SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  23
Télécharger pour lire hors ligne
DIGITAL- surréalisme
surréalisme- отличается
использованием аллюзий и
парадоксальных сочетаний
форм…
Аллюзии и парадоксальные
формы встречаются и в
современных медиа-планах
Как следствие, 80%
digital-затрат идут
«коту под хвост»
                      Mr. Vilfredo Pareto
Если вам не
    жаль кота,
то поберегите
       хотя бы
    бюджеты?
БЮДЖЕТ:)




Мы не против
искусства, мы за
синергию…
Digital сюрреализм
#1 ОХВАТ

«Если покупка
происходит по
 CPM-модели,
    позиция в
       zero.kz
  значения не
       имеет»
#2 КАЧЕСТВО ТРАФИКА

  «Не смотрите
 поверхностно,
    загляните в
глубь(источник
 и, bounce rate
          etc.»
#3 ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ

    «Зависит от
целей кампании
   и выбранных
     площадок»
ПРИМЕР:
                                                                     Модель накопления охвата
                                                                       на почтовых сервисах
                                                                                                                                     Почтовые сервисы
                                               Почтовые сервисы уник. Охват                                                          Почтовые сервисы, прирост охвата
                                               Почтовые сервисы, накопленный frequency                                               Порог снижения эффективности размещения
                                               Оптимальное значение frequency                     100                                                                        100
  100                                                                                6
                                                                                     5.5            90                                                                       90
      90
                                                                                     5              80                                                                       80
      80




                                                                                                                                                                                  Скорость прироста охвата
                                                                                     4.5
                                                                                                    70                                                                       70
      70
                                                                                     4




                                                                                            Frequency
      60                                                                                            60                                                                       60
                                                                                     3.5




                                                                                           Cover %
Cover %




      50                                                                             3              50                                                                       50

      40                                                                             2.5            40                                                                       40
                                                                                     2
      30                                                                                            30                                                                       30
                                                                                     1.5
      20                                                                                            20                                                                       20
                                                                                     1
      10                                                                             0.5            10                                                                       10

          0                                                                          0                  0                                                                    0
              0   1    2     3   4    5    6     7    8    9    10   15   20    21                          0   1     2     3    4     5     6     7     8     9        10
                           Количество размещений(дней в месяц )                                                 Количество размещений(дней в месяц с гарантированной
                                                                                                                                   частотой 1+)




                      Данные: Расчеты Digital Age
#4 ЧАСТОТА

     «Главный
     критерий-
  заметность с
        учетом
    клаттера и
    лимит на 1
пользователя»
Распространенный рецепт:
         Оценка коэффициента
                 накопленных
                    конверсий
#5 ЗАШУМЛЕННОСТЬ И SOV%

«Люди, живущи
      е рядом с
         линией
метро, привыка
  ют к шуму, то
же самое верно
и для рекламы»
#6 ТАРГЕТИНГИ

       «Многие
   площадки не
 осуществляют
   таргетинг на
   РК, цельтесь
лучше, попадай
        те в ЦА»
#7 HIGH CTR% MYTH

 «Высокий CTR%
еще ни о чем не
говорит, огляни
  тесь на CPC, а
       лучше на
      стоимость
    конверсии!»
#8 ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ
    «Отдельные
      площадки        Сайт#1
  пересекаются
  друг с другом
 на 80%, готовы   Сайт#2   Сайт#3
  ли вы платить
за одних людей
      дважды?»
#9 ЦЕЛИ И KPI
                          —
 Скажите, пожалуйста, куда
           мне отсюда идти?
— А куда ты хочешь попасть?
              — ответил Кот.
— Мне все равно… — сказала
                      Алиса.
    — Тогда все равно, куда
     и идти, — заметил Кот.
— … только бы попасть куда-
 нибудь, — пояснила Алиса.
           — Куда-нибудь ты
   обязательно попадешь, —
                 сказал Кот.
#10 СТРАХ БЫТЬ ИНЫМ
       «Плотность
информационного
    потока в разы
   выше, чем где-
 либо, чтобы быть
 заметным- нужно
     быть иным!»
#11 ПОНИМАЕМ ЛИ МЫ ЦА?

«Ценности, интерес
         ы, а также
        восприятие
         аудитории
     отличаются от
    офлайн, важно
    помнить это…»
#12 ВИРУСОЕМКОСТЬ И PR-
ЕМКОСТЬ
         «Скорость
    тиражирования
      вирусоемкой
информации растет
 в геометрической
        прогрессии
#13 MESSAGE И ИНСАЙТЫ
 «Правильный
 инсайт, стиль
           ная
идея, мощный
    message! »
«REBOOT YOUR DIGITAL
    STRATEGY! »




 САБИР БУКЕЙХАНОВ

Contenu connexe

Similaire à Digital сюрреализм

2009.05 Gemius Audience Overview
2009.05 Gemius Audience Overview2009.05 Gemius Audience Overview
2009.05 Gemius Audience OverviewDmytro Lysiuk
 
Regional nuclear power
Regional nuclear powerRegional nuclear power
Regional nuclear powermyatom
 
3. Ольга Плехова — профессии, вакансии, alawar
3. Ольга Плехова — профессии, вакансии, alawar3. Ольга Плехова — профессии, вакансии, alawar
3. Ольга Плехова — профессии, вакансии, alawarnayk-ru
 
2009.04 Gemius Audience Overview
2009.04 Gemius Audience Overview2009.04 Gemius Audience Overview
2009.04 Gemius Audience OverviewDmytro Lysiuk
 
ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!
ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!
ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!IZDAI24 by MEDIA ST LTD
 
Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", ...
Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", ...Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", ...
Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", ...Dmytro Lysiuk
 
Продвижение изданий в социальных медиа
Продвижение изданий в социальных медиаПродвижение изданий в социальных медиа
Продвижение изданий в социальных медиаIZDAI24 by MEDIA ST LTD
 
Цифровой паблишинг на рынке услуг
Цифровой паблишинг на рынке услугЦифровой паблишинг на рынке услуг
Цифровой паблишинг на рынке услугIZDAI24 by MEDIA ST LTD
 

Similaire à Digital сюрреализм (8)

2009.05 Gemius Audience Overview
2009.05 Gemius Audience Overview2009.05 Gemius Audience Overview
2009.05 Gemius Audience Overview
 
Regional nuclear power
Regional nuclear powerRegional nuclear power
Regional nuclear power
 
3. Ольга Плехова — профессии, вакансии, alawar
3. Ольга Плехова — профессии, вакансии, alawar3. Ольга Плехова — профессии, вакансии, alawar
3. Ольга Плехова — профессии, вакансии, alawar
 
2009.04 Gemius Audience Overview
2009.04 Gemius Audience Overview2009.04 Gemius Audience Overview
2009.04 Gemius Audience Overview
 
ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!
ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!
ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!
 
Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", ...
Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", ...Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", ...
Gemius Ukraine, презентация на конференции "Дни директмаркетинга в Украине", ...
 
Продвижение изданий в социальных медиа
Продвижение изданий в социальных медиаПродвижение изданий в социальных медиа
Продвижение изданий в социальных медиа
 
Цифровой паблишинг на рынке услуг
Цифровой паблишинг на рынке услугЦифровой паблишинг на рынке услуг
Цифровой паблишинг на рынке услуг
 

Digital сюрреализм

  • 2. surréalisme- отличается использованием аллюзий и парадоксальных сочетаний форм…
  • 3. Аллюзии и парадоксальные формы встречаются и в современных медиа-планах
  • 4. Как следствие, 80% digital-затрат идут «коту под хвост» Mr. Vilfredo Pareto
  • 5. Если вам не жаль кота, то поберегите хотя бы бюджеты?
  • 8. #1 ОХВАТ «Если покупка происходит по CPM-модели, позиция в zero.kz значения не имеет»
  • 9. #2 КАЧЕСТВО ТРАФИКА «Не смотрите поверхностно, загляните в глубь(источник и, bounce rate etc.»
  • 10. #3 ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ «Зависит от целей кампании и выбранных площадок»
  • 11. ПРИМЕР: Модель накопления охвата на почтовых сервисах Почтовые сервисы Почтовые сервисы уник. Охват Почтовые сервисы, прирост охвата Почтовые сервисы, накопленный frequency Порог снижения эффективности размещения Оптимальное значение frequency 100 100 100 6 5.5 90 90 90 5 80 80 80 Скорость прироста охвата 4.5 70 70 70 4 Frequency 60 60 60 3.5 Cover % Cover % 50 3 50 50 40 2.5 40 40 2 30 30 30 1.5 20 20 20 1 10 0.5 10 10 0 0 0 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 20 21 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Количество размещений(дней в месяц ) Количество размещений(дней в месяц с гарантированной частотой 1+) Данные: Расчеты Digital Age
  • 12. #4 ЧАСТОТА «Главный критерий- заметность с учетом клаттера и лимит на 1 пользователя»
  • 13. Распространенный рецепт: Оценка коэффициента накопленных конверсий
  • 14. #5 ЗАШУМЛЕННОСТЬ И SOV% «Люди, живущи е рядом с линией метро, привыка ют к шуму, то же самое верно и для рекламы»
  • 15. #6 ТАРГЕТИНГИ «Многие площадки не осуществляют таргетинг на РК, цельтесь лучше, попадай те в ЦА»
  • 16. #7 HIGH CTR% MYTH «Высокий CTR% еще ни о чем не говорит, огляни тесь на CPC, а лучше на стоимость конверсии!»
  • 17. #8 ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ «Отдельные площадки Сайт#1 пересекаются друг с другом на 80%, готовы Сайт#2 Сайт#3 ли вы платить за одних людей дважды?»
  • 18. #9 ЦЕЛИ И KPI — Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти? — А куда ты хочешь попасть? — ответил Кот. — Мне все равно… — сказала Алиса. — Тогда все равно, куда и идти, — заметил Кот. — … только бы попасть куда- нибудь, — пояснила Алиса. — Куда-нибудь ты обязательно попадешь, — сказал Кот.
  • 19. #10 СТРАХ БЫТЬ ИНЫМ «Плотность информационного потока в разы выше, чем где- либо, чтобы быть заметным- нужно быть иным!»
  • 20. #11 ПОНИМАЕМ ЛИ МЫ ЦА? «Ценности, интерес ы, а также восприятие аудитории отличаются от офлайн, важно помнить это…»
  • 21. #12 ВИРУСОЕМКОСТЬ И PR- ЕМКОСТЬ «Скорость тиражирования вирусоемкой информации растет в геометрической прогрессии
  • 22. #13 MESSAGE И ИНСАЙТЫ «Правильный инсайт, стиль ная идея, мощный message! »
  • 23. «REBOOT YOUR DIGITAL STRATEGY! » САБИР БУКЕЙХАНОВ