Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

How to Create a Social Media Marketing Strategy

2 852 vues

Publié le

Мы делимся опытом работы агентства GRAPE по планированию и разработке стратегии брендов из разных отраслей в социальных медиа.

Publié dans : Médias sociaux
  • Paid To Facebook? Earn up to $200/day on social media sites. ▲▲▲ https://tinyurl.com/rbrfd6j
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • Hey guys! Who wants to chat with me? More photos with me here 👉 http://www.bit.ly/katekoxx
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici

How to Create a Social Media Marketing Strategy

  1. 1. Стратегия бренда в социальных медиа
  2. 2. 1. аудит и аналитика 2. концепт платформы 3. айдентика сообщества 4. контентная стратегия 5. стратегия вовлечения 6. медиа стратегия 7. метрики и KPIs структура
  3. 3. НА ЧЕМ БАЗИРУЕТСЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА?
  4. 4. 3 кита социальной бренд-коммуникации Тематика Продукт Вовлечение
  5. 5. тематика 1
  6. 6. Название раздела в чем суть Бренд занимает «территорию для общения» (спорт, музыка, кино и пр.), на базе которой строит всю свою коммуникацию
  7. 7. актуальность (это должность быть интересно аудитории бренда) 1 3 2 Что важно при выборе масштабируемость (тема должна иметь запас прочности и продолжительность для работы с ней) релевантность (аудитория должна ассоциировать продукт в связке с темой)
  8. 8. Название раздела СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА ПИВА ЛЬВОВСКОЕ ROBERT DOMS «КЛУБ РОБЕРТА ДОМСА» Страница сообщества facebook.com/robertdomsclub Проект агентства с февраля 2015 г.
  9. 9. Название раздела Результаты работы ЛЬВОВСКОЕ ROBERT DOMS в выбранной тематике за 7 месяцев: • с нуля до 17 463 фанов • 5 раз сообщество становилось лидером по приросту среди всех конкурентов в пивной категории • 187 тыс. пользователей - среднемесячный охват сообщества из которого 42% органический (бесплатный) • 75% всей аудитории сообщества – активные пользователи который принимают участие в обсуждении и изучении материалов сообщества • 1,94% средний уровень вовлечения (Average monthly post engagement rate), что в 3,6 раза больше среднего для украинского сегмента Facebook (0,53%)*. • 4 раза с момента создания - 1-е место по уровню вовлечения среди конкурентов пивной категории
  10. 10. Название раздела СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА БРЕНДА ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ ГОЛОВЫ CLEAR vita ABE «УВЕРЕННЫЕ И СЧАСТЛИВЫЕ» Страница сообщества facebook.com/ClearUA Проект агентства 2012-2016
  11. 11. Название раздела СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА БРЕНДА ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ ГОЛОВЫ TIMOTEI «ПРИРОДА БОЛЬШОГО ГОРОДА» Страница сообщества facebook.com/TimoteiUA Результаты: • с нуля до 48 370 фанов; • 85 тыс. среднемесячный охват; • 0,48% среднемесячный Post engagement rate • Многократные лидер в категории Проект агентства 2012-2016
  12. 12. продукт 2
  13. 13. Название раздела в чем суть Фокус в коммуникации на демонстрацию продукта, его свойств, пользовательского опыта и вовлечение в различные ситуации потребления
  14. 14. лояльность (является ли бренд lovemark или достаточно известным в категории) 1 3 2 Что важно при выборе масштабируемость (можно ли с продуктом работать долго, есть ли у него потенциал удерживать аудиторию) доступность (будет ли продукт в наличии для постоянной работы с ним)
  15. 15. СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА ДЕЛИКАТЕС-МАРКЕТА LE SILPO Страницы сообщества facebook.com/lesilpo instagram.com/lesilpo Проект агентства 2015-2016
  16. 16. Результаты: • 11 273 фанов; • 41 тыс. среднемесячный охват; • 0,52% среднемесячный Post engagement rate. Фрагмент из визуального гайда соц. платформы
  17. 17. СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА RAFFAELLO Страницы сообщества instagram.com/raffaello_ukraine Результаты FB: • 13 498 фанов; • 66 тыс. среднемесячный охват; • 1% среднемесячный Post engagement rate. Проект агентства с 2015 г.
  18. 18. вовлечение 3
  19. 19. Название раздела в чем суть Использование и/или выход за рамки собственной социальной бренд-платформы с целью построения охвата, роста сообщества и вовлечения аудитории в коммуникацию
  20. 20. определение метрик (четкий фокус и постановка целей по охвату, вовлечению или миксу параметров оценки) 1 3 2 Что важно при выборе масштабируемость (наличие вирусного потенциала в идее, удобство инструментов для создания и распространения контента пользователями - WOM, BUZZ и др. бюджет (наличие инвестиций для реализации механик, программируемых активностей и работы с медиа)
  21. 21. vimeo.com/152168805
  22. 22. Название раздела КОМПЛЕКСНАЯ ДИДЖИТАЛ КАМПАНИЯ ДЛЯ ПИВА ЛЬВОВСКОЕ Сайт проекта: weneedawards.com/moelvivske/

×