLEADWORDS
  120. 120. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 0 ORIENTACIÓNGEOGRÁFICA GOOGLEADWORDS
  121. 121. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 1 ORIENTACIÓNCONTEXTUAL GOOGLEADWORDS
  122. 122. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 2 ORIENTACIÓNPORUBICACIÓN GOOGLEADWORDS
  123. 123. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 3 ORIENTACIÓNPORUBICACIÓN GOOGLEADWORDS
  124. 124. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 4 REDDE BÚSQUEDAVSREDDEDISPLAY GOOGLEADWORDS
  125. 125. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 5 GOOGLEADWORDS https://www.youtube.com/watch?v=PjOHTFRaBWA
  126. 126. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 6 SUBASTA GOOGLEADWORDS
  127. 127. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 7 ¿CÓMOSEDETERMINALAPOSICIÓN? GOOGLEADWORDS
  128. 128. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 8 GOOGLEADWORDS
  129. 129. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 12 9 ¿CÓMOSEDETERMINAEL COSTO? GOOGLEADWORDS
  130. 130. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 13 0 ¿CÓMOSEDETERMINA ELCOSTO? GOOGLEADWORDS
  131. 131. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 13 1 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
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  133. 133. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 13 3 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
  134. 134. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 13 4 PREGUNTA GOOGLEADWORDS
  135. 135. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 13 5 ¿CÓMOAFECTAEL NIVELDECALIDAD? GOOGLEADWORDS
  136. 136. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 13 6 ¿CÓMOSEDETERMINAEL NIVELDECALIDAD? GOOGLEADWORDS
  137. 137. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 13 7 CTRADWORDS GOOGLEADWORDS
  138. 138. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 13 8 https://events.withgoogle.com /academy-­‐online-­‐9/ CERTIFICACIONESGOOGLE
  139. 139. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net Revisión  de  casos 13 9 Dinámica de apreciación de los contenidos del módulo.
  140. 140. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 14 0 MICROSOFT COMPRA LA PALABRA ADWORDS Source:   GOOGLE   SEARCH   /  ENERO   2015
  141. 141. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 14 1 “LEONISA”TIENEEL MEJOR POSICIONAMIENTOSEO AUMENTADOPORCAPAÑAENSEM EN LA CATEGORÍA Source:   GOOGLE   SEARCH   /  JULY  2014 BÚSQUEDA   REALIZADA   EN  TOLUCA  EDO.   MEX.  12hrs.   AM. LAS  CAMPAÑAS   PUEDEN   PROGRAMARSE   POR -­ HORARIO   ESPECÍFICO   /  DÍA -­ POBLACIÓN   /  ESTADO   /  CIUDAD -­ FRECUENCIA -­ PRESUPUESTO
  142. 142. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 14 2 Source:   GOOGLE   SEARCH   /  JULY  2014 ANUNCIO  PAGADO   SEM POSICIONAMIENTO   ORGÁNICO   SEO VIDEOS   Y  GALERÍA   DE   FOTOS FACEBOOK   /  SOCIAL   MEDIA “ROPAINTERIOR”TIENECOMPETENCIAPERONINGUNASE HA POSICIONADOO ADUEÑADODELA CATEGORÍA
  143. 143. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 14 3 Source:   GOOGLE   SEARCH   /  JULY  2014 ANUNCIO  PAGADO   SEM POSICIONAMIENTO   ORGÁNICO   SEO VIDEOS   Y  GALERÍA   DE   FOTOS FACEBOOK   /  SOCIAL   MEDIA LEONISAESLA DUEÑADELA CATEGORÍA “ROPAINTERIOR”EN RESULTADOSORGÁNICOS
  144. 144. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 14 4 Source:   GOOGLE   SEARCH   /  JULY  2014 LA ESTRATEGIA SEO, CONTENIDO DESCRIPTIVO, REDES SOCIALES Y CAMPAÑA PAGADA, HAN POSICIONADO A LEONISA COMO LA No.1
  145. 145. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 14 5 PUBLICIDAD DISPLAY CON ECOMMERCE DIRECTO EN ESTRATEGIA DE RE-MARKETING
  146. 146. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 14 6 * FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012
  147. 147. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 14 7 * FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012
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  149. 149. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 14 9
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  161. 161. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 16 1
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  163. 163. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 16 3
  164. 164. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 16 4
  165. 165. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 165
  166. 166. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 166
  167. 167. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 16 7 Crear experiencias“ “
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  169. 169. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 16 9 CREAREXPERIENCIASENSOCIAL MEDIA
  170. 170. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 17 0 El  mundo  ha  cambiado…
  171. 171. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 17 1 THANKS FOR BEING PART OF CHANGE IN THE WORLD!
  172. 172. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 17 2
  173. 173. Educación  EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net 173 GLOSARIO  DIGITAL Vocabulario de términos y conceptos digitales asociados a la investigación de medios para la homologación de criterios empleados en la industria de medios de comunicación. Objetivo: homologar los conceptos que se emplean en la planificación, investigación, medición, análisis e interpretación de datos de interacción humana a través de vehículos digitales. Justificación: ante la diversidad de conceptos empleados en la investigación del medio digital provenientes de distintas fuentes de información, existe la necesidad en la industria de la comunicación de emplear términos unificados para establecer criterios que permitan su correcta interpretación y aplicación. Fecha estimada de inicio y terminación: enero a diciembre de 2013 https://glosariodigitalmx.wordpress.com/

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